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Revista ESTAMPA
Revista ESTAMPA
Ilustrado Estampa
El inicio de la modernidad
en una publicacin peridica
J I M E N A M O N TA A C U L L A R
Trabajo fotogrco: Rafael Baena
I.
G N E S I S D E L A R E V I S TA . E S TA M PA .
CONTENIDO E INICIO DE UN GNERO
HACIA LA MODERNIDAD. SOCIALES.
LA BOGOT DE ENTONCES. LAS MUJERES;
MODA, BELLEZA Y TRABAJO. CONSEJOS
PRCTICOS
Pgina anterior:
La revista dedica sus cartulas a los
actores principales (Estampa, ao 3,
vol. VII, nm. 97, 28 de septiembre
de 1940).
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A pesar de hacer nfasis en la mujer, el semanario Estampa tambin cobijaba en sus pginas a
jvenes y nios (Estampa, ao 1, vol. I, nm. 3, 10 de diciembre de 1938, pg. 41).
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La cocinera nace,
el cocinero se hace.
...En esta era de cocinas porttiles, de platillos calentados elctricamente, y de amateurismo culinario, parecera, por lo que he
ledo, que el sexo masculino no solamente lleva el jamn a casa,
como suele decirse, sino que tambin lo cocina.
[...] Lo malo con el hombre que cocina es que habla y escribe sobre
sus proezas como algo que lo hace merecedor al aplauso pblico [...]
[...] una vez nos dijo el extinto Auguste Escoyier, el emperador de los
jefes de cocina, cuyos famosos mens son, tal vez, los ms ricos y
exquisitos y ms complicados en el mundo:
Al menos que el hombre haga un arte de la cocina y lo estudie como
lo hiciera con cualquier otra profesin, jams debe dedicarse a ella.
La mujer, es, y siempre ser, una buena cocinera por naturaleza. Con
el hombre es distinto, tiene que aprender para lograrlo11.
Recordemos que para entonces la educacin femenina apenas sala del mbito
religioso o de la normal femenina y que en ambos casos el pnsum era similar:
costura, glamour, culinaria, tejido, economa domstica, francs y religin. Para
las mujeres del campo o las hijas de los obreros estn destinada la normal y las
escuelas de artes y ocios; sin embargo, antes que cualquier inters profesional
lo importante era conseguir marido y formar un hogar.
Si vas a pescar marido no olvides el anzuelo.
Recomendaciones de una norteamericana. Dorothy Dix
Estudiad los gustos de vuestro hombre, de manera que podrs saber
lo que hay que poner en el anzuelo [...]
Los buenos pescadores usan buenos mtodos para la seleccin del cebo.
Nuestras abuelas resuman la ciencia de pescar marido en un simple
axioma: Hay que alimentar al bruto. No hay nada en un restaurante
que le recuerde a un hombre que debe casarse. En cambio, una buena
comida en la casa, dirigida por una experta pescadora, asegurar que lo
vern en esa mesa cuando menos durante el resto de su vida [...]
La buena pescadora sabe que mientras ms lejos est de su casa, ms
fcilmente podr coger a su pescadito. Acaso se deba a que los peces
de casa ya la conocen y no se dejan pescar tan pronto12.
Al decir del gran Sarmiento: La paz domstica depende de la cocina,
quiso signicar que no es posible la severidad y la dulzura en el trato de
los seres que viven bajo un mismo techo cuando estn impropia o
excesivamente alimentados. Los alimentos txicos daan el cerebro, son
engendradores de ideas extravagantes y de violencias en el carcter, que
se traducen en disgustos continuos [...] La paz domstica depende de la
cocina [...] Toda madre de familia debe tener esto siempre presente [...]13.
11. Ao IV, vol. IX, nm. 112, sbado 18 de enero de 1941.
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Mujeres que trabajan: las telefonistas (Estampa, ao 2, vol. I, nm. 15, 4 de marzo de 1939, pg. 11).
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Ttulos
Corresponsal (El ms bajo)
Contador mercantil
Contador mercantil y bancario
Secretario comercial
Licenciado en comercio
Licenciado en carrera administrativa.
Las normas son estrictas en el internado, los varones sern vigilados
por un inspector de la escuela y las seoritas vigiladas por una
maestra graduada en la escuela normal.
El arreglo de los vestidos exteriores se cobrar por separado a precios
mdicos. Se garantiza una buena alimentacin tanto a los de Primera
Clase como a los de Segunda15.
Es obvio, adems, que la participacin del sexo dbil en poltica cause escozor.
Es un tema que las mujeres, an ms en provincia, a pesar de la incursin de
Mara Cano o doa Soledad Acosta de Samper, evitan a toda costa y delegan
sin pesar a la presencia masculina.
Las damas de Ibagu opinan sobre el voto femenino
La idea esbozada en un proyecto de ley que cursa en la H. Cmara
de Representantes, sobre reforma constitucional en el sentido de
conceder a la mujer colombiana el derecho del sufragio y de toda
intervencin en los debates electorales, ha causado especial revuelo en
los crculos sociales y polticos del pas.
Para corresponder al deseo de ESTAMPA, de llevar a sus lectores el
pensamiento de las damas de los departamentos, hemos realizado
una encuesta entre algunas damas de Ibagu, pertenecientes a las
diferentes clases sociales y a los varios matices que informan el
sentimiento poltico de ellas.
[...] Doa Mara Josefa Pelez de Camacho Angarita [...]
Me parece que en Colombia, hoy por hoy, la funcin poltica del
sufragio debe estar reservada a los hombres. La mujer tiene su puesto
en el hogar, y, adems puede cumplir dentro de una amplia zona, una
elevada misin social.
Doa Mara Crdenas Roa (Luz Stella), la prestigiosa e insigne
poetisa tolimense:
En mi concepto, el voto femenino es prematuro, dada nuestra impreparacin. Que se nos instruya sobre nuestro deberes y nuestros derechos
y entonces s, que venga el voto femenino (El cronista anota de paso,
que doa Luz Stella es apasionadamente enemiga de la poltica) [...]
Doa Isabel Melendro de Iriarte:
Imposible!! No faltaba ms que la mujer se metiera en esas andanzas de la poltica. Se volvera esto un inerno el da de las elecciones.
Y, ante todo la feminidad [...]
Doa Lucila de Camacho Ponce
El voto femenino es un peligro para el partido liberal.
Etelvina Rojas, de la fbrica de caf La Estrella:
S, que nos dejen votar... Maravilloso!...16.
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Aviso de promocin de la revista Estampa (en ingls) (Estampa, ao 3, vol. V, nm. 66, 24 de
febrero de 1940, pg. 7).
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Blanca Nieves no slo ha sido considerada por la crtica como la obra maestra del cine moderno, sino tambin como la pelcula de ms taquilla en el mundo, desde que existe el cine (Estampa, ao 2, vol. IV, nm. 47, 14 de octubre de 1939, pg. 9).
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Aspectos domingueros en Bogot: Toda la alta sociedad bogotana se dio cita el domingo pasado en el hipdromo (Estampa, ao 3, vol. V, nm. 67, 2 de marzo de 1940, pg. 43).
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Estampa en la guerra: Submarinos alemanes torpedean al trasatlntico Queen Mary (Estampa, ao 2, vol. I, nm. 15, 4 de
marzo de 1939, pg. 25).
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los seoritos bien que disponen de un caballo o de un coche motorizado. El da del seor comienza a ser el da de los pobres tambin. La
ciudad est desentumindose y las clases medias y bajas estn tomando
acin por el deporte, por las tardes al aire libre, por las caminatas y
los paseos fciles que las alejan del consabido panorama [...]
El Parque Nacional y los conatos de cultura empiezan su obra. Nuestras muchachas estn aprendiendo a dejar el luto y vestirse de color [...]
[...] el teatro al aire libre, los dos estadios van sacando a los bogotanos de
ese clima de alcoba en que vivan resignados. Ya tenemos una pista sin
techo y sin cristales, sin etiquetas esnobistas y sin ceremonial de curvas y
zig-zags para acompaar de msica y danza [...] Una pista de patines [...]
Bogot va humanizndose y va en vas de ser una de las ciudades
ms agradables del pas a pesar del sobretodo y de los zapatones de
las seoras de ceo fruncido y de los caballeros londinenses de
bastn y coco26.
II.
C R N I C A Y R E P O R TA J E S , E L E S T I L O
CARACTERSTICO
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Radio, radio, radio, el vicio de nuestros tiempos. Publicidad de Radio Cristal (Estampa, ao
III, vol. 7, nm. 95, 14 de septiembre de 1940, pg. 30).
terminar con esta frase... dicen que el cuerpo muere, yo digo que el
alma no, y contento con esta conclusin de aejo sabor cristiano,
sigue brevemente a la fnebre comitiva sin dejar de pregonar...
Cuarenta y cinco aos de existencia tiene Plcido, durante los cuales
slo ha ocupado sus facultades de trabajo en servir al pblico agua y
fsforos. Chorro claro que refresca. Llama clida que incendia...27.
El gordo de la Tolima
Doctor compra Tolima?... Cuchillas para afeitar...?
Don Otto de Greiff, secretario de la Universidad Nacional, es uno de
sus clientes ms asiduos...
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...El gordo de la Tolima naci rico y hasta los quince aos vivi
cmoda y holgadamente. Muertos sus padres qued en poder de una
herencia que dilapid con despreocupacin. Los estudios que curs
en los mejores colegios de la ciudad no le dejaron el menor provecho
y un da, encarado ante el problema de la subsistencia, resolvi
dedicarse a vender cuchillas y lotera...
Hasta hace dos meses el gordo andaba con muy mala indumentaria...
Afortunadamente el sentido propagandstico de una agencia de
Lotera lo escogi un da para personicar el premio mayor...
...Entre el enmaraado trco de la carrera sptima, de caf en caf,
de mesa, en mesa, El Gordo va ofreciendo la venta de sus artculos
dndole a los parroquianos un ttulo para halagarles la vanidad;
Doctor, compra Tolima?...28.
La vida de los intelectuales y polticos de entonces transcurra en gran parte en los
cafs del centro, el Windsor, el Gato Negro, y en las tertulias de los grandes diarios
El Tiempo y El Espectador. Despus se har famoso el Automtico, lugar preferido de Len de Greiff, entre otros, y de su estada en ellos sacan provecho los
periodistas. Jos Joaqun Jimnez, era reportero policial del diario El Tiempo y
cuentan que se especializaba en cubrir los suicidios frecuentes en el salto del
Tequendama. Se rumoraba que introduca en los suicidas notas de su propia cosecha, las que venan a enriquecer la narracin posterior. Le encantaba deslizarse
por los bajos fondos, y sus crnicas denotan un especial sentido del humor. El
siguiente aparte ilustra esa mixtura de reportaje-crnica-entrevista a que nos referamos anteriormente como embrin del periodismo moderno. Ximnez al parecer haca un seguimiento previo de sus personajes, se acercaba con cautela, duraba
noches enteras en espera de ellos y una vez que lograba describirlos, iniciaba la
labor del reportaje. Al Chivas, mendigo de color que sufra trastornos mentales, le
dedica la siguiente crnica, y para hacerla tuvo que ofrecerle durante varias noches
su comida favorita: caf con leche y tres bizcochos de chocolate. Juzgue el lector:
Tipos populares: El Chivas
Por Ximnez
Historia de un estudiante chocoano que ha tenido el valor inaudito
de cumplir su destino de la tribu negra, a las calles de Bogot
heliolo, miserable y anarquista
...Luis Antonio Chivas lleg a Bogot hace diez aos. Vino a ocupar
una beca, por la intendencia de Choc. Los de su tribu pretendan que
fuera ingeniero. Traa en su maleta de estudiante un voluminoso
manojo de billetes, habidos mediante la venta de muchos castellanos de
oro y platino, que sus padres haban conseguido, hurgndoles las
entraas a los ros de su tierra. Era un adolescente de veinticinco aos...
...Se matricul en la facultad. Se hosped en una pensin barata.
Compr un abrigo de pao y adquiri los textos necesarios... Luis
Antonio Chivas iba a ser un prohombre del Choc. Vendra a la
cmara. Se codeara con los blancos notables...
...Sin darse cuenta de ello, Chivas se encontr un da por fuera de la
pensin, expulsado de la facultad, rechazado por sus amigos, odiado
por sus padres y despreciado por sus parientes...
...Desde aquellas fechas, se le perdieron los vestidos. Le nacieron
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29. Ao II, vol. 1, nm. 15, 4 de marzo de 1939, pgs. 29, 32 y 46.
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Comentarios sobre arte: La gura est muerta: muera la gura, artculo polmico de Marta
Traba (Estampa, nm. 1.169, 9 de julio de 1962, pg. 8).
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Estampa en torno a las mujeres del cine: El extrao testamento de Marilyn Monroe (Estampa, nm. 1.176, 27 de agosto de 1962, pg. 14).
Alza apenas dos palmos del suelo y llora desconsoladamente ante las
piedras del camino, tan altas como todo el; toda su personita tiembla
de miedo y de desamparo y le joroba la espalda una carga apenas
menos voluminosa que el carguero. Se dira, por su tamao, un nio
de tres aos. Le preguntamos si quiere que le ayudemos en su trance.
Farfulla un s el chicuelo y all va por los aires con su carga, ms
tembloroso an si es posible y siempre sollozante. Sopesa el
cronista el fardo que le cuelga de los hombros y lo halla excesivo para
tanta infancia. Sigue el pequeuelo hacia la Unin, por entre barrizales y peas fatigosamente, con esa fatiga infantil...
...El Chamizo viene de comprar unos centavos de carne: la racin
semanal de la familia, que ahora trae envuelta en un andrajo sucio.
Cuntos aos tienes?
Ocho y si hubiera dicho cuatro, apenas se le creera, tan poquita
cosa es.
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Tienes hermanos?
Trescitos
Trabajas mucho?
S
En qu?
En la tierra
Qu haces en la tierra?
En las maticas, seor.
...Entre el esplendor de tan feroz naturaleza, teniendo a la mano la
variedad innumerable de las frutas, rodeado de caf, yuca, man,
banano, maz, cmo vive el hombre, cmo cra sus hijos? La choza
infecta apenas merece los honores de porqueriza. El suelo arcilloso y
hmedo se encharca por el patear de los cerdos y el corretear de las
gallinas; los muros de lodo y hojas dejan ltrar las brisas de la madrugada y las aguas de la lluvia; el humo del fogn y las emanaciones
humanas, hacen irrespirable la atmsfera y no llega jams a ella una
luz franca, un rayo de sol. All vive su dura vida el campesino colombiano, con la hembra dolorida y mezclada en oscura fraternidad la
progenie con las bestias31.
Los aos treinta en Colombia se iniciaron bajo las consecuencias de la crisis del
29 y se produjo el cambio poltico que dio n a los 45 aos de gobierno conservador, dando lugar para muchos al verdadero siglo XX. Sube al poder Enrique
Olaya Herrera, apoyado por un conjunto de liberales y conservadores unidos
en nombre de la llamada Concentracin Nacional. Con la ruptura de la hegemona conservadora se inician las reformas en la educacin y la salud, los cuales se consolidarn en el gobierno de Lpez Pumarejo y su llamada Revolucin
en Marcha, gobierno que, como pocos, pone nfasis en el fortalecimiento de la
educacin, la cultura, los institutos de salud y la economa. La Revolucin en
Marcha abri las puertas de la modernidad, tan rezagada en Colombia, y en
un corto perodo reform la universidad y la educacin pblica, permiti el
acceso de las mujeres a todo los niveles de educacin, orden la construccin
de la Ciudad Universitaria, cre la comisin de cultura aldeana que iba por
todo el pas haciendo cuenta de las carencias, construy escuelas y albergues,
colonias de vacaciones, bibliotecas y centros culturales, reform la salud y
construy institutos y hospitales especializados; se construyeron, adems,
grandes edicios y avenidas, as como los acueductos de las principales ciudades. El perodo de Eduardo Santos continuar algunas de las obras y parte de
sus lineamientos, se terminarn los grandes acueductos y algunos de los hospitales y se pone tambin nfasis en la necesidad de educar al colombiano
humilde y, sobre todo, bien nutrirlo.
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El artculo central complementa las fotografas y ha sido enviado desde Europa, especialmente para la revista. Su autor, Manuel Chvez, hace un anlisis
del sitio a Barcelona y concluye que la nica forma de restablecer la paz es
instaurar la monarqua con forma de liberalismo:
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Duelo para la Democracia: resea del asesinato del presidente John F. Kennedy, ocurrido el
22 de noviembre de 1963 (Estampa, nm. 1.237, 26 de noviembre de 1963, pg. 5).
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del hotel Granada. Cmo se ve entonces la guerra en Colombia? Para muestra, el siguiente trozo, muy a la manera de Estampa:
La guerra ha producido en Bogot las ms variadas emociones y
repercusiones. A tres meses vista, ya es hora de que uno se permita el lujo
de hacer un pequeo balance. El buen bogotano, que se paseaba tranquilamente por la calle real, que se tomaba un tinto [...] de pronto se percat
de que en el mundo estaban pasando cosas interesantsimas [...] Polonia,
el pueblo del que se tenan escasas referencias y al que muchos consideraban como un gran almacn de ropas confeccionadas y dispuestas para
la venta a plazos, se alzaba como un coloso ante el invasor alemn [...]
[...] la guerra empez a apasionar a la gente como una dama treintaera a un estudiante de bachillerato [...]
[...] en el mercado de las Nieves, una seora quiere comprar una gallina:
Cunto pide por sta?
Dos pesos, mi seora.
Por Dios! Si antes me las daba por un peso!
S, mi seora, pero no haba guerra!!
[...] Y la guerra lo invade todo. En el caf se habla de la guerra, en la
calle, ante las pizarras de los peridicos, frente a la radio donde los
judos se renen...41.
Con los meses, el teln de fondo se perla y la situacin se atisba preocupante;
aunque la intencin es recrear, la guerra es una constante. La revista incluye
almanaque, mapas donde se puede hacer un seguimiento de la invasin, apartes de anlisis sobre la posicin norteamericana e inglesa, artculos de los ms
ilustres periodistas nacionales donde se hacen cbalas y se elaboran teoras.
Todo gira hacia la guerra, incluso la moda:
La moda y el patriotismo
La condesa de Carnavon luce un collar que dice made in United
States [...]
La seora Cushing Roosevelt presenta un traje de noche de crep de
seda; la parte superior con botones en forma de estrellas y luce
charreteras [...]
La seora Paul Felxi, un sombrero a rayas blancas y azules, decorado con emblemas nacionales [...]
La sombra del conicto blico aturde, el miedo empieza acechar e incluso caben las especulaciones:
La sombra de Hitler en Sudamrica
El ltimo correo areo nos trae el nmero de Times de Nueva York,
fechado el primero de septiembre. En su Magazine hallamos una
nueva informacin del corresponsal de ese diario, Russell B. Portes
fechada en Bogot, que sin comentarios, traducimos para nuestros
lectores, en sus apartes ms importantes:
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Cartula con ocasin de la posesin del presidente Guillermo Len Valencia (Estampa, nm.
1.174, 13 de agosto de 1962).
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I V.
Al cumplirse el primer ao de la revista con relativo xito y un nmero apreciable de suscriptores, salen a la luz nuevos problemas. Miembros del partido conservador tildan a la revista de comunista y a la Editorial Bolvar de celebrar
contratos indebidos aprovechando la amistad de algunos de sus miembros con
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personalidades del gobierno regente. Posteriormente acusan a la revista de explotadora, de utilizar a sus empleados y de no pagar sueldos ni prestaciones.
La aparicin de Estampa en 1938, coincidi con la poca en que ya
el periodismo colombiano haba perdido sus caractersticas de
aventura romntica para entrar en la poca de la industrializacin y
era imposible crear una empresa de este gnero sin contar previamente con un capital cuantioso, con una organizacin tan vasta
como compleja y con una competencia de carcter puramente
comercial que remplazara con las incidencias ms o menos legtimas y ms o menos crueles de su lucha, aquella solidaridad profesional que en pocas econmicamente ms modestas ligaba a peridicos y revistas [...]
[...] De Estampa se ha dicho y propagado que es una revista comunista. El director de Estampa no le ha prestado servicios al partido
liberal por falta de capacidad y de tiempo para ello [...] Desde que
tiene uso de razn poltica ha sido liberal como dan fe de ello unos
cuantos de centenares de artculos escritos desde los 16 hasta los 34
aos...44.
A las acusaciones responde en primera instancia el director, a quien respaldan
los diarios liberales, pues el conicto no es una simple querella verbal: participan abogados, corren demandas y se elaboran calumnias. Para nales del ao
39 se agudiza el conicto y el diario El Siglo, vocero del partido azul, contina
la campaa difamatoria.
Los empleados de la Editorial Bolvar
y la ocina del Trabajo desmienten a El Siglo
Los suscritos empleados y obreros de la Editorial Bolvar, en vista
de las publicaciones calumniosas que hacen en El Siglo de hoy,
sobre la situacin de los trabajadores de esta empresa, libre, espontneamente manifestamos que la Editorial Bolvar cumple rigurosamente para con sus empleados y obreros todas las leyes sociales,
que sus reglamentos de trabajo estn ajustados a las disposiciones
legales vigentes...
Firman Gilberto Owen, los empleados de la imprenta, las secretarias, etc., y
sacan copia del certicado del inspector del trabajo que hace constar que la
empresa editorial no conoce de ningn reclamo que haya hecho persona alguna y que se encuentra en regla.
Pero El Siglo no baja la guardia: acusa a Zalamea y Martnez Dorrin de rojos
peligrosos, de atentar contra la moral, de ateos grave acusacin en la pacata
sociedad santaferea, de misa diaria, de libertinos y de traicin a la patria. Se
especula sobre el porqu del exilio de Martnez y se inventan calumnias sobre
el pasado poltico de Zalamea; nalmente se arma que se aprovechan de Estampa para hacer negocios turbios:
El ministerio de Educacin ha otorgado a la Editorial Bolvar un
monopolio para explotar los programas de bachillerato. Fantstico
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Sali Estampa! Pgina ilustrada con fotografas que invitaba a la lectura de la revista (Estampa,
vol. 1, nm. 2, diciembre de 1938, pg. 13).
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La verdadera Estampa agoniza y mantiene su agona por veinte aos ms, como
un enfermo terminal. Su novedosa propuesta fue una puerta a la modernidad
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que se cerr de golpe en los albores de los aos cuarenta, aunque sigui circulando hasta el ao 1966.
A pesar de entrar en agona de forma tan pronta, los primeros cuatro aos de
una publicacin con ms de ochenta pginas, con un excelente norte editorial y
un escogido grupo de colaboradores, resiste un minucioso estudio y da para varios ms. Su riqueza inicial nos permite recorrer la Bogot de entonces, seguir el
curso de la ofensiva fascista, detenernos en la guerra civil espaola, dar cuenta
de las querellas partidistas y sobre todo hacer una detenida radiografa de ese
pequeo mundo que era entonces Colombia. Enterarnos del efecto del cine, de
los cambios en la moda, de la manera como se afect el pas durante el conicto;
nos enteramos de quines recorran las calles, de la mejor receta de bolovans al
estilo Rita Hawthorn, de la visin que sobre la mujer tenan los ms aclamados
intelectuales, polticos y artistas; de los primeros electrodomsticos que se vendieron en el pas, de los barrios que se construyeron por entonces para la clase
menos favorecida, en n. El espacio es breve; simplemente ste es un intento de
abrebocas para que el lector se adentre por s solo y conozca aquello que fue el
inicio de la modernidad a travs de una publicacin peridica.
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