EL DEDO EN LA LLAGA

Esteban Farfn Romero

La Desesperacin
de Carlitos

Ahora el ciudadano tiene la ltima palabra, tiene el poder. Botar al corrupto votando por una nueva opcin. Las
encuestas dicen que se viene un cambio importante en Yacuiba. Dicen que Yacuiba ya ha decidido. Hay un ambiente similar a la anterior eleccin nacional, en el que se abus del poder para forzar la eleccin de Ral Mancilla,
pero el pueblo finalmente decidi de forma libre.
Por: Esteban Farfn Romero* | Mircoles, 24/03/2015

"El precio de desentenderse de la poltica es el ser gobernado por los peores hombre". Platn
Esta campaa electoral se ha caracterizado por su
inestabilidad, incertidumbre y pobreza en ideas. Se ha
centrado en Yacuiba la disputa electoral, porque se trata
de una plaza muy importantes para ganar en el Departamento. Yacuiba es la segunda ciudad ms importante del
Departamento, despus de Tarija. Es tan determinante,
que si algn candidato obtiene ventajas en ambos lugares, gana en el Departamento.
Dos bloques se han enfrentado en Yacuiba. Uno
liderado por Wilman Cardozo (UD-A) y el otro por Carlitos Br (MAS). Hasta hace poco ambos eran socios polticos, y las malas lenguas dicen que eran cmplices de
otras acciones poco santas.
Cardozo, zigzagueante como siempre, oportunamente salt del oficialismo a la oposicin, faltando un
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ao para las elecciones. Desde all comenz a perforar a

Br y a ganar espacio taladrando el liderazgo del exemenerrista.
La palabra comn y terrorfica de estas elecciones
ha sido el trmino inhabilitacin. Muchos candidatos
no duermen porque la misma se ha convertido en la espada de Damocles. Fue la eleccin ms manoseada por el
Tribunal Supremo Electoral respondiendo a intereses del
Gobierno. Muchos candidatos quedaron en el camino,
como consecuencias de decisiones poco transparentes del
rgano Electoral.
La primera decisin de restringir las candidaturas de los parlamentarios, ha sido calificada como una
grosera. El ms afectado fue Wilman Cardozo que frustr su aspiracin a la alcalda y ha favorecido mucho a
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Carlitos Br (MAS). Fue un sucio truco electoral del Goa).

bierno a travs del rgano Electoral. Segn encuestas,
A mi juicio han definido un psimo mensaje
Cardozo arrancaba la campaa hacia la alcalda con una
(siempre hay un mensaje, aunque no exista), y el eslogan
ventaja de 12 puntos sobre Br.
impotente, plano, muy general y comn. Ausencia de
Br es obsesivo por la informacin de los advercreatividad. Hay muchas formas mucho ms seductoras y
sarios y de la situacin poltica por lo que no escatima
sugerentes de decir lo mismo.
recursos por el conseguir datos frescos y fidedignos de las
Ah arranc mal la campaa del MAS. Por otro
actividades de sus oponentes.
lado, sin querer queriendo, Br se cargo una mochila
Br invierte mucho en encuestas, por lo que esta
muy pesada. No calcul que Jos Quecaa le iba a perjumuy informado de la evoludicar en lugar de ayudar. Br
cin de la dinmica poltica. Por otro lado, sin querer queriendo, Br se carg comenz a bajar sistemticaArranc bien, pero el diseo
mente sin parar.
una mochila muy pesada. No calcul que Jos
de la estrategia fue muy maDa que pasaba, los nmeros
Quecaa le iba a perjudicar en lugar de ayudar. le indicaban que descenda
la. Careci de un mensaje que
consolidara y movilizara el Br comenz a bajar sistemticamente sin parar. por lo deba hacer algo extravoto duro y blando de perteordinario para detener la canencia. Da la impresin que no hizo ningn focus group
da en picada. No se le ocurri mejor idea que hace algo
para definir su mensaje y eslogan. En toda campaa hay
extraordinario. Dicen que ante situaciones extraordinados tipo de mediciones para disear la campaa y la esrias, acciones extraordinarias. Bru es capaz de hacer cualtrategia: los datos cualitativos y cuantitativos.
quier cosa con tal de retener el poder. Sus amigos dicen
Los cualitativos son los grupos focales que sirven
que no tiene lmites.
para definir la caja de mensajes conocido como la Caja de
Al finalizar la campaa, puedo identificar tres
Tully, que es un sistema que usan los expertos para detertiempos con tres grandes errores cometidos en la campara
minar el mensaje central de la campaa a travs de unos
de Br. Esta experiencia debe servir para que los polticos
cruces de conceptos recogidos en campo social, tambin
que viene tomen en cuenta.
se precisan el o los eslogan (depende del tipo de campa-

PODER A CUALQUIER PRECIO: Carlitos Br ha

demostrado que est dispuesto a hacer cualquier
cosa con tal de obtener/retener el poder.

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DEPORTES CAROS: A Carlitos Br gasta mucho

dinero en deportes caros, como el automovilismo y
el motociclismo, pero dice que no tiene casa propia.

SEGUNDO ERROR: FORTUNA DE DUDOSA

PROCEDENCIA
Ante la desesperacin, Br no tuvo mejor idea
Las encuestas de perfil (necesarias para hacer los
que involucrar a su familia de primer grado para intentar
FODAs) indican que 89% de la poblacin de Yacuiba cree
salvarse de la cada libre. Cargando un balde de estircol
que Carlitos Br es corrupto y que se ha enriquecido ilcise traslad a un medio de comunicacin afn para embatamente en funcin pblica.
rrar con materia fecal la dignidad de su hija. Aparte de
Ante esa realidad, Br decide demostrar que no
destruir la dignidad de su primognita, llor en pblico.
es lo que la gente cree por lo que acompaado de un aboLlor literalmente. El objetivo era conmover a Yacuiba
gado, cortejado de un enjambre de periodistas que transcon el extremo, y as recuperar terreno mediante la conmiten en vivo de forma ininterrumpida cada detalle, se
miseracin. Esperaba que
presenta ante la Fiscala y engran parte de la poblacin Las encuestas de perfil (necesarias para hacer los trega un memorial en el que
se concentre en la plaza y le FODAs) indican que 89% de la poblacin de Yacuiba solicita que le investiguen su
exprese su solidaridad y
cree que Carlitos Br es corrupto y que se ha enri- fortuna.
pidan la cabeza de su adverDispara duro contra Cardozo,
quecido ilcitamente en funcin pblica.
sario.
le pide que haga lo mismo. Jura
No funcion. Nadie se inmut. Ni siquiera sus
y rejura que es pobre y que vive en casa de su padre, supartidarios se animaron a seguir la iniciativa de personas
giriendo que los recursos no le alcanza para adquirir un
preparadas para la puesta en escena. Todo se disolvi
inmueble propio. Cardozo lo ignora y le dice que nadie le
como fuego de chala de choclo seco.
cree. Efectivamente nadie cree la puesta en escena del
Wilman Cardozo no le sigui el juego por lo que
teatro, la entelequia. Incluso los periodistas afines a Br
al no entrar al juego, pronto qued en nada. El efecto fue
hacen comentarios en los que manifiestan con timidez
un revs porque gran parte de la poblacin conden que
que es inverosmil y contraproducente la movida poltica.
un padre enlode la dignidad de su hija, rociando miserias
Br tiene un auto de carrera que asciende a casi
humanas por los medios de comunicacin. Nadie, pero
$us. 150.000, y su sueldo es Bs. 12.000. Cardozo ha sugeriliteralmente nadie le crey sus lgrimas.
do que Br tiene ranchos lujosos en Crdova y Salta
Br caa sin paracadas.
(Argentina), tambin propieLO

PRIMER ERROR: LGRIMAS DE COCODRI-

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dades en Santa Cruz a nombre de parientes muy cercanos, como una flota de camiones triler.
Br ha dicho que de propiedad, posee una finca
comunitaria (sin propiedad privada) en Palmar Grande
que una amiga le ha trasferido sin costo, porque no tienen
ttulos individuales.
La poblacin no se traga la pldora a pesar de ser
muy publicitada y amplificada por todos los medios. Br
tiene un equipo de comunicacin muy eficiente que hace
que cuando tiene que comunicar algo, hace que todos,
absolutamente todos los medios de comunicacin cubran
desde la apertura por el maestro de ceremonias hasta la
ltima palabra. Nadie puede hacer lo que hace el equipo
de comunicacin de Br.
El exalcalde habla una sola vez y todos los medios transmiten hasta el ltimo detalle. Br desde dos
semanas antes que se inscriban los candidatos, ocupaba
los espacios de importantes medios radiales los sbados y
con repris los domingos. Durante la campaa, ha monopolizado los medios y ha distribuido a los dems candidatos masistas de tal manera que haya pocos espacios
para los dems. Es el nico candidato que tiene publicidad en todos los medios, absolutamente todos.
TERCER ERROR: EL MENSAJERO ES EL
MENSAJE
Br cree que el problema es Wilman Cardozo, as
que documentos en mano convoca a conferencia de prensa y en una gran cobertura hace conocer que Wilman Cardozo paga impuestos por una lujosa casa de su propiedad
valuada en $us. 200.000 la irrisoria suma de Bs. 87 anualmente. Denuncia que Cardozo ha hecho una declaracin
jurada en la que afirma que es un lote, cuando se trata de
una casa de dos pisos construida sobre 700 m2 en una cntrica avenida.
Segn confesin propia, su equipo de asesores no
estaba de acuerdo con esta accin, pero l la hizo igual
bajo su propio riesgo. Hay un viejo consejo escrito hace
ms 500 aos por un gran pensador poltico italiano que
dice que nunca el prncipe debe hacer dao por mano
propia (Niccol di Bernardo dei Machiavelli). Todo
aquel que desee hacer poltica, debe leer (literalmente)
muchas veces las cartas escritas por Machiavelli a su amigo Lorenzo de Medicis.
Si yo fuera asesor de Br, le dira que se debera
buscar a alguien que posea credibilidad para hacer la denuncia y preparar un buen comentario que vaya a la yugular del adversario con respecto a la noticia propalada.
El tiempo no era el adecuado por lo que era extemporneo. Le aconsejara preparar un arsenal de municin para
descargar sin parar por el lapso de dos semanas hasta
dejar agotado al oponente. Los tiempos le jugaron una
mala pasada.
En este caso, es muy determinante el mensajero.
En poltica, el mensaje es el mensajero. Nadie le crey a
Br por lo que ocasion lo que los expertos llaman boome-

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rang. El dao le rebot, y le afect irremediablemente.

Adems la denuncia desnuda la ineficiencia del
Gobierno Municipal en cuanto a recaudacin. En Yacuiba
la recaudacin propia es menos del 4%, lo que demuestra
que es muy pobre. Es un Municipio que depende de la
renta, de los recursos nacionales. Esta actitud demuestra
que Br ha usado el Gobierno Municipal para favorece a
sus amigos, porque esta irregularidad viene desde hace
muchos aos.
Br conoce muy bien la casa de Cardozo porque
muchsimas veces se han reunido en ella, particip de
suntuosas/ruidosas fiestas por lo que nadie le cree que
desconoca. Con ello, demuestra que entre polticos se
franquean beneficios personales.
Br ha afirmado que Cardozo tiene registrado a
su nombre otra lujosa casa. Tambin a sugerido que otros
candidatos de UD-A pagan irrisorias sumas de casas costosas. El problema es que la gente no le cree a Br, y en
poltica la credibilidad es muy importante. La denuncia
estaba contaminada por la intencin poltica que conllevaba.
Cardozo desafa a Carlitos Br a un debate en
cualquier medio de comunicacin que l escoja. Br no
responde. Jorge Arias le sale al paso y le pide debatir con
l. Cardozo le dice que tal vez en alguna rocola. Arias
sufre de dipsomana, cada vez sufre aparatosos accidentes de trnsito de los cuales siempre sali ilesos. Se lleva
por delante caballos, chivas, ovejas, postes de luz. Trnsito nunca informa con detalle los hechos.
EL PODER DE BR
Br es muy hbil para sacar de circulacin a periodistas incmodos e indmitos. Ha demostrado tener
poder para penetrar medios opositores y controlar la
editorial de los mismos. Tambin ha logrado que los periodistas nunca le hagan preguntas incomodas, menos
interpelaciones.
Es el candidato que ms ha copado los medios de
comunicacin con la pauta publicitaria y el Diario. Es el
que ms presencia tiene en las calles a travs de imponentes banner, pasacalles, y muros con su propaganda. Ha
adquirido vehculos 0 Km diseados exclusivamente para
la campaa mvil. Ni que decir de las poleras, suvenir,
etc. Cont con el apoyo de todo el aparato de la alcalda
de Yacuiba. Adems de la permanente presencia del presidente Evo Morales.
Ahora el ciudadano tiene la ltima palabra, tiene
el poder. Botar al corrupto votando por una nueva opcin. Las encuestas dicen que se viene un cambio importante en Yacuiba. Dicen que Yacuiba ya ha decidido. Hay
un ambiente similar a la anterior eleccin nacional, en el
que se abus del poder para forzar la eleccin de Ral
Mancilla, pero el pueblo finalmente decidi de forma libre.
Elegir a un corrupto equivale a dejar el cuidado
de tu casa a un ladrn. (Yacuiba 24/03/15).

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