El diseo grfico, parte fundamental del marketing

No prestar la debida atencin al diseo puede provocar que la imagen de nuestra marca,
producto o servicio sea ambigua o poco profesional, especialmente en tiempos en que la
mayor parte de los emprendimientos se sirven, total o parcialmente, de la comunicacin a
travs de Internet, gracias a pginas web, banners, redes sociales o simples mails. Aqu
les facilitamos algunos tips a considerar en relacin al diseo.
Imagen e Identidad: Nuestra marca debe mostrar una imagen o identidad clara y definida
antes de realizar cualquier comunicacin. Esto no solamente le permite al cliente potencial
comprender rpidamente el "espritu" de la marca, sino tambin recordarla y diferenciarla
de otras.
Un buen logo: Contar con un buen logo es siempre una herramienta til para generar
recordacin e identificacin de marca. Conviene que sea simple, y debe ser includo en
toda nuestra comunicacin: en la firma de los mails, tarjetas personales, pgina web,
flyers, etc. Le otorga coherencia e identidad a nuestro marketing.
La calidad del diseo: El diseo es un arma "de doble filo": un diseo de calidad puede
favorecer nuestra marca, mientras que un diseo malo puede arruinar toda nuestra
comunicacin, especialmente cuando se trata de cuestiones determinantes como el
diseo de la interfaz de una pgina web. Es por eso que no se recomienda dejar este
aspecto en manos de familiares o amigos que, si bien pueden tener un conocimiento
prctico en la utilizacin de software de diseo, probablemente no conozcan conceptos
imprescindibles para una comunicacin eficaz.
Diseo fcil: Hoy en da, con el desarrollo de las nuevas tecnologas, existen numerosas
herramientas que permiten facilitar el acceso a un diseo de calidad rpidamente, como el
contacto a travs de Internet con diseadores que trabajan bajo la modalidad free-lance.
Uno de los casos ms innovadores en este sentido es el de Guerra Creativa
(http://www.guerra-creativa.com), una comunidad que ofrece soluciones de diseo grfico
de forma enteramente online.
Diseo dinmico: Internet como medio es especialmente interesante para desarrollar
formatos de diseo no convencionales, que tiendan al impacto. Aprovechar las
posibilidades del contenido multimedia y de la interactividad pueden hacer la diferencia y
generar una reaccin rpida y medible en el pblico usuario.

Diseo para siempre: Consolidar una comunicacin grfica eficaz en el inicio de un

emprendimiento puede ser un valor permanente, y en cierto sentido debe serlo, ya que se
espera que la identidad de marca no cambie a travs del tiempo. Empezar con el pie
derecho es, en este sentido, vital.

El Diseo Grfico en la Mercadotecna

Para poder entender la relacin que existe entre el diseo grfico y la mercadotecnia, es
importante que analicemos la razn por la que compramos un producto, principalmente, por
su utilidad, es decir la necesidad que cubre en nuestras vidas, sin embargo tenemos una
extensa variedad de productos que satisfacen una misma necesidad y de entre los cuales
tenemos que escoger uno; esta decisin la tomaremos en base a diferentes cualidades del
producto, como las siguientes:

Precio

Cantidad

Calidad
Al momento de analizar estos productos, nos percatamos de que todos cumplen con los
requisitos que hemos establecidos (un precio bajo, por ejemplo), cul compraramos?,
claramente el producto que pertenezca a una marca reconocida. He ah el punto en el que
entra la Mercadotecnia, esa necesidad de promover un producto, acontecimiento o ente,
dentro de la sociedad a travs de los medios de comunicacin.
La comunicacin sera entonces, una conexin entre el diseo grfico y la mercadotecnia, ya
que permite que la informacin sea compartida entre un emisor y un receptor, y las
tecnologas que a lo largo de los aos ha desarrollado nos permiten transmitir mensajes de
diferentes formas, desde mandar un correo por e-mail hasta presentarnos una realidad
virtual.
Las tecnologas de la comunicacin (Tic), son los elementos que permiten que estos
mensajes sean diseados, creados y enviados. El papel del diseo grfico es difundir esta
informacin por diferentes medios (folletos, carteles, camisetas, etc., por mencionar
ejemplos) a travs de una representacin grfica, tomando elementos fundamentales que le
den forma a la idea que quiere presentar el diseador o, en este caso, la empresa.
Cuando la idea est diseada, el siguiente paso dentro del proceso de comunicacin, es
establecer la forma en que se har llegar ya que los elementos estn establecidos, es
entonces donde la Mercadotecnia hace su aparicin, presentando, despus de estudios de
mercado y otros determinantes, la mejor forma de darle uso a esta informacin por medio
de la publicidad.
Con esto sustentamos que la publicidad es la segunda conexin entre el diseo grfico y la
mercadotecnia; sta se encargar de promover el mensaje grfico con la intensin de
persuadir y captar la atencin de los consumidores con estrategias publicitarias. El color, la
tipografa y la imagen publicitaria de un producto, sern determinantes para la recepcin
del mensaje y la eleccin de ste entre la multitud, por lo que dejar de lado este aspecto
sera un riesgo que las empresas no estaran dispuestas a correr.

La importancia del diseo grfico.

Se sabe que el diseo grfico es el arte de programar proyectar y
organizar una serie de elementos para producir objetos visuales
destinados a comunicar un mensaje a la sociedad. Las nuevas
tecnologas avanzan con el pasar de los das y el mundo actual exige
distintas formas para comunicar y transmitir nuevas sensaciones e
ideas a nuestros sentidos. El diseo grfico es el pilar que le
permite al ser humano adentrarse a un universo de sensaciones que
le otorgan el placer de conocer nuevas formas de expresin y
comunicacin.

Su importancia se encuentra arraigada en que por medio del diseo

grfico se transmite una cadena sucesiva de ideas las cuales se
encuentran determinadas por medio de composiciones graficas que
se hacen llegar a un pblico. El diseo grfico cada da es ms
importante ya que miles de empresas surgen a diario y con ellas una
enorme demanda de nuevas formas de transmitir su mensaje
publicitario ya sea de sus servicios o productos en general.

El diseo grfico debe ser percibido como la mejor va en este

mundo digital en cuento a informar, representar, proyectar y
programar se refiere. En el mar de ideas de un diseador grfico se
encuentra el desarrollo y progreso de micro, medianas y grandes
empresas en busca de nuevas emociones al transmitir.