1886-1891Comienza la historia

En 1886, en una farmacia de nombre Jacobs, en Atlanta,

Georgia, comenz la historia de la bebida ms famosa del
mundo.

Gracias al farmacutico John S. Pemberton, quien trabajaba

con la frmula de un principio medicinal a base de jarabe (an
secreto) y agua natural conocido como "Vino Coca
Pemberton".
El creativo farmacutico sigui cambiando la frmula,
experimentando con nuevos sabores para mejorar an las
cualidades del jarabe, hasta que ese mismo ao, el 8 de
mayo, accidentalmente mezcl el jarabe con agua
carbonatada y result ser todo un xito, el sabor era delicioso
y realmente refrescaba.
As fue el afortunado nacimiento de la bebida ms famosa del
mundo: Coca-Cola.
De Vino Coca Pemberton a Coca-Cola.
Luego del feliz descubrimiento de Pemberton, surge en
escena el seor Frank M. Robinson.
Robinson fue quien sugiri nombrar a esta creacin CocaCola, y no slo eso, tambin dise el inconfundible logotipo
que se conoce en todo el mundo.
Durante el primer ao de su existencia, las ventas de CocaCola alcanzaron un promedio de nueve bebidas por da... Un
comienzo bastante modesto para un producto que

actualmente se disfruta 1,000 millones de veces todos los

das!
Sin embargo, tiempo despus, Pemberton enferm y los
recursos mermaron, ya no pudo sostener su fbrica y tuvo
que vender una parte a dos empresarios de Atlanta.
Posteriormente a su muerte, otro farmacutico y tambin
hombre de negocios, Asa Grigs Candler, se interes por la
naciente empresa y la compr en su totalidad en 1891 por
slo $2,300 dlares. Pemberton nunca se enter del rotundo
xito de su creacin.

Robinson fue el creador del famoso y clsico logotipo de

Coca-Cola

1892-1915El poder de la publicidad

Un ao despus Candler y sus socios fundaron The CocaCola Company. Saban que para vender su producto deban
darlo a conocer a gran escala.
Convencidos del poder de la publicidad comenzaron el
trabajo; el resultado fue un aumento significativo en las
ventas

Aunque al principio Coca-Cola slo se venda en fuentes de

sodas, era evidente la necesidad de encontrar la forma de
que Coca-Cola estuviera disponible en cualquier lugar y
momento, as que gracias a los creativos pioneros de la
Compaia, se implementaron las primeras botellas. ??Un
gran suceso! La iniciativa fue tomada por Joseph A.
Biedenham, el primer embotellador de Coca-Cola en el sur de
Estados Unidos y poseedor de la primer franquicia.
En 1893, la marca Coca-Cola se registr por primera vez.

En 1899, Benjamn F. Thomas y Joseph Whitehead

adquirieron los derechos para embotellar y vender la bebida
en casi todo el pas. Despus se asociaron con otros

empresarios hasta que crearon una red de plantas

embotelladoras en casi todo el territorio estadounidense.
Tres aos despus de la constitucin de The Coca-Cola
Company, el seos Candler declar en su informe anual:
"Coca-Cola ya se vende y se bebe en todos los estados y
territorios de Estados Unidos".
El xito de la bebida era evidente. Esto provoc el
surgimiento de imitaciones, as que en 1913 los
embotelladores decidieron que la solucin ser crear un
envase con caracteristcas especiales y nicas.
Solicitaron a diversos fabricantes que elaboraran un diseo
acorde con las especificaciones de The Coca-Cola Company;
as en 1915, se cre la curvilnea botella verde plido, cuyo
diseo estaba inspirado en la elegante siuleta de las mujeres
de la poca.

1916-1923Coca-Cola al alcance de todos

En 1916, el Sr. Candler decidi regalar a su familia las
acciones que lo hacan el socio mayoritario de The Coca-Cola

Company en 1923. Tres aos despus, sus hijos la vendieron

a la familia Woodruff por 25 millones de dlares.
La historia sigui y en este periodo comenz el crecimiento
exponencial de Coca-Cola... A los 33 aos de edad, Robert
W. Woodruff fue nombrado Presidente de The Coca-Cola
Company en 1
923. Fue su visin la que mantuvo el liderazgo de la
compaia durante 60 aos.
La prioridad desde entonces ha sido ofrecer un producto
refrescante, delicioso y de calidad al alcance de todos.
Actualmente Coca-Cola, es el refresco ms popular del
mundo, ya que sirven en ms de 200 pases.

"Mi tarea es vender Coca-Cola, asegurndome de que tantas

personas como sea posibe puedan disfrutarla"
1923-1960Todo queda en familia
Pensando en que uno de los mejores momentos para
disfrutar Coca-Cola es la reunin familiar, en 1923 se fabric
una caja de cartn con seis botellas, sin duda una
presentacin muy prctica, pero, sobre todo, una
presentacin que permiti a los consumidores que llevaran
Coca-Cola a casa.

Fue en 1955, en Estados Unidos, que se crearon dos nuevas

presentaciones: la botella grande y, claro, la botella familiar.
An con el xito de estos nuevos empaques, mucha gente
buscaba una presentacin individual, ligera y prctica as que
en 1960 lleg a los expendios la lata de aluminio de 12 onzas
y poco despus las primeras latas con tapa desprendible. Por
esa misma poca entraron tambin las botellas no
retornables.

En 1930, Robert W. Woodruff cre un Departamento

Internacional que se encargara de hacer llegar la bebida a
todos los rincones del mundo: The Coca-Cola Export
Corporation. As logr que Coca-Cola fuera embotellada en
ms de 45 pases alrededor del mundo, alcanzando ventas
increibles en los aos 40.

1967-2008Un nuevo camino para Coca-Cola

La visin de la compaia fue ms all al tomar la descicin de
entrar en la industria de los alimentos, y para tal propsito se
constituy la empresa "Coca-Cola Foods" en 1967, con la

finalidad de producir y comercializar tanto caf como

concentrados de jugos ctricos.
El xito ayer, hoy y siempre
La historia de The Coca-Cola Company es extraordinaria y ha
ido transformndose en la gran empresa que es hoy. En el
presente y en el pasado, las metas que nos impulsan como
Compaia se basan en nuestro compromiso con el
consumidor, con la comunidad y con sus accionistas. Estos
principios seguirn vigentes en el futuro del refresco favorito
del mundo.
Coca-Cola se ha convertido en un smbolo internacional de
amistad y en el elemento indispensable para los momentos
ms significativos de millones de consumidores.

Aqu comienza la gran historia de Coca-Cola en Mxico

1926-1935Coca-Cola revolucionaria
En 1926, despus de aos de lucha armada, Mxico inicia su
proceso de industrializacin. Es en estos das cuando CocaCola lleg al pas para quedarse y compartir desde ese
momento, buenas y malas pocas.

En Atlanta, Robert W. Woodruff estaba en proceso de

internacionalizar Coca-Cola, por lo tanto le pidi a Harrison
Jones que estudiara las posibilidades de introducir la bebida a
nuestro pas. Jones asegur que hacerlo sera una excelente
inversin.
Surgieron los primeros embotelladores de Coca-Cola en
Mxico, Manuel L. Barragn (Monterrey) y Hernan H.
Fleishman (Tampico), con su experiencia en los negocios se
convirtieron en los pilares de la naciente Industria Mexicana
de Coca-Cola.
Para los primeros embotelladores no fue nada fcil; slo
podian embotellarse 10 envases por minuto y la distribucin
tena que hacerse por medio de carretas jaladas por caballos
o mulas.
Tambin en Coahuila y en Chihuahua, Emilio Arizpe Santos y
Carlos Stege Salazar tomaron el reto de embotellar CocaCola en sus estados.
En 1929, Coca-Cola lleg a la Ciudad de Mxico a travs de
la embotelladora "Mundet" ya Guadalajara con la
embotelladora "La Favorita".
Para 1931, cuando Mxico contaba ya con 10 millones de
habitantes, se habian instalado embotelladoras en el norte y
en el centro del pas. El primer estado suereo en
incorporarse a la ola refrescante fue Yucatn, donde Jos
Mara Pino Domnguez fund la embotelladore "Bebidas
Peninsulares"
El ao 1934 trajo consigo la octava embotelladora de CocaCola: Enrique Madero obtuvo la concesin en Mazatln, con
el objetivo de abastecer la bebida a los barcos de la GraceLine, que hacan escala en ese puerto.

1936-1945Oficialmente mexicana
Este decenio fue testigo de un extraordinario desarrollo, tanto
en el pas como en la Industria Mexicana de Coca-Cola.
En 1938 se constituy la primera empresa subsidiaria de The
Coca-Cola Export Corporation en Mxico llamada
Manufacturera de Materiales, S.A., cuyo principal logro fue
establecer un contacto directo entre los embotelladores y la
compaia. En 1941, se liquid la mencionada empresa y
naci Coca-Cola de Mxico, S.A., convirtindose en la
importadora exclusiva del concentrado de Coca-Cola.
Coca-Cola creca a pasos agigantados, razn por la cual el
entusiasmo de los embotelladores creci y dio pie a la
produccin de publicidad en prensa y exteriores. En la radio,
produccin de publicidad en prensa y exteriores. En la radio,
Coca-Cola tambin se hizo presente a travs de programas
cmicos y musicales como "Cuca la Telefonista" y "Estampas
Musicales".
Para 1945 ya existin 28 plantas embotelladoreas en el pas.

1946-1955Sabor con los cinco sentidos

Esta dcada inicia con la instalacin en la Ciudad de Mxico
de la primera planta productora de concentrados fuera de
Estados Unidos.
A menos de 25 aos de su llegada a nuetro pas, la industria
Mexicana de Coca-Cola se haba extendido por todo el
territorio nacional, abarcando 49 plantas embotelladoras que
atendan a 25 millones de habitantes.
El xito que obtuvo Coca-Cola en Mxico se debi no slo a
la excelente calidad del producto sino tambin al notable
esfuerzo realizado por los embotelladores mexicanos y a las
agresivas campaas publicitarias y promocionales de los
aos 40. Grandes carteles, programas de radio, desplegados

en prensa... Todo para hacer llegar la experiencia del sabor

de Coca-Cola a los cinco sentidos.
En 1955 se introdujeron nuevas presentaciones, las plantas
mexicanas iniciaron las producciones de tamaos mayores,
que iban desde 10 hasta 26 onzas. Esto fue una gran idea
para llegar a la mesa de las familias mexicanas y para dar a
los consumidores nuevas alternativas para cubrir sus
ocasiones de consumo.

1956-1965Rebelda, fantasa... sed de cambio

El mundo era una vorgine. Por todos lados podan orse
acordes de Rock and Roll, la juventud imperaba y Coca-Cola
quiso ser partcipe del cambio.
Entonces naci Fanta, con un inconfundible sabor a naranja.
Debido a su xito se lanzaron nuevos sabores y se constituy
una lnea muy completa.
Tambin se introdujo el sistema de posmezclado, que
revolucion la tecnologa de bebidas en todo el pas,
permitiendo preparar la bebida directamente en el punto de
venta.
Era un hecho que Coca-Cola creca, as que en 1958 la
compaa autoriz a los embotelladores a nombrar
distribuidores dentro de sus territorios, lo cual les permiti
establecer bodegas en las poblaciones ms importantes de

cada regin, con lo que la capacidad de distribucin de las

plantas se multiplic

1966-1975Lima-Limn con Sprite

Neil Amstrong y Edwin Aldrin personificaban al hombre en la
luna por vez primera y Mxico se preparaban para recibir los
XIX Juegos Olmpicos.
El ao de 1966 trajo consigo el refrescante sabor lima-limn
autntico de Sprite, un producto con tal xito que en poco
tiempo, Mxico se convirti en el segundo pas con mayor
volumen de ventas despus de Estados Unidos.
Durante esta poca, Coca-Cola particip durante todo el
desarrollo de los Juegos Olmpicos. La experiencia fue tan

grata que poco tiempo despus, en 1970, Coca-Cola particip

tambin en el Campeonato Mundial de Ftbol; y en 1975 en
los Juegos Panamericantos. Desde entonces Coca-Cola ha
estado estrechamente ligada al deporte.
Esta dcada dio luz al envase de un litro y lata, esta ltima de
manera exclusiva en Tijuana. Para entonces existan ya 63
plantas embotelladoras.

1976-1985Ms Coca-Cola en menos tiempo

Este periodo se caracteriz por un crecimiento explosivo en la
capacidad productiva y el equipo de distribucin de las
plantas establecidas.

La expansin productiva fue provocada por la instalacin de

lneas embotelladoras tipo "doble", es decir, con dos
llenadoras trabajando simultneamente. Estas medidas
dieron ms ventaja a la Industria Mexicana de Coca-Cola
dentro del mercado de refrescos, y trajeron como
consecuencia el cierre de varias plantas en el pas, al hacer
ms eficiente la capacidad productiva de todo el sistema.
Por otro lado, la compaia Coca-Cola colabor en este
proceso de expansin al proporcionar a las plantas la
posibilidad de embotellar sus refrescos en envases "no
retornables" y de medio litro de capacidad.
Al finalizar el ao de 1985 existan en operacin 85 plantas
embotelladoras.

1986-1999Sin remordimientos
En 1986, en Atlanta, Georgia, se celebraban los primeros 100
aos de vuda de Coca-Cola, mientras que en Mxico se
cumplan 60 aos de su llegada.
Coca-Cola volvi a formar parte de un gran evento deportivo:
el Mundial de Ftbol Mxico 86, un evento con experiencias
extraordinarias en el que la relacin que estableci la
empresa con la gente fue tan fuerte, que se cre un nuevo
icono de las tribunas en eventos deportivos, que llegara a
todo el mundo: "La Ola Coca-Cola", que representa el
momento de unin amistad y entrega de las miles de
personas reunidas en un mismo estadio por una causa
comn: la entrega por el deporte mismo.
Fue en ese mismo ao que diet Coke lleg&ocute; con gran
xito. En 1997, Coca-Cola decidi sustituir a diet coke por
Coca-Cola light, estrategia que ocasion un incremento
inusitado en las ventas de esta bebida, posicionndola como
lder en su segmento.
En 1998, Mxico rompi el rcord mundial de consumo al
pasar a 412 botellas de productos Coca-Cola per cpita,
sobrepasando al de 377 en Estados Unidos.

1999-2008Seguimos creciendo
Coca-Cola no slo se ha convertido en el refresco preferido
de los hogares mexicanos. La compaia ha mantenido un
crecimiento constante (su produccin aument, de 1926 a
2004, de 10 botellas por minuto a ms de 900 promedio con
195 lneas de embotellado) aportando beneficios en el terreno
econmico, social y cultural.
En 2003, Coca-Cola invirti en Mxico ms de $600,000,000
millones de dlares y gener ms de 88,000 empleos
directos; apoy el desarrollo de ms de 410,000 pequeos
negocios, y alrededor de 172,000 microempresarios y
empleados se beneficiarion con los programas de
capacitacin.
La industria azucarera fue una de las ms beneficiadas por la
derrama
econmica
de
Coca-Cola,
al
comprarle
aproximadamente 1 de cada 4 kilos que sta produce
anualmente.
Nuestro Presente
o

Invertimos ms de 9 millones de pesos en el pas

Apoyamos el desarrollo competitivo de ms de 700

milpequeos negocios con infraestructura comercial y
capacitacin.

o
o

Ms de 270 millones de pesos destinados a

programas de sustentabilidad ambiental.
Reforestamos 1,650 hectreas plantando ms
de 1.6 millones de rboles.

o
Apoyamos ms de 6 mil eventos deportivos,
culturales y de entretenimiento a los que asistieron ms de 50
millones de personas.

Gracias por recorrer este camino con nosotros

Abajo encontrars la Historia de Coca Cola en formato PDF
para que la descargues a tu computadora.