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Lectura Nro 3 Innovaciones Financieras en Venezuela
Lectura Nro 3 Innovaciones Financieras en Venezuela
123
Introduccin
126
Union Bank en Estados Unidos, la cual estaba destinada slo a sus mejores
clientes. Seala esta autora que en la revista Fortune (febrero 2004) se narra en
forma anecdtica la historia de este novedoso medio de pago. El episodio se
origina en un almuerzo que disfrutaban dos importantes hombres de negocios en
1914 entre Alfred Bloomingdale y Frank McNamara, quienes se quedaron sin
efectivo para cancelar los servicios gastronmicos que terminaban de disfrutar
en ese momento en un restaurante de la ciudad de Nueva York.
A partir de entonces estos empresarios comenzaron a idear un esquema de
pago indirecto que asociara a varios restaurantes de esa ciudad para que hombres
como ellos no tuvieran que preocuparse nunca ms de cargar dinero en efectivo
en sus bolsillos. Fue as como naci la idea de lo que ms tarde se convertira en
el Club Diners o la primera compaa de tarjetas de crdito a nivel mundial, el
cual en sus inicios era muy exclusivo, pues en aquella poca slo las personas
adineradas eran las poseedoras de tarjetas de crdito. Esta primera modalidad de
tarjeta surgi para efectos de diversin y viajes fundamentalmente, pero ya en la
primera mitad de siglo otras empresas como: hoteles, comercios y compaas
gasolineras comenzaron a emitir tarjetas de crdito a sus clientes preferidos.
Despus de la II Guerra Mundial surgieron con renovado mpetu nuevas
tarjetas, pero slo fue hasta 1950 cuando surgi la Diners Club la cual fue aceptada
por una amplia variedad de comercios en Estados Unidos. En 1951 el Franklin
National Bank de Long Island, Nueva York, emiti una tarjeta que fue aceptada
por los comercios locales y poco despus por ms de cien bancos comerciales.
Posteriormente, en 1958, Joe Williams gerente del Bank of Amrica, tom una
riesgosa decisin de emitir ms de sesenta mil tarjetas de crdito sin previa
solicitud en la ciudad de California. La gente comenz a utilizarlas y dos aos
ms tarde ya haban gastado ms de cincuenta y nueve millones de dlares en esa
ciudad. Sin embargo, como estas primeras tarjetas emitidas operaban a nivel
local, muy pocos beneficios econmicos reportaban a los bancos emisores, por
lo cual muchas desaparecieron con la misma rapidez con que surgieron. Basados
en esta primera experiencia, los bancos de Estados Unidos comenzaron a idear
estrategias para ampliar el radio de accin de sus tarjetas en sustitucin del
tradicional cheque.
La tarjeta de crdito se define como un medio de pago y de financiamiento
que surgi en principio como alternativa a los crditos personales de pequeos
montos y a corto plazo, bajo este arreglo institucional el tarjetahabiente se
compromete a cancelar un mnimo monto de suscripcin anual y el monto del
consumo diferido en cuotas mensuales (Acedo, 2000). A medida que la sociedad
adquiri progresivamente una mayor movilidad econmica, emergi como una
127
por el pblico ni por los comerciantes. Esta situacin trajo como consecuencia
que los principales bancos emisores de tarjetas establecieran acuerdos para
mejorar la presentacin de las mismas en el mercado. Sin embargo, pese a estos
intentos, el mercado sufri ineficiencias operativas que dieron origen a la creacin
de organizaciones especializadas en la produccin e intercambio de tarjetas a
nivel mundial.
La introduccin en los aos setenta de la automatizacin electrnica
represent el punto de inicio para mejorar el servicio de tarjeta de crdito y
fortalecer esta industria a nivel mundial. A partir de entonces, el intercambio de
tarjetas se comenz a ofrecer con mayor control y eficiencia, especialmente en
el mercado norteamericano y en Europa, donde surgi la mayor variedad de
estos instrumentos de pago.
En Europa las tarjetas de crdito ms usadas segn Barquero (1998) son
las siguientes:
Visa Clasic (la ms utilizada)
Visa Oro
Eurocard/Mastercard
Barclays Shopping
Tanto la Visa como la Eurocard/Mastercard se pueden utilizar en todo el
mundo, en establecimientos comerciales, oficinas bancarias y cajeros automticos
de entidades integradas al sistema Visa y/o Eurocard/Mastercard. Estas tarjetas
tienen la ventaja de ofrecer un seguro gratuito de accidentes por muerte, invalidez
permanente, gastos de secuestro o prdida de equipaje en viajes, etc.
2.1.3
La primera etapa abarca los aos 1985-1986; durante este breve perodo
de tiempo operaron cuatro empresas emisoras de tarjetas de crdito en Venezuela:
Crdito Unin C.A., que emite la tarjeta Visa
Banco Consolidado C.A., que emite la tarjeta American Express
Banco Mercantil C.A., que emite la tarjeta Diners Club
Credimtico y otros bancos afiliados emiten la tarjeta Master Card
Durante esta poca el mercado de tarjetas de crdito estuvo manejado y
controlado por la Cmara Venezolana de Tarjetas de Crdito. Las tasas de
descuento se fijaban de mutuo acuerdo entre el comercio y los tarjetahabientes
con los respectivos bancos emisores y el Estado controlaba todo lo relativo al
monto de afiliacin y cuota anual.
La segunda etapa se inicia en 1986, a partir de este ao se produce un
drstico cambio en las condiciones econmicas: elevados niveles de inflacin
ocasionaron fuertes alzas en las tasas de inters y amplios niveles de competencia
interbancaria. En funcin de esta realidad los bancos comerciales que antes no
haban mostrado inters por el negocio de las tarjetas se incorporan en forma
inmediata. De esta manera en 1986, Visa Internacional abre sus puertas por
primera vez en el pas y deja de ser franquicia exclusiva del Grupo Unin ya que
el Estado le concede esta misma franquicia a los Bancos Exterior, Construccin,
Latino y Maracaibo. A mediados de 1987 el estado le concede ahora la misma
franquicia a los bancos ms grandes: Provincial y Venezuela, los cuales se
convierten en los primeros emisores de mltiples tarjetas: Master Card y Visa.
En este mismo ao Credimtico es embargado por el estado, quien lo vende al
Banco Nacional de Descuento, el cual, posteriormente es adquirido por el Banco
Mercantil quien obtiene ahora las franquicias de Diners Club y Credimtico
(Master Card).
En 1988 el mercado de tarjetas ya se haba consolidado en Venezuela, pues
a partir de entonces los bancos comerciales comenzaron a emitir una o dos tarjetas
de crdito, como sucede en Estados Unidos y Europa. Esta segunda etapa estuvo
marcada por la apertura de nuevas franquicias por parte del Estado y un marcado
cambio en la estructura de la industria del plstico hacia una mayor competitividad
y diversificacin de productos. Igualmente, en esta poca aparece la tarjeta de
dbito asociada al cajero automtico como un nuevo instrumento de pago que
vino a incentivar an ms el nivel competitivo de la banca comercial venezolana
por captar nuevos nichos de mercado.
130
2.1.4
La tarjeta de dbito
131
El cajero automtico
132
2.3.1
133
2,89
840.000
239.000
214.000
188.000
154.000
116.000
82.000
Banesco
Fondo Comn E.A.P.
Banco Occidental de Descuento
Corp. Banca
Banco del Caribe
Citibank
Sofitasa
Total:
3,29
1.068.000
Banco Mercantil
134
51.000
42.000
40.000
33.000
14.000
14.000
0
0
0,64
55.000
Credicard
arona
0,78
58.000
Central E.A.P.
100,00
0,00
0,00
0,00
0,21
0,21
0,51
0,61
0,84
0,89
75.000
Del Sur
1,15
1,26
1,78
2,36
3,67
12,90
16,40
19,07
1.242.000
Banco de Venezuela
%
30,52
1.988.000
Tarjetas Maestro
Banco Provincial
Institucin Financiera
4.119
23
33
90
10
12
30
190
59
136
38
76
20
131
223
198
558
690
661
941
Cajeros Automticos
100,00
0,56
0,80
2,18
0,24
0,29
0,73
4,61
1,43
3,30
0,00
0,00
0,92
1,85
0,49
3,18
5,41
4,81
0,00
13,55
16,75
16,05
22,85
1.089
1.400
1.167
1.100
211
712
375
1.974
1.079
5.800
1.176
843
1.081
1.505
1.548
1.879
2.113
Tarjetas/ATMS
Tabla 1
Nmero de tarjetahabientes, cajeros automticos y tarjetas de dbito por instituciones financieras en Venezuela
al 31 de diciembre de 2002
2.4
El dinero electrnico
135
2.5
Tarjetas electrnicas
Visa Cash:
Este sistema est basado en tarjetas con circuito integrado
(smart cards) que permite hacer pagos con tarjeta de crdito y con el dinero
electrnico almacenado en ellas. El dinero electrnico puede ser un sustituto del
efectivo en compras de pequeo valor y puede ser recargada en un cajero
automtico. Existen actualmente dos tipos de tarjetas disponibles en el mercado
internacional: las desechables y las recargables.
a.
137
e.
2.5.2
a.
Dentro de los sistemas de pago que hacen uso del dinero digital con ms
frecuencia a nivel internacional se encuentra el E-cash, gestionado por la empresa
Digi-cash y respaldado por el Deustche Bank de Alemania, que consiste
bsicamente en la emisin de pequeos archivos equivalentes a distintos montos
de dinero digital. Otros sistemas de dinero digital que operan a nivel internacional
son las siguientes: Kline filial del grupo francs BNP-Paribas, Beenz.com,
Cybergold, Zakis, Flooz, Gold Money, Paypal, Czit, eMoneyMail, E-count, Egold, entre otras, que operan fundamentalmente en Estados Unidos y Europa.
2.6
http://bancomercantil.com
142
143
Consideraciones finales
144
Referencias bibliogrficas
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145
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