Contenido

TEMA: Proyecto para la creacin de un centro dedicado al cuidado esttico

facial, en la ciudad de Quito. ........................................................................... 4
I.

Planteamiento del problema: ...................................................................... 4

II.

Justificacin: ........................................................................................... 5

III.

Hiptesis: ................................................................................................ 5

CAPTULO I ..................................................................................................... 6
MARCO REFERENCIAL .................................................................................. 6
1.1.

Marco terico ....................................................................................... 6

1.1.1. El proyecto ........................................................................................... 6

1.1.2. Actividad fsica humana ....................................................................... 7
1.1.3. Origen .................................................................................................. 7
1.2.

Marco Conceptual................................................................................ 8

CAPTULO II .................................................................................................. 10
ESTUDIO DE MERCADO .............................................................................. 10
2.1.

OBJETIVOS....................................................................................... 10

2.1.1. Objetivo principal: .............................................................................. 10

2.1.2. Objetivos especficos ......................................................................... 10
2.2.

METODOLOGA ................................................................................ 11

2.2.1. Tipos de Mtodos. ............................................................................. 11

2.2.1.1.

Mtodo Cientfico: .......................................................................... 11

2.2.2. Tipos de Investigacin. ...................................................................... 11

2.2.2.1.

Encuesta: ....................................................................................... 11

2.2.3. Tcnicas e Instrumentos de Investigacin: ........................................ 12

2.2.3.1.

Cuestionario: .................................................................................. 12

CAPTULO III ................................................................................................. 25

3.1.

ACTA DE CONSTITUCIN ............................................................... 25

3.2.

RUC ................................................................................................... 26

3.2.

MARKETING ..................................................................................... 30

3.2.1. Definicin ........................................................................................... 30

3.3.

MARKETING MIX .............................................................................. 30

3.3.1. ELEMENTOS DEL MARKETING MIX ............................................... 32

CAPTULO IV ................................................................................................. 37
PRODUCTO................................................................................................... 37
MATRIZ FODA ............................................................................................... 39
ORGANIGRAMA FUNCIONAL ...................................................................... 40
ELABORACIN DE LOS PRODUCTOS ....................................................... 42
PRODUCTO N # 1 ......................................................................................... 42
PRODUCTO N # 2 ......................................................................................... 43
PRECIOS ....................................................................................................... 44
PLAZA ............................................................................................................ 46
PUBLICIDAD:................................................................................................. 47
CAPTULO V .................................................................................................. 49
EVALUACIN ECONMICA Y FINANCIERA DEL PROYECTO .................. 49
5.1. ESTADOS FINANCIEROS ...................................................................... 49
5.1.2 ESTADO DE RESULTADOS ................................................................ 50
5.2 EVALUACIN FINANCIERA ................................................................... 50
5.2.1 Flujo de caja .......................................................................................... 50
5.2.2 VALOR ACTUAL NETO ........................................................................ 51
5.2.4 TASA INTERNA DE RETORNO ........................................................... 52
5.2.6 INDICADORES FINANCIEROS ............................................................ 54
CAPTULO VI ................................................................................................. 56
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ................................................. 56
CONCLUSIONES .......................................................................................... 56
RECOMENDACIONES .................................................................................. 56
BIBLIOGRAFA .............................................................................................. 58
TEXTOS ......................................................................................................... 58
INTERNET ..................................................................................................... 59
ANEXOS ........................................................................................................ 60
FOTOS ........................................................................................................... 84

TEMA: Proyecto para la creacin de un centro dedicado al cuidado

esttico facial, en la ciudad de Quito.
I.

Planteamiento del problema:

En los ltimos aos se ha venido observando un notable cambio en la conducta de las

personas con respecto al cuidado de su cuerpo. Tanto hombres y mujeres; jvenes o
adultos, estn sintiendo la necesidad de mejorar su aspecto facial, ya sea por salud o simple
y llanamente por vanidad. La causa que ha despertado esta necesidad en las personas, es
verse y sentirse agradables al ojo de la sociedad como punto primario, y como punto
secundario el llevar un buen equilibrio entre la salud y el ego personal interno de cada uno
de ellos.
El sobrepeso, debido a una mala alimentacin, que genera en muchas personas baja
autoestima, defectos estticos; la influencia de estereotipos externos como nuevas
tendencias en moda, avances mdicos, y la influencia de personalidades del medio artstico,
son los factores que han despertado esta necesidad a comienzos del siglo XXI.
Las circunstancias anteriores han provocado el incremento por satisfacer esta necesidad a
pasos agigantados, es por eso que el presente proyecto tiene como objetivo buscar una
solucin que satisfaga la misma, ya que de lo contrario impedir desarrollar an ms sus
capacidades personales, laborales e intelectuales, provocando limitantes en su personalidad,
lo que puede causar problemas psicolgicos graves, impidiendo as su desarrollo.
Para determinar una solucin a esta necesidad, se hace conveniente la realizacin de un
estudio de prefactibilidad para la creacin de un centro especializado en el cuidado esttico
facial de las personas, el mismo que estar dividido en 4 reas, en la que se brindar
servicios de ejercicios (GYM), relajacin, nutricin y un rea esttica, las mismas que
contarn con asesoramiento personalizado y lo ms actual en lo que se refiere al cuidado
facial, esperando alcanzar de esa manera la excelencia en el servicio, en un ambiente
agradable, cordial y exclusivo, para lograr clientes satisfechos contribuyendo al desarrollo
personal de las personas.

II.

Justificacin:

El presente proyecto se justifica desde el punto de vista prctico, en razn de que el

resultado de la investigacin, permitir determinar la conveniencia de instalar un centro de
cuidado esttico facial que satisfaga las necesidades de las personas, en temas de salud
facial y mental.

III.

Hiptesis:

Hiptesis general: La creacin de un centro dedicado al cuidado esttico facial, en la

ciudad de Quito, generar utilidades superiores al costo de oportunidad.
Hiptesis especfica: En la actualidad, al menos un 40 % de la poblacin residente en la
ciudad de Quito, en especial en el sector de El bosque, siente la necesidad de mejorar su
aspecto esttico facial.

CAPTULO I
MARCO REFERENCIAL

1.1.

Marco terico

1.1.1. El proyecto
La constante evolucin que se ha venido dando a travs de los tiempos en el tema de
Marketing, ha sido notable, la falta de ste dentro de una organizacin, puede impedir el
crecimiento de la misma y hasta llevarle al caos.
Toda organizacin sea esta pequea o grande, debe tener dentro de su estructura, un
departamento de marketing, talvez uno de los ms importantes dentro de esta, un buen
desempeo por parte de los encargados de este departamento, tambin es un aspecto
fundamental al momento de desarrollar ideas, plantearlas dentro de un proyecto o plan de
marketing y llevarlas a cabo, mantener una evaluacin y control durante y despus de su
ejecucin para encontrar medidas de mejoramiento, cambio o sustitucin de estrategias,
dependiendo de las causas, ya sean estas provenientes del mercado, del sector, de clientes,
proveedores, o lo ms importante de la competencia.
La base para la realizacin de este proyecto es el auge que la sociedad presenta por
mantener un buen cuidado esttico, en especial en las clases media alta y alta; sectores
vulnerables en los que en las reuniones, la sociedad entera tienen puestos los ojos sobre
ellos, adems se piensa que el mantener una armona o igualdad entre lo externo e interno
del ser, permite a las personas desarrollarse de mejor manera, dejando a un lado los
prejuicios, los complejos, permitindoles desarrollarse con mayor seguridad dentro de los
diferentes mbitos que presenta la vida, sean estos sociales, intelectuales, deportivos,
polticos, culturales, espirituales y familiares.
Hoy por hoy el aspecto personal tiene mucho que ver en la vida de las personas, en especial
en lo laboral la apariencia ha pasado a ser algo fundamental para la obtencin de un puesto
de trabajo tanto en hombres como en mujeres, es por eso que es necesario un estudio de

prefactibilidad de este centro que brinde un servicio completo en cuanto a cuidado personal
se refiere.
La realizacin del presente proyecto busca mantener y hacer florecer la belleza y la salud
de forma natural, mediante el ejercicio, la meditacin, el masaje y una buena alimentacin.
Dormido o despierto el cuerpo trabaja siempre; las actividades internas de limpieza,
curacin y defensa contra enfermedades son continuas permitiendo as que el organismo
funcione adecuadamente; por eso la higiene y los sistemas inmunolgicos necesitan
atencin especial sobre todo por los ambientes modernos y artificiales en los que vivimos.

1.1.2. Actividad fsica humana

La realizacin regular y sistemtica de una actividad fsica ha demostrado ser una prctica
sumamente beneficiosa en la prevencin, desarrollo y rehabilitacin de la salud, as como
un medio para forjar el carcter, la disciplina, la toma de decisiones y el cumplimiento de
las reglas beneficiando as el desenvolvimiento del practicante en todos los mbitos de la
vida cotidiana. Hoy en da esta visin ha sido aceptada por muchos, sin embargo, a lo largo
del tiempo, ha tenido sus perodos de auge y regresin. (EL PLANETA)

1.1.3. Origen
Los orgenes de la esttica se remontan a la prehistoria. La mujer prehistrica dispona slo
de la arcilla, tierras de pigmentos colorantes o toscos productos elaborados a partir de
grasas de animales como elementos tiles para la cosmtica.
En la Biblia se encuentran las primeras referencias escritas sobre la belleza en la antigedad
y el papel de la esttica es significativo. En Egipto, frmulas secretas embellecan a las
reinas y el refinamiento de los cuidados estticos era enorme. Los peinados, las pelucas, los
baos de leche, las estilizadas siluetas, formaban parte de una cultura en la que lo espiritual,
el arte, la religin y la ciencia tenan una importancia fundamental.
Grecia fue la civilizacin de la belleza. Su influencia en las culturas occidentales
posteriores han configurado el llamado ideal clsico de belleza.

Los griegos fueron los que difundieron en Europa el concepto de la esttica. En el Imperio
Romano la esttica constituy una autntica obsesin. Hombres y mujeres atesoraban
frmulas de cosmticos, se maquillaban, peinaban y depilaban por igual. Pero en ellos no
exista, como en Grecia, un nico ideal de belleza.
La mujer de la Edad Media soport las consecuencias de una poca caracterizada por la
austeridad, las frecuentes guerras y las grandes epidemias. Fue por eso que se produjo un
decaimiento de la Esttica que resurge en los siglos XI al XIII al organizarse, en Occidente,
las Cruzadas para recuperar los Santos Lugares que estaban en poder de los musulmanes.
Estas guerras originaron contactos e intercambios con otras culturas e introdujeron nuevas
tcnicas sobre afeites y cosmtica. Durante los primeros siglos de la Edad Media los nobles
no descuidaban la higiene personal, pero a medida que avanza la Edad Media los perfumes
de fuerte olor fueron sustituyendo poco a poco a la higiene personal.
Despus vino el Renacimiento, poca en que los valores estticos cobran un nuevo impulso.
Es el momento del florecimiento del arte italiano, de la concepcin filosfica del hombre
como hombre total sin especializaciones. Las nuevas propuestas de la moda, la belleza y la
esttica salen de Italia para influir en las cortes de Europa. (EL PLANETA)

1.2.

Marco Conceptual

Cuidado esttico: cuidar, cambiar o mejorar la apariencia que tiene una persona o cosa
desde el punto de vista de la esttica.
Esttica: rama de la filosofa (tambin denominada filosofa o teora del arte) relacionada
con la esencia y la percepcin de la belleza y la fealdad. La esttica se ocupa tambin de la
cuestin de si estas cualidades estn de manera objetiva presentes en las cosas, a las que
pueden calificar, o si existen slo en la mente del individuo; por lo tanto, su finalidad es
mostrar si los objetos son percibidos de un modo particular (el modo esttico) o si los
objetos tienen, en s mismos, cualidades especficas o estticas.
La esttica tambin se plantea si existe diferencia entre lo bello y lo sublime.
Apariencia: aspecto exterior de una persona o cosa.
Aspecto: manera de aparecer o presentarse una persona o cosa a la vista.

Aerobic: el aerobic es un sistema de ejercicio diseado para mejorar las condiciones

cardiovasculares. Un programa regular de aerobic puede mejorar la capacidad del
organismo de absorber oxgeno con eficacia, lo que aumenta el vigor e incrementa la
resistencia. Para lograr el mximo rendimiento, los ejercicios aerbicos deben realizarse de
tres a cinco veces por semana, en periodos de 15 minutos mnimos a la hora.
Gimnasia rtmica acompaada de msica y coordinada con el ritmo respiratorio,
conducente a la activacin de la circulacin sangunea y a reforzar los msculos.
sotnico: que a la misma temperatura que otra u otras tiene igual presin osmtica.
Osmtica: la que ejercen sobre el tabique permeable las sustancias entre las cuales se
produce la smosis.
smosis: difusin que tiene lugar entre dos lquidos o gases capaces de mezclarse a travs
de un tabique o membrana permeable.
Isomtrico: de dimensiones iguales.
Hipotrofia: poco desarrollo de un rgano.
Sistemtica fsica: clasificar los ejercicios de acuerdo a sus funciones.
Tonificar: fortalecer, dar vigor, dar forma a los msculos.
Fitness: conjunto de ejercicios gimnsticos especialmente indicados para la consecucin y
mantenimiento de un buen estado fsico.12
Eutona: disciplina del ejercicio que propone trabajar desde la piel hasta los huesos para
obtener beneficios saludables.
Elongacin: alargamiento, crecimiento de los msculos.

CAPTULO II
ESTUDIO DE MERCADO

La investigacin de mercados abarca todas las actividades que permiten a una organizacin
obtener la informacin que requiere para tomar decisiones sobre su ambiente, su mezcla de
marketing y sus clientes actuales o potenciales.
Ms exactamente la investigacin de mercados es la obtencin, interpretacin y
comunicacin de informacin orientada a las decisiones, la cual se emplear en todas las
fases del proceso estratgico de marketing (WIKIPEDIA)

2.1.

OBJETIVOS

2.1.1. Objetivo principal:

Determinar los hbitos de uso / consumo y demanda de este tipo de servicio.

2.1.2.

Objetivos especficos:

1. Investigar cules son los motivos por los que las personas asisten a estos centros de cuidado
personal.
2. Analizar cules son los factores que incentivan a los consumidores a adquirir este servicio.
3.

Determinar cuntas veces asisten al mes a estos lugares.

4. Analizar cul sera el precio que los consumidores estaran dispuestos a pagar por este
servicio.
5. Indagar sobre los requerimientos que poseen los consumidores en el caso de la creacin de
un nuevo centro de cuidado esttico facial.
6. Determinar si los usuarios de este servicios van solos o acompaados a estos centros.

2.2.

METODOLOGA

2.2.1. Tipos de Mtodos.

2.2.1.1. Mtodo Cientfico:
Es el conjunto de procedimientos por los cuales se plantean los problemas cientficos es
decir que el mtodo cientfico es aquel que se vale la ciencia para la investigacin
cientfica, para el descubrimiento de la verdad, es el procedimiento ordenado y lgico
seguido para descubrir los conocimientos verdaderos de una ciencia sea los medios
cientficos de los que se vale el investigado para llegar a los fines demostrativos que se
propuso inicialmente.
Consiste en observar aquellos hechos que permiten al observador descubrir las leyes
generales que la rigen. Los dos periodos el de observacin y deduccin son esenciales y
cada uno de ellos es susceptible de un afinamiento casi indefinido.
Es aplicable en toda investigacin cientfica que se realiza en el campo de las ciencias
fcticas. Naturalmente en cada caso hay que adaptarlo a las necesidades especficas de la
investigacin que se va a realizar. (Francisco, 2008)
Se ha escogido este mtodo porque permite darle un sustento cientfico al problema que se
ha planteado y a sus diferentes interrogantes adaptndolo a los requerimientos del mismo.
Este

adems facilitara

a la investigacin datos reales para cumplir los objetivos

propuestos.

2.2.2. Tipos de Investigacin.

2.2.2.1. Encuesta:
La Encuesta es una tcnica destinada a obtener datos de varias personas cuyas opiniones
impersonales interesan al investigador. Para ello, a diferencia de la entrevista, se utiliza un
listado de preguntas escritas que se entregan a los sujetos con el fin de que las contesten
igualmente por escrito, ese listado se denomina Cuestionario.

Es una tcnica que se puede aplicar a sectores ms amplios del universo, cuando no a todo
este, de manera ms econmica que mediante entrevistas y al ser impersonal proporciona
datos ms veraces tambin.
Varios autores llaman cuestionario a la tcnica misma. Los mismos u otros, unen en un
mismo concepto a la entrevista y al cuestionario, denominndolos encuesta debido a que en
los dos casos se trata de obtener datos de personas que tienen relacin con el problema u
objeto que es materia de investigacin. (Francisco, 2008)
Se ha escogido la tcnica de la Encuesta debido a que esta permitir obtener varias
opiniones de las personas investigadas para poder sustentar el proyecto microempresarial
que se quiere realizar, y verificar que este sea viable en el mercado. Al ser este impersonal
proporcionar la informacin necesaria de manera confiable y precisa para poder tomar
decisiones entorno al negocio que se emprender.

2.2.3. Tcnicas e Instrumentos de Investigacin:

2.2.3.1. Cuestionario:
La encuesta se realiza siempre en funcin de un cuestionario, siendo ste por tanto, el
documento bsico para obtener la informacin en la gran mayora de las investigaciones y
estudios de mercado. El cuestionario es un documento formado por un conjunto de
preguntas que deben estar redactadas de forma coherente, y organizadas, secuenciadas y
estructuradas de acuerdo con una determinada planificacin, con el fin de que sus
respuestas nos puedan ofrecer toda la informacin que se precisa.
Reglas de redaccin del cuestionario

El lenguaje utilizado debe ser similar con el del sujeto al que se desea realizar la
encuesta, utilizando el vocabulario y trminos adecuados. Las preguntas deben estar
redactadas de la forma ms corta posible, con el fin de facilitar su lectura y
comprensin.

Las preguntas deben plantearse con claridad y de forma inequvoca, un tpico error
de redaccin consiste en incluir dos preguntas en una, lo que conduce a no poder
concretar a cual corresponde la respuesta.

Debe empezarse por las preguntas ms fciles o sencillas para pasar despus a las
ms difciles o complicadas.

Se debe tener un especial cuidado con la informacin de preguntas que puedan

resultar delicadas o embarazosas para el encuestado, redactndolas de forma que
pueda obtenerse la informacin sin provocar un rechazo o una falsa respuesta. Estas
preguntas deben ir, adems, al final del cuestionario.

No se debe incluir en las preguntas juicios de valor ni afirmaciones que puedan

condicionar las respuestas, ni que puedan verse afectadas por el orden en que
figuren dentro del cuestionario.

Las preguntas deben formularse de forma que faciliten tanto el esfuerzo de memoria
que tenga que realizar el encuestado, como en su caso, la realizacin de clculos,
para evitar errores en las respuestas. (Francisco, 2008)

Para el presente proyecto la encuesta tendr preguntas cerradas, debido a que estas se
pueden tabular de manera ms rpida y fcil.

2.2.2.3.Poblacin.
En estadstica y en investigacin se denomina poblacin o universo a todo grupo de
personas u objetos que poseen alguna caracterstica en comn. Igual denominacin se da al
conjunto de datos que se han obtenido en una investigacin. As, son poblaciones o
universos factibles de Investigacin por ejemplo:
o Las personas de un grupo, clase o estrato social (estudiantes, agricultores,
mdicos, campesinos, etc.);
o La produccin agrcola de un mbito territorio determinado.
o Los libros de poesa escritos en Latinoamrica durante el siglo XIX, las
esculturas precolombinas, etc.
o Las telenovelas exhibidas en el Ecuador durante los ltimos 5 aos, etc.
Se utilizar como poblacin:
Poblacin: 800 personas entre 17 y 55 aos de edad de la ciudad de Quito.

2.2.2.4.Muestra.
El muestreo consiste en una serie de procesos destinados a tomar una parte del universo o
poblacin que va a ser estudiado denominada Muestra, a fin de facilitar la investigacin,
puesto que es obvio que en muchos casos es imposibles estudiar a la totalidad de elementos
de ese universo o poblacin.
Se fundamenta en el principio bsico de que las partes representan al Todo; por lo tanto,
una muestra o sea la parte del todo que fue tomada para realizar la investigacin y los
resultados se aplican luego al todo, como si hubiera sido investigado en toda su extensin.
La Muestra se aplica cuando la poblacin o universo a investigarse es muy grande o amplio
y resulta imposible o muy difcil de investigar a todos los elementos.
El xito de la investigacin realizada con la tcnica del muestreo depende, en gran parte, de
la seleccin acertada de la muestra. Para ello, el investigador debe tener en cuenta esos
factores que constituyen otras tantas caractersticas de una buena muestra:
Que sea representativa, esto es, que represente en verdad a todo el universo o
poblacin, salvo el margen de error aceptable
Que el margen de error posible este dentro del lmite aceptado por la estadstica.
Que su tamao sea conveniente, de tal manera que los resultados de la investigacin
no sean dudosos por haber tomado una muestra demasiado pequea.
Muestra: 80 personas entre 17 y 55 aos de edad de la ciudad de Quito.

2.2.3. Presentacin, anlisis e interpretacin de los resultados, Grficos

estadsticos.

1) CONSIDERA QUE LAS PERSONAS DEBEN CUIDAR SU PIEL?

TABLA N01
SI

NO

76

TOTAL= 80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

GRFICO N 01

5%

95%

SI
NO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: 76 personas a de entre 17 y 55 aos que representan al 95%

de los 80 encuestados consideran que las cortinas SI son una parte importante en la
decoracin de su hogar
importante.

y solo un 5% es decir 4 personas NO lo consideran

ANLISIS: Se comprob que la mayora de personas consideran que es importante

cuidar nuestra la piel por lo que si es necesario implementar nuevos y originales
productos para ello.

2) LE GUSTARA LUCIR UNA PIEL SUAVE Y TERSA?

TABLA N02
SI

NO

72

TOTAL= 80
ELABORADO POR: INVESTIGADORAS
FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 02

10%

90%

SI
NO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: 72 personas entre 17 y 55 aos que representan el 90% de los 80

investigados SI quieren lucir un rostro ms suave, mientras que 8 personas, el 10% de la
muestra opinan lo contrario.
ANLISIS: Los resultados obtenidos demuestran que a la mayor parte de personas
investigadas quieren verse y sentirse mejor con su piel.

3) LA CREMA QUE UTILIZA PARA EL ROSTRO TIENE

INGREDIENTES NATURALES?
TABLA N 03
SI

NO

13

67

TOTAL= 80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 03

16.25%

83.75%

SI
NO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: El 16,25% de la poblacin investigada es decir 13 personas

entre 17 y 55 aos tienen algn tipo de crema para el rostro y el 83,75% que
representa a 67 personas investigadas NO tienen ingredientes naturales en la crema
que usan.
ANLISIS: En la visualizacin de los resultados se concluye que la poblacin a
pesar de parecerles buena idea que contengan solo ingredientes naturales en las
cremas, NO utiliza en sus rostros los mismos por la falta de negocios que los
comercialicen.

4) COMPRARA USTED CREMAS NATURALES PARA CUIDAR SU

PIEL?
TABLA N 04
SI

NO

71

TOTAL= 80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 04

11.25%

SI
88.75%

NO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: De los 80 investigados el 88.75% que representa a 71

personas entre 17 y 55 aos estaran dispuestos a comprar cremas naturales para su
piel, mientras que el 11.25% es decir 9 personas No compraran dichos productos.

ANLISIS: Con estos resultados se concluye que la produccin y la

comercializacin de cremas naturales si tendra acogida en el mercado pues la
mayora de los investigados SI compraran este producto.

5) QU PARTE DEL CUERPO EXFOLIARA MS?

TABLA N 05
LUGAR

CANTIDAD

ROSTRO

71

TODO CUERPO

PIES

MANOS

TOTAL

80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 05

2.5%
5% 3.75%
ROSTRO
TODO CUERPO
88.75%

PIES
MANOS

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: El 88.75% de los 80 investigados que representa a 71

personas entre 17 y 55 aos cuidara ms es tu rostro y solo 2 personas, el 2.5%,
exfoliara sus pies.
ANLISIS: Los resultados reflejan que las personas entre 17 y 55 aos, en su
mayora prefieren exfoliar ms su rostro, por lo que es ms rentable dedicarse a la
produccin de cremas exfoliantes naturales para el rostro.

6) AL MOMENTO DE COMPRAR UN PROTECTOR SOLAR EN QU SE

FIJARA?
TABLA N 06
OPCIONES

CANTIDAD

CALIDAD

PRECIO

COLOR

DURACIN

23

TODOS LOS ANTERIORES

47

EN BLANCO

TOTAL

80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

GRAFICO N 06
3.75%

1.25%
6.25% 1.25%

28.75%
58.75%

CALIDAD
PRECIO
COLOR
DURACIN
TODOS
EN BLANCO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: 47 personas entre 17 y 55 aos que representan el 58.75% de los 80

investigados, al momento de comprar sus apliques se fijaran en calidad, precio, color y
duracin y el 1.25%, una persona, se fijara solo en color y precio.

ANLISIS: La mayora de personas encuestadas tomara en cuenta todos los aspectos y

caractersticas del producto antes de comprarlo, por lo que se debe poner especial atencin
al momento de fabricarlos procurando satisfacer los gustos del cliente.
7)

DE QU TAMAO TE GUSTARA QUE SEAN TUS CREMAS

EXFOLIANTES CORPORAL?
TABLA N 07
TAMAO

CANTIDAD

MEDIANOS

20

GRANDES

48

PEQUEOS

EN BLANCO

TOTAL

80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 07

3.75%
11.25%

25%

MEDIANOS
GRANDES

60%

PEQUEOS
EN BLANCO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: El 60%, es decir 48 personas entre 17 y 55 aos de las 80

investigadas prefieren que su crema exfoliante corporal sea GRANDE en sus cortinas y
solo un 11.25%, 9 personas, utilizaran un pequeo.
ANLISIS: Al momento de tabular se concluye que es importante la produccin de
apliques de todo tamao, pero segn las preferencias del cliente estos en su mayora
deberan ser medianos.
8) CADA CUNTO TIEMPO COMPRARAS UNA NUEVA CREMA
EXFOLIANTE?
TABLA N 08

TIEMPO

CANTIDAD

CADA SEMANA

17

CADA MES

49

OTRO

11

EN BLANCO

TOTAL

80

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA
GRAFICO N 08

23.75%

13.75%
21.25%
C/SEMANA
C/MES

37.5%

OTRO
EN BLANCO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: De los 80 investigados el 37.5% que son 30 personas entre

17 y 55 aos compraran una nueva crema exfoliante cada mes y el 23.75% es decir
19 personas los compraran en alguna otra ocasin.
ANLISIS: Los resultados indican que la mayor parte de personas compraran las
cremas exfoliantes cada mes, sin embargo su produccin debe ser regular pues no
todos los encuestados coinciden en la misma respuesta.

9) PIENSAS QU AL USAR UNA CREMA CON INGREDIENTES NATURALES

PODRAS DEMOSTRAR TU PERSONALIDAD Y ESTADO DE NIMO?
TABLA N 09
SI

NO

EN BLANCO

63

14

TOTAL= 80
ELABORADO POR: INVESTIGADORAS
FUENTE: ENCUESTA

GRAFICO N 09

3.75%
SI

17.5%
78.75%

NO
EN
BLANCO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: ENCUESTA

INTERPRETACIN: El 78.75% que representa a 63 personas entre 17 y 55 aos

de los 80 investigados, consideran que al usar cremas con ingredientes naturales SI
podran demostrar su personalidad y estado de nimo y el 17.5% que son 14
personas NO opinan lo mismo.

ANLISIS: Con las respuestas de las personas investigadas deducimos que si

pueden demostrar su personalidad y estado de nimo el usar cremas con
ingredientes naturales para el rostro.

CAPTULO III
ASPECTOS LEGALES
1. Microempresa
Es una organizacin de hecho administrada por una o ms personas emprendedoras que
tienen objetivos econmicos, ticos y sociales, su capital no supera los $25000

y no debe

exceder de 10 trabajadores; aplican la autogestin y tienen gran capacidad para adaptarse al

medio ya que puede desarrollar actividades industriales, comerciales y de servicio. (ZEA,
2008)
2. Requisitos legales para constituir una microempresa
La microempresa para constituirse legalmente debe cumplir con todos os requisitos del
pas que son:

3.1.

ACTA DE CONSTITUCIN

El acta de constitucin viene a ser la partida de nacimiento de la organizacin que estamos

formando y en la cual se hace constar el tipo de organizacin (para este caso en especial se
tratara de una ONG) y los socios fundadores de la misma lo que no quiere decir que luego
poder incorporar a otras personas-. Es el primer documento que debemos gestionar ante los
registros pblicos. Sin embargo, su gestin requiere que previamente hayamos establecido
el estatuto o reglamentacin de la futura organizacin.

ELEMENTOS DEL ACTA DE CONSTITUCIN:

Nombre o Razn Social de la Microempresa

Direccin

Objeto Social

Capital

Responsabilidades

Administracin

Representante Legal

Inventarios y Balances

3.2.

RUC

Como primer paso, para identificar a los ciudadanos frente a la Administracin Tributaria,
se implement el Registro nico de Contribuyentes (RUC), cuya funcin es registrar e
identificar a los contribuyentes con fines impositivos y proporcionar informacin a la
Administracin Tributaria.
El RUC corresponde a un nmero de identificacin para todas las personas naturales y
sociedades que realicen alguna actividad econmica en el Ecuador, en forma permanente u
ocasional o que sean titulares de bienes o derechos por los cuales deban pagar impuestos.
El nmero de registro est compuesto por trece nmeros y su composicin vara segn el
Tipo de Contribuyente.
El RUC registra informacin relativa al contribuyente como por ejemplo: la direccin de la
matriz y sus establecimientos donde realiza la actividad econmica, la descripcin de las
actividades econmicas que lleva a cabo, las obligaciones tributarias que se derivan de
aquellas, entre otras.
Las actividades econmicas asignadas a un contribuyente se determinan conforme el
clasificador de actividades CIIU (Clasificador Internacional Industrial nico).
REQUISITOS PARA INSCRIBIRSE EN EL RUC COMO PERSONA NATURAL PARA
ECUATORIANOS:
-Original y copia a color de la cdula de identidad o de ciudadana
-Original del certificado de votacin del ltimo proceso electoral entro de los lmites
establecidos en el reglamento de la ley de elecciones
-Planilla del servicio elctrico, consumo telefnico o de agua potable de uno de los ltimos
tres meses anteriores a la fecha de registro

NOTA: El plazo mximo para inscribirse en el RUC es de 30 das a partir del inicio de la
actividad econmica. (Herramienta)

3.3.

PATENTE

Es un permiso Municipal que deben adquirir todas las personas que realicen una actividad
comercial y operen en el pas.
Se la puede obtener mensual o anualmente y se la adquiere con el RUC.

Para obtener la patente se necesita:

Presentar formulario de la declaracin del RUC, original y copia.

Formulario de Inscripcin.

Presentar la planilla de mejoras emitida por el departamento de Salud

Pblica o Control Sanitario, para las actividades comerciales que requiera el
permiso de funcionamiento.

Copias de la cdula de ciudadana y papeleta de votacin actualizada.

Copia de carta de pago de impuesto predial. (ZEA, 2008)

3.4.

REGISTRO SANITARIO

El Registro General Sanitario de Alimentos, es el rgano administrativo en el que, con la

finalidad de proteger la salud pblica, han de inscribirse las industrias y establecimientos
situados en territorio nacional que se dediquen a la produccin, transformacin,
elaboracin, envasado, almacenamiento, distribucin e importacin de alimentos y
productos

alimenticios.

El Registro tiene carcter nacional y pblico.

Este es un documento que otorga el Ministerio de Salud Pblica a travs del Instituto
Nacional de Higiene Leopoldo Izquieta Prez

REQUISITOS
1. Los datos de la solicitud deben concordar con los de los rtulos o etiquetas y con los
documentos adjuntos.
2. El rtulo o etiqueta de los productos que solicitan inscripcin puede o no estar
impresa (pero deben presentar facsmil).
3. El rtulo o etiqueta llevar los siguientes datos, (Norma Tcnica INEN 1334):
a. Nombre del producto
b. Marca Comercial
c. Identificacin del lote
d. Razn Social de la Empresa
e. Contenido Neto en unidades del Sistema Internacional
f. Indicar si se trata de un alimento artificial
g. Nmero de Registro Sanitario
h. Fecha de elaboracin
i. Tiempo mximo de consumo
j. Lista de Ingredientes
k. Forma de conservacin
l. Precio de venta al pblico, P.V.P.
m. Ciudad y pas de origen

4. Cuando un producto alimenticio durante el trmite para la inscripcin o

reinscripcin en el Registro Sanitario fuere objetado, el fabricante deber hacer una
reconsideracin en un lapso no mayor de tres meses, debiendo dar cumplimiento a las
observaciones emitidas en el informe de objecin.
1. En caso de productos rechazados por anlisis, el fabricante deber remitir nuevas
muestras, adjuntando el valor de la tasa correspondiente.
2. El Registro Sanitario tendr una vigencia de siete (7) aos, contados a partir de la fecha
de su expedicin.
Vencida la vigencia podr renovarse por perodos iguales en los trminos establecidos en el
Cdigo de la Salud y en el Reglamento de Alimentos. Los alimentos registrados para
mantener la vigencia de sus registros debern pagar anualmente la tasa fijada para tal
objeto. El pago deber efectuarse hasta el 31 de marzo de cada ao.
4. La persona responsable de todo alimento inscrito en el Registro Sanitario que lo retirare
del mercado deber comunicar a la Direccin General de Salud.
5. No se permitir la comercializacin de un producto alimenticio con la leyenda
"REGISTRO SANITARIO EN TRAMITE".
LA DOCUMENTACIN Y MUESTRAS DEBEN SER PRESENTADAS EN EL
INSTITUTO NACIONAL DE HIGIENE "LEOPOLDO IZQUIETA PEREZ

3.2.

MARKETING

3.2.1. Definicin
El marketing es la orientacin con la que se administra el mercadeo o la comercializacin
dentro de una organizacin. Asimismo, busca fidelizar clientes, mediante herramientas y
estrategias; posiciona en la mente del consumidor un producto, marca, etc. buscando ser la
opcin principal y llegar al usuario final; parte de las necesidades del cliente o consumidor,
para disear, organizar, ejecutar y controlar la funcin comercializadora o mercadeo de la
organizacin.
El vocablo marketing se refiere tambin a una funcin o rea funcional de la organizacin:
el rea de marketing, rea comercial, el departamento de marketing, etc. Otra forma de
definir este concepto es considerar marketing todo aquello que una empresa puede hacer
para ser percibida en el mercado (consumidores finales), con una visin de rentabilidad a
corto y a largo plazo.
Una organizacin que quiere lograr que los consumidores tengan una visin y opinin
positivas de ella y de sus productos, debe gestionar el propio producto, su precio, su
relacin con los clientes, con los proveedores y con sus propios empleados, la propia
publicidad en diversos medios y soportes, la presencia en los medios de comunicacin
(relaciones pblicas), etc. Todo eso es parte del marketing.

3.3.

MARKETING MIX

Las clsicas 4 P's

Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado tambin Marketing Mix, Mezcla

Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el

responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compaa. Son las
estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing
(plan operativo).
ORIGEN:
El concepto de marketing Mix fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien list 12
elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta
lista original fue simplificada a los cuatro elementos clsicos, o "Cuatro Ps": Producto,
Precio, Plaza, Promocin por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo
cautivaron a profesores y ejecutivos rpidamente.
En 1984 el AMA (Asociacin Americana de Marketing) lo consagr en su definicin de
Marketing: Proceso de planificacin y ejecucin del concepto Precio, Promocin y
distribucin de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos
del individuo y la organizacin.
GESTION DE MARKETING MIX:
Para que una estrategia de marketing (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, sta
debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de
mercado (ver segmentacin de mercado) que se quieren conquistar, el mercado objetivo de
la compaa.
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en tiendas de descuento tiene poca
coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribucin elegido.
A largo plazo, las cuatro variables tradicionales de la mezcla pueden ser modificadas pero a
corto plazo es difcil modificar el producto o el canal de distribucin. Por lo tanto, a corto
plazo los responsables de mercadotecnia estn limitados a trabajar slo con la mitad de sus
herramientas. (MARKETING.COM)

3.3.1. ELEMENTOS DEL MARKETING MIX

PRODUCTO
El producto es el bien fsico o servicio que se vende es decir, una serie de servicios
reunidos dentro de un nombre que se identifica como producto abarcando el empaque,
color, precio, calidad y marca, ms los servicios y la reputacin del vendedor.
En marketing un producto es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que
pueda satisfacer un deseo o una necesidad se debe considerar elementos importantes como:
la posible competencia de otros productos semejantes, por tal motivo el producto que se
pretende ofrecer debe tener competitividad, donde juega un papel muy importante la
calidad, oportunidad y veracidad del mismo.
El producto representa uno de los elementos principales del Marketing Mix y debe estar
dirigido a satisfacer las necesidades de los clientes.
El producto debe estar bien elaborado con el fin que tenga posibilidades de competir o ser
competitivo en el mercado pero, para ello, se tiene que conocer la plaza donde se piensa
incursionar. Debe ser de utilidad para los clientes y en conjunto mostrar las caractersticas
fsicas, cuantitativas y cualitativas. (MARKETING.COM)
GRAFICO N 11
CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: http://disenio.idoneos.com

Envase
Un envase es un producto que puede estar fabricado en una gran cantidad de materiales y
que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancas en cualquier
fase de su proceso productivo, de distribucin o venta.
- Una primera funcin es vender el producto. El envase tiene que captar la atencin del
consumidor

en

el

estante

del

supermercado.

- Proporcionar informacin al consumidor. En la mayora de los pases la legislacin exige

que

los

-Conservacin del

productos

reflejen

claramente

ciertos

datos.

producto.

- Garanta. El envase asegura que recibiremos una cierta cantidad de un fabricante

identificado.
- Facilitar el transporte y la manipulacin del producto.(MARKETING.COM)

Marca
Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al
que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se
pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre,
trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o a un
servicio, por el que es su directo responsable.
sta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe
garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
Caractersticas de la Marca
En primer lugar, es importante establecer la diferencia existente entre marca y producto:
- Producto: es lo que el anunciante fabrica o distribuye y, en definitiva, lo que ofrece a los
consumidores.

- Marca: es lo que los consumidores compran y va mucho ms all de la propia

materialidad del producto.
PRECIO
Es el costo o precio de venta al publico.es uno de los factores claves para la
venta de un producto, pero no es el nico y no es el determinante en la
mayora de los casos. Se puede hacer mucho para aumentar las ventas sin
tocar el precio.
Valor de los bienes y servicios expresado en dinero, determinado por las
fuerzas de la demanda y la oferta. Valor en dinero que se le da a un titulo en
sus operaciones de compraventa.
La

cantidad

determinado

en

que

vendedor

un

comprador
accede

determinado
aceptar,

accede
bajo

a
las

pagar

un

circunstancias

prevalecientes de su transaccin.
El precio de los productos debe pasar por tres etapas recomendables:
a) Determinar que es una de las partes ms difciles,
b) Valorar considerando que si es o no un buen precio con base en los ingresos y egresos.
c) Difundido principalmente entre todos los posibles clientes.

PLAZA
En este caso se define como dnde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece
(elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor).
Considera el manejo efectivo del canal de distribucin, debiendo lograrse que el producto
llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.
Inicialmente, dependa de los fabricantes y ahora depende de ella misma.

Productor

Consumidor

Productor

Mayorista

Consumidor

Productor

Mayorista

Detallista

Consumidor

PROMOCIN
La comunicacin persigue difundir un mensaje y que ste tenga una respuesta del pblico
objetivo al que va destinado. Los objetivos principales de la comunicacin son:
- Comunicar las caractersticas del producto.
- Comunicar los beneficios del producto.
- Que se recuerde o se compre la marca/producto.

Para alcanzar el xito de la promocin es necesario:

* Originalidad. Es preciso aportar dosis de novedad e innovacin a nuestras promociones,

ya que de lo contrario nos har pasar totalmente desapercibidos.

* Identificacin plena del target. De esta forma la promocin tendr una mayor ratio de
respuesta positiva.

* Incentivo ad hoc. Cada promocin debe estar enfocada a su target.

* Temporal. Cundo lo realizamos? Cundo se vende ms o menos? Dar respuesta a

estos interrogantes es parte del xito y es una decisin estratgica, lo que s hay que tener
en cuenta es que no debe perdurar en el tiempo.

* Mix promocional. En el planning promocional debemos incluir una variedad de

incentivos y estrategias.

* Ser proactivo. Saber aprovechar las posibles oportunidades que surjan.

La comunicacin no es slo publicidad. Los diferentes instrumentos que configuran el mix

de comunicacin son los siguientes:
* La publicidad
* Las relaciones pblicas.
* La venta personal.
*La promocin de ventas.
* El Marketing directo.
PUBLICIDAD
Es una comunicacin masiva e impersonal que paga un patrocinador y en el cual este est
claramente identificado. Las formas ms conocida son los anuncios que aparecen en los
medios masivos de comunicacin ( Prensa, radio, televisin. vallas).
- Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien a
travs de spots, patrocinios, micro espacios temticos... Es un medio caro y de gran
impacto. Slo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido
nuevas frmulas como el patrocinio de programas o recomendacin de presentadores
(placement). Es sin lugar a dudas el ATL ms poderoso.
- Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico que
por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
- Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de
nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo por personas que
gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa.
-Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos,
unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directo e impactante, un grito en la calle.
- Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficos tales
como videojuegos o pelculas.
- Publicidad online Anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente ubicados,
en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se pueden presentar en
banners|Banners,

Googleadwords

"(MARKETING.COM)

Google

adSense,

MicroSpot,

entre

otras.

CAPTULO IV
PRODUCTO

ESTTICA MD
Quito - Ecuador
Edmundo Carvajal Oe5-67 y Pasaje E esq.
Telf: 2444-009 / 2920-674
Celular: 09-9202-222
info@mdestetica.com.ec

Nuestra empresa lleva el nombre de MUJERES DIVINAS pues se dedica al cuidado y

belleza de la mujer, cuidando su piel mantenindola radiante y joven y de esta manera
deteniendo el paso del tiempo, teniendo un nombre llamativo y fcil de recordar.
MISIN: Brindar juventud y salud a cada paciente, en una imagen integral e individual de
manera que se sienta bien consigo misma
VISIN: Ofrecer tratamientos acordes a los avances cosmticos y de cuidado personal y
brindar seguridad en cada paciente.
El logotipo que se utilizara para identificar nuestra microempresa se caracteriza por la
silueta de una mujer que expresa la figura y belleza femenina envuelto en los ptalos de una
rosa por su piel tersa y suave.
Nuestro eslogan significa hacer la diferencia en cada producto, lograr

que nuestros

pacientes puedan tener seguridad y tengan resultados al instante.

Los colores utilizados en el diseo de nuestro logotipo son:
El color prpura est asociado con la sabidura, la creatividad, la independencia, la
dignidad, vanidad, elegancia, estilo eclctico.
El color verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento,
exuberancia, fertilidad y frescura.
El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra,
la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor.
El color

significa seguridad, pureza y limpieza Blanco se asocia a la luz, la bondad,

la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.

Utilizamos estos colores porque nos queremos proyectar como una empresa capaz de
brindar a cada una de las pacientes seguridad, libertad y juventud de manera que nuestros
productos lleguen al corazn de cada persona y que sean de gran aceptacin en el mercado
y de esta manera cumplir nuestros objetivos.

MATRIZ FODA

FODA DE LA EMPRESA MD S.A

FORTALEZAS

Campaas de marketing y
publicidad enormes
Brindamos un servicio
personalizado y con altos
estndares de calidad
Fuerte responsabilidad social
de la empresa
Excelencia en el servicio y
compromiso con los futuros
clientes

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

Crecimiento de la demanda de
limpieza facial
Ubicacin en un lugar
estratgico como es el C.C El
Bosque
Diversidad de proveedores en
el mercado.

Poca capacidad de acceso a

crditos
Nuevos en el Mercado
Incertidumbre
Salarios Bajos

AMENAZAS

Agresividad de competidores
actuales
Ingreso de competidores con
estructura de costos menores
Impacto de factores
econmicos
Aumento de precio de
insumos

ORGANIGRAMA FUNCIONAL

Gerente General
Montse Andrade

Gerente
Financiero
Erika Llerena

GERENTE DE
VENTAS Y
PRODUCCIN
Mnica Paucar

GERENTE DE
MARKETING
Jessica
Chamorro

41

MUJERES DIVINAS
La microempresa MUJERES DIVINAS est constituida legalmente y cumple con la
normativa legal vigente:
1. ACTA DE CONSTITUCIN:
2. RUC:
3. PATENTE:
(ANEXOS)
La microempresa MUJERES DIVINAS como estrategia utiliza el Marketing Mix.
1. Producto.- La microempresa MUEJRES DIVINAS se va a dedicar a elaborar y
comercializar exfoliantes para piel y cuerpo, y mascarillas faciales rejuvenecedoras dela
piel.

42

ELABORACIN DE LOS PRODUCTOS

PRODUCTO N # 1
EXFOLIANTE CORPORAL DE CHOCOLATE Y COCO
MATERIALES

-Aceite de coco 30 ml
-Semillas de maracuy y coco secas 20g
-Crema humectante 80g
-Manteca de cacao 40g
-Aloe vera 50g
-Cocoa 30g

PROCEDIMIENTO
1.- Moler las semillas de maracuy y coco hasta que queden unos grnulos pequeos.
2.-Colocar los 40g de manteca de cacao en un recipiente de metal .
3.-Vertir el aceite de coco y mecer con una palita hasta que se halle derretida toda la
manteca de cacao.
4.-Esperar unos 2 minutos y continuacin colocar la crema humectante en la mescla.
5.-Colocar el aloe vera en la mescla
6.-Esparcir cocoa en el recipiente y mesclar hasta que est una mescla homognea.
7.-Colocar la mescla en el correspondiente envase y empacarlo.
8.- Exponerlo a la venta.

43

PRODUCTO N # 2
EXFOLIANTE CORPORAL DE CHOCOLATE Y COCO
MATERIALES
-Colgeno 80g
-Aceite mineral 50ml
-Yogurt natural 40 ml
-Jugo de naranja 15 ml
-Miel 30g
-Crema humectante 100g
-Avena 30g
PROCEDIMIENTO
1. Moler la avena de tal manera que tenga una textura suave y colocarla en un recipiente.
2.-Despues verter el yogurt, el jugo de naranja, la miel y continuar a mecer con la avena
molida.
3.-Agregar la crema humectante el aceite mineral y el colgeno obteniendo una masa
espesa.
4.-Envasar y empacar el producto, poner etiquetado.
5.- Mantener en refrigeracin.

44

PRECIOS
La microempresa MUEJERES DIVINAS ha determinado los costos y precios totales y
unitarios de cada producto y para lo cual se establecer un 15% de utilidad.
MATERIA DISPONIBLE:
CANTIDAD MATERIALES

PRECIO

30 ml

Aceite de coco

1,80

20g

Semillas de maracuy y coco secas

1,00

180g

Crema humectante

3,00

40g.

Manteca de cacao

0,50

50g

Aloe vera

2,00

30g.

Cocoa

0.80

80g

Colageno

1,25

50 ml.

Aceite mineral

1.00

40ml

Yogurt natural

0.90

15 ml

Jugo de naranja

0,20

30g

Miel

1,70

30g

Avena

0.60

TOTAL EXISTENCIAS

14,75

ELABORADO POR: INVESTIGADORAS

FUENTE: AMUJERES DIVINA
GASTOS
GASTOS
8,51

ADMINISTRATIVOS
Gasto Transporte

1,25

Gasto Alimentacin

6,00

Gasto luz elctrica

0,81

Gasto agua potable

0,45
5.00

DE VENTA
Gasto Publicidad
TOTAL GASTOS

5.00
13,51

45

FRMULAS:
1.

EXFOLIANTE DE CHOCOLATE

C P u= MPD + MOD + CIF

C P u= 7, 77+1.00+6,76
C P u= 15, 53

C Total= CP + G Dist
C Total= 15, 53+ 0,25
C Total= 15,78

P V u= C.TOTAL + %UTILIDAD
P V u= 15,78 + 15%
P V u= 15,78+ 2,37
P V u= 18,15

2.-MASCARIILA REAFIRMANTE

C P u= MPD + MOD + CIF

C P u= 5,65 +1.00+6,76
C P u= 13,41

C. Total= CP+G Dist

C. Total= 13,41 + 0,25
C. Total= 13.66

P V u= C.TOTAL+%UTILIDAD
P V u= 13.66 + 15%
P V u= 13.66 + 2,05
P V u= 15,71

46

PLAZA

El producto que vamos a elaborar est dirigido para mujeres 18 aos en adelante en
nuestra ciudad.

El canal que se utilizara ser el canal directo

PRODUCTOR

CONSUMIDOR

PROMOCIONES

Promocin.- Para promocionar nuestro producto por inauguracin utilizaremos:

Obsequio por limpieza facial

47

Ofertas por tu cumpleaos

PUBLICIDAD:

Cua televisiva canal 46 (Canela TV)

Sientes que tu rostro envejece? Quieres hidratar y humectar tu piel?

La empresa Mujeres Divinas te ofrece tratamientos de exfoliacin facial con cremas
innovadoras, naturales y rejuvenecedoras para la piel, Estamos ubicados en la Avenida de
la Prensa N 42- 39 y Edmundo Carvajal telfono 2 436 420 o al celular 087354722. Email:
Mujeresdivinas_20 @hotmail.com. Sintete joven y hermosa

48

Trpticos d informacin

Publicacin en red social (Facebook)

49

CAPTULO V
EVALUACIN ECONMICA Y FINANCIERA DEL PROYECTO
5.1. ESTADOS FINANCIEROS
Balance general inicial
En el estado de situacin inicial, cualquiera que sea el formato debe constar las partidas
correspondientes, tanto en el activo como en el pasivo. Dentro de la columna del activo
debe registrarse: el activo corriente, al interior del mismo se deben incluir el capital de
trabajo como rubro principal, en la misma columna se debe registrar todos los rubros
correspondientes al activo fijo tangible y en ltimo trmino al activo diferido.
En la columna del pasivo se parte por registrar en primer trmino el pasivo corriente,
dentro del cual se debe incluir el prstamo a corto o largo plazo, y dems cuentas
correspondientes al pasivo corriente, y finalmente para cuadrar el estado se aadir el
patrimonio que corresponder al valor de los recursos propios o los aportes de los
accionistas.
El balance de situacin inicial no es otra cosa que un cuadro organizado de valores que
muestran la situacin financiera de la empresa u organizacin al inicio de las actividades
operacionales
A continuacin se muestra el balance de situacin inicial del centro MD S.A., con sus
respectivos rubros al inicio de sus operaciones:

50

5.1.2 ESTADO DE RESULTADOS

El estado de resultados refleja el beneficio o la prdida real de la operacin del proyecto
al final de un periodo determinado.
La finalidad del anlisis del estado de resultados o de prdidas y ganancias es calcular la
utilidad neta y los flujos netos de efectivo del proyecto, en forma general, el beneficio real
de la operacin de la planta, y se obtiene restando a los ingresos todos los costos en que
incurra la planta y los impuestos que deba pagar.
De acuerdo a los costos y gastos obtenidos anteriormente, se obtiene el siguiente estado de
resultados del proyecto:

5.2 EVALUACIN FINANCIERA

5.2.1 Flujo de caja
Para la construccin del flujo de caja, se parte de la utilidad neta del ejercicio, a este valor
se deben sumar las depreciaciones y amortizaciones, ya que estos se restaron en el estado
de resultados sin constituir una salida real de dinero solo para efectos de disminuir el pago
de impuestos, en este sentido este valor se vuelve a colocar en caja.
Igualmente se debe sumar el valor residual en el ao diez de todos los activos que todava
tengan vida til. De la misma forma la inversin en capital de trabajo se debe sumar en el
ao diez o ltimo, ya que este dinero fue puesto por el inversionista para que opere
normalmente el proyecto hasta que este genere ingresos y estos puedan cubrir los gastos,

51

por lo tanto tienen el carcter de recuperables ya que son parte del patrimonio del
inversionista.
El siguiente cuadro muestra los valores del valor residual y el flujo de caja del proyecto:

5.2.2 VALOR ACTUAL NETO

El valor actual neto significa traer a valores de hoy los flujos futuros y se calculan
sacando la diferencia entre todos los egresos e ingresos o en su defecto el flujo neto de caja
expresado en moneda actual a travs de una tasa de descuento especfica.
En funcin de estos resultados, este criterio sugiere que el proyecto debe aceptarse si su
valor actual neto (VAN) es igual o superior a cero.

52

Para el clculo de la frmula del valor actual neto, se necesita de un costo de oportunidad,
el mismo que se lo obtiene mediante la siguiente frmula, en la que los datos a utilizarse
han sido consultados en la fuente del Banco Central del Ecuador.
COSTO DE OPORTUNIDAD:
Co = TA(1-t)Peso RA+TP(pesoRP)+RIESGO PROYECTO
Co = 7,77%(1-0.4)70%+0.0388(30%)+5%
Co = 0.1387 = 11.39

Una vez obtenido el valor del VAN se puede decir que los valores son positivos mayores a
cero, dando como conclusin de que se est recuperando la inversin y tambin se est
obteniendo utilidad a la vez.

5.2.4 TASA INTERNA DE RETORNO

La tasa interna de retorno nos indica el porcentaje de rentabilidad que obtendr el
inversionista como premio a la decisin de invertir en una alternativa de inversin
seleccionada.

53

Una vez obtenidos los clculos de la TIR, que es del 80% lo que quiere decir que por cada
dlar invertido el inversionista recibir el 80 % ms como premio a la decisin de invertir,
as como tambin comparando esta cifra con el del costo de oportunidad, se llega a la
conclusin de que el valor es mayor, por lo que se acepta el proyecto MD SA.

54

5.2.6 INDICADORES FINANCIEROS

Los indicadores financieros son herramientas utilizadas para interpretar los estados de
resultados de las empresas en general, con el fin de convertir esa informacin en elementos
tiles de evaluacin.

55

56

CAPTULO VI
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

CONCLUSIONES

La belleza en una mujer es de vital importancia, porque la piel habla por s sola, es
muy importante el cuidado de la piel, MUJERES DIVINAS se encarga en mantener
la piel de sus pacientes joven, suave y deteniendo el paso del tiempo utilizando
productos de primera y haciendo su vida ms fcil.

Mediante el estudio de mercado se descubrieron las diferentes necesidades y

gustos de los clientes comprobando la viabilidad del negocio que emprendimos.

Es importante lucir una piel de lienzo, se puede empezar renovando la energa de la

piel con productos naturales creados con ingredientes puros de la naturaleza. No
olvidar que adems de la piel, resulta delicioso exfoliar la piel y consentir su cuerpo
con cantidad de productos, de los pies a la cabeza

El cuidado del rostro de las mujeres es importante, no solamente por esttica, sino
por mantener una piel saludable, eliminando toxinas e impurezas, retirando clulas
muertas, disminuyendo manchas y marcas del acn. Una mujer obtendr una piel
radiante y sentirn ms confianza y seguridad en s misma.

RECOMENDACIONES

La piel debe ser cuidada da a da evitando con ella perder la elasticidad de la

misma y todos los nutrientes que tiene, ya sea que el clima, el polvo la reseca y
tiende a acelerar el tiempo de envejecimiento de la piel.

Se recomienda la aplicacin del presente proyecto, ya que este constituye un

elemento para el desarrollo social y profesional para las personas de la ciudad de
Quito, en especial para el sector de El bosque, as como tambin es un ente que
aportar econmicamente al pas

El cuidado de la piel de las mujeres es muy importante, por ello, nuestra

microempresa se ha preocupado por conocer a profundidad las necesidades de la
piel de las mujeres, proponiendo cremas que contengan ingredientes naturales, con

57

una base positiva para el desarrollo de nuevos productos que atienden a sus
necesidades de salud y belleza.

Recomendamos a todas las mujeres cuidar de nuestra piel, ya que est expuesta a
contaminacin y polvos que ingresan por los poros, cuidar nuestra piel har
sentirnos hermosas cada momento y reflejar una belleza natural y MUJERES
DIVINAS garantiza una piel bella radiante, suave, con una limpieza profunda y al
mismo tiempo sana, devolviendo la belleza a la piel con una gran luminosidad.

58

BIBLIOGRAFA
TEXTOS
1. BARRENO; Luis; Compendio de proyectos; Ecuador 2004.
2. BARRENO; Luis; Manual de formulacin y evaluacin de proyectos; Primera edicin;
Quito 2005.
3. BURBANO RUIZ; Jorge; ORTIZ GMEZ; Alberto; Presupuestos enfoque moderno de
planeacin y control de recursos; MC GRAW HILL; Edicin
2da; Santaf de Bogot; 1995.
4. FRANKLIN; Benjamn; GMEZ CEJA; Guillermo; Organizacin y mtodos un
enfoque competitivo; MC GRAW HILL; Edicin 1ra; Mxico; 2002.
5. GARRIDO; Santiago; Direccin estratgica; MC GRAW HILL; Espaa; 2003.
6. HOFFMAN; Douglas; BATESON; Jhon; Fundamentos de marketing de servicios;
Thomson; Edicin 2da; Mxico; 2002.
7. KINNEAR; Thomas; TAYLOR; James; Investigacin de mercados un enfoque
aplicado; MC GRAW HILL; Edicin 5ta; Santaf de Bogot; 1998.
8. KOTLER; Philip; AMSTRONG; Gary; Marketing; Pearson education; Edicin 8va;
Mxico; 2002.
9. MNDEZ; Carlos; Metodologa diseo y desarrollo del proceso de investigacin; MAC
GRAW HILL; Edicin 3ra; Colombia; 2004.
10. MICROSOFT CORPORATION; Biblioteca de consulta Microsoft Encarta004;
Redmond, WA USA; 1993-2003.
11. SAPAG CHAIN; Nassir; SAPAG CHAIN; Reinaldo; Preparacin y evaluacin de
proyectos; MAC GRAW HILL; Edicin 4ta; Mxico 2003. 12. STANTON; William;
ETZEL; Michael; WALKER; Bruce; Fundamentos de marketing; MC GRAW HILL;
Edicin 11ava; 2002.
13. STONER; Jamnes; FREEMAN; Edward; GILBERT; Daniel, Administracin; Pearson
Education; Edicin 6ta; Mxico; 1996.
14. OROZCO; Arturo; Investigacin de mercados conceptos y prctica;Norma;
Edicin1ra; Bogot Colombia; 1999.
15. URBINA BACA; Gabriel; Evaluacin de proyectos; MAC GRAW HILL; Edicin 3ra;
Bogot Colombia; 1997.

59

INTERNET
1. www.google.com
2. www.gesteopolis.com
3. www.monografas.com
4. http://www.aiteco.com/gestproc.html
5. http://www.geocities.com/jcpasshq/tadmdeventa.html

60

ANEXOS

REPBLICA DEL ECUADOR

SUPERINTENDENCIA DE COMPAIAS
OFICINA: QUITO

N Trmite: 005248

Tipo de Trmite: Constitucin

Seor: Montserrat K. Andrade. S

Fecha de Reservacin: 18/09/2012

Presente:

A fin de atender su peticin previa de nuestros archivos le informo que la consulta para Reserva
de nombre de compaa ha tenido el siguiente resultado:

MASCARILLAS EXFOLIANTES

(RECHAZADO)

BELLEZA NATURAL

(RECHAZADO)

MUJERES DIVINAS (MD)

(APROBADO)

Particular que comunico a ustedes los fines siguientes.

Dr. Vctor Anbal Cevallos Quispe

SECRETARIO GENERAL

61

BANCO PICHINCHA
CUENTA #17255384

CERTIFICADO CUENTA INTEGRACIN DEL CAPITAL

Certificamos por medio de la presente que hemos recibido del:

SRA. Monserrat K. Andrade. S la cantidad de CIEN DLARES AMERICANOS.

En la ciudad de Quito, previo cumplimiento de todos los requisitos legales y reglamentarios, se ha

constituido la Empresa MD S.A

La cual se va a dedicar a la fabricacin de productos reciclables con domicilio en la ciudad de

Quito, Av. Brasil N24-118 Y Buenos Aires; RUC 1704889167001, cuyo representante legal es el
SRA. ANDRADE SNCHEZ MONTSERRAT KAREN y se eleva la escritura pblica con los
siguientes socios y accionistas.
#

ACCIONISTAS

1.- ANDRADE SNCHEZ MONTSERRAT KAREN

APORTA VEINTICINCO DLARES AMERICANOS.

2.- LLERENA GUERRA ERIKA JOSELYN

APORTA VEINTICINCO DLARES AMERICANOS.

3.- CHAMORRO LUCERO JESSICA JANETH

APORTA VEINTICINCO DLARES AMERICANOS.

4.- PAUCAR PINARGO MONICA PATRICIA

APORTA VEINTICINCO DLARES AMERICANOS.

Son 100 00/100 dlares. Depositados en una Cuenta de Integracin de Capital que se ha abierto
en este Banco a nombre de la compaa en formacin que se denomina MUJERES DIVINAS
S.A

La captacin representada por este documento, se encuentra respaldada por la Agencia de

Garanta de Depsitos.

_________________________

_________________________

FIRMAS AUTORIZADAS

LUGAR Y FECHA EXPEDICION

62

63

ESCRITURA DE:
CONSTITUCIN DE LA COMPAA DENOMINADA

MD S.A
Otorgada por:
Doctor: MALDONADO FLORES CHRISTIAN
Cuanta:
$ 100, 00

FECHA: 25/07/2014. DI: 3 copias

Escritura N172583
En esta ciudad de Quito, capital de la Repblica del Ecuador, hoy da 25 DE JULIO DE 2014, ante
mi Doctor CHRISTIAN MALDONADO FLORES , Notario Pblico Dcimo sexto de este Cantn,
comparece los seores ANDRADE SNCHEZ MONTSERRAT KAREN, LLERENA GUERRA
ERIKA JOSELYN, CHAMORRO LUCERO JESSICA JANETH, PAUCAR PINARGO MNICA
PATRICIA mayores de edad, legalmente capaces de contratar y obligarse, domiciliados en el
Distrito Metropolitano de Quito, todos comparecen por sus propios derechos, a quienes d a
conocer doy fe y me piden que eleven a Escritura Publica el contenido de la siguiente minuta cuyo
temor literal que transcribo continuacin es el siguiente seor notario: En el protocolo de escrituras
Pblicas a su cargo dgnese une de la cual consiste en la constitucin con compaas existentes o
que fueren a construir; igualmente la compaa tiene la facultad de participar con compaas del
estado conformado compaas de cualquier naturaleza.
Para el cumplimiento de actividades de compaa podr realizar toda clase de actos y contratos
civiles y / o mercantiles permitidos por la legislacin vigente. Podr en consecuencia, comparecer
en la constitucin de nuevas Personas Jurdicas, sean estas sociedades annimas o de
responsabilidad limitada, tengan o no un objeto social a fin con la compaa.

Artculo tercero.- la compaa es de nacionalidad ecuatoriana y tendr como el domicilio

principal el Distrito Metropolitano de Quito, Repblica del Ecuador, pudiendo establecer
sucursales o agencias dentro del territorio nacional o fuera de este, de acuerdo con lo que
se resuelva en la Junta General de socios.

Artculo cuarto.- El plazo de la duracin de la compaa es de 10 Aos contados a partir

de la fecha de inscripcin del contrato constitutivo en el Registro Mercantil de Pichincha

64
Quito, pudiendo restringirse o ampliarse este plazo por la resolucin de la Junta de
Accionistas la conformidad con los Estatutos y la Ley de Compaas.

Del capital social y de los derechos y obligaciones de los Accionistas

Artculo quinto.- El capital social de la compaa es de: CIEN Dlares ($100, 00)
Divididos en acciones iguales, acumulativas e indivisibles de doce

50

/100 dlares cada una

y se constituye de la siguiente forma:

EMPRESA MD S.A

Nmina de Accionistas

Acciones

Porcentajes

Andrade Montserrat

2 acciones

25%

Llerena Erika

2 acciones

25%

Chamorro Lucero

2 acciones

25%

Paucar Mnica

2 acciones

25%

TOTAL

100%

El Capital suscrito y pagado en numerario por los CIEN DLARES en dinero en efectivo ha
sido depositado en una cuenta de integracin de capital, conforme se justifica con el
respectivo certificado que se agrega como el documento habilitante.

Artculo sexto.- Los comparecientes facultan a los seores ANDRADE MONTSERRAT,

LLERENA ERIKA, CHAMORRO JESSICA Y PAUCAR MNICA para que se realicen
todos los trmites necesarios para la legalizacin del presente instrumento y se designan
como presidente de la Compaa a la Seorita ANDRADE SNCHEZ MONTSERRAT
KAREN

Artculo sptimo.- solidaridad.- los socios se comprometen a responder solidariamente

frente a la compaa y terceros por el valor de las aportaciones de cada uno.- Usd Seor
Notario, se dignara a agregar las dems clusulas de estilo necesarias para la validez del
presente instrumento pblico.

.- firmado Doctor MALDONADO FLORES CHRISTIAN, Abogado con matricula profesional

N.74583 Del colegio de Abogados de Quito.- Hasta aqu la minuta la misma que queda
elevada a escritura pblica con todo el valor legal.- Para su otorgamiento se observaron todos
los preceptos legales del caso.- Y leda que les fue ntegramente la presente pro el notario, a
los comparecientes estos se ratifican y forman conmigo en unidad de todo lo cual doy fe.

65

____________________

____________________

Srta. Andrade Montserrat

Srta. Llerena Erika

CI. 1704889167

CI. 1725302762

____________________

____________________

Srta. Chamorro Jessica

Srta. Paucar Mnica

CI. 0401666623

CI. 1724567555

______________________
Abg. Maldonado Christian
Notario

66

REGISTRO UNICO DE CONTRIBUYENTES

SOCIEDADES

NUMERO RUC: 1704889167001

RAZON SOCIAL: MUJERS DIVINAS S.A

NOMBRE COMERCIAL: MD S.A

CLASE CONTRIBUYENTE: ESPECIAL
REP. LEGAL/AGENTE DE RETENCION: ANDRADE MONTSERRAT
CONTADOR: LLERENA ERIKA

FEC. INICIO ACTIVIDADES:

30/07/2014

FEC. CONSTITUCION: 22/07/2014

FEC. INSCRIPCION:

27/07/2014

FEC. ACTUALIZACION:

ACTIVIDAD ECONOMICA PRINCIPAL:

Limpiezas faciales de exfoliante mascarilla

DIRECCION DOMICILIO PRINCIPAL:

Provincia: PICHICNHA

Cantn: QUITO

Parroquia: SAN SEBASTIN

Calle:

Av. Edmundo Carvajal (Subida al C.C. El Bosque) OE5-67

Interseccin: y Pasaje E esquina,

Quito Referencia: JUNTO C.C EL BOSQUE

Telfono: 0994364842/ 2 920 674 /

2 920 675
OBLIGACIONES TRIBUTARIAS
*DECLARACION MENSUAL DEL IVA E IMPUESTO A LA RENTA
*DECLARACION DE RETENCIONES EN LA FUENTE
*DECLARACION DEL IMPUESTO A LA RENTA SOCIEDADES
*ANEXO EN RELACION DE DEPENDENCIA
*ANEXO DE COMPRAS Y RETENCIONES LA FUENTE POR OTROS CONCEPTOS
# DE ESTABLECIMIENTOS REGISTRADOS:
JURISDICCION:

001

/REGIONAL NORTE/PICHINCHA

ABIERTOS:

CERRADOS:

_________________________

_____________________________

FIRMA DEL CONTRIBUYENTE

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Usuario: ZAVALA Lugar de emisin: QUITO/MALDONADO S/N Y EL TABLON Fecha y hora:

DD/MM/AA

12:55:20

67
REGISTRO UNICO DE CONTRIBUYENTES
SOCIEDADES

NUMERO RUC:

1704889167001

RAZON SOCIAL:

MUJERES DIVINAS S.A

ESTABLECIMIENTOS REGISTRADOS:
No. ESTABLECIMIENTO: 001 ESTADO: ABIERTO FEC. INICIO ACT: 30/07/2014

NOMBRE COMERCIAL: MD S.A

FEC. CIERRE:

FEC ACT:

ACTIVIDAD ECONOMICA:
Limpiezas faciales de mascarilla exfoliante

DIRECCION ESTABLECIMIENTO:
Provincia: PICHINCHA

Cantn: QUITO

Parroquia: SAN SEBASTIAN

Carvajal (Subida al C.C. El Bosque) OE5-67 y Pasaje E esquina, Quito

Calle: Av. Edmundo

Referencia: JUNTO AL

CENTRO COMERCIAL EL BOSQUE Telfono: 0994364842/ 2 920 674 / 2 920 675

_________________________

_____________________________

FIRMA DEL CONTRIBUYENTE

SERVICIO DE RENTAS INTERNAS

Usuario: ZAVALA Lugar de emisin: QUITO

27/07/2014

12:55:20

Fecha y hora:

68

INSTITUTO ECUATORIANO DE SEGURIDAD SOCIAL

NMERO PATRONAL

Cumplidos con los requisitos previos al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social IESS, entrega la
Srta. Monserrat Karen Andrade Snchez representante legal de la Empresa denominada:

MD S.A

El respectivo nmero patronal Serie JP1992GP de afiliacin, obligndole bajo mutuo acuerdo a
cumplir con todas sus obligaciones respectivas.

69

DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO

Direccin Metropolitana Financiera
Comprobante de Pago N 2548525

Ttulo de Crdito: 20082075611

Ao Tributacin: 2012

Fecha de Emisin: 22/07/2014

Fecha de Pagos: 22/07/2014

Informacin Personal:
Cdula o RUC: 1704889767001
Contribuyente: MD S.A

Ubicacin:
Clave Catastro: 0207561

N de Predio: 13854

Direccin: Av. Edmundo Carvajal (Subida al C.C. El Bosque) OE5-67 y Pasaje E esquina, Quito

Barrio:

Parroquia: San Sebastin

Placa: 25487

Informacin:
22/07/2014
Descripcin:

Concepto:

Pago Patente

Forma de Pago:

Parcial
Dscto o Rebaja de Ley

Cajero
Ventanilla: x

Institucin
Agencia

Trans. Municipal

Trans. Banco

11,20
0,00

Subtotal
Total

11,20
11,20

Importante:
I II IIIIIIIIII I II IIIIIIIIIIIII

_______________
DIRECCION METROPOLITNA

_______________
DIRECCION METROPOLITANA

70

ILUSTRE MUNICIPIO
Del Distrito metropolitano de Quito

PATENTE MUNICIPAL
RUC: 1745589651001
Av. Mariscal Sucre N. 1254
NOMBRE DE EMPRESA: MD
S.A

N.DE ORDEN:
0207561

FECHA DE GIRO: 30/07/2014

DOMICILIO:

Av. Edmundo CIUDAD: QUITO

Carvajal (Subida al C.C. El Bosque)
OE5-67 y Pasaje E esquina, Quito

UNIDAD GIRADORA:
TIPO DE TRIBUTO: Pago
Patente

RUC:
1704889167001

CUOTA:

VENCIMIENTO DE PAGO

COD. ACTIVIDAD ECONOMICA:

00256

PERIODO:
2014

ROL:

OFICINA DE CORREOS DE TRANSPORTES Y ENCOMIENDAS VLIDO HASTA

PERIODO ANUAL
DENOMINACION

CODIGO

DERECHO DE PATENTE

VALOR GIRADO
10,00

EMPRESAS DE ALCANTARILLADO

0,20

CUERPO DE BOMBEROS

1,00

OBRAS EN EL DISTRITO

0,00

TASAS DE SEGURIDAD DE CIUDAD

0,00
TOTAL: 11,20

Por haberse cumplido los requisitos legales e inscripcin en el registro mercantil se confiere en
esta fecha la patente autorizada en el inicio de la actividad

____________________
________________
_ FUNCIONARIO EMISOR

FIRMA DE CAJERO

71

CMARA PROVINCIAL DE TURISMO

DE PICHINCHA

Oficio N 145-236
Quito, 22 de Julio del 2014

Seorita: Monserrat Andrade S.

REPRESENTANTE LEGAL DE MD S.A

Presente.-

Reciba un cordial saludo de la manera ms afectuosa. El objeto de esta es comunicarle que se

Empresa ha sido aceptada en nuestro distinguido grupo.

Sin demoras me despido.

Atentamente,

Carlos Arboleda
PRESIDENTE DE LA C.C.Q.

72

CMARA PROVINCIAL DE
TURISMO DE PICHINCHA
Por cuanto

MD S.A

HA LLENADO LAS CONDICIONES EXIGIDAS POR LA LEY DE CMARAS DE COMERCIO DE

QUITO Y POR LOS ESTATUTOS DE LA INSTITUCIN, SE LO DECLARA

DE ESTA CMARA Y SE LE CONFIERE EL PRESENTE CERTIFICADO QUE LO ACREDITA

COMO TAL.

73

REPUBLICA DEL ECUADOR

SUPERINTENDENCIA DE COMPAIAS

RESOLUCION N.- 98111.00334894

ECON. CAMILO VALDIVIESO CUEVA
INTENDENTE DE COMPAIAS DE QUITO
OFICINA: QUITO
CONSIDERANDO
QUE, se han presentado a este despacho tres testimonios de la escritura pblica de constitucin
de la compaa MD S.A, otorgada ante el notario tercero del Distrito Metropolitano de Quito, el 22
de julio de 2014.
Con la solicitud de su aprobacin:
QUE, el departamento jurdico de compaas mediante memorando No. 9856778 del Ab. Christian
Maldonado Flores., ha emitido el informe favorable para la aprobacin solicitada en ejercicio de
sus atribuciones conferidas mediante resoluciones Nos. ADM-98367263.
RESUELVE
ARTICULO PRIMERO.- APROBAR la constitucin de la compaa MD S.A con domicilio en el
Distrito Metropolitano de Quito, en los trminos constantes en la referida escritura y disponer que
un extracto de la escritura se publique por una vez en uno de los peridicos de mayor circulacin
en el Distrito Metropolitano de Quito.
ARTICULO SEGUNDO.- DISPONER
a) Que el Notario Tercero del Distrito Metropolitano de Quito, tome nota al margen de la
matriz de escritura y esta resolucin.
b) Que el registrador mercantil del Que el notario tercero del Distrito Metropolitano de Quito
inscriba en la referida escritura y esta resolucin.
c) Que dichos funcionarios sienten razn de esas anotaciones.

COMUNIQUESE.- DADA y firmada en Quito a los 22 das del mes de Julio del ao 2014

_________________________
ECON. CAMILO VALDIVIEZO CUEVA
INTENDENTE DE COMPAAS QUITO

74

REPBLICA DEL ECUADOR

SUPERINTENDENCIA DE COMPAIAS

EXTRACTO
CONSTITUCION DE LA COMPAA

La COMPAA MD S.A.. Se constituy por escritura pblica otorgada ante el Notario Cuarto del
Distrito Metropolitano de Quito, el cual fue aprobado por la SUPERINTENDENCIA DE
COMPAIAS mediante resolucin N 98111-0033-4894.

1.- DOMICILIO: Cantn Quito, Provincia de PICHINCHA

2.- CAPITAL: Suscrito $ 100.00

3.- OBJETO: El objeto de la compaa es de elaborar mascarillas faciales exfoliantes para una
limpieza profunda del cutis, elaboradas por profesionales altamente capacitados y con la mejor
calidad nunca antes vista.

75

76

77

78

REGISTRO MERCANTIL DEL CANTN QUITO

Copia de la inscripcin # 19674 en la Matricula de Comercio de este Cantn, otorgada a favor de:
.En Quito, a los 22 das del mes de julio de 2012, por orden del Seor Juez Sexto de Comercio,
inscribo en el Libro de Matriculas de Comercio de este Cantn a la Compaa Comercial
MDS.A, la misma que se dedicara a las actividades Mercantiles en lo referente a:
Comercializacin de Productos Reciclables; as como los dems actos y contratos mercantiles.Actuara bajo la razn social ya mencionada, girara con un capital de cuarenta 00/100 dlares de
los Estados Unidos de Amrica (USD 100 ).- El domicilio lo seala en esta ciudad de Quito,.- El
modelo de firma que se usara es la misma que se halla al pie de la solicitud que archiv.- Se ha
cumplido con todos los requisitos ordenados por la ley. Es copia de la inscripcin nmero 220 en
el Registro Mercantil, Tomo 345.- Se fij un exacto, para conservarlo por 7 meses, segn lo
ordena la ley asignando con el nmero 124. Se not en el repertorio bajo el nmero 02733. Quito,
22 de Julio de 2014.- El Registrador

_____________________
Dr. Gaspar Medina E.
Registrador Mercantil
Del Cantn Quito

MDS.A
. MUJERES DIVINAS

79

HOJA DE VIDA

DATOS PERSONALES
NOMBRES

Karen Montserrat

APELLIDOS

Andrade Snchez

NACIONALIDAD

Ecuatoriana

FECHA DE NACIMIENTO

21 de Agosto de 1993

LUGAR DE NACIMIENTO

Quito- Ecuador

N C.I:

1704889167

CORREO ELECTRNICO:

montse1918@hotmail.es

ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:

Escuela Jess de Nazareth

SECUNDARIA:

Colegio Experimental 24 de mayo

TTULO:

Bachiller en Comercio y Administracin

UNIVERSIDAD:

Universidad Salesiana

TTULO:

Ingeniera en Gerencia y Liderazgo

CURSOS:

Liderazgo Empresarial

TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en Gerencia y Liderazgo
ECONOMISTA

Universidad Central del Ecuador

POLITLOGA

Universidad Central del Ecuador

MASTER EN ECONOMA

Universidad de Los Andes

EXPERIENCIA LABORAL
Gerente General

APLIKT S.A (2014)

REFERENCIAS PERSONALES
Raquel Zuiga
Kervys Lee

0995882582
0986521381

80

HOJA DE VIDA

DATOS PERSONALES
NOMBRES

Erika Joselyn

APELLIDOS

Llerena Guerra

NACIONALIDAD

Ecuatoriana

FECHA DE NACIMIENTO

24 de abril de 1994

LUGAR DE NACIMIENTO

Quito- Ecuador

N CI:

172530276-2

CORREO ELECTRNICO:

erika_dillon2894@hotmail.com

ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:

Escuela Maria Mazzarrello

SECUNDARIA:
Dillon

Instituto Tecnolgico Superior Luis Napolen

TTULO:
Administracin.

Bachiller en Ciencias de Comercio y

UNIVERSIDAD:

Universidad Central del Ecuador

TTULO:

Ingeniera en finanzas y auditoria

CURSOS:

Suficiencia en Ingles CEC Idiomas

TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en finanzas y auditoria
EXPERIENCIA LABORAL

Asesoramientos Empresariales:

Compaa de Leofiguer s.a. Quito. (2003) Responsable del rea de fInanzas

Jefa del rea de cartera.
REFERENCIAS PERSONALES
Jonathan paz
Soraya Gaona

0995774217
0981536083

81

HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES

Mnica Patricia

APELLIDOS

Paucar Pinargo

NACIONALIDAD

Ecuatoriana

FECHA DE NACIMIENTO

23 de Septiembre de 1993

LUGAR DE NACIMIENTO

Quito

NMERO DE CDULA DE IDENTIDAD: 172456755-5

CORREO ELECTRNICO:

moni23_09@hotmail.com

ESTUDIOS REALIZADOS
UNIVERSIDAD:

Universidad Central del Ecuador

TTULO:

Ingeniera Comercial

SECUNDARIA:

Colegio Nacional Juan de Salinas

TTULO:

Bachiller en Comercio y Administracin

PRIMARIA:

Escuela Carlos Larco Hidalgo

CURSOS REALIZADOS:
Cosmetologa
TITULO OBTENIDOS
Ingeniera Comercial
Cosmetloga
EXPERIENCIA LABORAL
Jefe de Venta y comercializacin de productos cosmetolgicos. Conduccin
efectiva de personal
REFERENCIAS PERSONALES
Ing. Francisco Medina Aucapea, telf. 2977000 ext. 1538
Lic. Jorge Paucar Gualotua telf. 3996500 ext. 5257

82

HOJA DE VIDA
DATOS PERSONALES
NOMBRES

Jessica Janeth

APELLIDOS

Chamorro Lucero

NACIONALIDAD

Ecuatoriana

FECHA DE NACIMIENTO

28 de Julio de 1992

LUGAR DE NACIMIENTO

Tulcn- Ecuador

N C.I:

040166662-3

CORREO ELECTRNICO:

jessylucero82@gmail.com

ESTUDIOS REALIZADOS
PRIMARIA:

Escuela Alejandro R. Mera

SECUNDARIA:

Instituto Tecnolgico Superior TULCN

TTULO:

Bachiller en Comercio y Administracin

UNIVERSIDAD:

Universidad Central del Ecuador

TTULO:

Ingeniera en Marketing y Comunicacin

CURSOS:

Suficiencia en Ingles ESPE Idiomas

TITULO OBTENIDOS
Ingeniera en Marketing y Comunicacin
EXPERIENCIA LABORAL

Asesoramientos Empresariales:

Compaa de Bebidas Almar. Quito. (2011)

Jefe de producto:
Coordinacin planes comerciales, promocionales de Marketing y Ventas.
Planificacin de medios (TV, prensa y exterior).

REFERENCIAS PERSONALES
Marcela Sarango

0995632587

Santiago Bolaos

0996215483

83

LOGO

84

FOTOS

85

86

MAQUETA

87