Manual Imagen Corporativa

Resolucin No.
00334 de Febrero 29 de 2012
ndice
Introduccin
El Escudo
El Logosmbolo
El Logosmbolo (Construccin)
El Logosmbolo con Complemento
El Logosmbolo con Complemento (Construccin)
El Logosmbolo con Descriptor
Mnimos de Utilizacin
Usos sobre Fondos de Color
Formas de Interrelacin (reas de Seguridad)
Tipografas Publicitarias
Colores Institucionales
Relacin del Logosmbolo con Productos y Servicios
Uso como Coanunciante
Usos Incorrectos
Ejemplos de Aplicacin
Tarjeta de Presentacin
Hojas Membretes
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
12
13
14
16
18
20
21
Sobres, Carpetas
Plantillas para Presentaciones
Carns: Funcionario, Contratista, Aprendiz y Visitante
Pendn Institucional
Stand Adecuacin
Stand Porttil
Fachadas Bsicas
Valla Institucional
Aulas Mviles
Sealizacin
Merchandising
Firma de Correo Electrnico
Portal de Internet
Intranet
Blogs
E-Card
Flash Informativo
Boletn Institucional
Boletn de Prensa
22
23
35
37
38
39
40
41
42
43
44
49
50
51
52
53
54
55
56
Introduccin
En el Manual de Identidad Corporativa SENA se establecen y definen todas las

normas de aplicacin que logran, en su conjunto, proyectar una imagen slida
institucional que respalda a los pblicos objetivos de la Entidad.
Su aplicacin lograr difundir y facilitar las labores de mercadeo y comunicacin,
que harn ms eficiente y econmica.
Los elementos bsicos que componen la identidad, aptos para ser utilizados o
reproducidos con propsitos de diseo y artes finales, se encuentran anexos en
este CD. Los archivos no deben ser modificados o alterados de ninguna forma, ya
que de su correcto uso depende el xito de la consolidacin de la marca SENA.
El Escudo
Elemento tradicional histrico, que slo debe utilizarse en
distinciones, medallas o escudos conmemorativos.
Dorado
Composicin Verde SENA

Verde SENA
Reborde dorado
SENA
Reborde dorado
Verde SENA
Bandera Institucional
SENA
C: 30
M: 0
Y: 30
K: 45
R: 102
G: 130
G: 123
El Logosmbolo
Es el elemento principal de la imagen institucional, no deber
alterarse en sus proporciones, ni en su construccin geomtrica
y tipogrfica, cualquiera que sea el tamao de su aplicacin, el
color o la superficie de trabajo. Es por ello que es necesario el
cumplimiento estricto de este manual.
El logo SENA debe plasmarse preferiblemente en materiales
biodegradables, reciclables, y en general en aquellos que
contribuyan a la preservacin del medio ambiente.
El Logosmbolo
Construccin
Con el fin de facilitar la reproduccin cuando el caso lo amerite, o
cuando no se pueda reproducir por los medios conocidos, se ha
establecido una retcula, la cual permite un correcto manejo de la
proporcin.
La tipografa para escribir la palabra SENA es Zurich Ublk EX
BT y la retcula debe estar justificada con la altura del smbolo.
El Logosmbolo
con Complemento
Complementa y explica la abreviacin SENA.

Por ello debe utilizarse en las piezas de comunicacin para los
pblicos internacionales, en la firma del correo electrnico y
en documentos de carcter oficial.
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
La tipografa del complemento es Zurich BT
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
Logosmbolo con complemento en espaol
Logosmbolo con complemento en Ingls
El Logosmbolo
Constuccin con Complemento
Para su construccin se parte desde la base inicial del

logosmbolo y se agrega el texto complementario en la
tipografa establecida en altas y centrado, alinendose
con el centro del mismo.
El Logosmbolo
con Descriptor
De clase mundial
De clase mundial
World class
El Logosmbolo
Construccin con Descriptor
El Descriptor en espaol e ingls, elemento que describe la marca

y representa su proyeccin, comunmente denominado slogan.
Es nico y no debe modificarse o alterarse. Debe ir en compaa
del logosmbolo en la parte inferior alineado con el centro del
mismo, respetando las proporciones propuestas.
Para su construccin se debe utilizarse la fuente Zurich BT
en una sola lnea.
De clase mundial
8
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
De clase mundial
World class
Mnimos deconUtilizacin
descriptor
Los elementos que conforman el logosmbolo pueden ser
reproducidos en diferentes tamaos sin alterar su impacto y
legibilidad, siempre y cuando se respeten las
frmulas de interrelacin.
Sin embargo, el logosmbolo tiene unos tamaos de reproduccin
mnimos que se ilustran a continuacin:
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Este logosmbolo es la versin

principal a utilizar.
Tamao mnimo permitido para:
Impreso: Un (1) cm de ancho por
proporcin en altura.
Digital: Cincuenta (50) pixeles de
ancho por proporcin en altura.
Logosmbolo con complemento, se

utiliza para piezas de comunicacin
internacional, en la firma del correo
electrnico y en documentos de
carcter oficial.
Impreso: Dos (2) cm de ancho por
Digital: Cien (100) pixeles de
De clase mundial
Logosmbolo con descriptor, se

utiliza siempre que sea posible para
el diseo de piezas y elementos de
comunicacin y publicitarios.
Impreso: Dos (2) cm de ancho por
Logosmbolo para medios digitales:

El logosmbolo SENA se debe girar a
6 grados a la izquierda. Debe usarse
con una franja inferior de color
institucional con el slogan SENA.
Usos sobre Fondos de Color

El color del logosmbolo es negro o blanco, y su uso ser
determinado cuando se adapte al fondo del elemento de
comunicacin a disear. No est permitido su uso en
ningn otro color y los fondos a utilizarse deben ser de
acuerdo a los colores institucionales.
Este lineamiento aplica para todos los usos del
logosmbolo, ya sea en medios impresos o digitales.
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
De clase mundial
Logosmbolo sobre fondo claro debe ir en color negro
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Logosmbolo sobre fondo oscuro debe ir en color blanco

10
De clase mundial
Formas de Interrelacin
de Seguridad
ELreas
SLOGAN
La zona de seguridad, delimita y define el rea libre mnima
requerida alrededor del logosmbolo.
Previene que elementos ajenos a la marca, invadan su
espacio y dificulten su lectura.
1 cm
1cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
1 cm
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
De clase mundial
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
reas de seguridad del

logosmbolo
1 cm
1 cm

logosmbolo con
complemento
De clase mundial

logosmbolo con
descriptor

logosmbolo para medios
digitales
11
Formas de Interrelacin
Logosmbolo:
reas de Seguridad
En todas las piezas de comunicacin para los

pblicos externos de la Entidad debe incluirse:
www.sena.edu.co
Contact Center: Bogot: 592 55 55
Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
Facebook: SENAComunica
Twitter: @SENAComunica
Logotipo en medios digitales
Logotipo con complemento
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Logotipo con descriptor:
De clase mundial
De clase mundial
De clase mundial
De clase mundial
12
Tipografa Publicitaria
Para el Logosmbolo, el complemento y el descriptor se utiliza
exlusivamente la fuente Zurich.
Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas
grficas: web, presentaciones, piezas digitales y televisivas, y
campaas de comunicacin, se recomienda utilizar la familia
tipogrfica Verdana y Myriad Pro.
Zurich
SENA
Zurich Ublk EX BT
ABCDEFGHJKLMNOKRSTUVWXYZ
abcdefghjklmnokrstuvwxyz
123456789
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

Zurich BT
123456789
Verdana
Verdana Regular
abcdefghjklmnokrstuvwxyz 123456789
Verdana Italic
Verdana Bold
123456789
Myriad Pro
Myriad Pro Regular

123456789
Myriad Pro Italic
Myriad Pro Bold
123456789
13
Colores Institucionales
Estos son los colores adoptados por el SENA, segn la teora del color y
el significado cromtico.
Naranja: smbolo del conocimiento, aprendizaje, creatividad y xito.
Verde: smbolo de estabilidad, verdad, profundidad, crecimiento y
productividad.
Los colores principales para diseo son Naranja y Verde.
El Verde Complementario se usa como tono funcional secundario.
A continuacin se describe la composicin de cada color para los
diferentes medios:
CMYK
RGB
PANTONE
HEXADECIMAL
C: 0 M: 68 Y: 100 K: 0
C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23
C: 100 M: 5 Y: 51 K: 23
R: 252 G: 115 B: 35
R: 35 G: 130 B: 118
R: 89 G: 181 B: 72
021 U
3295 U
368 U
#fc7323
Naranja
14
#238276
Verde
#596548
Verde Complementario
Relacin del Logosmbolo

Con Productos y Servicios SENA
El uso compartido del logosmbolo con los servicios y

productos SENA, se har de manera jerrquica, dando
prioridad al logosmbolo SENA como master brand (marca
principal); seguida por productos, programas y
subproductos.
La construccin consistente de una marca de carcter
institucional como SENA no requiere del desarrollo de
logos, slogan y marcas diferentes a las establecidas en la
jerarqua de la master brand.
Marca Institucional
Productos
Empleo
Subproductos/ Programas
EmprendeT
Programa SENA
15

Marca
Institucional
Ejemplos
Productos
Ejemplos
Subproductos/ Programas
Ejemplos
Empleo
Convocatorias
Formacin
EmprendeT
Programa SENA
EmpleaT
Programa SENA
Innovacin
Tecnoparque
Iniciativa SENA
Caldas
Centro Tecnolgico del Mobiliario
Antioquia
Centro de Mercados, logstica
y Tecnologas de la Informacin
Distrito Capital
WordSkills
Iniciativa SENA
Poblaciones Vulnerables
Iniciativa SENA
SISTEMA NACIONAL DE FORMACIN PARA EL TRABAJO

Alta Gerencia
Formacin
Especializada
Programa SENA
Empresa
Programa SENA
Lderes del Desarrollo
Programa SENA
Unidades de Investigacin Aplicada

Programa SENA
Innovacin
Investigacin Aplicada, Innovacin y Desarrollo Tecnolgico

Programa SENA - COLCIENCIAS
Innovacin y Desarrollo Tecnolgico Productiva
Programa SENA
Formacin
para el Trabajo
Mesas Sectoriales
Iniciativa SENA
Normalizacin de Competencias
Programa SENA
Centro Nacional
del Conocimiento

FORMACIN PROFESIONAL
Formacin Titulada
Programa SENA
Formacin Complementaria
Programa SENA
WordSkills
Formacin
Iniciativa SENA
Aulas Mviles
Iniciativa SENA
Tecnoparques
Iniciativa SENA
Redes Tecnolgicas
Iniciativa SENA
Formacin Virtual
TICs
Programa SENA
Idiomas
Iniciativa SENA
SERVICIO NACIONAL DE EMPLEO
Observatorio Laboral
Programa SENA
Empleo
EmpleaT
Programa SENA
Inclusin Social
Iniciativa SENA
MIPES
Programa SENA
Emprendimiento
EmprendeT
Programa SENA
Jovenes Rurales Emprendedores
Programa SENA

DIRECCIN DE PROMOCIN Y RELACIONES CORPORATIVAS
Relacionamiento
Servicio al Ciudadano
Programa SENA
Internacionalizacin
Acompaamiento Espiritual
Capellana
Iniciativa SENA
Asesora Espiritual
Iniciativa SENA
Existe una excepcin al uso de la arquitectura de marca SENA

propuesta para el manejo de la relacin con los Servicios y
Productos SENA, la cual solo aplica para los logosmbolos del
Servicio Pblico de Empleo y el Fondo Emprender.
Lo anterior dado el origen de estos programas; el Servicio Pblico de
Empleo corresponde a una delegacin del Ministerio de Trabajo y
Seguridad Social a la Entidad. En cuanto al Fondo Emprender es
creado por la ley 789 de 2002, como una cuenta independiente y
especial adscrita al Servicio Nacional de Aprendizaje- SENA.
-Servicio Pblico-
DE EMPLEO
Ministerio del Trabajo
Repblica de Colombia

La altura de la lnea divisoria debe ser equivalente al

50% del tamao del logosmbolo SENA
reserva***
Zurich BT
Zurich Ublk EX BT
Empleo
Zurich BT
Empleate
Programa SENA
EmpleaT
Programa SENA
WorldSkills Colombia
Empleo
Formacin
Iniciativa SENA
Producto
Programa
Marca
Uso Como Co-anunciante

En piezas grficas, impresas o digitales, que incluyan adems
el logosmbolo de otras entidades o empresas, stos se deben
ubicar de tal forma que guarden simetra dentro del formato
utilizado; distribuidos de manera alineada y con la misma
proporcin e importancia dentro de la composicin. En lo
posible, el logosmbolo SENA siempre debe
ir en la parte izquierda inferior.
Este manejo de marca no hace referencia a productos,
servicios y/o programas del SENA; para este caso se deben
contemplar los lineamientos establecidos en
pginas anteriores.
Distribucin para piezas de comunicacin estndar:
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
Distribucin para piezas de comunicacin internacionales:
logo
otra
entidad
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
x
Los logos deben tener la misma proporcin

dentro de la composicin
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Los logos deben llevar una distribucin

ordenada en el espaciado
Uso Como Co-anunciante

Distribucin para piezas de
comunicacin internacionales
Distribucin para piezas de comunicacin estndar
CAMILO BERNAL HADAD

Director General SENA
PETER LUHMANN
Director Residente de la GIZ en Colombia
Tienen el gusto de invitar a ustedes al evento El SENA y la locomotora
de la innovacin: energas renovables y construccin sostenible
Lugar: Centro de Gestin de Mercados. Logstica y Tecnologas de Informacin del SENA
Auditorio. Calle 52 No. 13- 65. Bogot.
Fecha: 23 y 24 noviembre 2011
Hora: 8:00 A.M. 5:30 P.M.
RSVP: 5461500 ext. 12454
V
2010
Del 21 al 24 de octubre
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Pas invitado de honor:
Embajada de Mxico
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
24
Patrocina:
Organiza:
Usos Incorrectos
Es importante que la identidad de marca est aplicada correctamente
de acuerdo a las normas establecidas en este manual.
A continuacin se presentan algunos ejemplos reales de usos
incorrectos del logosmbolo, los cuales fueron extrados de
diferentes piezas de comunicacin a nivel nacional.
Cambio en los colores y formas del logosmbolo
25
Usos Incorrectos
Cambio en la construccin del logosmbolo, color y uso como complemento a otros logos
Cambio en la tipografa
y uso de frases diferentes
a la establecida
Efectos de volumen
o rotacin no
permitidos
Invasin en la reserva
de seguridad del logo
Como marca de agua o trama
Cartelera
26
En esta y las siguientes pginas, se muestran ejemplos de

aplicacin de la marca SENA en diversos elementos de
uso interno, externo y promocional.
Estos ejemplos se consideran muestras, de tal manera que
pueden ser personalizados de acuerdo con las normas de
manejo de la marca.
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Libertad y Orden
Nombres Apellidos
Cargo en espaol
5 mm
Zurich BT Regular 9pt.

Primeras en Altas.
55 mm
REGIONAL O CENTRO DE FORMACIN

Direccin.
Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000
Correo electrnico
Ciudad, Colombia.
Zurich BT Regular 7 pt.

Primeras en Altas.
5 mm
Zurich BT Bold 10pt.

Primeras en Altas.
www.sena.edu.co
Tiro en Espaol
5 mm
5 mm
90 mm
Zurich BT Bold 8pt.
color 70% negro
Retiro en Ingls
5 mm
Libertad y Orden
NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
Name Last name
Role
5 mm
Zurich BT Regular 9pt.

Primeras en Altas.
55 mm
REGIONAL/ AREA
Address
Tel: (57+Indicativo) 00000 IP 0000
E-mail
Ciudad, Colombia.

Primeras en Altas.
5 mm
www.sena.edu.co
Zurich Bt Bold 10pt.

Primeras en Altas.
5 mm
90 mm
Zurich BT Bold 8pt.
color 70% negro
27
Hoja Membrete
En las hojas institucionales el logo debe ir centrado en la

parte superior. Su proporcin y tamao debe ser
considerado de acuerdo al tamao de la pgina.
Hoja Membrete
21,59 cm
1x
27,94 cm
Ministerio de Trabajo
DIRECCIN GENERAL
1x
1x
Direccin - www.sena.edu.co - Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
1x
28
1x
Sobres y Carpetas
22 cm
Sobres
5 cm
Carpeta
PRODUCTIVIDAD TECNOLOGA CONOCIMIENTO INCLUSIN SOCIAL
28 cm
28 cm
Ministerio de Trabajo
www.sena.edu.co
Lnea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
ndial
se mu
De cla
22 cm
www.sena.edu.co
Exterior
Interior
www.sena.edu.co
C ali:
29
Plantillas Presentaciones
Presentaciones Externas
Presentaciones Internas
TTULO TTULO TTULO

Subttulo Subttulo Subttulo
30
Tarjeta
XXXXXX XXXXX XXXXXX

Director General
Servicio Nacional de Aprendizaje -SENA
XXXXXX XXXXX XXXXXX

Director General
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
XXXXXX XXXXX XXXXXX

Director General
XXXXXX XXXXX XXXXXX

Director General
Desde
31
Carn para personal
90 mm
ANDREA
ROSALES
C.C. xx.xxx de Bogot

Contratista
REGIONAL O CENTRO
Dependencia
32
REGIONAL O CENTRO
Dependencia
55 mm
10 mm
5 mm
5 mm
REGIONAL O CENTRO
Dependencia
Swis 9pt. Altas.
C.C. xx.xx de Bogot

Contratista
C.C. xx.xxx.xxx de Bogot

Profesional 1
Swis 9pt. Altas.
ANDREA
ROSALES
5 mm
ROSALES
ANDREA
5 mm
VISITANTE
TORRE CENTRAL - PISO 6
REGIONAL O CENTRO
Carn para personal
ANDREA
ROSALES
C.C. xxx.xxx de Bogot

Aprendiz
Carn aprendiz - ATRS
Stiker
REGIONAL - CENTRO
Programa de Formacin
Vence: 30/12/2012
ANDREA
ROSALES
AC
Este carn es personal e intransferible;

identifica al portador como aprendiz del
Servicio Nacional de Aprendizaje SENA. El
SENA es una entidad que imparte una
formacin tcnica profesional y tecnolgica
que forma parte de la educacin superior; se
solicita a las autoridades pblicas, civiles y
militares prestarle al portador toda la
colaboracin para la realizacin de las
actividades de su aprendizaje. Por
disposicin de las leyes 418 de 1997, 548 de
19991, 642 de 2001 y 1106 de 2006, los
menores de 18aos de edad y los
estudiantes de educacin superior no sern
incorporados a filas para la prestacin del
servicio militar.
Enrique Romero Contreras.

Aprendiz Convenio
Logo
Convenio
ANDREA
ANDREA
ROSALES
ROSALES

Instructora

Instructora
REGIONAL - CENTRO
Contratista
REGIONAL - CENTRO
Tcnico G 1
33
Pendn Institucional
Pendn Institucional
1m
2m
34
Stand de Adecuacin
Es el que podemos adaptar y disear de acuerdo al

espacio destinado para el evento; permite un mejor
manejo de los elementos y recursos para la promocin
de la marca SENA y los servicios institucionales.
CARACTERSTICAS
Se debe mantener una esttica minimalista, sin muchos elementos de
decoracin y limpia, utilizando en el diseo los colores institucionales y
el blanco, siendo este el color predominante. Estos elementos sustentan
razones de elegancia, modernidad, rapidez, innovacin, tecnologas,
TICS, entre otros.
Debe incluirse en un lugar visible: el logosmbolo SENA, la direccin web
y el contact center. Adems debe destinar un espacio para la atencin a
los interesados en temas pertinentes a Empleo, Emprendimiento y
Servicio al Ciudadano. En la medida de lo posible debe habilitarse un
espacio para Sala VIP, con el fin de atender a empresarios y promover
casos de xito y/o empresarios.
Es importante garantizar la buena presentacin de las personas que
realizan la gestin en el Stand. Adicionalmente debe disponerse de
material promocional y publicitario, de acuerdo al perfil del evento.
35
Stand Portatil
Stand Porttil
Permite ser ubicado fcilmente en cualquier espacio

destinado para que el SENA promocione sus servicios,
programas y productos. Es muy fcil de trasladar y montar.
CARACTERSTICAS DEL STAND PORTTIL
Caractersticas del Backing (Fondo del Stand)
Estructura curva en fibra de vidrio (tipo araa), liviana, sper

resistente, retrctil, fcil de armar, desarmar y transportar. Los
paneles de recubrimiento del backing son en material
fotogrfico Sper Premium, vinilo encapsulado (acetato),
acabado mate, intercambiables en los canales magnticos.
Resolucin a 1.600 dpi. Debe incluir un juego de luces tipo
spot . Garanta de por vida por defectos de fbrica.
Medidas: Alto: 2,20 m (con luces), 1,95 m (sin luces). Ancho:
2,60 m. Profundidad: 0,63 m. Paneles fotogrficos:
Frontales: 4; laterales: 2. Canales magnticos: 7 canales.
Iluminacin: 5 spot.
Montaje del Backing
Caractersticas del counter (punto de atencin)
Counter de
atencin
Maleta para
Transportarlo
Debe ser una mesa modular, fcil de armar y desarmar, no

debe necesitar herramientas para su ensamble. Cuenta con
una base en sistema Tensaflex magic enrollable para su
recubrimiento; la tapa base y entrepao son ovalados y
estructurada en madera y frmica. La fotografa es en material
sper Premium, vinilo encapsulado (acetato), acabado mate,
intercambiables y con resolucin de 1.600 dpi.
Medidas: Alto: 91cm. Ancho: 84 cm. Peso Total: 17,6 Kg.
Profundidad: 44 cm. Peso que soporta: 120 Kg.
El stand y el counter debe incluir la maleta plstica con
ruedas para almacenamiento y desplazamiento del mismo.
36
Fachadas Bsicas
Las directrices que se disponen a continuacin corresponden al uso bsico de las

fachadas. En el 2012 se publicar un Manual de Imagen Arquitectnica que
desarrollar detalladamente la aplicacin de este tema.
Para las fachadas debe usarse el logosmbolo en color negro, en relieve.
Se debe usar en un tamao proporcional a la fachada, ocupando aproximadamente
un rango de15 a 20% del total del rea donde se ubique.
Si el edificio no cuenta con caractersticas arquitectnicas para el uso de esta
modalidad, se debe usar el formato de aviso externo estndar.
37
Fachadas Relacin Con Productos y Servicios SENA

Para las fachadas de las oficinas de Servicio Pblico de Empleo que se
encuentren en los Centros de Formacin SENA, debe usarse los logos
SENA y del SPE de acuerdo a la siguiente especificacin:
Empleo
-Servicio Pblico-
DE EMPLEO
Distancia equivalente
al ancho del Logosmbolo SENA- Servicio
Empleo
Empleo
38
-Servicio Pblico-
DE EMPLEO
-Servicio Pblico-
DE EMPLEO
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
Fachadas Relacin Con Productos y Servicios SENA
Para las fachadas de las oficinas de Servicio Pblico de Empleo independientes

a los Centros de Formacin SENA, debe usarse los logos de acuerdo a la
siguiente especificacin:
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
Empleo
al ancho del Logosmbolo SENA- Emprender
10% menos
del tamao del
logosmbolo SENA
Empleo
al ancho del Logosmbolo SENA- Servicio
Empleo
Empleo
39
Aviso de Fachada, Valla Institucional
Aviso Estndar Fachada

Santander
Centro de Comercio y Servicios
Valla Convenios
Valla
De clase mundial
De clase mundial
40
Aula Mvil
Distribucin de Logos para Aulas Mviles de alianza Nacionales:
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
Nombre Programa
del Aula Mvil
Nombre Programa del Aula Mvil
Distribucin Logos para Aulas Mviles de alianza Internacionales:
logo
otra
entidad
Nombre Programa
del Aula Mvil
x
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Nombre Programa del Aula Mvil
logo
otra
entidad
Nombre Programa
del Aula Mvil
logo
otra
entidad
logo
otra
entidad
Nombre Programa del Aula Mvi
41
Sealizacin Interior
Damas
Ruta de Evacuacin
Ruta de Evacuacin
Salida de Emergencia
Use el Pasamanos
Ruta de Evacuacin
Ruta de Evacuacin
Caballeros
Camilla de
Emergencia
Cafetera
SALIDA DE
EMERGENCIA
Servicio
Al Ciudadano
Punto de Encuentro
Torre Central
Punto de Encuentro
Torre Norte
Baos
Torre Central
Informacin
Torre Sur
rea Restringida
Prohibido el paso
Primeros Auxilios
Riesgo Eltrico
Direccin de Promocin
y Relaciones Corporativas
Direccin General
42
No use celular
Merchandising
Ejemplos
A continuacin se establecen algunas directrices bsicas para el uso

y produccin del merchandising. En el 2012 se publicar un Manual
Merchandising donde se especificar detalladamente su aplicacin.
Mug
El merchandising debe realizarse a travs de la estrategia SENA

proveedor SENA, dando prioridad a los Centros de Formacin y
bajo estndares de calidad y precio.
Todo tipo de merchandising debe incluir como elemento mnimo
el logosmbolo, y de acuerdo con la necesidad promocional de la pieza:
Logosmbolo con descriptor, logosmoblo con complemento,
sitio web y contact center.
Este material, debe ser en los colores institucionales
establecidos o tonalidades ms aproximadas a los mismos.
Sombrilla
43
Merchandising
Ejemplos
Cuaderno
De clase mundial
Cd
De clase mundial
44
www.sena.edu.co
www.sena.edu.co
Lapicero
Merchandising
Ejemplos
Bolso de
cambrel
Tula de tela
Abertura para
el cordn
Cierre
en velcro
Estampado
negro
Bolsa de papel
Cordonera
Diseo tiro
Bolso de Yute
Materiales: yute natural con reata en algodon.
43 cms
37 cms
Diseo retiro
.co
.edu 55 55 0 270
enagot: 5928000 9 1
u.co
ena.ed 2 55 559 10 270
wwacwt Ce.snter: Bogonatl:: 59
01 8000
cio
Cont
atuita na
Lnea gr
wC.esnter: Baocional: 01
wow
t
n
ntac tuita
C a gra
Lne
45
Merchandising
Camisa
Ejemplos
Diseo espalda
Diseo delantero
Cuello neru naranja
estampado texto
SENA en blanco
Cuello blanco en V
Chocolate
Estampado
blanco
Gorra
Diseo delantero
Diseo Respaldo
Bordado
blanco
Aliado de clase mundial
Estampado
blanco
Broche para ajuste

de medida metlico
Manillas
De clase mundial
46
Merchandising
Ejemplos
Chalecos Institucionales
Diseo espalda
Diseo espalda
Diseo espalda
Diseo delantero
Empleo y
Emprendimiento
PRENSA
Diseo delantero
Tecnoparque
47
Firma de Correo Electrnico

El uso de la firma SENA, ms que un simple requisito
corporativo, forma parte de la construccin de la identidad
digital de la institucin.
Por ello se hace indispensable que funcionarios y contratisata
SENA la configuren y usen en sus cuentas de correo institucional.
1x 1x
Nombres Apellidos
Regional o Centro de Formacin

Direccin. Ciudad, Colombia.
Telfono +57 (Indicativo) 00000 IP 0000
Correo electrnico
www.sena.edu.co
Facebook: SENAComunica
Twitter: SENAComunica
SENA, de clase mundial
R: 35 G: 130 B: 118
48
Verdana Negrilla Itlica- 10 pt- Color negro
Verdana- Itlica- 8 pt- Color negro
Verdana- Negrilla- 14 pt- Color 80% negro (gris)
Internet
A continuacin se establecen algunas directrices
bsicas para el uso de la marca SENA en medios
digitales. En el 2012 se publicar un Manual de
Identidad para Medios Digitales detallando sus
alcances.
El portal SENA es un medio virtual de interaccin directa

entre la Entidad y la comunidad. En l se consignan
noticias, documentos legales, datos relevantes de consulta
y dems informacin fundamental para la comunidad
SENA y el pblico general.
49
Intranet
Es un espacio de interaccin y consulta, exclusivamente
interna, entre la Entidad y los funcionarios y contratistas.
En ella se muestra informacin pertinente para la
comunidad interna SENA.
50
Blogs
Los blogs SENA deben ser creados en la plataforma
blogger.com, usando la plantilla HTML disponible para
descarga como base para la estructura grfica.
El dominio debe ser:
http://nombredelservicio.blogspot.com.co
De clase mundial
De clase mundial
51
E-card
Pieza creada para informacin concreta de carter social:
invitaciones a eventos, defunciones, anuncios generales,
entre otros.
De acuerdo con los lineamientos para el logosmbolo, se debe
usar la versin de ste para web, en blanco para fondos oscuros o fuertes, o en negro para fondos claros. Se debe respetar
el rea de reserva del logo. El rea vaca permite libertad
absoluta para disear.
Excepcin: Para medios digitales el logosmbolo con descriptor se
utiliza con una franja en los colores institucionales.
Tamao: 800 x 600 pixeles.
Alineacin
De clase mundial
52
Flash Informativo
Pieza concebida para difundir informacin concreta de
inters para la Comunidad Interna SENA a nivel nacional o
regional. Es realizado por la Oficina de Comunicaciones en
la Direccin General y sus homologas a nivel nacional.
Verdana. Negrilla. 12 pt.

Extensin mxima de 3 prrafos con 4
renglones promedio, salvo excepciones
determinadas por lnea editorial.
Proporcin mxima del tamao de la
imagen usada respecto al texto: 50/50.
Se debe respetar el rea de reserva del
logo, no se debe colocar texto sobre este.
El texto del pie de foro debe ampliar ya
gregar detalles a la informacin del flash.
No se debe alterar o modificar el diseo,
as como tampoco agregar elementos
adicionales.
De clase mundial
53
Boletn Institucional
Pieza creada para difundir informacin de las regionales a
pblicos internos. Este debe ser realizado de acuerdo con la
plantilla que se encuentra en el material de soporte anexo a
este cd.
54
Boletn de Prensa
Pieza creada para difundir informacin noticiosa a nivel
nacional. Este debe ser realizado de acuerdo con la plantilla
que se encuentra en el material de soporte.
De clase mundial
55

Manual Imagen Corporativa

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Resolucin No.

00334 de Febrero 29 de 2012

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reas de seguridad del

reas de seguridad del

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Lderes del Desarrollo

Unidades de Investigacin Aplicada

Investigacin Aplicada, Innovacin y Desarrollo Tecnolgico

Relacin del Logosmbolo

Relacin del Logosmbolo

Con Productos y Servicios SENA

SERVICIO NACIONAL DE EMPLEO

Jovenes Rurales Emprendedores

Relacin del Logosmbolo

DIRECCIN DE PROMOCIN Y RELACIONES CORPORATIVAS

Relacin del Logosmbolo

Con Productos y Servicios SENA

Existe una excepcin al uso de la arquitectura de marca SENA

Relacin del Logosmbolo

La altura de la lnea divisoria debe ser equivalente al

Uso Como Co-anunciante

Distribucin para piezas de comunicacin estndar:

Distribucin para piezas de comunicacin internacionales:

Los logos deben tener la misma proporcin

Los logos deben llevar una distribucin

Uso Como Co-anunciante

Distribucin para piezas de comunicacin estndar

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Pas invitado de honor:

Como marca de agua o trama

En esta y las siguientes pginas, se muestran ejemplos de

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REGIONAL O CENTRO DE FORMACIN

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