Universidad Autnoma de Quertaro.

Facultad de lenguas y letras.

Licenciatura en estudios literarios.
Tercer Semestre.
Dra. Araceli Rodrguez Lpez.
Semitica literaria.
Unidad II Anlisis del mensaje.
Carlos Alberto Martnez Medina.
30/10/14.

Comentarios:

Carlos Alberto Martnez Medina.

Dra. Araceli Rodrguez Lpez.

Anlisis semitico de una imagen publicitaria (Axe).

Axe es una empresa de desodorantes,
locin y gel para bao que en las ltimas
dcadas se ha caracterizado por tener una
de las publicidades ms llamativas en el
rea de los productos de higiene
personal. Surge en el ao de 1983 en
Francia y se ha distribuido en pases
como Inglaterra, Irlanda, Australia y
Nueva Zelanda con el nombre de Lynx. Despus su lanzamiento lleg a Amrica latina,
donde gracias al xito obtenido, fue introducido en pases como Estados Unidos y Canad.
Utilizaremos a Umberto Eco y su Anlisis estructural de los mensajes para conocer a fondo
lo que esta marca nos est denotando y connotando en uno de sus anuncios lanzado en
2012, en el cual, nos muestra un nuevo producto llamado Axe Anarchy caracterizado por
romper con la tradicin de la empresa de vender exclusivamente desodorante para hombre e
introducir al mercado la versin para mujer.
Registro visual denotativo: Este anuncio en primera instancia nos muestra a un hombre y a
una mujer de aproximadamente 30 aos mirndose fijamente de perfil. Ellos estn afuera de
sus respectivos automviles, el de ella un europeo rojo al que se le puede observar solo la
parte trasera, y el de l un clsico americano en color azul, de frente y con el cofre
levantado. La mujer sostiene una manguera de gasolina en la mano izquierda mientras se
derrama el lquido de manera desaforada. El hombre sostiene dos pinzas elctricas para
pasar corriente, una en cada mano mientras estas sacan chispas, pues estn casi juntas
ambas tenazas. En el fondo podemos vislumbrar el atardecer adornando los edificios de lo
que parece ser una gran ciudad. l utiliza zapatos color caf, pantaln de mezclilla azul y
una playera color gris de manga corta. Ella utiliza tacones altos en color negro y un vestido
de una sola pieza con la parte superior en color dorado y la parte de abajo en color negro
haciendo juego con los zapatos. En la mayor parte del anuncio predominan los colores
vivos.

Registro verbal denotativo: En la parte inferior derecha de la imagen observamos el letrero

del anuncio donde convergen los dos desodorantes en ambas versiones y la leyenda:
Nuevo Axe anarchy. Hombre ms mujer. Desata el caos. Todo esto aparece en
maysculas y est estructurado en forma de operacin matemtica.
Registro visual connotativo: Los mensajes implcitos de Axe se caracterizan por tener un
amplio contenido sexual ya que consideran, o mejor dicho, lo que quieren que
consideremos es que usando productos Axe existe una probabilidad mayor de conseguir
una pareja o muchas a la vez. Esto lo podemos intuir gracias a nuestro bagaje cultural y/o a
nuestras convenciones sociales. Lo que vemos en este anuncio es a una mujer mirando a un
hombre fijamente, los tacones de la mujer, en este caso accesorios, ayudan a que ella se
encuentre a la misma altura de l. Esto nos hace pensar en la reivindicacin que quiere
tener la compaa con el gnero femenino al ser tomado en cuenta por primera vez desde su
fundacin. La ponen a la altura del hombre generando a su vez una idea de compromiso.
Nuestro Axe versin femenina se encuentra a la altura de nuestro Axe versin masculina.
En esta reivindicacin observamos que la mujer que ahora es tomada en cuenta sostiene la
manguera para la gasolina a la altura de la pelvis. Esto haciendo alusin a una cuestin de
virilidad flica en la que el hombre ahora ya no es el nico que se encuentra privilegiado.
Otra de las cosas que podemos observar es que las chispas generadas por las pinzas en
algn momento alcanzaran la gasolina derramada, lo que generar fuego. El fuego tantas
veces representativo del calor, la pasin y el desfogue humano en cuanto a sexualidad se
refiere. Algo que apoya la idea de que estos dos van a generar en un momento dado una
llamarada, es decir, que en algn momento van a mantener una relacin sexual, es la placa
del auto de la mujer, en la cual se alcanzan a percibir slo los tres primeros nmeros. Estos
son el 9 el 1 y el 1 que juntos forman el 911 nmero mundialmente conocido por ser al que
se llama cuando se tiene una emergencia. Nos hace pensar que el hecho de que l y ella se
encuentren posteriormente en una situacin de peligro es algo inevitable.
Siendo un poco ms exigentes con la imagen podemos llegar a la conclusin de que el carro
de la mujer visto desde la parte posterior representa su trasero, y el carro del hombre en
posicin frontal lo representa a l observando a la mujer y el hecho de que tenga el cofre
levantado nos hace pensar en una ereccin por parte de l al ver el trasero de la mujer.

Registro verbal connotativo: Lo que nos indica el anuncio en cuanto a texto se refiere es
que la suma de usar Axe masculino ms Axe femenino puede llegar a desatar el caos,
tomando la idea de caos como algo remunerativo para ambas partes. Pero al representarlo
en una operacin matemtica nos indica por lgica que uno no puede existir sin el otro.
Ambos se complementan.
Relacin entre los dos registros: La imagen representa la ecuacin matemtica que nos
presenta el texto. La suma de que la mujer use el Axe Anarchy al igual que el hombre
puede desatar un caos. Una simple operacin que por lgica dar resultados extraordinarios.