FECHA: 2012-12-05 TEMA: ANALISIS DE DECISIONES EJERCICIO 3 3. La decisin de Southland Corporation de fabricar una nueva lnea de productos recrativos acarrea la necesidad de construir una planta, ya sea pequea o grande. La mejor seleccin del tamao de la planta depende de como reaccione el mercado ante la nueva lnea de productos. Para realizar un analisis, la gerencia de marketing ha decidido calificar la posible demanda a largo plazo como baja, media o alta. La tabla de resultados siguientes muestra las utilidades proyectadas en millones de dlares:
DEMANDA A LARGO PLAZO Tamao de la planta Baja Media Alta Pequeo 150 200 200 Grande 50 200 500
a. Que decisin se debe tomar y cual es el evento fortuito para el problema de Southland?
ESTADO DE NATURALEZA ALTERNATIVAS DE DECISIN D1 D2 S1 150 0 50 100 S2 200 0 200 0 S3 200 300 500 0
La decisin que se debe tomar es elegir el tamao de la planta de las dos alternativas, es decir una planta pequea y otra planta grande. Y el evento fortuito es la demanda del mercado de la nueva lnea de productos con las tres posibilidades de resultado: bajo, mediano y alto.
b. Construya un diagrama de influencia.
c. Elabore un rbol de decisin
d. Recomiende una decisin con base en el uso de los enfoques optimistas, conservador y de arrepentimiento minimax. Las decisiones se pueden dar de la siguiente manera: DECISIN UTILIDAD Mxima UTILIDAD Mnima ARREPENTIMIENTO Optimista Mnima 200 150 300 Mxima 500 50 100
Enfoque optimistas: La planta grande que es 500 ya que es el mejor de todos Enfoque conservador: Planta pequea 200 ya que es el mejor de los peores. Arrepentimiento Optimista: Planta grande 300 100 (minimax) Tamao de la Planta Demanda del Mercado UTILIDAD 1 3 2 S1 150 S3 200 S1 50 S2 200 S3 500 S2 200 Pequeo Grande EJERCICIO 4. 4. Amy Lloyd esta interesada en alquiler un Saab nuevo y ha contactado a tres distribuidores de automviles para obtener informacin sobre los precios. Cada distribuidor ofrecio a Amy un arrendamiento cerrado de 36 meses sin pago inicial al momento de firmar el contrato. Cada arrendamiento incluye un cargo mensual y millaje limitado. Las millas adicionales reciben un recargo por milla. El costo de arrendamiento mensual, el millaje limitado y el costo por las millas adicionales son los siguientes. Distribuidor Costo Mensual Millaje limitado Costo por Milla adicional Forno Saab $299 36.000 $0.15 Midtown Motors $310 45.000 $0.20 Hopkins Automotive $325 54.000 $0.15
Amy decidio elegir la opcin de arrendamiento que minimice sus costos totales por los 36 meses. La dificultad es que ella no esta segura de cuantas millas recorrer en los prximos tres aos. Para propsitos de esta decisin considera que es razonable suponer que manejara 12.000 millas por ao, 15.000 millas por ao o 18.000 millas por ao. Con esta suposicin, Amy estimo sus costos totales para las tres opciones de arrendamiento. Por ejemplo, calcula que el alquiler en Forno Saab le costara $10.764 si maneja 12.000 millas por ao, $12.114 si maneja 15.000 millas por ao o $13.464 si maneja 18.000 millas por ao. a. Cual es la decisin y cual es el evento fortuito? La decisin nos dice el nombre de las distintas distribuciones. b. Construya una tabla de resultados para el problema de Amy. Estado Naturaleza Alternativa de Decisin D1 D2 D3 S1 20764 11260 11700 S2 12114 11160 11700 S3 13464 12960 11700
c. Si Amy no tiene idea de cual de las tres suposiciones de millaje es la mas apropiada, cual es la decisin recomendada (opcin de arrendamiento) utilizando los enfoques optimista, conservador y de arrepentimiento minimax. Enfoque Optimista: Forno Saab = 10.764 Enfoque Conservador: Hopking Automotive = 11700 Minimax: Hopkings Automotive = 11700 d. Suponga que las probabilidades de que Amy maneje 12.000, 15.000 y 18.000 millas por ao son 0.5, 0.4 y 0.1, respectivamente. Que opcin debe eligir Amy utilizando el mtodo del valor esperado? Estado de Naturaleza P Alternativa de Decisin D1 D2 D3 S1 0.5 10764 5382 11160 5580 11700 5850 S2 0.4 12114 4845.6 11160 4464 11700 4680 S3 0.1 13464 1346.4 12960 1296 11700 1170 VE 11574 11340 11700