CBS Y LAS

TABACALERAS
Introduccin
El mercado global del tabaco es
un negocio valuado en U$S 378
mil millones, mayor al PBI de
pases como Noruega o Arabia
Saudita. Slo 5 empresas
transnacionales controlan ms
del 85% del mercado mundial del
tabaco.
Hasta hace algunas dcadas, las consecuencias que tienen los
cigarrillos para la salud y sus efectos adictivos no eran
conocidos por la poblacin, motivo por el cual se permita su
consumo sin restricciones en lugares pblicos. No fue hasta
finales de la dcada de los 90 que esta situacin e informacin
alarmante sali a la luz para frenar el consumo creciente y
mortal de este producto.
Antecedentes
B r o w n A n d Wi l l i a ms o n : F u e u n a
empresa estadounidense de tabaco filial
de British American Tobacco, que produce varias
marcas populares de cigarillos, tales como
Lucky Strike, Pall Mall, Barclay, entre otros. Fue
Fundada en Winston, Carolina del norte
Jeffrey Wigand: Dr. Jeffrey Wigand naci el
7 de Diciembre de 1942, en la ciudad de
Nueva York fue vice presidente de
investigacin y desarrollo en Brown &
Williamson en Louisville, Kentucky.
CBS: Es una cadena de televisin
estadounidense compuesta de 16 estaciones
adquiridas y operadas y cerca de 200
afiliadas. En este caso nos vamos a centrar
en su programa de television 60 minutos.
Lanzado en 1968, Don Hewitt cre el
programa y lo distinguen por el uso de un
estilo nico de investigacin reportero
centrado.
Lowell Bergman: (24 de julio de 1945) . La
carrera de Bergman se extiende por casi cinco
dcadas, principalmente como productor,
reportero y entonces el director de periodismo
de investigacin en ABC News y como CBS
News productor de 60 Minutes .

Controversia y Juicio
! (1989) Brown & Williamson contrat a Jefferey Wigand, doctor en
bioqumica para que ostente el cargo de vicepresidente de
Investigacin y Desarrollo de la empresa.
En su estada en la empresa, fue descubriendo con sus
investigaciones, que B&W se encontraba manipulando los
componentes de los cigarrillos, agregando en su preparacin una
sustancia llamada Cumarina, la cual causa adiccin.
Wigand descubre esta situacin, informa a la Gerencia, recomendando
que descontinuen la introduccin de dicha sustancia a los cigarillos,
sin embargo, la empresa hizo caso omiso de sus constantes informes
B&W despide a Wigand y lo obliga a firmar
un contrato de confidencialidad, donde
estri ctamente prohi bi an menci onar
cualquier tipo de informacin referente a la
empresa.
Wigand decide finalmente contactarse
con el periodista Lowell Bergman,
director del programa 60 minutos,
para contar su versin de los hechos.
Lo hace frente a un tribunal.
Reacciones
O B&W continu intendando demandar a Wigand por
fraude, robo e incumplimiento del acuerdo, es as que
comienza una campaa de desprestigio contra su
persona
O Las declaraciones de Wigand fueron recopiladas y
publicadas por Wall Street Journal, con lo cual cerca de
40 estados del pas comenzaron demandas contra la
empresa por aproximandamente 369 millones de
dolares por daos y perjuicios contra la salud pblica.
Anlisis
O Ahora podemos observar claramente que los altos ejecutivos
de Brown & Williamson no tuvieron tica para tomar
decisiones en su negocio, ya que conociendo los detalles del
caso y lo perjudicial que podra ser, decidieron ignorar los
principios ticos. Si los altos ejecutivos no hubieran pensado
primeros en sus intereses antes de ponerse a pensar en las
consecuencias, se hubieran evitado los altos costos de los
juicios, el dao de la imagen y prestigio de la compaa, baja
en ventas y grandes prdidas para la empresa.
PARA TOMAR EN
CUENTA.
! LA TICA PARA LOS NEGOCIOS DEBE ESTAR PRESENTE EN
CUALQUIER ACTIVIDAD GERENCIAL Y DEBE REGIR EL DA A
DA DE LAS PERSONAS A SU CARGO, DE MANERA QUE SE
CONSIGA UN AMBIENTE DONDE PRIMEN LOS DERECHOS
FUNDAMENTALES DE LAS PERSONAS Y ADEMS QUE EL
NEGOCIO SEA SOSTENIBLE EN EL TIEMPO
GRACIAS