PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS

SELECCIN Y EVALUACIN DE MEDIOS

2011-2
CARLOS AMBIA
HECTOR PORTAL
FRANCO RUCABADO
FERNANDO VASQUEZ
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo
Realizar una campaa integral de medios.
Objetivos:
Hombre y mujeres del sector socioeconmico A,B
y C de 18 a 35 aos.
Personas activas que quieren continuar con sus
actividades del da a da sin perder energas.
Target
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Medios a utilizar
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
TV TV CABLE RADIO INTERNET
Cuadro de afinidad por Medio
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Afinidad
(10
-
190)
Televisin 190
Tv Cable 150
Radio 170
Internet 140
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Participacin en inversin por Medio
45%
15%
30%
10%
Tv Tv-Cable Radio Internet
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Presupuesto por medio
$90 000
$60 000
$30 000
$20 000
TV:
RADIO:
TV-CABLE
INTERNET
Seal abierta
Cable
TV
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Seal abierta
TV
45% del presupuesto
Seal abierta
TV
$90, 000
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Seal abierta
TV
Inversin por mes
$6,530
$33,880
$33,880
$16,350
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Programas de televisin por canal
Diciembre Canal Rating Programa
10.02
4.75
4.13
5.61
4.79
4.23
3.97
6.59
4.39
AL FONDO HAY SITIO
AMRICA NOTICIAS
RECARGADOS DE RISA
MAGALY TV
DIA D
SIN MEDIAS TINTAS
PUNTO FINAL
ESPECIAL DEL HUMOR
LA NOCHE ES MIA
Seal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Inversin por canal y mes
Diciembre Diciembre Enero Febrero Marzo
$6, 530
$2, 000
$1, 340
$11, 200
$7, 600
$11, 200
$7, 600
$7, 250
$3, 800
$33, 880 $33, 880 $16, 350
$90, 640
$3, 190 $15, 080 $15, 080 $5, 300
$20, 340
TOTAL
$40, 600
$29, 700
Seal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Por cable
TV
15% del presupuesto $30, 000
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Inversin por mes
Seal abierta Seal abierta
TV
$6,000
$0
$18,000
$6,000
$0
$2,000
$4,000
$6,000
$8,000
$10,000
$12,000
$14,000
$16,000
$18,000
$20,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
CMD TNT TELENOVELAS FOX
Seal abierta Seal abierta
TV
Inversin por mes
50%
30%
10%
10%
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Seal abierta Seal abierta
TV
Semana tpo Target comunicacin
Medio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's CPR Tarifa Inversin
CMD [18:00-23:59 > 0 0 0 1 4 4 9 6.1 0.67778 200 200 1800
CMD [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 1 3 3.2 1.06667 120 120 360
TNT [18:00-23:59 > 0 0 0 1 3 4 8 6.1 0.7625 200 200 1600
TNT [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 120 240
Total 4000
MES: 16000
Febrero
Mes ejemplo
Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14400
Semanas de campaa : 3/4 Semanas
Presupuesto Febrero : 18000 US$
Semanas de campaa : 4 Semanas
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Seal abierta Seal abierta
TV
Febrero
Mes ejemplo
Semana tpo Target comunicacin
Medio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversin
TL Novelas [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300
TL Novelas [06:00-17:59 > 0 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 60 120
FOX [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300
FOX [06:00-17:59 > 0 0 0 1 2 3 3.2 1.06667 120 60 180
Total 900
MES 3600
Total : $14,400 + $3,600 : $18,000
Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3600 US$
Semanas de campaa : 4 Semanas
RADIO
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
30% del presupuesto
RADIO FM
$60, 000
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Rating por Emisora
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
50.0
0
6
:
0
0
0
6
:
3
0
0
7
:
0
0
0
7
:
3
0
0
8
:
0
0
0
8
:
3
0
0
9
:
0
0
0
9
:
3
0
1
0
:
0
0
1
0
:
3
0
1
1
:
0
0
1
1
:
3
0
1
2
:
0
0
1
2
:
3
0
1
3
:
0
0
1
3
:
3
0
1
4
:
0
0
1
4
:
3
0
1
5
:
0
0
1
5
:
3
0
1
6
:
0
0
1
6
:
3
0
1
7
:
0
0
1
7
:
3
0
1
8
:
0
0
1
8
:
3
0
1
9
:
0
0
1
9
:
3
0
2
0
:
0
0
2
0
:
3
0
2
1
:
0
0
2
1
:
3
0
RADIO FM
Studio 92 (FM)
Moda (FM)
La Karibea (FM)
La Mega 94.3 (FM)
Okey (FM)
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Inversin por Emisora
45%
25%
10%
20%
RADIO FM
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Inversin mensual
RADIO FM RADIO FM
$11,520
$20,689
$19,620
$10,212
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
RADIO FM
Semana tpo Tarifa Inversin
L M W J V S D x av ($) total ($)
Moda 14:00-16:00 MV 0 0 0 4 5 5 0 14 24.2 338.8 5 $ 113.28 1585.9375
La Mega 94.3 (FM) 07:00-12:00 Fijo 0 4 3 4 6 6 0 23 12.1 278.3 6 $ 67.5 1552.5
Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 5 5 5 0 15 14.8 222 6 $ 90 1350
La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotatvo 0 4 3 4 4 4 0 19 9.8 186.2 4 $ 36 684
Total 71 60.9 1025.3 5172.4375
20689.75
Impactos CPM Medio Horario Tipo Avisos Miles
Enero
Diciembre
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Febrero
Marzo
Semana tpo Tarifa Inversin
L M W J V S D x av ($) total ($)
La Mega 94.3 (FM) 07:00-12:00 Fijo 4 6 4 6 6 8 0 34 12.1 411.4 6 $ 67.5 2295
Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 3 3 5 0 11 14.8 162.8 6 $ 90 990
La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotatvo 6 6 6 9 9 9 0 45 9.8 441 4 $ 36 1620
Total 90 36.7 1015.2 4905
19620
Impactos CPM Medio Horario Tipo Avisos Miles
Semana tpo Tarifa Inversin
L M W J V S D x av ($) total ($)
Studio 92 06:00-12:00 Fijo 3 4 3 4 4 5 0 23 14.8 340.4 5 $ 75 1725
La Karibea (FM) 06:00-21:59 Rotatvo 3 4 3 4 4 5 0 23 9.8 225.4 4 $ 36 828
Total 46 24.6 565.8 2553
10212
Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM
RADIO FM
INTERNET
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
10% del presupuesto
INTERNET
$20, 000
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Publicidad por impresin Publicidad por click
Participacin de presupuesto
62% 38%
INTERNET
Fidelidad de marca y Posicionamiento
$12,600 $7,575
Interaccin con producto y marca
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Publicidad por impresin Publicidad por click
$12,600 $7,575
INTERNET
Inversin por pgina web
$5775
$6300
$6300
$1800
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Enero Febrero Marzo
Tabla de inversin por web
INTERNET
Inversin Impresiones Clicks Inversin
mensual ($) totales totales total ($)
FACEBOOK Soci al medi a ads 7000 0.3 3 2100 21000 6300
FACEBOOK Engagement Ads 350000 5.5 3 1925 1050000 0 5775
TERRA Portada 50000 12.0 3 600 150000 0 1800
GOOGLE Red de Conteni dos 7000 0.3 3 2100 21000 6300
400000 14000 6725 42000 20175
Medio Meses Ubicacin
Clicks
mensuale
CPC ($)
Impresiones
mensuales
CPM ($)
RESUMEN DE PLAN
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Inversin por medio/meses
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
TV SEAL ABIERTA
TV CABLE
RADIO
INTERNET
PLAN DE MEDIOS PLAN DE MEDIOS
DICIEMBRE - MARZO
Total de inversin
MES TV TVCABLE RADIO INTERNET
DICIEMBRE $6,530 $6,000 $11,520 $0 $24,050
ENERO $33,880 $0 $20,689 $6,725 $61,294
FEBRERO $33,880 $18,000 $19,620 $6,725 $78,225
MARZO $16,350 $6,000 $10,212 $6,725 $39,287
$90,640 $30,000 $62,041 $20,175 $202,856
PRESUPUESTO: $200, 000
COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856
DIFERENCIA: $2, 856