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Amrica Retail Las 10 campaas ms creativas y exitosas de 2011

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Las 10 campaas ms creativas y exitosas

de 2011
19 DICIEMBRE, 2011

2011 ha sido un ao de piezas creativas increbles. Desde el ya mitificado y archiconocido The

Force de Volkswagen, pasando los Halls Uva Verde de Brasil, la campaa interactiva de Skittles o
The Entrance de Heineken, son muchas las creatividades que este ao nos han hecho disfrutar
de la publicidad. Pero, cules son las mejores? Ad Age ha seleccionado las 10 piezas ms
destacables de este ao.
1. BGH: Microwave Ovens
El punto fuerte de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi buen puede ser la innovacin de
productos. El Teletransporter para Andes Beer les dio a conocer, y este ao han creado otra obra
brillante para BGH Microwaves. La agencia entendi que el bip que hace el microondas cuando
nuestra comida est lista no es acorde al entusiasmo que sentimos por ello, por lo que se cre
una edicin limitada de 1.000 microondas que reproducen una cancin cuando la comida est
caliente. Se vendieron inmediatamente, pero en 2012 estos nuevos microondas entrarn en la
produccin comercial real.

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2. Graubundem Tourism: Obermutten da la vuelta al mundo

La campaa de Obermutten podra calificarse como la campaa positiva del ao. El protagonista
es el pequeo pueblo de las montaas suizas que, con slo 80 hjabitantes, consigui dar la vuelta
al mundo gracias a una campaa en Facebook creada por Jung von Matt Limmat. El alcalde
prometi que colgara la fotografa de todos los usuarios que se hicieran fans de su pgina en el
tabln de anuncios del pueblo. La campaa consigui ms de 14.000 fans y la noticia apareci en
los medios de ms de 20 pases.

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3. Heineken: The Entrance

La fiesta ms grande del ao habra sido, posiblemente, la que aparece en este spot de Heineken
que cre Wieden & Kennedy, msterdam, y dirigi Fredrik Bond, y que adems fue capaz de
volver a poner a la marca en forma. En el spot, un joven entra en una fiesta peculiar llenndola de
diversin, emocin y un poco de kung-fu tambin, para terminar acompaando a la flauta a The
Asteroids Galaxy Tour, el grupo encargado de la banda sonora del anuncio.

4. Ikea: Guarderas para hombres

Con todo el trabajo que ha desarrollado este ao, Ikea podra llenar una lista por s sola. Pero
hay una accin de la compaa sueca que es especialmente reseable. Ikea Australia decidi
copiar las guarderas y zonas para nios que hay en cada una de sus tiendas y las transform
con otro propsito: Manland, la guardera para los hombres. En ella, novios y maridos podan
esperar a que sus parejas eligieran los nuevos muebles para el saln mientras se coman un hot
dog, jugaban al futbolito o a la Xbox, mientras descansaban tranquilamente en alguno de los
sofs Ikea.

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5. John Lewis: The Long Wait

Este anuncio de John Lewis, creado por Adam & Eve, ha sido creado para Navidad, por lo que la
predisposicin para dejarnos enternecer por l es, inevitablemente, mayor. Pero este anuncio
podra llegar a nuestro lado ms sensible en cualquier momento del ao, y desde luego es una de
las mejores creaciones que se han visto a lo largo de 2011. Dirigido por Dougal Wilson y con la
versin de Morrisey de la cancin Please Please Please, Let Me Get What I Want de Slow
Moving Millie, el spot muestra a un nio contando las horas, los minutos y los segundos que
quedan para que llegue el da de Navidad. A qu espera con tanta impaciencia? El final te
sorprender.

6. Skittles IX
Este ao se han visto campaas capaces de desarrollar el trmino interactivo hasta puntos que
no habramos imaginado hace tan solo unos meses. Y tambin hemos visto campaas que nada
tienen que envidiar a los mejores programas de humor. Pero la campaa de BBDO Toronto para
Skittles tiene un diez en las dos cosas. Con una serie de spots online, la marca de caramelos
invitaba a los espectadores a tocar el arco iris en su canal de YouTube. Los usuarios slo tenan
que poner sus dedos sobre el arco iris para participar en la accin de la pantalla para que un
gatito pudiera lamrselo o, incluso, para ayudar a combatir el crimen.

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7. Esculturas Halls Uva Verde

Se dice que en Brasil hay una pastilla para la tos que los brasileos toman como caramelos: Halls
Uva Verde, por lo que no es difcil imaginar el enfado que debieron coger cuando Halls decidi
quitar el sabor. Ante la ira de los brasileos, y con la ayuda de Espalhe Guerrilla Marketing,
decidi honrar a sus fans inmortalizando su imagen en el mejor material imaginable: caramelos de
Uva Verde.

8. Tienda virtual Tesco/Home Plus

Cheil USA decidi, para la ltima campaa de HomePlus en Corea del Sur, hacer que las
personas con poco tiempo pudieran tambin disfrutar de las compras. Para ello, la marca cre
imgenes, a tamao real, de los pasillos de sus tiendas y las coloc por los pasillos del metro. Los
compradores podan marcar los productos que queran simplemente apuntando con su mvil,
comprarlos y recibirlos en la puerta cuando llegaran a casa.

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9. NTT DoCoMo: Xylophone

La agencia japonesa Drill Inc. cre un xilfono gigante de madera en mitad del bosque. El xilfono
se instal en una inclinacin, y una bola de madera iba rodando para tocar las teclas, logrando
tocar la Cantata 147 de Bach. El objetivo era promocionar el telfono SH-08C de madera de NTT
DoCoMo.

10. Volkswagen: The Force

El anuncio de Deutsch, dirigido por Lance Acord de Park Pictures, ya es un clsico de la
publicidad del que no se ha dejado de hablar este ao, pero que indudablemente se encuentra
entre las mejores creatividades que hemos podido disfrutar en 2011. En l, un nio demuestra
La Fuerza, aunque gracias a la ayuda de su padre y al control remoto del Volkswagen. El
anuncio no es slo memorable por ser un relato perfecto, sino por la estrategia de marketing que
esconde, y es que se lanz el spot de 60 segundos online antes de ser estrenado oficialmente el
de 30 segundos en la Super Bowl.

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Comentarios

Esteban 30 diciembre, 2011 at 15:05 - Inicia sesin para responder

Personalmente, creo que las revolucionarias son las de Tesco y Obermutten.
Ahora, netamente entretencin, claro la publicidad de Volkswagen es buena aunque ya se
ha visto mil veces, pero la que se lleva el premio para mi es The Entrance de Heineken.
El mejor comercial del ao a mi gusto.
An tengo la cancin dndome vueltas en la cabeza.
Extrao lo europeo del sondeo, porque Ad Age, quienes realizaron la seleccin, es un sitio
estadounidense.

Gonzalo Ladeira 30 diciembre, 2011 at 14:51 - Inicia sesin para responder

no me gustaron creo que se rescatan una dos y seran, hubo campaas en el superbowl
mucho ms efectivas y exitosas, creo que el sondeo es muy europeo.

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