"La Gerencia de Mercadeo y la Generacin de Nuevos Productos y

Servicios frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela"

Desde hace muchos aos, se ha hablado
de la gerencia de mercadeo como una de las
grandes innovaciones empresariales para llegar
directamente al deseo y satisfaccin de las
necesidades de los clientes, pues a medida que
pasa el tiempo se van presentando mayores
exigencias a nivel social que hacen que las
empresas luchen por obtener los primeros
lugares en el mercado a travs de la
competencia, generando nuevos productos y
ofreciendo nuevos servicios.

En la actualidad, se ha demostrado como las
grandes compaas realizan estudios de mercado
y lanzan propuestas a sus clientes que hacen que
la sociedad se interese por medio de la curiosidad
a probar esos productos creados por compaas
que etiquetan sus marcas ya reconocidas.

Por otra parte, en Venezuela se puede
evidenciar que la economa frente al mercado no
se encuentra en muy buen estado, pues para la
poblacin se hace difcil experimentar con nuevos
productos y servicios, ya que en la mayora de los
casos el dinero percibido por las familias no
alcanza para satisfacer las necesidades bsicas.
Para alcanzar estos objetivos, es necesario
que la gerencia encargada del mercado aplique
estrategias de marketing, realizando una buena
planificacin as como un anlisis sistemtico y
permanente de las necesidades del mercado y el
desarrollo de productos rentables.


@mtzr18
Lcda. Mara T.
Zambrano
Ahora bien, cuando se habla de las necesidades
bsicas estas ni siquiera se logran cubrirlas,
debido a que en los supermercados no se
encuentran los productos que se desean y es a lo
que se llama escasez; tal es el caso, de la mayora
de los venezolanos que se enfrentan a colas diarias
para la obtencin de productos de primera
necesidad, incluso no pudiendo comprar la
cantidad deseada, lo que obliga a las personas
dirigirse a obtener esos productos en familia para
poder comprar uno por persona y no es que en
este caso se refiera a un acaparamiento, solo que se
trata de aprovechar de comprar cuando en los
tiendas se logra encontrar algunos de los
productos escasos como son: (leche en polvo, leche
lquida, papel higinico, harina de trigo, harina
pan, jabn de bao, crema de dientes,
mantequilla, entre otros).

Cabe mencionar, que en la economa venezolana
no se producen los suficientes alimentos para
satisfacer a toda la poblacin y los alimentos que se
elaboran se llevan en contrabando para Colombia en
busca de obtener dinero ilcito, pues con la cada del
precio del bolvar frente al peso colombiano nuestra
moneda cada da se va devaluando, obteniendo al
cambio grandes ganancias pero grandes dificultades
para la adquisicin de productos, incluso a precios
elevados y no al precio establecido por el gobierno.

No solamente el desvi de alimentos se produce
para realizar el contrabando hacia Colombia, sino la
misma poblacin venezolana se involucra en el caos
del desabastecimiento haciendo desaparecer gran
parte de los productos, revendindolos a los mismos
venezolanos mediante la economa informal a precios
mas altos.
Cabe resaltar, que las empresas han buscado
estrategias de mercado con el fin de vender los
productos pero no al precio regulado, tal es el caso,
de la leche la campia que con nuevos aditivos de
crecimiento la lanzan al mercado a un precio ms
alto y la poblacin venezolana la adquiere porque no
tiene ms variedad de opciones para elegir.


Esto sucede no porque las compaas deseen que
exista escasez, sino debido a que la mayora de los
productos son importados y los dlares utilizados para
la importacin cada da son ms escasos y para
conseguirlos los empresarios los obtienen en el
mercado negro a un precio ms alto que el dlar oficial
y por ende al ofrecer estos productos al mercado
tendrn un costo ms elevado sufriendo las
consecuencias finales el consumidor.
As mismo, sucede con la creacin de los productos
ecolgicos ofrecidos en el mercado a precios ms
altos incentivando a la poblacin a obtenerlos
influyendo sobre el comportamiento del
consumidor en los factores culturales y personales.
Para concluir, se debe tener en cuenta que
tanto los empresarios como el gobierno venezolano
deben aplicar estrategias trabajando en equipo y
dando prioridad a satisfacer las necesidades
bsicas, teniendo en cuenta que para que la
economa y el mercado crezcan se debe invertir
capital en la produccin de alimentos evitando
tantas importaciones y dependencias de otros
pases, pues Venezuela se caracteriza por ser uno
de los pases con grandes potenciales para ser
explotados, incrementando de tal manera el
trabajo, la produccin y el manejo de dinero,
logrando que la moneda venezolana tenga valor y
se evite el contrabando, la escasez y por ende surja
la inversin de nuevos empresarios en la bsqueda
de satisfaccin del consumidor y en la elaboracin
de nuevos productos y servicios, para que el pueblo
tenga variedad de elegir lo que desee.