ESCUELA POLITCNICA

DEL EJRCITO
GESTIN DEL
PRODUCTO
INTEGRANTES: * ..
PROFESOR: *
AULA: *

1903 James Lewis (JL) Kraft alquila un
caballo y un carro, quesos al por mayor
compras y comienza a vender a
pequeas tiendas en Chicago, Illinois.
1909 JL Kraft & Bros. Company se
incorpora, con cuatro de JL Kraft
hermanos, Charles, Fred, Norman y John-
involucrados en el negocio.
1910 negocios aumenta un 125% con
respecto al ao anterior.
1914 JL Kraft y sus hermanos deciden
fabricar y vender sus propios productos
de queso para que la empresa compra
su primera fbrica de queso - en
Stockton, Illinois. Este movimiento hace
que el tiempo Kraft en un nombre
familiar en todo el mundo.

1915 JL Kraft & Bros. Co.
comienza a producir
queso procesado en 3 -
1/2 oz y 7 - 3/4 oz latas.
1916 JL Kraft recibe una
patente de EE.UU. por su
mtodo de produccin de
queso fundido en moldes.
1921 JL Kraft y la sede
Bros. Co. ahora se ubica
en 400 calle Rush en
Chicago, Illinois.
1924 JL Kraft muestra sus primeros
signos de expansin global, cuando
Kraft establece una oficina de ventas
en Londres. JL Kraft & Bros. Co.
cambia su nombre por el de Kraft
Cheese Company. JL lleva a conocer
su empresa y las primeras acciones
se negocian en la Bolsa de Chicago.
1926 Ventas netas sobrepasarn
36 millones.
1928 Kraft Cheese Company se
fusiona con Phenix Cheese
Corporation (establecida en 1880),
de Chicago, Illinois, fabricante del
queso crema Philadelphia. El nombre
de la compaa cambia a Kraft-
Phenix Cheese Corporation.

1930 National Dairy Products Corporation (NDPC), con
sede en la ciudad de Nueva York, adquiere Kraft-Phenix
Cheese Corporation en mayo.
1938 La sede de Kraft-Phenix Cheese Corp., una
subsidiaria de propiedad total de NDPC. El edificio de
nueva construccin cerca de la orilla del lago alberga la
fabricacin y las instalaciones de la sede central.
1940 Kraft-Phenix Cheese Corporation, una subsidiaria
de NDPC, cambia su nombre por el de Kraft Cheese
Company.
1945 Kraft Cheese Company, una
subsidiaria de NDPC, cambia su
nombre por el de Kraft Foods
Company, una subsidiaria de NDPC,
para reflejar sus diversificadas lneas
de productos alimenticios.
1951 National Dairy Products Sales
Corporation, que incluyen Kraft
apsitos, cena y quesos, encabezan
la marca de $ 1 mil millones.
1953 Ms de 200 productos de
consumo ahora llevan el nombre de
Kraft. La compaa opera en 43
estados de EE.UU. y el Distrito de
Columbia, 8 provincias canadienses y
los 3 pases (Australia, Inglaterra y
Alemania). J. L. Kraft muere.
1957 Despus de casi 30 aos
como una totalidad - subsidiaria de
propiedad total de NDPC, Kraft
Foods Company se convierte
oficialmente en la Divisin de Kraft
Foods de NDPC en junio.
1963 Kraft establece una
presencia en Centroamrica con la
apertura de una planta de
produccin en Panam.
1969 National Dairy Products
Corporation cambia su nombre por
el de Kraftco Corporation para
reflejar que la empresa
comercializa ms de productos
lcteos y es de alcance
internacional. Las ventas ascienden
a ms de $ 2,5 mil millones.

1972 Kraftco Corporacin sede de paso de la ciudad de
Nueva York en Glenview, Illinois, un suburbio al norte de
Chicago.
1976 Kraftco Corporacin convierte Kraft, Inc. en octubre. La
primera sociedad de cartera con las divisiones semiautnomas
se reorganiza en una empresa que opera con grupos
enfocados en mercados especficos.
1980 Kraft, Inc. establece primera sede europea de la
compaa en Eschborn, Alemania. Kraft, Inc. se fusiona con
Dart Industries Inc. (establecido en 1902 como United Drug
Company) de Los Angeles, California, para formar Dart y Kraft,
Inc. Adems de los productos de Kraft, la compaa incluye
Duracell, Tupperware, Hobart, West Bend y Wilsonart.
La compaa deja vacante su edificio 500 Peshtigo Corte en
diciembre de 1980 cuando se consolid instalaciones
corporativas y de grupo en su sede en Glenview, Illinois. El resto
de los empleados de Kraft se mueven de la Corte Peshtigo de
Glenview a principios de 1980
1985 Kraft adquiere Invernizzi SpA de
Melzo, Italia, la compaa ms grande de
queso en el pas.
1986 Dart y Kraft, Inc. escinde a los
accionistas la mayor parte de las empresas
y los cambios de nombre de Kraft, Inc. La
nueva Kraft, Inc. no alimentarios de la
empresa Kraft incluye alimentos y empresas
de bateras Duracell.
1988 El negocio de bateras Duracell se
vende a Duracell Holdings Corporation, una
filial de Kohlberg Kravis Roberts & Co. y Kraft
vuelve a ser "todos los alimentos" por
primera vez en ms de 30 aos. Kraft, Inc. se
convierte en una parte de Philip Morris
Companies Inc., a partir del 7 de diciembre
de crear la mayor compaa de productos
de consumo del mundo. Kraft ya no es una
empresa que cotiza en bolsa.

1989 A partir de marzo, Philip Morris
Companies Inc. combina Kraft, Inc. y
General Foods Corporation (que Philip
Morris adquiri en 1985) para formar
Kraft General Foods, Inc. (KGF), la
compaa de alimentos ms grande en
los Estados Unidos y Canad, y la
segunda ms grande en el mundo.
1990 Comienza la construccin de un
nuevo campus de la sede de KGF en
Northfield, Illinois, con ocupacin en el
verano de 1992. KGF Internacional
adquiere Jacobs Suchard, convirtiendo
a la compaa nmero uno en Europa
asado y molido y un lder en artculos de
chocolate. Esta adquisicin tambin
inicia una presencia Kraft en Argentina.
1992 KGF Internacional compra un
negocio de caf italiano que incluye las
marcas Splendid y Caramba.

1993 KGF Internacional compras Freia Marabou, de
Escandinavia premier confitero y Terry de York, una de las
principales Reino Unido confitero. KGF Europa y Jacobs
Suchard se combinan para formar Kraft Jacobs Suchard, una
unidad de KGF Internacional. Mover rpidamente en el
mercado de Europa Central y Oriental de reciente apertura,
KGF Internacional adquiere cinco empresas locales de
confitera de la regin: Csemege en Hungra, Figaro en
Eslovaquia, Kaunas en Lituania, Olza en Polonia, y la Repblica
de Bulgaria.
1994 KGF Internacional compra Ukraina, una marca lder en
productos de confitera en Ucrania, la construccin de su
negocio en Europa del Este. En enero de 1995, Kraft General
Foods reorganiza en una empresa que opera y cambia su
nombre a Kraft Foods, Inc. Kraft Foods North America se
reorganiza en 12 divisiones de negocio. Kraft Foods
International se reorganiza en cuatro unidades regionales.
1996, En septiembre Kraft Foods lanza Kraft
interactivo Kitchen (ahora kraftfoods.com), un
sitio de Internet para que los consumidores
dedican a la buena comida y las buenas ideas
de alimentos. La presencia de la compaa en
Amrica del Sur se refuerza con la compra de
Lacta, la marca lder en productos de confitera
en Brasil.
1999 Kraft adquiere Mova, un negocio de
bocadillos en Ucrania.
2001 Kraft Foods International refuerza su
negocio de caf en Europa Central y del Norte
de frica ya travs de la adquisicin de varias
marcas de caf en Bulgaria, Rumania y
Marruecos. Philip Morris Companies Inc. hace una
oferta pblica inicial (IPO) de Kraft Foods Inc.
acciones ordinarias clase A en la segunda mayor
OPV de la historia de EE.UU.. Despus de la salida
a bolsa, Philip Morris Companies Inc. contina
siendo el propietario del 83,9% de las acciones en
circulacin del capital social de Kraft. El 13 de
junio, Kraft Foods Inc. comienza a cotizar en la
Bolsa de Valores de Nueva York bajo el smbolo
"KFT.
Kraft Foods Inc. tiene ahora dos
grupos: Kraft Foods operativos Amrica
del Norte y Kraft Foods e International-
dos Consejeros Delegados.
2002 Kraft Foods comienza una
importante expansin de su sede
mundial en Northfield, Illinois. La
compaa compra una gran empresa
australiana galleta, Lanes Food Group, y
al hacerlo de control para las ganancias
de las marcas de Nabisco licencia para
Lanes desde 1991. Kraft Foods adquiere
los negocios de confitera rusos y
polacos de Alemania - en base
Stollwerck AG. Kraft Foods Inc. publica su
primer informe anual y celebra su
primera reunin anual de accionistas.
Kraft Foods compra bocadillos turcos
compaa Kar Gida, que se suma as -
conocidas patatas chips de marcas
como cipso, PEKOS, Patos, Critos y
Cerezos de la cartera de la compaa.
2003 Kraft Foods anuncia una alianza con Rainforest Alliance, un lder
internacional de conservacin reconocido, para apoyar el desarrollo de
la produccin sostenible de caf en Mxico, Colombia, Brasil y
Centroamrica. En julio, Kraft Foods anuncia iniciativas mundiales para
ayudar a abordar las crecientes tasas de obesidad en todo el mundo.
Estos compromisos complementan una variedad de acciones que la
compaa est tomando para centrarse en cuatro reas clave: la
nutricin del producto, prcticas de comercializacin, informacin al
consumidor y la promocin pblica y el dilogo. Kraft Foods North
America adquiere la vuelta a la naturaleza de cereales de granola y las
empresas de Organic Milling, Inc., un fabricante privado de productos
naturales, en septiembre. Kraft Foods International adquiere Family
Nutrition Company SA, lder en la produccin de galletas y pastelitos, en
Egipto. Philip Morris Companies Inc., empresa matriz de Kraft Foods Inc.,
cambia su nombre a Altria Group, Inc. En diciembre, Kraft Foods se
aparta de una estructura Consejero Delegado dual, y unifica la empresa
bajo un mismo equipo de liderazgo mundial y un solo jefe Delegado.
En enero de 2004, Kraft Foods Inc. anuncia
una nueva global "One Company" estructura
organizativa compuesta por tres entidades:
marketing global y el grupo de desarrollo de
categoras, las unidades comerciales
geogrfica basados y funciones
corporativas.
2005 Kraft Foods International se expande
en Croacia y Eslovenia, elevando a 70 el
nmero total de pases en los que la
compaa ahora tiene operaciones. Regin
Kraft Foods International Amrica Latina ya
tiene su propio centro de I + D en nuevos
productos y envases pueden ser
desarrollados y probados - Kraft del Centro
de Investigacin y Desarrollo que se abre en
enero en Curitiba, Brasil. Kraft Foods Inc. se
une el ndice de Sostenibilidad de Dow Jones
por los EE.UU. y Amrica del Norte. Los ndices
de seguimiento "de los resultados financieros
de las principales empresas orientadas a la
sostenibilidad en todo el mundo."
2006 Kraft anuncia planes para construir una planta de procesamiento
de caf cerca de San Petersburgo, Rusia. Jacobs, Carte Noire y las
marcas de caf soluble Maxim se producirn en las nuevas instalaciones a
partir del otoo de 2007. El 26 de junio de 2006, el Consejo de
Administracin de Kraft Foods Inc. anuncia el nombramiento de Irene
Rosenfeld como consejero delegado. Kraft anuncia que construir una
planta en Bahrein en septiembre de 2006. La fbrica producir queso Kraft
en latas y tarros y bebidas en polvo Tang. Los productos se exportan a
toda la regin de Oriente Medio.
2007 Kraft Foods Inc. se convierte en una compaa totalmente
independiente el 30 de marzo siguiente al de su spin-off de Altria Group,
Inc. Las acciones de Kraft Foods Inc. comienzan a cotizar en la Bolsa de
Valores de Nueva York el 2 de abril. Kraft Foods Inc. adquiere Francia -
mundial de negocio de galletas de Danone Group, con sede en
noviembre. Incluye mercado - marcas como LU, TUC y el prncipe, y
operaciones en ms de 20 pases, incluyendo 32 instalaciones de
fabricacin. Kraft Foods es ahora la compaa de galletas lder en el
mundo.
2008 Kraft Foods Inc. (KFT) sustituye a
American International Group Inc. (AIG) en el
Dow Jones Industrial Average, eficaz con la
apertura de la sesin del 22 de septiembre.
Kraft Foods se llama "Empresa ms
Innovadora" por los Bienes de tecnologa de
consumo. Este premio reconoce a la empresa
de bienes de consumo que continuamente se
entreg el crecimiento a travs de nuevos
productos y la innovacin de procesos en
2007/2008.
2009 World Travel divisin de Retail de la
empresa se convierte en una sociedad
annima independiente a partir del 20 de
abril. Este cambio es parte de una
reorganizacin de la estructura de la
compaa en Europa.
2010 El 2 de febrero Kraft Foods britnica
Cadbury plc adquiere por $ 18,5 mil millones
La combinacin de Kraft Foods y Cadbury
crea una potencia global en snacks, comidas
dulces y rpido. La integracin de las dos
compaas se inicia inmediatamente.
2011 Kraft Foods celebra la inauguracin de la nueva
fbrica en Trostyanets, regin de Sumy, Ucrania, en noviembre.
La fbrica producir TUC, Oreo y Barni galletas para el
mercado de Ucrania, as como de Rusia y pases de Europa del
Este y Asia Central. El 4 de agosto, Kraft Foods anuncia las
intenciones de "dividir" y crear dos compaas independientes
que cotizan pblicamente.
Un ao despus, Kraft Foods anunci la descisin de sus
operaciones en dos compaas independientes, proceso que se
complet el 1 de octubre de 2012. Kraft Foods Inc escindi su
negocio de abarrotes de Amrica del Norte bajo el nombre de
Kraft Foods Group, mientras que su negocio global ahora se
llama Mondelez International Inc, que se concentra en
bocadillos como galletas, chocolate, chicle y productos de
confitera.
El objetivo general es que cada negocio pueda centrarse
en perfiles de crecimiento distintos, categoras de productos
y prioridades estratgicas. Sin embargo, las nuevas
entidades perdieron la ventaja que ofrece un gran
conglomerado como el apalancamiento y la infraestructura
en todos los mercados y categoras.
VENTAJAS DE LA
DECISIN
* Una de las ventajas ms
significativas de la divisin es que
las carteras simplificadas permitir
a ambas compaas concentrar
sus recursos en trminos de
innovacin y comercializacin.
* Dada su cobertura geogrfica del mercado, Mondelez est en
una buena posicin para impulsar el crecimiento de volumen fuerte
en sus mercados prioritarios, como Brasil, India y Rusia, donde las
perspectivas de crecimiento en volumen de las categoras de
alimentos snacks son positivos. Por el contrario, Kraft Foods Group
tendr que centrarse ms en el crecimiento impulsado por valor, a
travs de la innovacin continua en el entorno del mercado
maduro de Amrica del Norte.
DESAFIOS PARA EL
XITO
* Uno de los principales desafos
que ambas empresas recin
formuladas tendrn que abordar es
la fuerte competencia y el dominio
multinacional en categoras y en los
mercados, como por ejemplo, en
los productos de confitera de
China y Rusia para Mondelez o
comidas preparadas en Estados
Unidos por Kraft Foods Group.

* En China, Mondelez tiene una
participacin del 1% en el valor de
confitera, mientras que el lder del
Mercado, Mars Inc, ordena una
cuota del 18%.


EXITO
OREO
OREO celebra su 101 aniversario este ao.
Anualmente se venden 20.000 millones de
unidades de galletas OREO a nivel mundial. La
galleta OREO es despus de la Big Mac de
McDonald's, el producto de alimentacin ms
vendido en el mundo.
HISTORIA
La OREO fue creada en Nueva York en el ao
1912. La Oreo fue introducida en el mercado en
el ao 1912. Era muy similar a la galleta de la
competencia Hydrox, introducida en 1908, que
despus de haber registrado prdidas de
mercado ante Oreo, fue retirada en 1996.
El moderno diseo de OREO fue desarrollado en
1952 por William A. Turnier. Este consiste en dos
galletas circulares de chocolate con un relleno
dulce blanco (normalmente denominado
"crema", aunque tcnicamente no lo es)
aplastado entre stas. Originalmente, las oreos
eran bastante abultadas, un aspecto que
explica su nombre ("colina" en griego). El
moderno diseo de OREO permite su
degustacin de diversas formas. Algunas
personas separan las galletas y comen primero el
relleno, otras comen la galleta sin separarla.
CLUB SOCIAL
* Club Social es el cracker nmero uno en Brasil y uno de los
favoritos en toda Amrica Latina. Con un sabor mantequilla y
ligeramente salado, el Club Social tambin incluye las
variedades que ayudan a los consumidores aadir ms fibra a
su dieta. La ms reciente adicin a la familia de Social Club es
Club de fichas sociales en Argentina, disponibles en original,
parmesano y crema y sabor de cebolla.
BELVITA
* Nuestras galletas de desayuno Belvita son deliciosos,
satisfactoriamente crujientes galletas de desayuno que
proporcionan energa sostenida nutritivos que dura toda la maana.
Estn hechos con cereales integrales, ricos en cereales, una buena
fuente de fibra y contienen vitaminas y minerales selectos. Si usted
est buscando para el combustible por la maana en su camino a
clase o necesita un desayuno rpido a medida que sus propios
alumnos en la puerta.
TRIDENT
* Trident es la marca nmero uno de la goma de mascar en el mundo y
sigue creciendo en los principales mercados. Tambin fue el primero del
mundo (y si nos pide, el mejor) sin azcar, goma de mascar. La marca
Trident fue la primera marca nacional de la goma de mascar sin azcar.
Desarrollado por la empresa Chicle estadounidense en respuesta a
descubrimientos mdicos que vinculan el azcar a la caries dental, la
frmula original Trident contena tres enzimas pensado para ablandar el
sarro dental, pero fue azucarado. El nombre de "Trident" se deriva de las
tres enzimas para promover la salud dental.

CERTS
* Certificados es una pastilla de menta (o, segn algunos, un
caramelo de menta), fabricado por Cadbury Adams, ex Chicle
empresa estadounidense. Larga una de las mentas ms
populares de Estados Unidos, Certificados era la primera pastilla
de menta para su comercializacin a nivel nacional en los
Estados Unidos, y ha sido un fijo en las farmacias
estadounidenses y tiendas de conveniencia, desde su debut en
el mercado en 1956.
CHICLETS
* Chiclets el caramelo crujiente original, recubierto de goma de
mascar que es "divertido para masticar". Chiclets es uno de los
ms antiguos de los chicles de Estados Unidos y es altamente
reconocido. Chiclets apelacin queda como lo ha hecho
desde su creacin, proporcionando a los consumidores un
producto de calidad superior fresca, rica en sabores populares y
deliciosos en una forma distintiva.
HALLS
* Halls es el nombre comercial de un popular pastilla para la tos
mentolado. Halls, pastillas para la tos (clasificado como un supresor de la
tos / bucal anestsico por el fabricante) se venden por la Divisin de
Cadbury-Adams, de Cadbury plc, ahora propiedad de Mondelz
Internacional, y hace tiempo se anuncian como con "Vapor Accin".
Halls se hizo por primera vez en la dcada de 1930 en Gran Bretaa por
la empresa Hermanos Halls (fundada en 1893).
BUBBALOO
* Bubbaloo fue la primera goma de mascar con un centro
de lquido. La marca hizo su debut en Centroamrica y
Amrica Latina a mediados de la dcada de 1980 y
ahora se vende en ms de 25 pases y tres continentes
diferentes.