Produccin

Rolo Azpeita1 Delineando la tarea del productor Es frecuente que, al referirnos a la tarea de un productor de cine, la vinculemos inmediatamente con poner plata. Sin embargo, su quehacer no remite slo a dinero sino a una compleja trama de decisiones. Porque, la tarea de producir est ligada con hacer, llevar a cabo, concretar... En mi rol de productor, +cul es mi trabajo, -usco ideas. -usco guiones. Escucho pro.ectos /de la persona que sea/. 0eo. Estudio. !ecido hacer una pel"cula o no1 porque s% qu% cine me interesa. 2na ve3 que tengo el pro.ecto encuadrado, entonces s" busco el dinero /porque, mu. pocos productores ponen el propio/.
0o anali3amos 0o particulari3amos 0o presupuestamos Elegimos un camino diferencial de produccin

Producir !el lat"n, producre#. Engendrar, procrear, criar. $entar, redituar inter%s, utilidad o beneficio anual. Procurar, originar, ocasionar. &abricar, elaborar cosas 'tiles ...# (rear cosas o servicios con valor econmico. !iccionario de la $eal )cademia Espa*ola. www.rae.es

Tenemos un proyecto

Si es documental

Si es argumental

En la )rgentina, el cine es una actividad claramente subsidiada. 4 el organismo encargado de hacerlo es el 56()) /5nstituto 6acional de (ine . )rtes )udiovisuales/. 0a le. 78.897:;<<7 es la que rige el fomento de la actividad cinematogrfica nacional. 2sted puede leerla en el sitio =eb de informacin legislativa> www.infoleg.gov.ar

$olo )3peit"a es el productor de> Perro amarillo !ireccin de ?avier van de (outer. En posproduccin#.

Sofacama !ireccin de 2lises $osell. ;<<@#. El disfraz !ireccin de Sergio -i33io. ;<<A#. A travs de tus ojos !ireccin de $odrigo &Brth. ;<<9#. Adis, querida Luna !ireccin de &ernando Spiner. ;<<C# ===.adiosqueridaluna.arnet.com.ar Herencia !ireccin de Paula Dernnde3. ;<<7#. Toca para m !ireccin de $odrigo &Brth ;<<7#. Animalada !ireccin de Sergio -i33io. ;<<<#. La son!m"ula, recuerdos del futuro !ireccin de &ernando Spiner. 7EEF#. &ue docente de la ctedra Supervisin t%cnica de rodaje 2niversidad del (ine#. Es vicepresidente de P5G) /Productores 5ndependientes del Gercosur )sociados/, entidad abocada al desarrollo, produccin, promocin . difusin del cine de . en 0atinoam%rica. !esde 7EF; . hasta 7EEA reali3 cientos de cortos publicitarios a las rdenes de directores como 0uis Puen3o, -rian Helsh, $ossana Ganfredi . Ed. &lehner, entre otros.

El IN AA! lugar imprescindi"le

El 56()) es el ente p'blico no estatal, dependiente de la Secretar"a de (ultura . Gedios de la Presidencia de la 6acin, que tiene a su cargo la regulacin . el fomento de la actividad cinematogrfica nacional. El 5nstituto administra el &ondo de &omento (inematogrfico integrado por> #ondo de #omento

0e propongo que visite el sitio =eb del 5nstituto, www.incaa.gov.ar. !esde all", usted puede descargar el soft ejecutable> Iu"a del usuario 56()) . compendio normativo vigente. Este documento rese*a toda la informacin necesaria para productores de obras cinematogrficas . audiovisuales que tramitan el fomento de este organismo.

inematogr$fico $ecae sobre los espectadores1 los 7< J de toda localidad o boleto empresarios o entidades eKhibidoras para presenciar espectculos adicionan este impuesto al precio cinematogrficos. bsico de la localidad. Impuestos 7< J del precio de venta o locacin de todo tipo de $ecae sobre los adquirentes o videograma grabado, destinado a locatarios. la eKhibicin p'blica o privada. Lransferidas diariamente por el Sumas efectivamente percibidas ;A J (omit% &ederal de $adiodifusin. 5ntereses, recargos, multas . toda otra sancin pecuniaria derivados de la aplicacin de la 0e. de &omento. 0egados . donaciones. 5ntereses . rentas de los fondos del 56()). $eembolso de cr%ditos otorgados con el &ondo. $ecursos no utili3ados, provenientes de ejercicios anteriores. Mtros ingresos /no previstos aqu"/ provenientes de la gestin del organismo. &ondos provenientes de servicios prestados a terceros . de las concesiones que se otorgan en oportunidad de la reali3acin de eventos vinculados al quehacer cinematogrfico. ) partir de este &ondo se concretan distintas tareas de fomento en las que le ser de gran utilidad familiari3arse> %eneficios &ue los productores cinematogr$ficos pueden o"tener en el IN AA (r%dito para la produccin de largometrajes Subsidio a la eKhibicin en salas de cine Subsidio a la eKhibicin en medios distintos de las salas de cine ).uda al lan3amiento comercial, mediante la compra de los derechos de eKhibicin televisiva Subsidio a la eKhibicin de telefilmes Permite reali3ar la pel"cula !ebe devolverse Se otorga a pel"culas .a reali3adas 6o se devuelve

(r%dito Subsidio

r'dito para la producci(n de largometra)es. Se trata de un pr%stamo, concedido a una tasa de inter%s ms baja que la del mercado, que se otorga al productor que desea reali3ar una pel"cula nacional de largometraje . que, para ello, cuenta con un pro.ecto concreto. El monto del pr%stamo est relacionado con el presupuesto del filme pero no puede eKceder el costo de un largometraje nacional de presupuesto medio N7.;A<.<<< para filmes de ficcin#, que el instituto fija oficialmente. *u"sidio a la e+,i"ici(n en salas de cine. Esta medida beneficia al productor de una pel"cula nacional de largometraje eKhibida en salas de cine del pa"s, mediante la transferencia definitiva de una suma de dinero, liquidada trimestralmente, proporcional a la liquidacin de boleter"a obtenida por la pel"cula en las salas, descontando los impuestos. El monto mKimo que puede percibir una pel"cula est relacionado con su costo1 pero, en ning'n caso puede superar N7.A<<.<<<. *u"sidio a la e+,i"ici(n en medios distintos de las salas de cine. ) este subsidio tambi%n se lo llama subsidio a la eKhibicin por medios electrnicos o subsidio a la eKhibicin por otros medios. -eneficia al productor de una pel"cula nacional una ve3 que %sta ha sido editada en video, siempre . cuando tambi%n ha.a sido estrenada comercialmente en salas cinematogrficas. El monto del subsidio guarda relacin con el costo de la pel"cula1 pero, no puede superar el CA J del costo de un largometraje nacional de presupuesto medio de donde resulta un mKimo de N 9C8.A<<#.

Ayuda al lanzamiento comercial! mediante la compra de los derec,os de e+,i"ici(n televisiva. Esta medida de fomento permite al productor afrontar los gastos de promocin del lan3amiento comercial de la pel"cula en el momento de su estreno en salas. El 56()) compra al productor los derechos de eKhibicin televisiva, por un monto de hasta N 8A.<<<, que se abonan con la cancelacin de facturas por gastos asociados al lan3amiento. *u"sidio a la e+,i"ici(n de telefilmes. Se trata de un est"mulo a la eKhibicin de producciones audiovisuales reali3adas en distintos soportes f"lmicos distintos de la cinta de CA mm. El subsidio puede ser del F J o el 7A J del costo de un largometraje nacional de presupuesto medio1 pero, el monto mKimo a otorgar no puede superar el 8< J del costo de produccin del telefilme. !ado que la ma.or"a de las medidas de fomento guarda relacin con el costo de las reali3aciones, %ste El reconocimiento de costos de producci(n debe ser validado en el 5nstituto, mediante un es un trmite indispensable en la administracin de las medidas de fomento. procedimiento especial. Para la solicitud . el otorgamiento de un cr%dito, el pro.ecto cinematogrfico es sometido a un proceso de evaluacin-> Evaluaci(n de cr'ditos. El productor presenta una solicitud. 0a solicitud es anali3ada en el 56()) seg'n su orden de presentacin. 0a !ireccin de &omento constata la presentacin de> 7. Solicitud de consideracin del pro.ecto . monto del cr%dito requerido. ;. 5nscripcin del presentante en el registro de empresas cinematogrficas productoras1 antecedentes. C. Iuin cinematogrfico. 9. S"ntesis argumental. A. (ertificado de inscripcin en la !ireccin 6acional de !erechos de )utor. @. )utori3acin del autor. 8. 6ombre . apellido del director . del productor ejecutivo1 antecedentes. F. Elenco art"stico . equipo t%cnico1 ternas tentativas. E. Presupuesto desglosado por rubros de la copia ). 7<. (ronograma de preproduccin, rodaje . posproduccin. 77. Plan financiero. 7;. Plan econmico. 7C. (arta intencin suscrita por el distribuidor. 79. Presupuesto de inversin del lan3amiento comercial, prensa . promocin.

&ormalidades

(ontando con este informe de cumplimiento de la presentacin, el pro.ecto ingresa al (omit% de Seleccin . Evaluacin de (r%ditos, para su clasificacin. El (omit% anali3a> 7. Iuin, propuesta est%tica, elenco tentativo. ;. Presupuesto . plan econmicoOfinanciero. C. )ntecedentes del productor . del director del pro.ecto. Preclasificacin El (omit% otorga al pro.ecto el carcter de> inter%s simple, inter%s especial, sin inter%s. &actibilidad El (omit% estudia las posibilidades del filme en cuanto a> distribucin, eKhibicin comercial, posibilidad de recupero del 56()) del cr%dito a otorgar. El (omit% aconseja el monto del cr%dito. )vales !eterminacin de las garant"as para el otorgamiento del cr%dito. $esolucin de la !ireccin del 56()). Mtorgamiento del cr%dito/.
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LeKto trascrito de la resolucin del 56()) 6P A98:7EE8, Mperatoria de cr%ditos. 0e recomiendo leerla completa porque, aqu", slo he incluido los pasos fundamentales de este trmite que le permiten tener una idea general. Puede encontrar %sta . otras resoluciones en el sitio =eb del 5nstituto www.incaa.org.ar, en el espacio 6ormativa. C El procedimiento que permite acceder a subsidios por otros medios de eKhibicin es equivalente a %ste . est detallado en la resolucin del 56()) 6P @AF:;<<9. 0e recomiendo leerlo porque inclu.e especificidades propias de este tipo de fomento. 9 Qa a interesarle leer el modelo de contrato que el 5nstituto firma al otorgar el cr%dito. Puede hallarlo en la resolucin del 56()) 6P CC@:;<<; $%gimen de cr%ditos . operatoria de reconocimiento de costos.

0tras fuentes de fomento )dems del fomento a la actividad cinematogrfica desarrollado a trav%s del 56()), usted debe tener en cuenta que eKisten instituciones, organismos . programas que, en todo el mundo, concretan acciones de apo.o al cine. Qo. a referirme a ocho de estos fondos1>

&ondo 5beroamericano de ).uda 5bermedia www.programai"ermedia.com Sundance ,ttp233institute.sundance.org &onds Sud (in%ma www.em"4fr.int.ar3doc5audio3fondssud.,tm Dubert -als &onds Partners www.filmfestivalrotterdam.com (in%fondation www.festival4cannes.com3cine Horld (inema &und www."erlinale.de &estival 5nternational du &ilm dR)miens www.filmfestamiens.org &ondo $a"ces www.incaa.gov.ar3images3documentos3reglamento4raices.pdf El Programa 5bermedia forma parte de la pol"tica audiovisual de la (onferencia de )utoridades (inematogrficas de 5beroam%rica /()(5/.

#ondo I"eroamericano de Ayuda I"ermedia. &ue creado en noviembre de 7EE8, sobre la base de las decisiones adoptadas por la (umbre 5beroamericana de ?efes de Estado . de Iobierno celebrada en Gargarita, Qene3uela, relativa a la ejecucin de un programa de est"mulo a la coproduccin de pel"culas para cine . televisin en 5beroam%rica, al montaje inicial de pro.ectos cinematogrficos, a la distribucin . promocin de pel"culas en el mercado regional, . a la formacin de recursos humanos para la industria audiovisual.

El &ondo 5bermedia est actualmente ratificado por catorce pa"ses miembros que lo financian> )rgentina, -olivia, -rasil, (olombia, (uba, (hile, Espa*a, G%Kico, Panam, Per', Portugal, Puerto $ico, 2rugua. . Qene3uela. Sus recursos econmicos provienen, esencialmente, de las contribuciones de los Estados miembros . del reembolso de los pr%stamos concedidos. 0os programas de a.uda son cuatro> !istribucin, promocin . acceso a mercados. !esarrollo. (oproduccin. Programas de formacin.

Qeamos con ms detalle en qu% consiste el aval de 5bermedia /para los prKimos fondos, dejo la tarea en sus manos/>
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Qa a resultarle de utilidad consultar peridicamente el sitio =eb www.festivales.com. Si bien se trata de un sitio comercial, contiene informacin actuali3ada respecto de encuentros cinematogrficos, algunos de los cuales promueven, avalan . financian obras de cine. (onsidere que los &estivales (inematogrficos (lase ) son 7; en el a*o /el ms importante es (annes1 el nuestro, en Gar del Plata, est entre ellos/ pero que eKisten much"simos otros internaciomales, regionales, nacionales . locales.

Distri"uci(n! promoci(n y acceso a mercados

I"ermedia %eneficiarios2 Empresas de distribucin independientes, cu.as actividades contribu.an a los objetivos del &ondo . que est%n registradas en pa"ses miembros del Programa 5bermedia. Ayuda2 El importe concedido es de hasta el A< J del presupuesto de promocin . distribucin presentado, por t"tulo. El distribuidor garanti3a el resto de la financiacin. El importe mKimo que se puede conceder a cada distribuidor, por pel"cula, es de 2N) C<.<<<. !e obras de ficcin cine . televisin#, documentales de creacin, pel"culas de animacin, producciones creativas que utilicen nuevas tecnolog"as, producciones basadas en material de archivo. 0os pro.ectos de ficcin son de 8< minutos, como m"nimo, . los documentales de 9A minutos, como m"nimo. Se considera parte del desarrollo de un pro.ecto> la escritura del guin, la b'squeda de financiacin, la elaboracin del plan de marSeting . de distribucin, el anlisis del presupuesto, el castin#, la investigacin grfica . la reali3acin de un piloto en animacin#, la investigacin en archivos, la preparacin del plan de rodaje locali3aciones, etc.#. %eneficiarios2 Empresas de produccin independientes iberoamericanas miembros de 5bermedia que est%n registradas en alguno de los pa"ses miembros. Ayuda2 0a cantidad concedida es de /como mKimo/ el A< J del presupuesto total del desarrollo del pro.ecto . el importe mKimo de la a.uda es de 2N) 7A.<<< por pro.ecto, en concepto de pr%stamo. 0argometrajes de ficcin . documentales que sean coproducidos por, al menos, tres coproductores de los pa"ses miembros de 5bermedia@1 para estas coproducciones multilaterales, el m"nimo eKigido financiero# es el 7< J del costo total de la produccin . el mKimo el 8< J. 0os autores, t%cnicos . actores principales deben ser iberoamericanos, salvo eKcepcin justificada. (ada coproductor debe contar, como m"nimo, con el A< J de su financiacin.

Desarrollo

oproducci(n

%eneficiarios2 Empresas productoras independientes iberoamericanas registradas en alguno de los pa"ses miembros de la ()(5, que financien 5bermedia. Ayuda2 Pr%stamos reembolsables asignados a cada coproductor, en funcin de su porcentaje de participacin financiera en la coproduccin. Se concede en tres pla3os. El importe del pr%stamo concedido no eKcede 2N) ;<<.<<< del costo de produccin ni supera el A< J del presupuesto total. 0a a.uda obtenida se reembolsa a partir de los ingresos netos de cada productor Para gestin financiera . comercial, nuevas tecnolog"as, t%cnicas de escritura de guiones, t%cnicas en archivo, conservacin . restauracin de material f"lmico. %eneficiarios> Escuelas de cine .:o televisin, universidades, centros de formacin profesional especiali3ados, sociedades privadas pertenecientes a la industria audiovisual, organi3aciones . asociaciones profesionales pertenecientes a la industria audiovisual. Ayuda2 El importe concedido es del el A< J del presupuesto de la actividad acad%mica a reali3ar . el solicitante garanti3a la parte de financiacin no cubierta por 5bermedia. El importe mKimo que se puede conceder es de 2N) A<.<<<.

6rogramas de formaci(n

EKcepcionalmente, pueden participar pro.ectos coproducidos por dos coproductores . un distribuidor de los pa"ses miembros de 5bermedia, que confirme la circulacin de la pel"cula. Para estas coproducciones bilaterales, el m"nimo eKigido es el ;< J . el mKimo el F< J del costo total de la produccin. 0a participacin de coproductores de Estados no miembros de 5bermedia no puede eKceder el C< J del costo total de la pel"cula.
@

*undance. El 5nstituto de Sundance 2tah, Estados 2nidos# es una organi3acin de artes multidisciplinaria dedicada al desarrollo de los artistas de visin innovadora . a la eKposicin de nuevos trabajos de cineastas, escritores, dramaturgos, actores, compositores... Su premio (ineastas Sundance:6DT 5nternacional es otorgado cada a*o a una produccin de Europa, )m%rica 0atina, ?apn . EE22, e implica un subsidio . la garant"a de venta de la pel"cula desarrollada al canal 6DT. Para que una obra sea considerada en Sundance, debe ser recomendada por un cineasta reconocido1 no es posible presentarla autnomamente.

)unque no tiene que ver eKactamente con nuestro tema de los fondos de financiamiento, me parece importante que usted cono3ca que esta institucin mantiene actuali3ado, junto con la 2(0) /2niversidad de (alifornia. 0os Ungeles/, un archivo de pel"culas independientes de reali3adores de todo el mundo. #onds *ud in'ma. El Ginisterio de )suntos EKteriores franc%s crea, en 7EF9, conjuntamente con el Ginisterio de la (ooperacin . el (entro 6acional de la (inematograf"a (6(#, un &ondo interministerial de a.uda selectiva para la produccin cinematogrfica de pa"ses en desarrollo. Se trata de una subvencin cu.o monto promedio es de 7<@.<<< V sin sobrepasar los 7A;.99E V# que se otorga a cada uno de los pro.ectos de pel"culas de largometraje seleccionados por una comisin de profesionales franceses del cine. 0a a.uda es manejada por una empresa francesa de produccin o posproduccin cinematogrfica. 0os gastos cubiertos por esta a.uda pueden abarcar> operaciones de posproduccin laboratorios, edicin, me3cla, etc.#, compra de pel"culas /negativo imagen . sonido/, sueldos . cargas sociales de los t%cnicos franceses contratados para el rodaje en puestos t%cnicos importantes /director de fotograf"a, director de sonido, escengrafo, etc./, con la condicin de que %stos dispongan de credencial profesional del (6(, gastos de alquiler de equipos de rodaje . gastos del subtitulado al franc%s.

Esto significa que la a.uda no puede ser utili3ada para pagar actores franceses o t%cnicos no franceses que trabajen en &rancia en la posproduccin. El director o el productor que se postulan a esta subvencin deben ser argentinos Si el pro.ecto es presentado por el productor /franc%s o no/, %ste debe elegir un director argentino#. 0a pel"cula debe ser un largometraje de ficcin, animacin o documental de creacin, pero siempre tratndose de una obra cinematogrfica, es decir de una obra cu.a primera eKhibicin comercial ha de tener lugar en salas de cine1 su idioma, el castellano o el franc%s# . los lugares de rodaje deben ser principalmente de la )rgentina. 6o se acepta ning'n pro.ecto que va.a a ser rodado, ma.oritariamente, en &rancia o en Europa. En la pgina =eb que le recomiendo, usted va a encontrar datos pormenori3ados de la documentacin a presentar a al Servicio de (ooperacin . de )ccin (ultural de la Embajada de &rancia en )rgentina. 7u"ert %als #onds 6artners. Este fondo del &estival de (ine de $otterdam, subsidia el desarrollo, la posproduccin . la distribucin de filmes, con una a.uda de 7<.<<< V, C<.<<< V . 7A.<<< V, respectivamente. Es posible presentar pro.ectos en dos ocasiones por a*o.

in'fondation. Wrgano de fomento del &estival de (annes, creado en 7EEF . destinado a la deteccin de nuevos talentos cinematogrficos, (in%fondation presenta, cada a*o, obras de escuelas de cine del mundo entero, en el marco de la seleccin oficial. 8orld inema #und. !esde su lan3amiento en oto*o de ;<<9, este $ondo de %ine &undial del 5nternationale &ilmfestspiele -erl"n, ha apo.ado veinte pro.ectos / en tres rondas/ que .a han sido completados. Su apo.o abarca la produccin 7<<.<<< V#, la posproduccin 7<<.<<< V# . la distribucin 7A.<<< V#1 el dinero otorgado debe invertirse en el pa"s de origen. #estival International du #ilm d9Amiens. Lambi%n este festival cuenta con un rgano de fomento para la deteccin . difusin de obras.

#ondo Races. Se efectivi3 el ;7 de enero de ;<<A con aportes de )rgentina, Ialicia . (atalu*a. Su objetivo es dinami3ar las relaciones, fomentar el intercambio entre las cinematograf"as de ambos lados del )tlntico . apo.ar pro.ectos cinematogrficos concretos.

!ebemos entender que la presencia de un filme en un festival es siempre un premio, un aval1 a'n cuando no se trate de dinero.

Herencia !ireccin de Paula Dernnde3. ;<<7#, por ejemplo, una de mis pel"culas, obtuvo /hasta aqu"/ ;; premios. (uando la estrenamos, nuestras copias para eKhibicin fueron F1 simultneamente, se lan3aba Spiderman con 778 copias. 6o obstante, Herencia fue top ten.

Gi estrategia frente a un pro.ecto es disponer de tiempo suficiente, previo al rodaje, para dise*ar un buen plan de financiacin integrando las posibilidades de estos fondos que acabo de compartir con usted . de otros eventos que, continuamente, van surgiendo.

El negocio del cine Entonces, la tarea del productor es combinar> %uena pelcula %uen arte %uen negocio

Pero... en la )rgentina, slo un porcentaje bastante bajo de pel"culas se convierte en un buen negocio. (onsideremos, inicialmente, el costoOpromedio de una pel"cula> 6elcula c,ica (uesta, aproKimadamente, N 7.;<<.<<<. ) este costo se suman los gastos de lan3amiento:, de unos N 7<<.<<<. 4, finalmente, la copia, que cuesta alrededor de N C.A<<.

4, +qu% sucede con la venta de entradas, !el precio de cada entrada de cine> 7< J se destina al &ondo de &omento. E< J se distribu.e, aproKimadamente 9A J X eKhibidor. ;< J X distribuidor. ;A J X productor. Por a*o, en nuestro pa"s se estrena un promedio de @< pel"culas. !e este total, slo 7 o ; de ellas supera el milln de espectadores . alrededor de cuatro pel"culas logra 9<<.<<< espectadores. 4 as" cierran Oo no cierranO los grandes n'meros del cine. Pero, justo es reconocer que estn anali3ndose otras medidas de proteccin1 por ejemplo, una vinculacin distinta con los canales de LQ que resulte equivalente a la que se concreta con %Kito en Espa*a1 porque, all", el 'nstituto de la %inemato#raf(a ) de las Artes AudiovisualesF tiene apo.o de los canales de televisin> el A J de los beneficios de su facturacin de la LQ va al fondo de incentivo al cine. En la )rgentina esto no ocurre a'n, pero es una estrategia de posible implementacin que est discuti%ndose. (omo resultado de estos anlisis, hace mu. poco, el 7A de agosto pasadoE, desde el 56()) se ha modificado la cuota de pantalla de pel"culas argentinas, un resguardo important"simo ante la invasin de pel"culas norteamericanas . la pol"tica de la &otion Pictures Association of America /===.mpaa.org/, la asociacin de grandes estudios de Estados 2nidos, cu.a meta es conquistar el 7<< J del mercado cinematogrfico mundial. uota de pantalla es la cantidad m"nima de pel"culas nacionales que, en un per"odo determinado, deben eKhibir, obligatoriamente, las empresas.

0e resumo por qu%, como productor de cine argentino, esta norma me resulta satisfactoria>

Prev% la creacin de un circuito de eKhibicin alternativo para pel"culas argentinas que se distribu.en con

pocas copias7<. EKige el diagramado de un calendario tentativo de estrenos de pel"culas nacionales. Mbliga a las empresas distribuidoras a notificar a los productores la sala . horarios de pro.eccin, con la debida anticipacin. Prev% multas por incumplimiento.

Por supuesto que es necesario resguardar el cine argentino a trav%s de normativas como %sta. Estamos en un momento privilegiado1 en el resto de )m%rica slo el cine brasile*o ha crecido de modo comparable al argentino, pero el rasgo distintivo de sus producciones es el localismo, . sus cineastas . productores no apuntan a festivales internacionales. El cine argentino, en cambio, tiene un protagonismo decisivo en los festivales del mundo . est apuntalado por el reconocimiento de los cr"ticos de cine independiente . por los halagos permanentes de cierto
Pienso, por ejemplo, en un aviso de diario las empresas eKigen su pago al contado#, banners esos carteles parados que usted ve en la entrada de los cines, que anuncian estrenos prKimos#, avisos en la radio, avisos en la tele . publicidad en la 5nternet. F ===.mcu.es. 2na ve3 en la pgina del Ginisterio de (ultura, seleccione el rea (ine . audiovisuales. E 0a clase est desarrollndose en ;<<@. 2sted puede acceder al teKto completo de esta $esolucin 7AF;:;<<@ desde el sitio =eb del 5nstituto. 10 +Sab"a que %di#o *a +inci lleg a la )rgentina con ;<@ copias,
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snobismo intelectual Pienso en los filmes de 0isandro )lonso /$antasma ;<<@#, Los muertos ;<<9#, La li"ertad ;<<7#/, uno de ellos mu. bien recibido en (annes, que ac slo fue visto por ;<<< espectadores#. ;anzamiento comercial! distri"uci(n! e+,i"ici(n (uando la pel"cula est reali3ada, las tareas de produccin contin'an. Realizaci(n Distri"uci(n E+,i"ici(n

6roducci(n (laro... restan las tareas de poner el filme en mercado. En nuestro pa"s ha. pocas empresas distribuidoras . todas tienen un rango gen%rico acotado> Primer Plano $ilm ,roup S) /===.primerplano.com/, de Pascual (ondito, distribu.e el @< J de las pel"culas argentinas, *istri"ution %ompan) S) de )rgentina /===.distributionOcompan..com/ un 7A J . el resto %olum"ia Pictures Ar#entina /===.columbiapictures.com.ar/ . -uenavista /===.oulsinectis.com.ar:buenavistalatinoO. Para un productor, es mu. conveniente saber qui%n va a ser su distribuidor, desde el comien3o del pro.ecto1 esto genera ma.or compromiso de la empresa, la que va a defender el pro.ecto con ms %nfasis cuando se deba decidir la inclusin de pel"culas en el calendario de estrenos. Porque cada distribuidor tiene una grilla tentativa de estrenos . acuerda con el productor una fecha apropiada de eKhibicin, la que se confirma die3 d"as antes del d"a que se establece como definitivo. En esta grilla /en la que, antes de la nueva resolucin de cuota de pantalla, siempre faltaban fechas para el cine argentino/ no todos los espacios son igualmente codiciables> son preferibles los jueves que van acompa*ados de un fin de semana largo . una distancia prudencial con el estreno de tanques... Porque el momento para lan3ar una pel"cula es decisivo . durante mar3o estn las candidatas al Mscar1 as" que %sta no es la mejor %poca. !e abril a julio es la temporada cinematogrfica alta1 pero, no es fcil tener espacio para una produccin independiente, porque todas las fechas de eKhibicin estn ocupadas por las major. 0uego, vienen las vacaciones de invierno con pel"culas para chicos. 4, en primavera... la temporada empie3a a declinar hasta los prKimos fr"os. 2n l"o... Por supuesto, una ve3 definida una fecha provisoria, re3s para que no ha.a ning'n acontecimiento social denso que apague tu estreno !ebo contarle que nuestro estreno de Animalada.., dirigida por Sergio -i33io, coincidi con las ca"da de las Lorres Iemelas... #

Animalada

!os meses antes de la fecha tentativa de comien3o de eKhibicin se inicia una campa<a de instalaci(n de la pel"cula, cu.o objetivo es que el p'blico se interese por el nuevo producto,

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2na enciclopedia . una revista de polo. Eso es lo que lee cada uno de los integrantes del distinguido matrimonio 0aprida !ugan antes de irse a dormir, cmodamente instalados en el living de su estancia. )lberto . 6atalie llevan juntos veintinueve a*os en un matrimonio de peque*a cru3 en el cuello, suscripcin al diario La /acin, . dos hijos .a grandes . perdidos en sus cosas. 0a aburrida ejemplaridad de su prosperidad estanciera no llegar, sin embargo, a cumplir las felices tres d%cadas de casamiento, .a que esa misma noche el maduro )lberto recibir el llamado de un amor que lo enfrentar ante todo lo que lo ha convertido en la cmoda persona que es. Esa misma noche de enciclopedia . revista de polo, )lberto dejar su lectura para responder a un llamado del otro lado del vidrio de su living. 4 .a nada volver a ser como antes. Suerte de seductora protoO-abe del 'ltimo cine nacional, la blanqu"sima e inocente oveja &ann. es la muda responsable de todas las peripecias que se articulan alrededor del loco . decidido romance que )lberto entabla con ella ...# Suerte de -elleza Americana aOlaO)rgentina, Animalada cuenta la historia de un hombre .a maduro que vuelve a tener ganas de vivir su vida gracias a un amor prohibido encarnado en una oveja. 4 de su propiedad, no va.an a pensar mal. Gart"n P%re3 para &5P$ES(5 /&ederacin 5nternacional de la Prensa (inematogrfica/ filial )rgentina. ===.fipresciargentina.com.ar

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0uego, en fecha ms prKima al d"a de estreno .a confirmado, comien3a la campa<a de lanzamiento que tiene como objetivo ms preciso que el p'blico va.a a ver la pel"cula. (omo esto. en medio de la campa*a de lan3amiento de Sofacama direccin de 2lises $osell#, que sale al mercado con veinte copias en unos d"as ms, vo. a contarle, a trav%s de este ejemplo concreto, cules son las tareas de un productor independiente en esta instancia del desarrollo de su pro.ecto f"lmico.

Do., un productor independiente es aquel que tiene una empresa que no est asociada a un canal de LQ.

0a campa*a de lan3amiento de Sofacama inclu.e LQ /bsicamente, en los (anal 7C . Lelef%/, radio . medios grficos. Gi decisin fue hacer un acuerdo con (anal 7C> obtengo 7A<< segundos de pauta publicitaria en LQ . una nota en (lar"n, a cambio de ceder la pel"cula para que, cumplido su tiempo de eKhibicin en cine, sea pro.ectada en televisin durante die3 a*os, con una frecuencia decidida por el canal. En cuanto a grfica, abarcamos siete avisos en diarios de circulacin nacional, distribuidos as"> el domingo anterior al estreno, el jueves del estreno . los d"as del fin de semana siguiente. Para el lan3amiento, el productor cuenta con un agente de prensa /a veces, a cargo de la misma produccin1 otras, del eKhibidor/ que, como tareas bsicas> arma gacetillas, arma notas, establece contactos, concreta ruedas de prensa . genera P6L /publicidad no tradicional/ en todas sus variantes, planifica . difunde la fiesta de estreno... Para Sofacama, mi agente de prensa fue Lomm. PashSus. Qa a interesarle recorrer el sitio =eb de (olomboOPashSus para anali3ar cules son las tareas vinculadas con la instalacin de una pel"cula en el mercado . con su lan3amiento, que es necesario encarar>

===.colombopashSus.com.ar
Entre ellas, cmo se plantea una gacetilla como la que hemos usado para nuestro filme> -ernie hospeda en su casa a (armen, a quien apenas conoce . que se repone de una separacin reciente. 0a presencia de esta hermosa mujer madura alterar las vidas de (armen ., sobre todo, de su hijo adolescente, quien se enamorar de la intrusa. YGi casa es un refugio de puertas abiertas al mundo eKteriorY, sostiene -ernie (ecilia $oth#, al ofrecerle su a.uda a (armen Gar"a &ernanda (allejn#, una mujer que conoce lejanamente . que a'n se repone de una separacin. Lanto 0eo Gart"n Piro.ansS.#, como sus hermanos Giguel ?uan Pablo Iaraventa# . 6ahuel 6icols (ondito# estn acostumbrados a este tipo de convivencias con eKtra*os que propicia su madre de tanto en tanto. En el caos de un living que hace las veces de taller de vagos emprendimientos artesanales, para cualquiera puede pasar desapercibida la presencia de un eKtra*o durmiendo en el sof1 pero no para los diecis%is a*os de 0eo> 2na noche de verano, un simple roce con el cuerpo de la intrusa dormida, marcar definitivamente una serie de cambios. )'n confundida por su situacin, (armen no parece advertir los inconvenientes que su presencia instala en su nuevo hogar. El enamoramiento de 0eo crece en paralelo al recha3o hacia su madre, alterando el resto del entorno familiar. 6o pasar mucho tiempo para que en la cabe3a de -ernie, esta presencia se transforme en una fuer3a invasora que una ve3 instalada, le disputa hasta sus propios hijos. En un clima de enrarecimiento creciente no advierte que lentamente se dirige hacia un brote autodestructivo, que la llevar a una inevitable internacin hospitalaria. Es entonces cuando la intervencin esclarecedora de Giguel, dar lugar a la eKpulsin definitiva de (armen del hogar. 6o sin antes que 0eo pueda saldar alguna cuenta pendiente.

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