Sbado 7.09.
13 EL CORREO
LECTURAS
TERRI TORIOS
Pero los tiempos han cambiado, y lejos quedan los 850 dlares por artculo que cobraba Gay Talese en Esquire en los aos sesenta. Hoy cobrara unos 200, apunta el fundador de Micro-Revista, una de las publicaciones que paga a sus colaboradores y que lo hace con las tarifas que se estilan en internet, entre 30 y 50 euros por artculo, cifra parecida a la que puede cobrar un crtico musical por una pieza en un peridico generalista, en su versin papel. En una revista cultural de prestigio como El Ciervo, fundada en 1951, pagaban, en 2012, entre 5, 15 y 30 euros por crtica, segn la extensin (a lo que luego se descuenta el IRPF correspondiente).
Modelos de negocio
Siempre que se produce el cierre de un peridico surge la misma pregunta. Pero, cul era su modelo de negocio? Sin renunciar a la irona, Veredas reconoce que su proyecto tiene ms de empresa romntico-personal, que de empresa informativa consolidada, extremo al que no renuncia aunque no sepa bien con qu fundamentos. La publicidad, cada vez ms esquiva en los medios pero al mismo tiempo ms cercana que nunca a las nuevas tecnolo-
Quedan lejos los 850 dlares que cobraba Gay Talese por artculo en la revista Esquire En el sector muchos defienden la necesidad de reinventar estos productos
gas, sigue siendo un recurso importante, ms all de frmulas de suscripcin o iniciativas de crowdfunding o micromecenazgo. En nmerocero, un gran banner de cerveza danesa preside la pgina principal de la web, un anunciante que lleg por s solo. Si consigues un proyecto con personalidad y tirn al final son ellos los que terminan llamndote, comentan David G. Natal y Guillermo Arenas. Su web, que naci en 2011, se financia por completo gracias a los diferentes ingresos publicitarios, sean en formatos ms tradicionales o en otros, como el trabajo desarrollado por la productora de vdeo Numerocero. Sobre el pago a los colaboradores, se muestran tajantes a la hora de criticar a quien no lo hace: No nos entra en la cabeza que pueda haber tanto listillo aprovechndose de profesionales de la comunicacin y tantos profesionales dejndose hacer porque no encuentran otra manera de hacerlo. Eso s, antes de alcanzar el nombre necesario para resultar atractivos a los anunciantes, contaron con un soporte de inversores relativamente holgado para ser autosuficientes durante ese plazo previo. Qu panorama espera a estas revistas? Predominar esta cohabitacin entre lo gratuito y lo remunerado? Jordi Corominas, que conoce bien ambos contextos, considera que con el tiempo habr una especie de seleccin natural periodstica digital. En el futuro cercano veremos cmo muchas revistas cierran y, seguramente sern las que no paguen, porque lo que contar siempre ms es la firma, no el portal. Entre la gente que puede tener una carrera impera un hartazgo considerable; si quieres calidad, tienes que pagarla.
poltica, periodismo o deporte. Estn los blogs, recuerda Veredas, cuya calidad es tan distinta como la calidad de su creador, donde el promedio es y era bajo, tanto en redaccin como en edicin. Para los creadores de Numerocero la reinvencin es fundamental, de ah el sentido de su nombre. Por otro lado, en el caso de la literatura, sealan que vean tratamientos muy sectarios, cuando no
directamente aburridos. Su filosofa es poner la alta cultura y la cultura popular al mismo nivel, haciendo accesible la primera y encontrando los puntos de inters en la segunda. Como peculiaridad o marca de la casa, la divisin dedicada al vdeo de calidad, cuyo xito ha derivado en la creacin de una productora cultural. Creemos que se puede conjugar originalidad, diversin y criterio.
