LA PUBLICIDAD

Roco Lineros Quintero

www.contraclave.org

EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD

La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicacin de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisin, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o polticos. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del pblico al que se dirige.

La publicidad NO ES informativa, la informacin no es para la publicidad un fin en s mismo sino un medio.

La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.
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EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Comunicacin de masas, pagada, que tiene como propsito ltimo crear o inducir a una accin beneficiosa para el anunciante.

Divulgacin de noticias de carcter comercial para a traer posibles compradores o usuarios.

Conjunto de tcnicas de comunicacin social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice.

Es el camino ms rpido para aumentar la venta de un producto.

Es el medio de informacin sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicacin que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

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TIPOS DE PUBLICIDAD
SEGN MENSAJE
Publicidad informativa: informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva: atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta: informativocompetitiva.

SEGN CARACTERSTICAS DEL PRODUCTO

Publicidad descriptiva: informa y persuade describiendo caractersticas objetivas del producto. Publicidad afectiva: cargada de subjetividad, estimula a travs de caractersticas extrnsecas al producto.

SEGN N ANUNCIANTES
Publicidad individual. Publicidad colectiva.

SEGN ANUNCIANTE
Publicidad de empresas privadas y pblicas.

SEGN ALCANCE CAMPAA

Publicidad local. Publicidad regional. Publicidad nacional. Publicidad internacional.

Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones pblicas.

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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
Informar sobre los bienes y servicios cuya contratacin intenta alcanzar induciendo al consumidor a una accin de compra.

Crear una actitud o inducir a una accin beneficiosa para el anunciante.

Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla.

Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el pblico al que se dirige.

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FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIN DE PERSUASIN: para persuadir la publicidad utiliza

procedimientos lingsticos, retricos, icnicos sugestivos, apelativos, subjetivos....

FUNCIN DE INFORMACIN: la publicidad da a conocer el producto

su marca, eslogan... Funcin asumida mayoritariamente por el texto.

FUNCIN ECONMICA: la publicidad est destinada a ser rentable,

tiene que hacer comprar el producto al mayor nmero de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades.

FUNCIN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL: la publicidad

establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social.

FUNCIN ESTTICA: en la publicidad es muy importante la creacin, la

tcnica, lo semitico. La publicidad es creada siguiendo unos cnones estticos: el color, la composicin, la msica....
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MBITOS DE LA PUBLICIDAD
SEMITICO-COMUNICATIVO PSICO-SOCIAL ECONMICO ESTTICO-PERSUASIVO

IDEOLGICO-CULTURAL

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EL TRABAJO PUBLICITARIO

LA CAMPAA PUBLICITARIA

CONTENIDO
QU DECIR? A QUIN DECIR?

CONTINENTE
ELECCIN DE MEDIOS DNDE? / CUNDO?

CUNTO TIEMPO?

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LA CAMPAA PUBLICITARIA ETAPAS

Anlisis de la situacin comercial Informacin sobre empresa, producto, mercado, competencia. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creacin de la idea publicitaria. La realizacin de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icnico, connotativo, denotativo.... Planificacin de medios Pblico, tiempo, lugar... Control de las acciones publicitarias Comprobacin afectiva de la campaa antes de su aparicin en pblico.

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ORGANIZACIN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

DIRECCIN DE CUENTAS

MARKETING E INVESTIGACIN

CREACIN

MEDIOS

PRODUCCIN

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PUBLICIDAD ILCITA
Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitucin, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer.
Publicidad engaosa: que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. Publicidad desleal: aquella que por su contenido, forma de presentacin o difusin provoca descrdito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusin con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. Publicidad subliminal: opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicacin clsicos (prensa, radio y televisin.) son habituales. Ej.: es ilcito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud.
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QU ANALIZAR EN PUBLICIDAD?
REGISTRO VISUAL ICONICIDAD: fotografa, dibujos, imgenes por ordenador, escritura, animacin de objetos... OBJETO: contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparicin, planos... PERSONAJES: cantidad, tipo... COLOR: tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVILIDAD REGISTRO LINGSTICO TEXTO ESCRITO LOGOTIPO MARCA

ESLOGAN TITULAR
RETRICA

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CMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD?

PRIMER PASO: ANLISIS OBJETUAL
Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto econmico.

SEGUNDO PASO: ANLISIS MOTIVACIONAL

Anlisis del objeto anunciado como smbolo de una categora social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud...

TERCER PASO: ANLISIS DEL LENGUAJE

Anlisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual.

CUARTO PASO: ANLISIS IDENTIFICATIVO

Anlisis de la identificacin entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorizacin de la marca...

QUINTO PASO: ANLISIS DEL ESLOGAN Anlisis connotativo y denotativo SEXTO PASO: ANLISIS DEL CONTENIDO
Anlisis de la informacin contenida en el mensaje y en qu grado ayuda a la eleccin.

SPTIMO PASO: ANLISIS RETRICO-LINGSTICO

Anlisis de las formas lingsticas y retricas utilizadas en la redaccin de los diferentes mensajes publicitarios.

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