Presentado por: C. Johanna Cuellar Torres. Cd. 1033686097 Presentado a: D.I.

Mauricio Rubiano Programa de Diseo Industrial Universidad de Pamplona

Trabajo de Marca
Definicin: marca es el nombre, trmino, smbolo o diseo, o una combinacin de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. sta es quien debe darlo a conocer,

PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compaa fue fundada en 1948 bajo el nombre Gebrder Dassler, Alemania por Rudolf "Rudi" Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fund su competidor, Adidas. Actualmente, la compaa opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francs PPR.

Primero el logotipo de Puma, 1948 - 1967

Logo actual de Puma fue diseado en 1967 por el caricaturista alemn Lutz Backes.

LOGOTIPO El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tena ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. El logotipo de PUMA es uno de los ms conocidos en cuanto a marcas deportivas se refiere.

Palabra: La marca alemana, utiliz el significado de la palabra puma en espaol para incluir un imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaa al nombre de marca. Fuente: Para la palabra se utiliza una tipografa de palo seco y al mismo tiempo redondeada, que transmite una sensacin de solidez. Imagen: Todo lo contrario que el puma del logo, que se encuentra en posicin de ataque, saltando hacia arriba. El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compaa. El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carcter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasin, franqueza, confianza en uno mismo y espritu emprendedor. Colores: Tradicionalmente el logo es negro pero tambin es muy frecuente verlo en rojo, que es por el que est apostando mucho la empresa.

Se llama imagotipo a la unin del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicacin tanto interna como con la audiencia externa. Por lo

Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podran haber estado ms elegidos. Del logotipo de PUMA, son reconocidos tanto la tipografa como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contraria en que tan solo se vean las letras y ademas es una de las mejores marcas. Para PUMA es muy importante transmitir el sportlifestyle y desde los comienzos ha sido subjetivo. Su especializacin siempre han sido las zapatillas, de hecho la empresa fue pionera en calzado profesional para futbolistas y deportistas olmpicos, pero en fases posteriores la empresa ha ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Pero sin duda las zapatillas PUMA con su logotipo en un lado, son el producto estrella y ms conocido.