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Claves de la Fotografa Digital Contempornea: prcticas, competencias, socializacin y tendencias. Jacob Bauelos

CLAVES DE LA FOTOGRAFA DIGITAL CONTEMPORNEA: PRCTICAS, COMPETENCIAS, SOCIALIZACIN Y TENDENCIAS Jacob Bauelos 1 Resumen Cmo entender a la fotografa en el nuevo paradigma que impone el escenario digital? Hoy en da, para comprender los fenmenos de la fotografa digital es necesario comprender tambin que forma parte de toda una arquitectura tecnolgica y que es un objeto esttico, social, econmico y cultural, como siempre lo ha sido, pero potenciado por las caractersticas especficas de lo digital, es decir, por su naturaleza numrica y por su inmanente capacidad de socializacin. En qu clase de laberinto se ha metido la fotografa para ser comprendida? Cules son las prcticas culturales y las competencias tecnolgicas de los nuevos fotgrafos? Hay quienes hablan ya de postfotografa y del fin de la fotografa o de la hiperfotografa. Palabras clave Fotografa digital, escenario digital, postfotografa.

Introduccin

La imagen y la fotografa digital se realizan en una nueva arquitectura tecnolgica compleja, que rebasa las fronteras de la imagen y la fotografa tradicional, y que modifica el modelo de produccin y de socializacin visual.

Lejos del modelo tradicional, esta nueva arquitectura tecnolgica, compuesta por cmaras digitales, telfonos mviles con cmara, sitios web 2.0 participativos, redes sociales, ordenadores y programas de gestin y tratamiento fotogrfico, exige nuevas competencias tecnolgicas y permite ampliar los mrgenes de socializacin fotogrfica.

A diferencia del cine o la televisin, la fotografa se ha comprendido no como un sistema de la industria cultural basado en estructuras econmicas, corporativos mediticos, contenidos producidos bajo demanda o a expensas de un mercado y con audiencias cautivas o pblicos meta. La fotografa ha sido una industria basada en la produccin individual, y que ha dado frutos en una amplia gama de sectores en los que cumple con funciones diversas y diferenciadas.

Para Sontag (1981) la mirada fotogrfica contribuya a desagarrar el mundo en partculas inconexas y fragmenta la historia en conjuntos de ancdotas y fait divers

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(hechos diversos). La fotografa permite hacer simultneos los acontecimientos sucesivos, a manera de corte espacio-temporal, cualidad que se potencia en la matriz digital y de ello las prcticas de apropiacin. (Abril, 2003, Pg. 156).

Para comprender a la fotografa digital es necesario tomar en cuenta el desarrollo de dos grandes esferas: la tecnolgica y la cultural. En el terreno de la tecnologa, la fotografa dio un salto cualitativo fundamental hacia 1972, con los experimentos de Texas Instruments Inc., y los avances de Steven Sasson de Kodak, empresa que construy el primer sensor de megapxeles del mundo, con 1.4 megapixeles, para producir una impresin con calidad fotogrfica de 5x7 pulgadas. Sin embargo, se reconoce a la Mavica de Sony Co. (1980) como la primera cmara digital, que grababa imgenes fijas en discos flexibles mediante un CCD (charge-coupled device). El origen del CCD, pieza fundamental en este salto tecnolgico, se encuentra en Bell Labs, a cargo de George Smith y Willard Boyle hacia 1969, ganadores del Premio Nobel de Fsica 2009 por sus investigaciones en fibra ptica y por la invencin del CCD.2

Escenario fotogrfico digital

El desarrollo tecnolgico abre paso al desarrollo de toda una industria de la fotografa y la imagen digital, en convergencia con una nueva arquitectura tecnolgica, compuesta por software de captura, de gestin, de tratamiento, de impresin y de salida digital, as como de cmaras digitales en todos los formatos convencionales, telfonos mviles con cmara, sitios participativos, redes sociales, pantallas 3D y una hibridacin meditica que incluye imagen fija, video, sonido, edicin, texto, animacin, retoque, publicacin web, geolocalizacin y transmisin wifi.

Todo ello exige a los fotgrafos, ahora convertidos en usuarios y en productores de imgenes, a tener nuevas competencias tecnolgicas y ampliar la gama de prcticas y rituales culturales que ya tena la fotografa, es decir, ampliar sus mrgenes de socializacin y mayor sentido colectivo, es decir, es fundamental que los otros vean mis fotos. La fotografa en red, por su capacidad de exhibicin y apropiacin

individual y colectiva, se transforma rpidamente en tradicin, en culto y ritual.

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Pero la conversin tecnolgica de la fotografa tambin abre nuevos cuestionamientos sobre el medio como documento de validacin de la realidad. Por convenciones culturales, la fotografa jug durante el siglo XX el rol de medio de legitimacin de la realidad y de la verdad. Hoy en da, al igual que todos los dems medios de representacin, la fotografa est bajo sospecha de ser el medio de certificacin de la realidad. Y sin embargo, esto tambin le ha permitido liberarse del peso que implica el ser un medio al servicio de los discursos del hacer creer empleados por las esferas de poder, libre tambin de su compromiso con la realidad.

La fotografa contempornea digital tiene una mayor carga intertextual, se alimenta mucho ms de una esttica pictrica, cinematogrfica, videogrfica o literaria, que de la propia fotografa informativa, que se impuso como una retrica visual en los medios informativos durante el siglo pasado. Este giro de 360 grados es relativamente lento en el plano de la cultura, pero se puede observar en todas las esferas del arte, la documentacin, la industria fotogrfica editorial, la publicidad, la moda, el entretenimiento y el fotoperiodismo.

Basta con analizar los discursos fotoperiodsticos contemporneos que propone World Press Photo (2010), donde abunda una suerte de pictorialismo cinematogrfico en trabajos como los de Jrme Bonnete (Liberatin, Francia), o la reivindicacin de la imagen vibrada/desenfocada del primer lugar Pietro Masturzo (Italia). Esto simboliza tambin la reivindicacin de esta nueva libertad formal, que el fotoperiodismo nunca debi perder, desde el accidente de Robert Capa en Normanda (1944).

Este cambio en la naturaleza discursiva de la fotografa es tambin un cambio en las prcticas y las competencias culturales de los fotgrafos y de los consumidores de imgenes. Para ello es necesario atender qu est pasando en seis campos de la actividad fotogrfica digital: captura, organizacin, socializacin, recepcin, privacidad y derechos de autor.

Estos son slo una parte de los nuevos campos que inaugura el escenario de la foto digital, en esta nueva cultura fotogrfica tipo snaper (Miller, A., Edward, K., 2007), frente a la tradicional Cultura Kadak o kodaker (Chalfen, 1987). En este marco estn tambin las problemticas de la falsificacin, la hiperfotografa, la fotografa inmersiva,

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el 3D, la simulacin, la binica visual, en resumen, la imagen sensorial, y un etctera que se ir sumando.

El escenario contemporneo de la imagen y la fotografa digital esta notablemente marcado por las prcticas de apropiacin (de imagen, de identidad, de discursos visuales) realizadas en las redes sociales como Facebook, Twitter (y Twittpic), Picasa, entre otras, y Flickr que aloja ms de 3 billones de fotos, las cmaras compactas y la telefotografa mvil con telfonos conectados a Internet, representan un boom sin precedentes de la fotografa como medio de expresin, como nueva gestualidad, teatralidad y apndice ortopdico de los usuarios-fotgrafos. Todo ello orientado a la socializacin fotogrfica y a la autoproduccin identitaria.

La fotografa digital contempornea se caracteriza por su capacidad de establecer vnculos emocionales de amistad, reforzar los que ya se tienen, y construir o reforzar una identidad personal a travs de las redes sociales. La socializacin y mantenimiento de lazos emocionales son el contexto y el futuro esttico, poltico y cultural de la imagen fotogrfica digital, mucho ms all de la bsqueda de una perfeccin esttica, tan valorada durante el siglo XX. Presenciamos hoy una reivindicacin de los errores fotogrficos (el fuera de foto, el barrido, el golpe de flash, los errores compositivos, el barrido, la imagen vibrada, etc.) como una suerte de nueva esttica fotogrfica, una esttica del desenfado, que se expande y comienza a legitimarse en el mundo del arte y la publicidad.

Cada segundo se disparan en Alemania mil fotografas, de las cuales la mayora se hacen con un telfono mvil, resea elpais.com en el marco de la feria Photokina, de las cuales la mayora se hacen con un telfono mvil. GfK Group (GfK.com/ Global, 2010) afirma que en el mundo hay 403 millones de cmaras digitales, 52 millones de videocmaras digitales y 2.000 millones de mviles con cmara. En Europa hay 150 millones de cmaras y 550 millones de mviles. Canon, Nikon y Kodak ven crecer a Sony como el tercer fabricante de cmaras en el mundo, frente a los fabricantes de mviles, la competencia frontal, Apple, Nokia, Motorola y Samsung. (El Pas, 2010).

La fotografa digital se extiende, democratiza la produccin y apropiacin de imgenes y transforma los conceptos tradicionales sobre arte, fotografa, video, cine, animacin,

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diseo, ilustracin, a la manera en que Walter Benjamin lo precis en su La obra de arte en la poca de su reproductibilidad tcnica (1936).

La imagen y la fotografa digital se encuentra en el laberinto de nuestras vidas cotidianas, se filtran y se suman a los medios que enfrentamos cada da, transforma los paradigmas establecidos durante el siglo XX y sobre lo que se espera de una imagen, trastocan los criterios sobre certificacin, legitimidad y veracidad atribuidos a la fotografa anloga, cuestiona los cnones y los discursos retricos visualesinformativos, aproxima y explora la hibridacin tanto tecnolgica como discursiva, libera al medio para insertarlo en el territorio de la ms pura interpretacin, reinventa los gneros, pictricos, grficos, fotogrficos y cinematogrficos, para dar lugar a nuevos gneros visuales del arte integral.

Como apunt Paul Valry, citato por Walter Benjamin: Igual que el agua, el gas y la corriente elctrica vienen a nuestras casas, para servirnos, desde lejos y por medo de una manipulacin casi imperceptible, as estamos tambin provistos de imgenes y de series de sonidos que acuden a un pequeo toque, casi a un signo, y que del mismo modo nos abandonan. (Benjamin, 1936). La imagen y la fotografa digital tambin son lquidas, como los Tiempos Lquidos (2007) que describe Zigmunt Bauman, fluyen, llegan y se van. La hiper-abundancia sede paso a la acumulacin y al olvido, quizs tambin a la amnesia, parece slo interesarnos recordar un presente continuo, parece ser que estamos cada vez ms instalados en una especie de memoria del tiempo real, si es que esto pueda existir. Algo as como ver para olvidar. La facilidad de la imagen parece favorecer ms a la cantidad de a lo que conocamos como calidad fotogrfica, y parece desvanecer a la memoria, hacerla voltil, aunque estar por verse, porque hay dos grandes potencias en la naturaleza digital, una es la socializacin y la otra es la justamente la memoria. Quizs no recordemos nosotros pero s las mquinas.

La foto digital instituye nuevos rituales en torno a la imagen centrados en la interaccin y la participacin social, la fotografa es usada hoy ms que nunca como un medio para establecer y reforzar vnculos sociales. Este hecho cuestiona y reinventa el propio

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concepto de Imagen, la obra de arte, la nocin de privacidad, los mrgenes de seguridad, los derechos de autor y la construccin de la identidad.

Antoine Wiertz, tambin citado por Benjamn en un texto titulado Carta de Pars (2), Pintura y Fotografa, escribe hacia 1836 el siguiente texto visionario: Nos ha nacido, hace pocos aos, una mquina, honor de nuestra poca, que a diario asombra nuestro pensamiento y llena de horror nuestros ojos. Antes de un siglo esta mquina ser el pincel, la paleta, los colores, la destreza, el hbito, la paciencia, el golpe de vista, el toque, el colorido, la veladura, el modelo, el acabado, lo expresado por la pintura Y no se crea que el daguerrotipo mata el arte Cuando el daguerrotipo, este nio gigante, haya alcanzado su madurez; cuando toda su fuerza y su potencia se hayan desarrollado, entonces el genio (del arte) le pondr de repente la mano en el cuello y exclamar: Mo! Ahora eres mo! Vamos a trabajar juntos. Y remata Benjamin, Lo que quiere decir es que la pintura y la fotografa alguna vez terminarn fundindose en el rayo de una poderosa inspiracin social (Benjamn, 1936, Pg. 84). Premonitoria afirmacin de Benjamin que vemos realizada ntegramente en los discursos contemporneos de la fotografa, en todas sus expresiones y en el seno de las prcticas de creacin y socializacin digital de la imagen.

Pantalla y apropiacin de la imagen sensorial

Progresivamente, la razn instrumental tecno-cientfica permite la realizacin panptica de lo visual, como una tecnologa de la imagen sensorial (vista, tacto, sonido, movimiento, gravedad, slo nos falta gusto y olfato). Tecnologa del ojo, la mirada, la observacin, la vigilancia y la visualizacin permanente, la imagen inmersiva que dar lugar a lo que llamamos la imagen sensorial.

La pantalla convertida en interfase sensorial, la pantalla sensible al tacto, la confusin entre interface-contenido-pantalla, la inmersin y el olvido mismo de la superficie,

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invaden hoy toda experiencia de intercambio, interaccin y conocimiento en el escenario digital. Esta emergencia o urgencia de la pantalla como imagen sensorial, recuerda a la inquietante pelcula Videodrome de David Cronenberg (1983), en donde el protagonista, expuesto a una seal pirata de nombre Videodrome especializada en snuff movies, comienza a sufrir alteraciones psicolgicas y fsicas, hasta convertirse en asesino y finalmente suicidarse por orden de quien controla la seal. En una escena fantstica, el personaje es devorado literalmente por unos labios que aparecen en la pantalla.

Cronenberg ejemplifica en este y otros filmes, los principios de las teoras del canadiense Marshall MacLuhan, expresadas en dos textos fundacionales de la teora de los efectos de los medios El medio es el mensaje (1967) y La comprensin de los medios (1964), que estudian las relaciones entre la tecnologa meditica y los cambios psquicos y sociales que producen en la humanidad.

Para MacLuhan "las sociedades siempre han sido moldeadas ms por la ndole de los medios con que se comunican los hombres, que por el contenido mismo de la comunicacin" (MacLuhan, 1967, Pg. 8). De esta forma, MacLuhan abre un importante campo de reflexin sobre la experiencia del mundo mediado, sobre la confusin entre realidad y representacin: su teora se sintetiza en el radical concepto "el medio es el mensaje". Pantalla es realidad?

Desde la perspectiva de MacLuhan (1967), qu modificaciones psquicas, sociales, culturales, econmicas y polticas est produciendo la pantalla tctil? De acuerdo con MacLuhan: "los medios, al modificar el ambiente, suscitan en nosotros percepciones sensoriales de proporciones nicas. La prolongacin de cualquier sentido modifica nuestra manera de pensar y de actuar, nuestra manera de percibir el mundo. Cuando esas proporciones cambian, los hombres cambian" (MacLuhan, 1967).

En medio de esta fascinacin colectiva por la pantalla tctil, existen pocas visiones crticas que pregunten qu significa esta avalancha hacia la Pantalla Global, como bien titul su libro Lipovetsky (2007). Libro dedicado a una reflexin sobre la Cultura meditica y el cine en la era hipermoderna, y que conceptualiza a la pantalla como un monstruo de millones de cabezas interconectadas centradas en la individualidad y de

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manera horizontal: la pantalla global se alza como un instrumento adaptado a las necesidades particulares de cada cual: despus del modo de comunicacin una hacia todos, el modo todos hacia todos: despus de los medios de masas, los automedios (Lipovetsky, 2007, Pg. 273)

Son muchos los efectos que tendrn las pantallas tctiles y sensoriales los prximos aos. El men de un restaurante chino podr ser visto en imagen hologrfica 3D y en tiempo real desde cualquier parte del mundo. En un futuro cercano los negocios de Steve Jobs podrs ser las clnicas para los ojos binicos o las prtesis para las falanges. Ms all de las alteraciones fsicas, la hoy escasa ergonoma de las mquinas de la imagen, nos obligaran a movernos de otra forma, a cambiar nuestra teatralidad gestual en los espacios privados y pblicos, y ms an transformarn la forma en que interactuamos, aprendemos y enseamos, los espacios pblicos se harn privados y viceversa, los objetos digitales cobran vida ya, tridimensionalidad, peso, gravedad, voz, nos darn respuestas y el tiempo real/meditico ser virtualmente real.

Microsoft (2007) anunci un nuevo dispositivo llamado Surface, una mesacomputadora multitctil basada en el reconocimiento gestual sobre una pantalla sensible al tacto, capaz de reconocer dispositivos de todo tipo para descargar y compartir contenidos de manera inalmbrica. El mercado meta han sido hospitales, hoteles, restaurantes, salones de juego, servicios de venta y operaciones militares. Esta revolucionaria pantalla gestual, ha pasado algo desapercibida, seguramente por su elevado costo, cera de 230 mil pesos.

El 20 de octubre de 2010 Apple lanz el programa FaceTime, que permite hacer videoconferencias (videollamadas, teleconferencias o videochat) por sistemas de telefona, Internet y WiFi a telfonos IPhone 4, entre computadoras Mac y a IPods Touch. La empresa estudia lanzar una versin para Windows, a manera del IChat, al igual que se comparte ITunes. El sistema es similar a Skype, aunque ofrece mayor calidad de imagen. FaceTime marca el inicio del uso cotidiano de la videollamada por Internet, y que impone un nuevo paradigma y un nuevo modelo de negocios para las empresas de telefona.

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YouTube (2010) anunci que lleg a la cifra de mil millones de usuarios suscritos a canales. Mientras que casi al mismo tiempo, Lady Gaga llega a la misma cifra de visitas a varios de sus videos en YouTube. Por semana, dice YouTube a travs de su blog corporativo, se envan ms de mil millones de e-mails notificando una suscripcin y 15 canales de YouTube ya han cruzado la marca simblica del milln de suscriptores.

En el mundo hay 4,500 millones de celulares con pantallas, cifra que a finales de 2010 podr superar los 5,100 millones, segn cifras del Observatorio Europeo de la Tecnologa de la Informacin. En este escenario, Nokia (con 110 millones de mviles vendidos), Samsung (71,4 millones), LG (28,4 millones) y Apple (14,1 millones) se erigen como los principales productores de mviles y smartphones, con pantallas capaces de desplegar fotografas, video y en breve conectarse a videoconferencias y programacin televisiva online.

En 2011 se vendern 19,5 millones de tabletas digitales (estilo IPad), y en su conjunto superarn los 54,7 millones en 2011, lo que representa un crecimiento del 181%, hasta llegar a 103,4 millones de unidades en 2012 y hasta 154,1 millones en 2013, (consultora Gartner, 2010).

Apple, precursor de la estandarizacin de la pantalla tctil, vendi entre 600.000 y 700.000 iPads el primer da de ponerse a la venta. Katy Huberty, pronostica que durante 2010 se vendrn entre 8 y 10 millones de unidades de esta pantalla de consumo tctil. (Huberty, 2010)

De esta forma, la pantalla sensorial global avanza cual hidra-imagen-panptica-interfase y se enciende con los dedos para extender sus dendritas hasta el rincn del mundo ms insospechado.

Propuesta y conclusiones

La arquitectura tecnolgica, cultural y social de la imagen digital y la fotografa en los albores de la segunda dcada del s. XXI, tiene las siguientes caractersticas:

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* Inmediatez: inmediatez visual y espacio-temporal/ geolocalizacin.

* Nueva economa de la imagen: nueva economa de produccin, distribucin, exhibicin, industria fotogrfica (nuevos competidores LG, Samsung, Apple, Nokia, nuevos fabricantes, nuevos mercados).

* Arquitectura tecnolgica de tratamiento fotogrfico: software, hardware (cmaras/computadoras), captura, organizacin, socializacin, recepcin, consumo.

* Entramado cultural integral: emergencia en el uso de redes sociales, interaccin y participacin, la imagen como vnculo social, y como forma de construccin de la identidad, seguridad, vigilancia, como instrumento poltico, la imagen es parte de la cultura de manera integral, funda nuevas prcticas, cultos y rituales. Aumenta el valor exhibitivo de la imagen en una suerte de antropologa visual de lo cotidiano y de la vida emocional.

* Hiper-produccin y acumulacin fotogrfica: aumento exponencial en la produccin mundial

* Desmaterializacin de la copia fotogrfica: la multi-reproductibilidad digital en pantalla.

* Hibridacin tecnolgica y discursiva: texto, imagen fija, video, cine, ilustracin, diseo, animacin, reinventan e inauguran nuevos gneros de expresin. Relevancia de la telefona mvil como medio de produccin fotogrfica, sumada a la arquitectura digital. * Apropiacin sensorial: ms all de los derechos de autor, los usuarios se apropian de todo lo apropiable en la red, la imagen como objeto de deseo.

* Simulacro hiper-meditico, hipertextual, hiperreal: la fotografa participa de la estrategia creativa e informativa del simulacro hiperrealista y de escenas imposibles.

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* Esttica antropolgica y construccin visual de la identidad virtual: Esttica y exaltacin de lo cotidiano Reivindicacin del error fotogrfico a la par de un hiperrealismo visual Acento en un pictorialismo-cinemtico fotogrfico digital Gestualidad fotogrfica, la imagen como gesto. Autorretrato como forma de autoproduccin de la identidad. Fotografa de la vida emocional, amigos, familia, viajes.

Referencias Abril, G. (2003). Cortar y pegar, Madrid: Ctedra. Benjamin, W. (1936). Carta de Pars (2). Pintura y Fotografa, en Sobre la fotografa. Valencia: Pre-Textos. Benjamin, W. (1936). La obra de arte en la era de su reproductibilidad tcnica, en Bauman, Z. (2007). Tiempos lquidos, Barcelona: Tusquets. Bowling Green, ELPAIS.COM Chalfen, Richard. (1987). Snapshot versions of life. Espejo, A. (2010) Optimismo en la photokina. Disponible http://blogs.elpais.com/apunta-dispara/2010/09/optimismo-en-la-photokina.html Lipovetsky, G. (2007) Pantalla Global. Madrid. McLuhan, M. (1964) Understanding Media: The Extensions of Man. McLuhan, M. y Fiore, Q. (1967). El Medio es el Masaje, Un inventario de Efectos (Nueva York, Estados Unidos) Barcelona: Editorial Paids. Ohio: Bowling Green State University Popular Press. Sontag, S. (1981). Sobre la fotografa, Barcelona: Edhasa. en

Investigador del Tecnolgico de Monterrey-Campus Ciudad de Mxico e-mail: jacobisraell@gmail.com / jcapis@gmail.com 2 George Smith y Willard Boyle hacia 1969, Premio Nobel de Fsica 2009: http://www.rtve.es/noticias/20091006/charles-kao-willard-boyle-george-smith-ganan-premio-nobelfisica-2009/295313.shtml

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