Paso a Paso.

Creacin de un logotipo
Por MarcoCreativo en Blogroll, curiosidades, diseo grfico, ilustracin, logotipos, marco creativo,tutoriales, videos
Traduzco un artculo publicado en freelanceswitch por Angela Ferraro-Fanning.

DISECCIONANDO LA CREACIN DE UN LOGOTIPO

En algunas ocasiones crear un logotipo puede ser complicado debido a la saturacin de trabajo o mental en la que nos encontremos. Por ello, y debido a que en nuestro trabajo la eficiencia y rapidez son la clave del xito. He aprendido algunos trucos que me ayudan a crear logotipos efectivos, que cumplan con los objetivos de mis clientes y que formen parte de mi portafolio. Voy a guiarte a travs de mi proceso de creacin de logotipos, y Qu mejor forma de hacerlo que utilizando un caso real de uno de mis clientes? Estudiaremos el proceso de The Modern Womans Divorce Guide una web orientada a mujeres que quieren divorciarse.

PASO 1: Conociendo las necesidades de tu cliente

Cuando empec a trabajar en este logotipo, la primera cosa que hice fue investigar. Pues el logo es el elemento ms importante en la imagen de un negocio y por eso tiene que cumplir plenamente todas sus necesidades. Siempre hago las mismas cuatro preguntas: 1.- Cules son los valores de su empresa/negocio? 2.- Puedo ver algunos trabajos publicitarios actuales o pasados de su empresa? 3.- Cual es el pblico Target al que va dirigido?

4.- Tiene algn material que pudiera inspirarme en mi trabajo? en otras palabras, colores que le gustan o estn usando actualmente. Fotos de su negocio o productos. Alguna imagen o patrn que le identifique? La directora de The Modern Womans Divorce Guide me respondi que ella tena alguna idea para su logotipo. Quera algo femenino. Algo que fuera dirigido a todas las mujeres del mundo y que fuera bonito pero con fuerza. Puesto que este no era un tipo de negocio mecnico y del que no dispona de informacin grfica. Me coment que pegara un vistazo a su actual web, la cual tena que renovar, pero que poda servirme apara obtener informacin.

PASO 2: Generar bocetos

Uno de los errores ms grandes que puede hacer un diseador, es el de ponerse directamente con el ordenador a preparar bocetos de su logotipo. Seguro que tendrs algunas ideas despus de haber charlado con tu cliente, pero hasta que no te pongas a pensar seriamente en lo que tienes que hacer, estars perdiendo el tiempo. Aunque muchas veces he tenido varias ideas rondando mi cabeza, este paso me ha ayudado todas las veces. Sintate, coge una hoja de papel, un lpiz y haz una lista, ponle el ttulo que quieras y empieza a escribir palabras que identifiquen a tu cliente. En este caso pens en palabras como gua, libro, limpio, profesional, mujer, moderna, chic, etc. Tienes que hacerlo rpido y asegurrte de que escribes todo aquello que se te pasa por la cabeza. Cuando lo ests haciendo (da igual que sean nombres o adjetivos) te dars cuenta de que hay palabras que empiezan a generar imgenes visuales atractivas para tu logo. Echa un vistazo a la siguiente lista que utilic en el proceso de creacin de The Modern Womans Divorce Guide.

PASO 3: Creacin del Logotipo

Despus de tener mi lista de palabras, tena que empezar a dejar fluir mi imaginacin y poda hacerlo directamente con el ordenador o bocetando sobre una hoja. Dado que tena muchas ideas rondando mi cabeza y necesitaba soltarlas cuanto antes, era mucho ms

rpido hacerlo sobre una hoja de papel como muestro a continuacin. [De hecho es la mejor opcin antes de ponernos con el ordenador, Nota del traductor].

Una vez realizados los bocetos, me puse con el ordenador. Me gusta experimentar con distintas tipografas y colores para poder duplicar las ideas de una forma rpida y reorientar aquellas que lo necesiten. Cuando comenzamos (ya sea en el ordenador o bocetando), tenemos que tener presente la lista de palabras, pues podemos tener diseos que incidan sobre una sola palabra o diseos que incidan sobre una combinacin de varias de ellas. En cualquier caso, hay que tener siempre la lista presente pues es una gran referencia y mantiene las ideas a flote. La poltica que suelo utilizar cuando trabajo en el logotipo para un cliente es presentarlo con tres conceptos. Intento crear tres variantes totalmente distintas y utilizar tres tipos de formatos existentes: solo tipografa, solo imagotipo, y una combinacin de ambos.

Para este caso de The Modern Womans Divorce Guide, llegu a realizar hasta 45 bocetos de logotipo. [Siempre es importante quedarse con aquellos que ms se identifiquen con la marca y saber cuales son los que debemos presentar al cliente. Nota del Traductor]

PASO 4: Presentacin del logotipo. Cules son los que debo presentar?
al seleccionar los logotipos de The Modern Womans Divorce Guide, lo primero que tengo que decidir es cual de todos es mi mejor trabajo. Es importante que presentemos a nuestro cliente aquellas piezas que nos encantara incluir en nuestro portafolio. Un trabajo ya realizado es un trabajo que servir de muestra a nuestros futuros clientes. Por ello, debemos estar seguros de que cada logotipo presentado tenga la mxima calidad.

Cumplen los logotipos los objetivos de nuestro cliente? Van dirigidos al target especificado?Son legibles? Podrn ser reproducidos fcilmente en una gran variedad de soportes y materiales? Con la informacin original en la mano, estas son todas las preguntas que nuestras piezas debern de cumplir para ser seleccionadas. En el caso de que alguna pieza no cumpla alguna de estas cuestiones, tendremos que descartarla. A continuacin muestro los tres logotipos finales seleccionados:

Para presentar los logotipos seleccionados, siempre duplico cada uno y lo reduzco en una determinada proporcin. Esto mostrar al cliente como quedarn cuando sean reducido. En este momento es cuando debemos comprobar si alguna de las piezas necesita de alguna modificacin de color. Si el cliente solicita alguna modificacin de las piezas, incluyo dos rondas adicionales de rediseo. Desafortunadamente, en el caso de The Modern Womans Divorce Guide, su directora sinti que ninguno de los tres logotipos presentados se ajustaba a sus necesidades. A pesar de ello, estoy totalmente feliz por el buen trabajo realizado, de hecho el logotipo que podis ver abajo expuesto, saldr en el Logo Lounge 5 que ser publicado este ao.

DETALLES, detalles
Cul fue la elaboracin del logotipo arriba expuesto?. Escog una tipografa tpica de los libros de texto, para transmitir ese sentimiento de libro de mano o gua. Quera mantener el texto en minsculas pues le da un toque ms femenino y suave. La ilustracin de la mujer es bastante elegante, actual y transmite confianza. Ella se asemeja a una profesional preparada para los negocios. Al hacer el logotipo rosa conseguimos hacerlo todava ms femenino. Es importante cuando queremos realizar un logotipo que de fuerza a la mujer. El logotipo deba ser fuerte y transmitir confianza (como siento que lo hace la ilustracin) sin llegar a saturar. Al introducir un color como el rosa, la suavidad del logo se enfatiza