QU LE PAS A ROMNEY O SU CAMPAA? Por Lcdo. Yesef Y. Cordero Lebrn, MBA Ex-Secretario de Vivienda (corderolaw@mail.

com) En mi columna de la semana pasada (http://www.vocero.com/una-cuesta-muy-empinada-pararomney/), esbozada cul era la posicin de Romney frente a Obama. En particular, cun rezagado estaba Romney en estados crticos, especialmente para los republicanos. Hoy analizaremos el porqu de este escenario. Existen muchos factores que pueden explicar cmo Romney est perdiendo frente a un incumbente con una ejecutoria nada sobresaliente. Sin embargo, hay cuatro factores principales que entiendo explican este fenmeno: (i) premisa falsa en la campaa de Romney, (ii) mercadeo de la figura de Romney, (iii) el carcter de Romney, y (iv) estrategia de la campaa de Obama. El primer factor tiene que ver con la zapata o el cimiento de la campaa de Romney. La campaa de Romney se bas en la siguiente premisa: la ejecutoria de Obama ha sido tan mala, particularmente en el rea econmica, que el electorado tiene que estar molesto con l. Basado en esta premisa, el retador y su campaa slo tienen que enfocarse en apelar y exacerbar la molestia popular, y el incumbente caer por su propio peso. As las cosas, el retador slo necesita estar en una papeleta para que el pueblo canalice un voto castigo. De ser cierta esta premisa, ciertamente el incumbente no tendra una alta probabilidad de prevalecer en una reeleccin, pues as ha pasado en otras elecciones (vase la eleccin Carter-Reagan en el 1980 y Bush-Clinton en el 1992). Lo que ocurre en esta eleccin es que esa premisa es falsa. Por qu? Porque nivel de aprobacin no es lo mismo que nivel de popularidad o favorabilidad. En el caso especfico de Obama sus niveles de aprobacin habrn sido menores al 50% pero su popularidad siempre ha sido mayor del 50%. Eso se traduce a no estoy conforme con el trabajo de Obama (i.e., aprobacin) pero Obama es un buen tipo y me cae bien (i.e., popularidad). Cuando los niveles de aprobacin y de popularidad no son igualmente bajos, la campaa de correr sobre el coraje de los electores no funciona porque lo que indica es que hay insatisfaccin con la obra del incumbente pero los electores no necesariamente le han atribuido su malestar a ste. Otro factor que parece haber incidido en el rezago de Romney es el enfoque de su campaa, la cual ha girado grandemente en el mercadeo de la figura de Romney. Su trayectoria exitosa y buena reputacin en los negocios, su perfil familiar y su porte de hombre lindo y elegante se supone estableciera un contraste favorable con Obama. Aparentemente esa campaa de mercadeo ha fracasado estrepitosamente. El nivel de popularidad de Romney es de solamente 45% mientras que un 50% no piensa favorablemente de l. Cabe sealar que en las pasadas siete elecciones ningn candidato presidencial que luego gan la eleccin haba tenido un nivel de popularidad ms bajo que su nivel de impopularidad a esta etapa del juego. Esa pobre popularidad de Romney no es de extraarse cuando vemos la ms reciente encuesta de Pew Research Center, la cual refleja que el 66% del electorado considera que Obama est ms conectado con el ciudadano comn vs. el 16% para Romney. El tercer factor toma relevancia cuando una campaa basada en mercadeo (o de pintura y capota) se desvanece: el carcter del candidato. Cuando la imagen del candidato colapsa, el electorado empieza a buscar la sustancia; es decir, el motor, los interiores, la transmisin del auto. La campaa puede salvarse si el candidato muestra un slido carcter. Qu es un carcter slido? Significa tener

Qu le Pas a Romney o a su Campaa?

Por Lcdo. Yesef Y. Cordero Lebrn

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convicciones arraigadas, profundidad de anlisis, seriedad en las soluciones, alta transparencia y claridad en sus proposiciones al electorado. Esa solidez de carcter puede aumentar la credibilidad del candidato al punto que el electorado pueda favorecerle con el voto, a pesar de todo lo sealado anteriormente. Lamentablemente, esa no ha podido ser la situacin para la campaa de Romney porque no solamente al electorado no le gusta su pintura y capota, sino que no saben cul es su motor, transmisin ni interiores. Algunas veces Romney se les presenta como un motor de ocho cilindros, otras veces como de cuatro cilindros, con transmisin automtica o manual, con interiores de cuero pero de tela. En fin, de todo y nada. Nadie sabe en qu cree Romney, ni cuales son las soluciones especficas y viables para mejorar a la ciudadana. Es como un anaquel vaco. Evidencia de esto es que, conforme a la misma encuesta de Pew Research Center, el 52% de los propios electores republicanos manifiestan que su voto se basa ms en su oposicin a Obama que en su apoyo a Romney. Esto nos lleva al cuarto factor. No es que Obama sea un anaquel repleto de libros, pero los resultados de las encuestas parecen indicar que al electorado s le gusta su pintura y su capota. He ah donde su campaa ha triunfado, en contrastar la antipata contra Romney y su enajenacin con el pueblo con la simpata de Obama y su conexin con el pueblo. En una disyuntiva como la actual, la campaa de Obama bsicamente ha dejado que Romney se enrede solito y se derrote solito. Paradjicamente, esa era la estrategia anti-incumbente de Romney, y la campaa de Obama le vir la tortilla. Todo lo anterior nos pone a reflexionar: ha sido la campaa o el candidato el que fall. Ciertamente, la campaa ha sido una de las peores corridas en la historia reciente, segn reconocido por republicanos con altas credenciales como Peggy Noonan del Wall Street Journal y la escritora de discursos de Reagan. Sin embargo, la calidad y competencia de los encargados de correr una campaa la determina el propio candidato. El candidato podr tener mediocres alrededor suyo, pero al final del da l los escoge y los retiene. El candidato es el responsable del norte y direccin de su campaa, y por eso, las campaas son un reflejo de los candidatos. ---###--Nota: Este escrito fue publicado en el peridico El Vocero el 2 de octubre de 2012.

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