7 estrategias para lograr una mejor RSE en las organizaciones

Julio, 2012
Fuente: http://diarioresponsable.com/portada/opinion/157 88-7-estrategias-para-lograr-mas-y-mejor-rseen-las-organizaciones-.html

Siete Estrategias

Siete Estrategias para lograr una mejor RSE en las organizaciones

Disear programas de RSE originales Establecer programas de RSE con objetivos a medianos y largo plazo Trabajar para desarrollar la reputacin social Fomentar la RSE Dejar de disear programas de RSE solo para obtener reconocimientos No dosificar la gestin de RSE Equilibrar las acciones de RSE Internas y Externas

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1-DISEAR PROGRAMAS DE RSE ORIGINALES: Las empresas suelen ser poco creativas y tienden a imitar acciones de RSE cuando ven a que a otras les va bien. Es comn enterarse de las mismas acciones pero de empresas u organizaciones totalmente diferentes. En la mayora de los casos no hay una relacin entre el tipo de accin y la empresa. A los grupos de inters le resulta poco sincero y confunde enterarse siempre de las mismas acciones que no generan ningn cambio social relevante. 2-ESTABLECER PROGRAMAS DE RSE CON OBJETIVOS A MEDIANO Y LARGO PLAZO: Gran parte de las empresas solo realizan acciones de RSE puntuales o a corto plazo que son poco eficaces y en muchos casos no tienen nada que ver con sus operaciones. Este tipo de polticas son percibidos por el resto de la sociedad como medidas oportunistas o de marketing social, pero no de verdadero compromiso social con la comunidad. Una gestin seria de RSE tendra que tener objetivos ms duraderos en el tiempo y con metas sociales claras.

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3-TRABAJAR PARA DESARROLLAR LA REPUTACIN SOCIAL: Es comn que las organizaciones se preocupen ms por la imagen corporativa y no tanto por la reputacin social. Esta ltima casi siempre se mide cuando se desencadena una crisis. Es importante que ambos conceptos sean desarrollados y medidos, y no que se priorice uno ms que otro. La reputacin social es la opinin o calificacin de los grupos de inters y publico sobre el comportamiento de la empresa. Incluye a sus empleados, proveedores como con al resto de los sectores de la comunidad.

En cambio la imagen corporativa es el conocimiento y la penetracin de las acciones de marketing y publicidad de la empresa. Para que la reputacin corporativa sea solida se debe tener una gestin responsable dentro y fuera de la organizacin para crear valor y lograr una buena reputacin social que impactara en una positiva imagen corporativa

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4-LAS ORGANIZACIONES FOMENTARLA: DEBERAN UTILIZAR LA RSE PERO TAMBIN

Sensibilizar y educar a otros sectores sociales sobre la responsabilidad social, es una buena prctica para lograr ms y mejor RSE. Demostrar con hechos a otros integrantes de la sociedad los beneficios de una gestin responsable. 5-DEJAR DE DISEAR PROGRAMAS, PROYECTOS Y ACCIONES DE RSE SOLO PARA GANAR PREMIOS, RECONOCIMIENTOS Y DISTINCIONES: Es evidente que muchas empresas tienen una gestin frvola de la RSE por lo que su mayor preocupacin es lograr destacarse para tener una imagen responsable pero en realidad no lo son. Lograr un verdadero cambio social y una gestin rentable es lo que deberan que tener como objetivo principal y no preocuparse tanto por ganar premios.

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6-NO DOSIFICAR LA GESTIN DE RSE: La mayora de las empresas y otros sectores sociales no estn haciendo todo lo que podran hacer en materia de RSE, se estn auto limitando. Esto ocurre no por cuestiones de falta de dinero para invertir en RSE, sino por que ciertas conductas no responsables y ticas le dan rentabilidad y mayores ganancias a las organizaciones. Esta actitud es repudiable y poco aconsejable ya que a la larga se descubre las acciones irresponsables y luego se paga un costo social alto. Es importante no especular en materia de RSE y actuar de acuerdo a las verdaderas posibilidades que se tiene en esta rea.

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7- EQUILIBRAR LAS ACCIONES DE RSE INTERNAS CON LAS EXTERNAS: Es habitual lamentablemente hablar con empleados de una empresa que tiene gran imagen responsable pero que cuenta que no practican dentro de ella nada de lo que promueve afuera. Esta contradiccin es muy daina para las organizaciones. Este tipo de grietas y fallas de gestin en las empresas, no son errores involuntarios sino que son planificados ya que hay ciertos aspectos de la gestin que todava se niegan a asumir su responsabilidad. Si se utiliza la RSE en la gestin de una organizacin debe ser tanto en forma interna como externa para que pueda ser considerada socialmente responsable.

Como ciudadanos debemos pedir ms y mejor RSE a los diferentes actores sociales en nuestra comunidad para que la misma sea un poco ms justa y sostenible.

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FUENTE: http://diarioresponsable.com/portada/opinion/15788-7-estrategiaspara-lograr-mas-y-mejor-rse-en-las-organizaciones-.html

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