Ensayo sobre tica profesional de la actividad publicitaria.

Ctedra I La tica profesional es un conjunto de principios, valores y normas que indican como debe comportarse un profesional para que su ejercicio sea considerado digno. Por otra parte debemos considerar que la tica tambin tiene que ver con la parte interior del ser humano, o sea, los valores que internamente todos tenemos y la voz interna que nos dice si algo es correcto o no y nos fortalece o degrada como personas. La tica se aplica en todas las reas de nuestra vida y en todas las actividades a realizar por el ser humano, la poltica, por ejemplo, podramos considerarla en su ms pura expresin como comunicacin y para que esta comunicacin y cualquiera sea considerada tica debiera cumplir con aquellas normas bsicas que constituyen la tica. Estas son, a grandes rasgos, dos. La primera es no abusar nunca de las personas, especialmente de los ms desvalidos como los nios, luego esta el terreno de la veracidad de la comunicacin que nos dice que al entregar informacin debemos ser consientes y no mentir. Para regular en la sociedad la tica de los profesionales, a lo largo de la historia han existido una serie de agrupaciones de personas encargadas de organizar, agrupar, conseguir derechos profesionales, dependiendo del caso. En el siglo XVI durante la revolucin Francesa surgen los primeros Colegios profesionales como tales que se preocupaban de involucrarse en lo pblico, buscar derechos profesionales y aportar para la construccin de una sociedad mejor, ms adelante hacia el siglo XIX los colegios intervienen adems en la formacin curricular de sus profesionales y en el control de su tica. Lamentablemente para algunos y como un avance en modernidad en cuanto a legislacin se trata para otros, aproximadamente el ao 1978 se dict como decreto de ley el principio de libertad de asociacin, con el cual no se puede obligar a un profesional a pertenecer a un colegio. Por esto los profesionales comenzaron a desligarse de sus colegios, ya que, aparte de no ser obligatorio, estos no les ofrecen derechos profesionales, slo regularlos ticamente. Se plantea entonces el problema de buscar a travs de una legislacin una excepcin para establecer una limitacin o precisar la libertad de asociacin. Es muy importante para algunas personas que todos los profesionales estn asociados a un colegio y que exista un slo colegio por profesin, ya que se cree firmemente que los profesionales necesitan orientacin y apoyo en determinados momentos. Si no tienen un colegio que los regule, ampare y apoye, en donde puedan exigir frente a una sociedad, no se desarrollan plenamente como profesionales. La Autorregulacin consiste en regularse a s mismo, poner mis propias normas y valores que me guiarn en mi propia actividad profesional. Juzgar a mis pares y ser juzgada por los mismos. Bajo esta idea se enmarca el cdigo Chileno de Autorregulacin de tica publicitaria, el cual es aplicado por la CONAR (consejo nacional de autorregulacin). Sobre la prctica de la autorregulacin existen opiniones diversas, pero la generalidad an no cree en esto de autorregularse, las personas sienten an que deben tener la presin de algo superior a ellos mismos para regular su conducta,

es ms, se tiene la idea de que esto de la autorregulacin es algo lindo pero que en la prctica no funciona. La actividad publicitaria en Chile forma parte de una gran cadena para el desarrollo del pas y es muy importante para este. Al ser esta una profesin en que sus profesionales son de muy bajo perfil muchas veces se piensa que esta actividad tiene relevancia slo para las empresas que quieren vender cosas o para mantener informado al consumidor. Es por esto que la tica de un publicista es muy importante desde el momento de su formacin, ya que, no solamente por ser publicista debe ser tico sino que por el slo hecho de ser joven y comenzar una vida se debera formar ticamente una buena base para no perderla en el camino. La tica en la formacin profesional no se hace necesaria dictarla como tal, si no que se puede ir enseando indirectamente, a travs de ejemplos en clases y en la vida misma, en los pasillos junto a los alumnos, en cualquier parte. De una forma u otra se hace fundamental considerar directa o indirectamente valores ticos en la formacin de un publicista o de cualquier profesional. Sin embargo y a pesar de lo recin expuesto existe otra visin acerca de la importancia de la regulacin tica de la publicidad, est mira la tica publicitaria como algo intil y que va en contra de una creatividad sin restricciones. Una creatividad tica es algo no rompe tus principios, por lo tanto, al vender un producto que va en contra de estos no podra el resultado creativo ser eficiente para la venta del mismo. Personalmente... Creemos que una formacin tica en los profesionales es fundamental, en nosotras mismas como profesionales, en nuestros compaeros y en los profesores que nos forman. Sin sta no podramos compartir muchas veces experiencias y tener un parmetro de referencia frente a situaciones que nos aprobleman y confunden. La tica no tiene porque verse, solamente como un conjunto de normas y valores, sino tambin como una forma de enfrentarse a la vida, quizs teniendo claras ciertas normas y valores de estos. Con respecto a la autorregulacin creemos que es una iniciativa sorprendentemente buena pero a la vez desapegada a las cosas que se hacen en nuestro pas, quizs por eso es que se tiende a malinterpretar y a desconfiar de esta regulacin a uno mismo y sus pares. En Chile, a la autorregulacin le falta mucho camino por recorrer, aunque es un camino que encontramos sumamente interesante, a la gente aqu le falta madurez y confianza en si mismo y en que puede ser capaz de vivir sin una orden superior que lo regule y limite. Es ms difcil cuando no te ponen reglas establecidas lograr el orden, he ah entonces el desafo que creemos si se logra, se tiene como resultado una gran satisfaccin. A travs del siguiente ensayo haremos un pequeo recorrido a travs de lo que es la tica desde diferentes puntos de vistas, el verdadero poder que tienen los colegios profesionales sobre estos mismos, como funciona la autorregulacin en Chile. Ms adelante destacamos la importancia real de la actividad publicitaria en Chile, as mismo como planteamos el real valor que existe al formar un profesional ticamente. Concluimos con una opinin personal sobre lo que nos atrajo y pareci relevante destacar. Prembulo

Cmo podemos hablar de tica profesional si en la actualidad se vive un mundo en el cual solo se vela por nuestros propios intereses. Cuando se comienzan a dejar de lado las virtudes, la igualdad profesional, y se comienzan a dar posiciones de privilegio y superioridad se pierde la tica profesional puesto que solo se quiere asegurar ingresos econmicos elevados y una mejor posicin social, por esto el profesionalismo se convierte en un vicio, en una forma en la que trabajamos solo para nosotros mismos sin importar el bienestar de las dems personas a nuestro alrededor. Es por esta razn que al elegir una profesin es importante antes que otra cosa la vocacin, pero ahora lo fundamental es si con esta carrera conseguiremos un mejor futuro social y econmico. Debemos darnos cuenta que lo importante es volver a tomar conciencia de los valores que se encuentran en la tica profesional y que poco a poco estn siendo reemplazados por un profesionalismo vaco en el cual lo mas importante solo es el dinero y la posicin social. Es necesario volver a tener responsabilidad social, a ser profesionales en todo el sentido de la palabra a ser solidarios con otras personas y sobre todo a elegir una profesin no solo por el deseo de superioridad o de privilegio, sino por vocacin solo as podremos hablar de un profesionalismo irreprochable. La tica profesional es uno de los puntos ms importantes que debemos tener en cuenta nuestras vidas, que debemos entender y seguir sus reglas, pero hoy en da es muy difcil hablar de una tica profesional cuando vivimos en un mundo basado en el poder y el dinero. "Lo que quieres, quirelo de tal manera que quieras tambin el eterno retorno. Si en todo lo que quieres hacer, empiezas por preguntarte: estoy seguro de que quiero hacerlo un nmero infinito de veces?, esto ser para ti el centro de gravedad ms slido.

POR QU UNA TICA PROFESIONAL EN NUESTROS TIEMPOS? La tica juega un papel importante en nuestras vidas, por ser ms aplicable debido a su contenido prctico, derivado de nuestras costumbres y de cmo nos comportamos; siendo esta la perfeccionista y ayudante de nuestra realizacin como personas. Debido a que la tica no nos proporciona una lista o un conjunto de reglas a seguir para cada una de las situaciones que se nos presentan en el transcurrir diario o de nuestras vidas, debemos apegarnos exclusivamente a las bases del actuar tico, como son la inteligencia y el ser consecuentes de cmo nuestras actuaciones perjudican a los dems. Muchos autores catalogan la tica como la ciencia de los actos humanos ya que se orienta en actos y obras, y va encaminada a la realizacin del hombre como persona; esta nos proporciona principios como la solidaridad, puesto que somos seres sociables y tenemos la obligacin de promover el bienestar de las personas y no solo el nuestro, sin destruir la identidad de los dems.

La palabra tica viene del griego Ethika de Ethos, comportamiento y costumbres de la conducta humana, a menudo y de forma impropia llamada moral del latn mores. El filosofo espaol Jos Luis Lpez, define tica como parte de la filosofa que trata de los actos morales 1. De all es de donde relacionamos la tica con la moral; teniendo en cuenta que la moral es una derivacin de la tica y que esta vara dependiendo de factores externos. Ahora bien el objeto de esta relacin es el darnos las pautas dentro de nuestra libertad para as conseguirlo. La tica profesional tiene como objeto crear conciencia de responsabilidad, en todos y cada uno de los que ejercen una profesin u oficio, se sustenta con bases fundamentalmente en la naturaleza racional del hombre, pues esta es libre y por consiguiente tiene voluntad que apetece al bien moral. Todo trabajador tiene o debe desarrollar una tica profesional que defina la lealtad que le debe a su trabajo, profesin, ...