BIG DATA

Mireya Marcos Llorca

¿QUÉ ES EL BIG DATA ?
Es un término que describe el gran volumen de
datos, tanto estructurados como no
estructurados, que inundan los negocios cada
día. Pero no es la cantidad de datos lo que es
importante. Lo que importa con el Big Data es lo
que las organizaciones hacen con los datos. Big
Data se puede analizar para
obtener ideas que conduzcan a mejores
decisiones y movimientos de negocios
estratégicos.
 BENEFICIOS
• Mejora a la hora de descubrir necesidades para la empresa.
• Mejora en la toma de decisiones
• Evaluar de forma más eficiente los productos y servicios de las
empresa.
• Segmentación de los clientes para personalizar acciones.
• Mejora de la accesibilidad y la fluidez de la información dentro
de la propia empresa.
• Ventajas competitivas en la gran distribución.
• Mejora de la eficiencia y los costes.
• Feedback y retroalimentación.
• Mejor conocimiento de los clientes.
 BENEFICIOS
MEJORA A LA HORA DE DESCUBRIR NECESIDADES PARA LA EMPRESA.

Pasamos de la tradicional intuición basada en la experiencia

al proceso analítico basado en hechos objetivos medibles.
 BENEFICIOS
MEJORA A LA HORA DE DESCUBRIR NECESIDADES PARA LA EMPRESA.

Pasamos de la tradicional intuición basada en la experiencia

al proceso analítico basado en hechos objetivos medibles.

MEJORA EN LA TOMA DE DECISIONES

Gracias a la velocidad de la tecnología de análisis de datos, junto con la

capacidad de analizar nuevas fuentes de datos, las empresas ahora
pueden analizar la información al instante y tomar decisiones inteligentes e
informadas.
 BENEFICIOS
MEJOR CONOCIMIENTO DE LOS CLIENTES
Muchas veces un cliente no sabe qué lo llevó a comprar unos zapatos azules,
pero seguramente la empresa que se los vendió sí lo sabe y esto se logra porque
dicha cadena tiene implementado analíticas de Big Data.
 BENEFICIOS
MEJOR CONOCIMIENTO DE LOS CLIENTES
Muchas veces un cliente no sabe qué lo llevó a comprar unos zapatos azules,
pero seguramente la empresa que se los vendió sí lo sabe y esto se logra porque
dicha cadena tiene implementado analíticas de Big Data.

VENTAJAS COMPETITIVAS EN LA GRAN DISTRIBUCIÓN

Permite actualizar, optimizar y afinar inventarios

en función de la demanda en tiempo real.
 INCONVENIENTES
• Ciberseguridad
• Tecnofobia
• La discriminación
• Los costes para la compañía
• No es infalible
• Las políticas de protección de datos
 INCONVENIENTES
CIBERSEGURIDAD
La ciberseguridad también puede aprovecharse del análisis Big Data
para identificar irregularidades y posibles violaciones de seguridad.
 INCONVENIENTES
CIBERSEGURIDAD
La ciberseguridad también puede aprovecharse del análisis Big Data
para identificar irregularidades y posibles violaciones de seguridad.

TECNOFOBIA
Existen reacciones desfavorables por parte de los usuarios,
que consideran que vulnera su privacidad.
 INCONVENIENTES
LA DISCRIMINACIÓN
Establecer mecanismos de protección frente a decisiones
discriminatorias tomadas por la inteligencia artificial.
 INCONVENIENTES
LA DISCRIMINACIÓN
Establecer mecanismos de protección frente a decisiones
discriminatorias tomadas por la inteligencia artificial.

LOS COSTES PARA LA COMPAÑÍA

Esta tecnología tiene un coste que hay que tener en
cuenta antes de lanzarse a la piscina.
CÓMO APLICAR EL BIG DATA EN EL
MARKETING.
Se usa para…
ELABORAR ESTRATEGIAS DE MARKETING PERSONALIZADO

Crear estrategias de comunicación adaptadas a nuestros clientes según

sus gustos, sus datos geográficos y toda clase de información.
CÓMO APLICAR EL BIG DATA EN EL
MRKETING.
Se usa para…

OPTIMIZAR LA SEGMENTACIÓN DE LOS CLIENTES

Permite analizar la información para clasificarlos en función de sus

características (sociodemográficas, económicas…)
CÓMO APLICAR EL BIG DATA EN EL
MRKETING.
Se usa para…
HACER SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS DEL MERCADO

Gracias a los datos

podremos ver cómo las
personas desarrollan
sentimiento sobre
nuestra marca, ya sean
positivos o negativos.
CÓMO APLICAR EL BIG DATA EN EL
MRKETING.
Se usa para…
MEJORAR EL ANÁLISIS DE COSTES

Si tenemos mejor predicción y

planificación también veremos
mejor los costes que nos va a
representar.
VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
1) Extraer, canalizar y analizar información de nuestros clientes
VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
 Extraer, canalizar y analizar información de nuestros clientes

 Crear estrategias de compra y publicidad personalizadas

VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
 Extraer, canalizar y analizar información de nuestros clientes

 Crear estrategias de compra y publicidad personalizadas

 Conseguir que los clientes terminen comprando nuestro producto.

VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
 Extraer, canalizar y analizar información de nuestros clientes

 Crear estrategias de compra y publicidad personalizadas

 Conseguir que los clientes terminen comprando nuestro producto.

 Conocer las acciones de los usuarios

VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
 Extraer, canalizar y analizar información de nuestros clientes

 Crear estrategias de compra y publicidad personalizadas

 Conseguir que los clientes terminen comprando nuestro producto.

 Conocer las acciones de los usuarios

 Multiplicar las ventas

VENTAJAS AL APLICAR BIG DATA
EN EL MARKETING
 CÓMO SE USA EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
 Innovación en la creación de productos y servicios
 CÓMO SE USA EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
 Innovación en la creación de productos y servicios

 Fluidez de la información.
 CÓMO SE USA EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
 Innovación en la creación de productos y servicios

 Fluidez de la información.

 Estudio de los datos aportados a través del producto con

algoritmos inteligentes.
 CÓMO SE USA EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
 Innovación en la creación de productos y servicios

 Fluidez de la información.

 Estudio de los datos aportados a través del producto con

algoritmos inteligentes.

 Creación de productos específicos

 CÓMO APLICAR EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
CASOS DE ÉXITO
 CÓMO APLICAR EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
CASOS DE ÉXITO
 CÓMO APLICAR EL BIG DATA
EN EL LA EMPRERSA.
CASOS DE ÉXITO
PRINCIPALES PROBLEMAS
RESUELTOS CON BIG DATA
 PRINCIPALES PROBLEMAS
RESUELTOS CON BIG DATA

 Mala gestión de la cartera

 PRINCIPALES PROBLEMAS
RESUELTOS CON BIG DATA

 Mala gestión de la cartera

 Mala toma de decisiones

 PRINCIPALES PROBLEMAS
RESUELTOS CON BIG DATA

 Mala gestión de la cartera

 Mala toma de decisiones

 Visión de relaciones entre compañías

• Analiza información sobre la actividad de los empleados

• Mejora estos hallazgos con tendencias en la industria:

Ofertas de trabajo según qué región

Cambios en la demanda de trabajadores y nivel de vida.

• El software también pueden mejorar con el tiempo a través de los

comentarios de los usuarios
BIG DATA
EN EL SECTOR DE LA SALUD

LA MEDICINA 4P
 Medicina Preventiva

 Medicina Personalizada

 Medicina Predictiva

 Medicina Participativa
BIG DATA
EN EL SECTOR DE LA SALUD

APLICACIONES ACTUALES Y FUTURAS

 Estudio de la transmisión de enfermedades infecciosas

 Seguridad farmacológica

 Gestión inteligente de recursos humanos y de los suministros

 Vigilancia de la salud

 Diagnóstico automatizado por imagen

GRACIAS