ESTUDIO DE MERCADO

UNIDAD 2
 DEFINICIONES DE MERCADO
Área geográfica a la cual concurren
vendedores y compradores de mercancías y
servicios con el objeto de realizar
transacciones de tipo comercial, de manera
que el o los precios de las mercancías y
servicios tienden a unificarse

Grupo de personas mas o menos organizado,

en constante comunicación para efectuar
transacciones comerciales S5
Mercado

Serie de transacciones que realizan entre si los

productores, los intermediarios y los
consumidores para llegar a la fijación del precio
de una mercancía o servicio .
Elementos fundamentales de cualquier mercado

Las mercancías y servicios que serán objeto de transacción, que se compraran o se

venderán.

La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las unidades

económicas que concurren al mercado para su venta

La demanda de mercancías y servicios que constituye la fase final del proceso

productivo, el consumo, el cual se realiza una vez que se compraron las mercancías y
los servicios

El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución y

circulación de los bienes y servicios; esto es la fijación de precios es uno de los
mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las sociedades en
general.
Demanda individual y de mercado

Posibles consumidores que estarían dispuestos a adquirir a

diferentes precios tanto productos y servicios en un
momento dado.
 OFERTA Y DEMANDA

Los compradores determinan la demanda.

Los vendedores determinan la oferta

s6
 OFERTA

La cantidad ofertada es la cantidad de un bien que los

vendedores están dispuestos y son capaces de vender en el
mercado.
 Ley de la Oferta

Oferta

Relación directamente proporcional entre el precio

y la cantidad ofertada

 Si aumenta el precio, aumenta la cantidad ofertada

 Si disminuye el precio, disminuye la cantidad
ofertada
 TABLA DE OFERTA

La tabla de oferta muestra la relación

entre el precio del bien y la cantidad
ofertada.
TABLA DE OFERTA

Precio Cantidad
$0.00 0
0.50 0
1.00 1
1.50 2
2.00 3
2.50 4
3.00 5
 CURVA DE OFERTA

La curva de oferta es la curva de

pendiente positiva que relaciona el
precio con la cantidad ofertada.
Precio del
barquillo de
helado
$3.00 Precio Cantidad
$0.00 0
2.50
0.50 0
2.00 1.00 1
1.50 2
1.50 2.00 3
2.50 4
1.00
3.00 5
0.50

Cantidad de
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 barquillos
 DEMANDA

Cantidad Demandada
es la cantidad de un bien que los compradores
están dispuestos y son capaces
de comprar.
 Ley de la Demanda

Demanda

Relación inversamente proporcional entre el precio y la

cantidad demandada

 Si aumenta el precio, disminuye la cantidad

demandada
 Si disminuye el precio, aumenta la cantidad
demandad
 LA TABLA DE DEMANDA

La tabla de demanda muestra la relación

entre el precio del bien y la cantidad
demandada.
TABLA DE DEMANDA

Precio Cantidad
$0.00 12
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00 4
2.50 2
3.00 0
 CURVA DE DEMANDA

La curva de demanda es la línea de

pendiente negativa que relaciona el
precio con la cantidad demandada.
Precio del
CURVA DE DEMANDA
cono de
helado
Precio Cantidad
$3.00
$0.00 12
2.50
0.50 10
1.00 8
1.50 6
2.00
2.00 4
2.50 2
1.50
3.00 0
1.00

0.50

Cantidad de
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 conos de
helado
PRECIOS MÁXIMOS Y MÍNIMOS
 Precio Máximo Inferior al que tendria lugar en el mercado

 Precio Mínimo superior al que tendria lugar en el mercado

 Cuando Determinado bien sea accesible a un precio inferior al que tendria

lugar en el mercado establecerá un precio máximo por encima del cual
ninguna empresa podrá vender cuando esto ocurre la cantidad demandada
es mayor que la ofrecida generándose de este modo un exceso de demanda
que conduce a la escases del bien

 Cuando se establece un precio mínimo superior al que tendría lugar en el

mercado la cantidad ofrecida excede a la demandada produciéndose un
exceso de oferta
 BIENES SUSTITUTIVOS
Y
BIENES COMPLEMENTARIOS
S7
BIENES SUSTITUTIVOS

 Bienes sustitutos son bienes que compiten en los mercados; es decir, un

bien es competencia del otro y, en consecuencia, si el precio de uno de los
bienes aumenta y eso hace que la demanda de ese bien disminuya, la
demanda por el bien sustituto aumentará, pues entrará a reemplazar al que
aumentó de precio.
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
PRODUCTOS SUSTITUTOS
BIENES COMPLEMENTARIOS

 Bienes complementarios son aquellos bienes que tienden a utilizarse en

conjunto; por lo tanto, si baja la demanda de uno (por ejemplo, porque
aumenta su precio) esto afecta la demanda del otro bien.
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS
PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS