Maestría Marketing

Estadística y Modelos de Decisión

 CONTENIDO

1. FUNDAMENTOS DE ESTADISTICA DESCRIPTIVA

1.1 Introducción.
1.2 Tipos de datos.
1.3 Escalas de medición.
1.4 Distribución de frecuencias.
1.5 Medidas características de las variables.
De Tendencia Central (Media, Mediana, Percentiles)
De Dispersión (Varianza, Desviación estándar,
Coeficiente de variación, Rango, Rango intercuartílico)
1.6. Aplicaciones de los conceptos vistos utilizando herramientas
estadística de EXCEL
 2. CONCEPTO DE PROBABILIDAD Y VARIABLES ALEATORIAS

2.1 Fenómenos determinísticos y aleatorios.

2.2 Enfoques de Probabilidad.
2.3 Definición clásica de probabilidad.
2.4. Probabilidad condicional. Independencia de eventos
 3. VARIABLES ALEATORIAS

3.1.Definición de variable aleatoria.

3.2. Funciones de probabilidad y Función de distribución
3.3. Funciones especiales Probabilidad.
– Distribución Binomial.
– Distribución Normal.
3.4. Aplicaciones utilizando funciones estadísticas de EXCEL
 4. INFERENCIA ESTADÍSTICA.

4.1 Conceptos fundamentales.

4.2 Intervalos de confianza para la media y la proporción.
4.3 Tamaños de las muestras.
4.4 Ejercicios prácticos.
 5. MODELO DE REGRESION LINEAL SIMPLE Y MULTIPLE.

5.1 Definición de conceptos fundamentales.

5.2 Tipos de modelos.
5.3 Modelo general de regresión lineal múltiple.
5.4 Intervalos de confianza para los parámetros del modelo.
5.5 Prueba de hipótesis de los parámetros del modelo.
5.6. Aplicación en EXCEL
 BIBLIOGRAFÍA

• NEWBOLD Paul. Estadística para los negocios. Prentice-Hall

Hispanoamericana Cuarta Edición, 1997.
• NEWBOLD Paul, CARLSON William, THORNE Betty. Estadística para
administración y Economía. Prentice Hall Hispanoamericana Sexto edición.
2008.
• WALPOLE –MYERS-MYERS-YE. Probabilidad y Estadística para ingeniería y
ciencias. Octava edición. Ediciones Pearson/Prentice Hall. 2008.
• WESTER Alen. Estadística aplicada a la Empresa y a la Economía. Mc Graw
Hill. Primera Edición, 1996.
"SI ERES JOVEN, TE RECOMIENDO QUE APRENDAS ALGO DE ESTADÍSTICA TAN
PRONTO COMO PUEDAS. NO LO DEJES POR IGNORANCIA O PORQUE TE
OBLIGA A PENSAR... SI ERES VIEJO Y YA HAS SIDO CORONADO CON LOS
LAURELES DEL TRIUNFO, HAZ QUE QUIENES ESTAN BAJO TU
JURISDICCIÓN Y SE TE ACERQUEN A PEDIRTE CONSEJO SE ANIMEN A
ESTUDIAR ESTA MATERIA. DE ESTA FORMA DEMOSTRARÁS QUE TUS
ARTERIAS TODAVÍA NO ESTAN DURAS Y PODRAS COSECHAR LOS
BENEFICIOS SIN TRABAJAR MUCHO TU MISMO. DONDE QUIERA QUE
ESTES, SI TU TRABAJO REQUIRE QUE INTERPRETES DATOS LO PODRAS
HACER SIN ESTADÍSTICA, PERO NO LO HARAS BIEN”.

• M.J. MORONE
 Estadística
Descriptiva
Univariada
Estadística
Descriptiva

Estadística
ESTADÍSTICA Descriptiva
Multivariada

Estadística
Inferencial

PROBABILIDAD
 LA ESTADÍSTICA

“La Estadística es una ciencia formal que estudia la

recolección, análisis e interpretación de datos de una
población o muestra representativa, ya sea para
ayudar en la toma de decisiones o para explicar
condiciones regulares o irregulares de algún fenómeno
o estudio aplicado, de ocurrencia en forma aleatoria o
condicional. Sin embargo, la estadística es más que
eso, es decir, es el vehículo que permite llevar a cabo el
proceso relacionado con la investigación científica.”
 CLASIFICACIÓN DE LOS DATOS

Procedencia

DATOS

Naturaleza Presentación
 DATOS

NATURALEZA

Cualitativos Cuantitativos

discretos continuos
 DATOS

DATOS
Presentación

Naturaleza
Desagrupados Presentación
Agrupados
 DATOS

DATOS
Procedencia

Naturaleza
Población Presentación
Muestra
 TIPOS DE MUESTREOS

• Muestreo aleatorio simple

• Muestreo estratificado
• Muestreo por conglomerados
ESCALAS DE MEDICIÓN
RESUMEN DE LA INFORMACIÓN DE LOS DATOS
(CUALITATIVOS)

• Tablas de distribución de frecuencias

• Gráficos:
– Barras
– Tortas
 RESUMEN DE LA INFORMACIÓN
TIPO VIAJERO PORCENTAJE CANTIDAD
COLOMBIANOS 70,16% 725895
EXTRANJEROS 29,84% 308699

800000

700000

600000
29.84%
500000
Colombianos 400000
Extranjeros
300000

70.16% 200000

100000

0
Colombianos Extranjeros
Con respecto a las presentación
del café y sus bebidas derivadas
las personas indicaron en un 48%
gustan mas de sus bebidas en INVESTIGACIÓN DE
presentaciones calientes, mientras MERCADOS
que el 39% opto por ambas
presentaciones (frías y calientes) y
el otro 13% prefiere sus bebidas en
presentaciones frías.
RESUMEN NUMÉRICO DE LA INFORMACIÓN
 DATOS
DESAGRUPADOS
La fórmula anterior para muestras. Para población usar en vez de X
barra la letra griega: µ . También cambiar n por N
Las fórmulas
anteriores son
para muestras.

Para
poblacionales
cambiar s por σ, x
barra por μ y n-1
por N
DATOS AGRUPADOS
Gráficos para describir variables numéricas

D
A
T
O
S

C
O
N
T
I
N
U
O
S
D
A
T
O
S

D
I
S
C
R
E
T
O
S
 GUÍA RÁPIDA

TAMAÑO DE LA MUESTRA NÚMERO DE INTERVALOS

Menos de 50 5-7
De 50 a 100 7-8
De 101 a 500 8-10
De 501 a 1000 10-11
De 1001 a 5000 11-14
Más de 5000 14-20
 EJEMPLO

• La tabla siguiente muestra los distribución de

edades de los visitantes a cierto país durante
un mes determinado

EDAD PORCENTAJE
Menos de 18 3,30
18 – 24 9,00
25 – 34 18,10
34 – 44 23,64
45 – 54 23,48
Más de 55 22,48
 HISTOGRAMA DE FRECUENCIAS Y OJIVAS
25

20

15

10

120

0
Menos de 18 18 – 24 25 – 34 34 – 44 45 – 54 Más de 55 100

80

60

40

20

0
Menos de 18 – 24 25 – 34 34 – 44 45 – 54 Más de 55
18