7MO BÁSICO

UNIDAD 3 LENGUAJE Y
COMUNICACIÓN
SUBUNIDAD
“VIAJE POR LA
PUBLICIDAD” PROF. GABRIEL COLLAO
TABLA DE CONTENIDOS

I. Características de la publicidad
II.El género afiche
III.Análisis de un texto de los MMC
IV.Tipos de estereotipos
 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?

CONVERSATORIO ¿PARA QUÉ SIRVE?

INICIAL

¿CÓMO AFECTA NUESTRAS

VIDAS? ¿POR QUÉ?
Responde la pregunta 1 del módulo
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD

Propósito comunicativo

• Posicionar productos y servicios en el mercado

Circulación

• Afiches, Internet, Videos de YouTube, Diarios, Revistas, entre otros.

Audiencia

• Dependiendo del producto y el servicio, varía la audiencia objetivo

PROPIEDADES DEL GÉNERO AFICHE PUBLICITARIO

Mensaje
verbal
El afiche publicitario mezcla
tanto el modo verbal como el
modo visual para comunicar sus
mensajes, por ende, es
multimodal.
Mensaje
Multimodal
gráfico
EL AFICHE PUBLICITARIO
Lo gráfico: Persona joven bebiendo
una lata de bebida
Lo verbal: Atrévete a hacer las cosas

Atrévete a probar el sabor de Pepsi

AFICHE PUBLICITARIO

Lo gráfico: Persona de mediana edad

con el pelo hacia atrás, que transmite
la sensación de velocidad

Lo verbal: MODERNIZA EL
INTERNET DE TU CASA

Si te cambias a Claro, tu Internet será más rápido

TIPOS DE ESTEREOTIPOS EN LOS MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN

Étnicos
• Rasgos positivos o negativos según la etnia (raza) de la persona

Etarios
Pregunta 4
• Acciones o actividades asociadas a cierto rango de edad Módulo
N°5
De género
• Conductas y acciones asociadas a lo femenino y lo masculino

Raciales
• Actividades comúnmente negativas asociadas al actuar de una persona de cierto país, raza o cultura
 ANÁLISIS DE UN TEXTO DE LOS MMC

• Analizar el título y el portal de publicación

Primer paso • Revisar si hay imágenes que acompañan el titular

• Prestar atención al tema del texto

Segundo
paso
• Anotar palabras que se repiten con frecuencia y considero importantes

• Revisar las preguntas después del texto (también puede ser antes de leer)
Tercer paso • Devolverme al texto si no sé la alternativa correcta con seguridad
 SÍNTESIS DE CONTENIDOS

La publicidad utiliza tanto el modo verbal como el modo

gráfico/visual para comunicar

En la publicidad y en los medios masivos de comunicación existe

una alta presencia de estereotipos que debemos analizar críticamente

Siempre debemos tener en cuenta el público objetivo y las empresas

detrás de cada publicidad al momento de analizar sus mensajes