El Diseñador

Bóveda Valentino
4 A IPSJ
jurisdicción operativa del diseñador.
El carácter de la edición estará dado por el
sistema de leyes que controlan la disposición
e interacción de los componentes gráficos.

Dicho de otra forma, la mayor parte de las

reglas que rigen cualquier edición no están
presentes en forma básica, con sólo
establecer límites, zonas utilizables y zonas
no utilizables, no basta.
 Componentes en un Diseño: Categorías
Sintácticas
Reconoceremos sólo tres tipologías de unidades que se recortan como tales
a cierta altura de aproximación de un archivo a editar:

1 Unidades verbales(textos): Texto principal. Pastillas. Epígrafes. Cabezales.

Sistema de titulares. Foliado.
2 Unidades no verbales(imágenes): Imágenes fotográficas. Ilustraciones.
Infografías. Gráficos. Esquemas. Cuadros comparativos.
3 Espacio en blanco: Espacios sin ocupar propiamente dicho. Intercolumna.
Interlínea. Márgenes. Interletra. Subcajas. Vanos.
4 Canal Negro: Denominamos Canal negro a la mancha de texto. La nueva
denominación obedece a una intencional puesta en valor de la función
organizadora de un texto cuando funciona también como imágen.
 Relaciones de Coordinación
Llevan de hecho el concepto de conexión, es decir que esta interacción
entre dos o más unidades compositivas supone la existencia de, al
menos, un elemento que los vincule. En la generalidad
de las composiciones editoriales el texto principal mantiene constante
las variables tipográficas (cuerpo, valor, color, Interletra...) esta
constancia permite que el contenido verbal se perciba como una unidad
párrafo tras párrafo, columna tras columna, página tras página, dicho de
otra forma es lo que permite leer un texto.

Otros vínculos son los aspectos morfológicos o cromáticos que asocian

(intencionalmente) diversos elementos de una composición editorial. Por
ejemplo: Dos columnas de texto se relacionan por coordinación y el
vínculo es la calle (el espacio en blanco entre las columnas!). Las líneas
de texto son coordinadas mediante el espacio interlínea. Los caracteres
de una palabra están coordinados por el espacio interletras, etc.
Los márgenes también ayudan a la lectura.
 Relaciones de Subordinación
• Los Epígrafes son subordinados de las imágenes, ya que los
primeros especifican verbalmente el contenido visual de las
segundas.

• Los Subtítulos son subordinados de los Títulos y las pastillas son

subordinadas del texto principal, (obsérvese que en los dos últimos
casos los elementos pertenecen a la misma categoría: unidades
verbales).

Las relaciones de subordinación suelen ser anteriores al diseño

editorial, es decir que se presentan como una demanda estructural
del autor que implica, necesariamente, una respuesta de
organización gráfica.
 Aproximación a la Estructura

Estructura: Generalmente para ubicar los

elementos compositivos de un diseño, se
procede a estructurarlos.
Existen varios métodos para armar una
estructura. Uno de ellos es subdividir.

Subdividiendo la página: Dibujamos líneas

en la página como guías (estas se ven
solo al momento de diseñar) para
posicionar elementos o para subdividir el
espacio.
 Balanceando contenido y espacio
Una vez que los ajustes nos han llevado a hacer todo tan compacto
como puede ser, solo dos soluciones nos quedan: reducir la cantidad
de información, o incrementar el espacio disponible.

Comunicación
La comunicación es un proceso de dos pasos:
La atracción del espectador debe ser captada (1°paso) antes de que el
mensaje pueda ser leído (2°paso).
 Mensajes implícitos y explícitos
Dos mensajes son comunicados siempre en
una página, uno explícito y uno implícito. Los
mensajes explícitos son comunicados por el
contenido de los elementos en sí mismos.

El mensaje implícito está dado por la forma

en que estos elementos juegan en la
composición, o sea los elementos no
verbales (fotografías, gráficos, color, etc.) se
hace para lograr el impacto visual. El
diseñador trabaja en consecuencia para
lograr que el mensaje explícito siempre se
encuentre reforzado por el implícito y nunca
entren en contradicciones.
 Aplicando principios
Los principios formales del diseño son la base sobre la cual tomamos decisiones
en la composición de una página.

El contraste es la primera herramienta con la que el diseñador establece una

jerarquía visual y dirige la mirada del espectador. El contraste y la asimetría
juntas animan el movimiento diagonal del ojo.

Las escalas de contraste pueden implicar profundidad, la cual refuerza la

jerarquía visual causando que algunos elementos sobresalgan del plano y otros
retrocedan en él.
 Guía de ayuda para un diseño
El tamaño de los elementos debe ser solamente el necesario para la
comunicación, excepto por supuesto que se utilicen además como elementos
gráficos.
Establezca una jerarquía para los elementos, no todos pueden ser dominantes.
Ubique los textos como grupos ininterrumpidos por otros elementos.
Sea sistemático, por ejemplo: ubique los elementos similares en la misma
posición de la página en un documento de muchas páginas.
Deje un tercio del espacio vacío para ayudar a la legibilidad de la composición.
Utilice el contraste, la asimetría y los demás principios para evitar las páginas
estáticas.
”El diseño está en todo lo que
hacemos, pero también está en medio
de todo; es una combinación de arte,
ciencia, historia y filosofía”
Erik Adigard

FIN.