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Paula Navas Haga clic para modificar el estilo de subttulo del David patrnArdon Francisco Alvarez Saul de Leon Luis Meda
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Que es estrategia?
Es la bsqueda deliberada de un plan de
accin que desarrolle la ventaja competitiva de una empresa y la acente, de forma que esta logre crecer y expandir su mercado reduciendo el de la competencia. La estrategia articula todas las potencialidades de la empresa de forma que la accin coordinada y complementaria de todos sus componentes contribuya al el logro de objetivos definidos y alcanzables.
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Conceptos Claves
Misin: Define y describe la pretende hacer la Visin: La misin es lo que situacin futura
que desea para la empresa, el propsito de la empresa y tenerquin lo va hacer. visin es guiar, controlar y alentar a la organizacin en su conjunto para alcanzar el estado deseable de la organizacin.
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Conceptos Claves
Objetivo: Define el conjunto de principios, Valores : resultados que se desean alcanzar
creencias, fines que los cuales se dirige su o como losreglashaciaregulan la gestin de la organizacin. Constituyen la filosofa comportamiento una organizacin o empresa. institucional y el soporte de la cultura Ventaja Competitiva: Variable estratgica de organizacional. El objetivo bsico de la una empresa, producto o servicio que lo hace definicin de valores corporativos es el de diferente y relevante de sus competidores. tener un marco de referencia que inspire y regule la vida de la organizacin.
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Ejemplo: Mitsubishi
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Niveles de estrategia
Estrategia corporativa. Analiza y decide en
carcter funcional.
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situacin tanto interna como externa, a nivel micro y macro. Para esto son tiles herramientas como la matriz DOFA. implica establecer la misin, visin, valores y objetivos, tanto a nivel corporativo como a nivel de unidad de negocio.
pasos:
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se propone ser el productor de menor costo en su sector industrial. La empresa tiene un amplio panorama y sirve a muchos segmentos del sector industrial, y an puede operar en sectores industriales relacionados.
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2) Estrategia de diferenciacin
La estrategia de diferenciacin es la de
crearle al producto o servicio algo que sea percibido en toda la industria como nico. Selecciona a uno o ms atributos que muchos compradores en un sector industrial perciben como importantes, y se pone en exclusiva a satisfacer esas necesidades.Es recompensada su exclusividad con un precio superior.
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3) Estrategia de enfoque
Esta estrategia es muy diferente de las otras
porque descansa en la eleccin de un panorama de competencia estrecho dentro de un sector industrial. El enfocador selecciona un grupo o segmento del sector industrial y ajusta su estrategia a servirlos con la exclusin de otros. Al optimizar su estrategia para los segmentos objetivo, el enfocador busca lograr una ventaja competitiva general.
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GLOBALIZACION
Mayor eficiencia del VENTAJAS Irresponsabilidad de DESVENTAJAS
empresas y multinacionales.
Aumento de
desarrollo en la sede central de nuevos productos o procesos sobre los que se asienta la ventaja estratgica y en su posterior transferencia hacia el resto de las unidades de la organizacin.
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hincapi en la estandarizacin, la fabricacin a escala global, en las ventajas comparativas de localizacin y en el seguimiento de las directrices estratgicas formuladas en la unidad matriz.
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La estrategia
multidomstica o multinacional se caracteriza por el esfuerzo de la empresa por adaptarse a las particularidades de cada mercado local en el que opera.
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la estrategia transnacional se
caracteriza por contemplar simultneamente ambas presiones, de manera que debe ser capaz de combinar eficientemente las exigencias de sensibilizacin y reduccin de costes y adems, debe incorporar la difusin del conocimiento y el aprendizaje a lo largo de todas las unidades que forman la empresa.
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Previs in
Arte y ciencia de predecir
acontecimientos futuros.
Es un proceso en el cual se
recolectan y analizan datos para realizar una estimacin de lo que en el futuro ocurrir 4/15/12 con un determinado factor en
Qu espacio de tiempo se
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Mtodos Cualitativos
CUANTITATIVOS:
Se aplican en el crecimiento y estabilidad del producto. Ya se disponen de datos Histricos de la demanda que se
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Que son series Conjunto de datos, correspondientes a un temporales? en el tiempo. El fenmeno econmico, ordenados
objetivo del anlisis de una serie de tiempo es el conocimiento de su patrn de comportamiento, para as poder prever su evolucin en el futuro cercano, suponiendo por supuesto que las condiciones no variaran significativamente
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Enfoque Simple
Es una tcnica de previsin que supone que la demanda del prximo periodo es igual a la demanda del ltimo periodo. Ejemplo: Demanda de periodo actual:
Una medida mvil ponderada (MMP) es un modelo de media mvil que incorpora algn peso de la demanda anterior distinto a un peso igual para todos los periodos anteriores bajo consideracin 4/15/12
Alisado Exponencial
Mtodo de previsin de medias mviles ponderadas que an sigue siendo relativamente fcil de aplicar La formula base del alisado es la siguiente:
Nueva previsin = previsin del ultimo periodo + (demanda real ultimo periodo previsin del ltimo periodo) Donde es una ponderacin o constante del alisado
igual ala estimacin hecha para el periodo anterior, ajustada por una fraccin de la diferencia entre al demanda real del periodo anterior y la estimacin que hicimos para el mismo. En Noviembre, una librera predijo para Diciembre una demanda de 200 cuadernos . La demanda Ejemplo: 250 cuadernos. real fue de Utilizando = 0.3 prediga la demanda de Enero. Nueva prevision = 200 + .3(250 200) = 200 + 15 = 215 cuadernos
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La idea es calcular una media alisada exponencialmente de los datos, y luego ajustarla para retrasos positivos o negativos en la tendencia.
La nueva formula es
como sigue:
Ft = (At-1) + (1- )(Ft-1 + Tt-1) Tt = (Ft - Ft-1) + (1- )Tt-1 Donde: Ft = previsin alisada exponencialmente de la serie de datos en el periodo t. 4/15/12 Tt = tendencia alisada exponencialmente en el periodo t.
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Proyeccin de Tendencias
Esta tcnica ajusta una lnea de tendencia a una serie de
datos histricos, y despus proyecta la lnea hacia el futuro para realizar previsiones a medio o largo plazo.
Para desarrollar la tendencia de una lnea recta el mtodo
y= a + bx
Ecuaciones para calcular
a=ybx
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b=
2 2
Ejemplo:
El siguiente cuadro muestra las ventas de la Empresa ZAMPES S.A. durante los ltimos 5 Meses.
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La presencia de estacionalidad hace que sean necesarios ajustes en la lnea de tendencia de la previsin. estacionalidad se expresa en trminos de la cantidad en la que difieren los valores reales de los valores medios de la serie temporal.
La
mtodo que ocuparemos para el anlisis estacional ser el modelo estacional multiplicativo. En este mtodo los factores estacionales se multiplican por una 4/15/12 estimacin de la demanda media para
El
Calcular la demanda histrica media de cada estacin Calcular la demanda media de todos los meses Calcular el ndice de estacionalidad Estimar la demanda anual total del ao prximo Dividir esta estimacin de la demanda anual entre el nmero de estaciones y multiplicarla por el ndice de estacionalidad de un mes determinado.
2.
3. 4.
5.
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Ejemp lo
Estaci 2007 n
Para calcular concurrencia en el centro de atracciones mas grande del mundo, Disney World, se cuenta con la siguiente informacin
2008 2009
Promed Promed ndice io io de Estacio estacio nal nalidad 173 150 92 146 146 146 1.19 1.03 0.63
200 150 90
Modelos Asociativos
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lineal, se utiliza el mismo modelo matemtico, y = a + bx utilizando el mtodo de los mnimos cuadrados de proyeccin de tendencia.
Se utilizar la ecuacin.
Donde
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y = valor de la variable
| 0 7
| 1
| 5
| 6
2 Nmin 4 3 a
Sy,x =
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y2 - ay - bxy n-2
Es una medida que muestra que expresa el grado o intensidad de la relacin lineal. Es identificado normalmente como r y puede tomar valores entre +1 y -1.
(a)
(b)
(c)
Sin correlacin: r = 0 x
(d)
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Medicin del error Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn precisin de
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Cualquiera que sea el mtodo que se utilice para hacer una prediccin, este estar condicionado por un margen de error inevitable
El error es bsicamente la diferencia entre el valor real obtenido y el valor calculado. Error de previsin = Demanda real Previsin = At Ft Las tres medidas ms habituales para medirlo son: Desviacin absoluta media DAM Error cuadrado medio ECM Error porcentual absoluto medio - EPAM
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Promedio= 20+15+25+30/4 = 237 DAM= (|20-23| +|15-23| + |25 23| + |30 23|)/4 DAM= 4.25
diferencias entre los valores reales y los(millones) Ventas Reales (millones) Ventas proyectadas valores Enero 22 20 pronosticados
Febrero Marzo Abril 15 23 28 15 25 30
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ECM= 3
Error porcentual absoluto medio EPAM medicin es una de las ms Este tipo de
Se calcula como el promedio de las
diferencias absolutas entre los valores pronosticados y los reales y se expresa como porcentaje de los valores reales.
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Ventas Reales (miles) 200 190 186 200 190 189 205 198 195 190 Ventas proyectadas (miles) 195 185 182 192 186 182 200 192 191 186
*10 0
Error absoluto 100(5/200) = 2.5% 100(5/190) = 2.63% 100(4/186) =2.15% 100(8/200) = 4% 100(4/190) = 2.10% 100(7/189) = 3.70% 100(5/205) = 2.43% 100(6/198) = 3.03% 100(4/195) = 2.05% 100(4/190) = 2.1% = 26.69%
MAPE = 26.69% / 10 = 2.669% Se observa un error pequeo de 2.66 porciento lo cual indica poca variacin entre las proyecciones y los datos obtenidos. 4/15/12
Estrategia de procesos
La etapa de la eleccin de una estrategia de procesos para la organizacin, la cual es una importante decisin porque trata en decidir la mejor manera de producir. El objetivo es encontrar la forma de producir Haga clic servicios que satisfagande subttulo del bienes y para modificar el estilo los requisitos del patrn y las especificaciones del producto dentro cliente de las restricciones de coste y de gestin. Es a largo plazo Efecto en la flexibilidad, coste y calidad de produccin
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LOCALIZACIN INDUSTRIAL
Haga clic para modificar el estilo de subttulo del patrn
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La localizacin industrial es una de las decisiones estratgicas ms importantes debido a su impacto en:
Costos Fijos Costos Variables Riesgos (financiero, tecnolgico y de
mercado)
Beneficios
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Opciones de Localizacin
Ampliar una instalacin existente en vez de
mismo tiempo que se aade una nueva instalacin en algn otro lugar.
Cerrar las instalaciones existentes y
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mano de obra
los directivos pueden sentirse tentados de elegir reas con salarios bajos.
Sin embargo, no se pueden tener en cuenta
o a lasexpectativas con respecto a que se produzca unadevaluacinde la moneda domstica. de cambio especialmente cambiando de ubicacin. favorables
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3. Costes
Costes
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4. Actitudes
Gobiernos Nacionales Urbanismo Contaminacin Estabilidad del empleo Diferencias Culturales
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importancia buscar una localizacin prxima a sus clientes, sobre todo para las organizaciones de servicios.
empresas quieren estar cerca de sus clientes para acelerar las entregas.
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acuerdo con Porter, clusters son aglomerados competitivos de industrias relacionadas por caractersticas comunes y complementarias. industrias se encuentran relativamente concentradas en reas geogrficas particulares, ya sea ciudades o pases.
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MTODOS DE EVALUACIN DE LAS 1. Mtodo de Factores ALTERNATIVAS DE Ponderados LOCALIZACIN introduce Mtodo de localizacin que
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objetividad en el proceso de identificacin de costes de difcil evaluacin. Comprende los siguientes pasos:
Identificar FCE Asignar ponderacin a cada factor Definir una escala para los factores Dar puntuacin a cada factor Decidir mejor Peso Ponderado
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Annual cost
0 3,000
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Volume
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encontrar la localizacin de un Centro de Distribucin que minimice los costes de distribucin. volmen de artculos transportados y costos de transporte.
Este
mtodo asume que el coste es directamente proporcional tanto a la distancia como al volmen transportado.
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90 60 30 Arbitrary origin
| |
+
Atlanta (60, 40)
| |
East-West 120
30
dixQ
i
60 150
90
diyQ y - coordinate =
i i
x - coordinate =
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i
i Qi
es ms difcil.
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y el enfoque al producto
utilizar mdulos goza de la ventaja econmica del proceso continuo y la ventaja del enfoque al proceso de ser flexible
Cadena de Montaje
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de poca variedad
Continuos y discretos
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definitivamente mas retador ya que existe una alta demanda en ciertos mercados a la personalizacin bienes y servicios que satisfacen los deseos concretos del cliente
repetitivo, programacin eficaz del enfoque al proceso y procesamiento rpido del enfoque 4/15/12 al producto.
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Enfoque al Proceso
Pequea cantidad, gran variedad Equipo propsito general Operarios calificados Muchas instrucciones Inventarios de materia prima alto Trabajo en proceso es alto Unidades se mueven lentamente Artculos contra pedido Costes fijos bajos y variables altos 4/15/12
Personalizacin en masa Muchos productos, Gran cantidad y poca variedad gran variedad Equipo Equipos flexibles especializado Ordenes Operarios poco personalizadas formados Inventarios de Menos rdenes e materia prima instrucciones bajo Inventario de Inventario de materia prima trabajo en relativamente bajo proceso es bajo Inventario en por el JIT. proceso es bajo Artculos se Movimiento rpido mueven de unidades rpidamente Artculos segn Costos fijos altos previsin. pero variables Costo fijo alto y tienden a ser variable bajo bajos por alta produccin y utilizacin.
mismo ya que esto permite alcanzar ventajas competitivas en diferentes aspectos de la produccin como rapidez, diferenciacin o bajo costo. producto y maximizar las actividades que si lo hacen
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Diagrama de Servicio
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CIM ROBOTS
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http://www.youtube.com/watch?v=YHcu5bukV5U&fe
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Reingeniera de Procesos
Replanteamiento total de los procesos de
empresa, como directores que se encargan de funciones especficas tiempo y valor para el cliente
procesos, sino y principalmente, busca reinventarlos, con el fin de crear ventajas 4/15/12 competitivas osadas, con base en los avances
LAYOUT
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Layout
La estrategia de layout no es mas que el
arreglo de las instalaciones dentro y alrededor del edificio organizacin a conseguir una estrategia que este basada en diferenciacin, bajos costes o rapidez de respuesta. El objetivo de la estrategia del layout es desarrollar un layout econmico que satisfaga los requisitos competitivos de la empresa.
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Requerimientos
Diseo del producto y volumen
Estrategia del producto
Construccin y consideraciones
Estrategia de ubicacin
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Objetivos de decisin
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Layout de oficinas
La principal distincin del layout de oficinas
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depende de la estrategia de la empresa ya que no existen estndares universales. los layouts las cuales son :
Tecnologa Empresas Virtuales
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Layout de comercios
Es un enfoque que organiza flujos, asigna
espacios, y responde al comportamiento de los clientes. por metro cuadrado de espacio o por metro de espacio de estantera por esta razn deben tomarse en cuenta estos cinco aspectos:
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Layout de comercios
a) Debe colocarse los productos de mayor
venta en el contorno del interior de la tienda es decir los productos VACA de la matriz BCG. productos de compra impulsiva y de alto margen es decir para los productos que son ESTRELLA si lo viramos en una matriz BCG.
Layout de comercios
d) Utilizar los extremos finales de los pasillos, porque tienen un alto grado de exposicin. e) Por ultimo debe tratar de transmitirse la misin de la tienda colocando el primer departamento al que accede de tal forma que transmita esta misin a los clientes.
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Entorno fisico
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Layout de almacenes
Este tipo de diseo busca minimizar el coste
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que las piezas se traen de fuera y las ensamblan mecnicos los cuales colocan cada una de las piezas y solo se mueven ellos no la moto que arman.
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variedad alta de productos y servicios tales como talleres de herrera, carpintera, torno, laboratorios de rayos X, etc
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encontrar el numero de movimientos entre departamentos. un anlisis con crculos y lneas para identificar relaciones, cargas por periodo de tiempo etc.
.Ejemplo:
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puede tener muchas variedad en los productos pero si altos volmenes de produccin
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actividades se siguen los siguientes pasos: tiepo de produccin disponible diario dividido dentro de la demanda diaria, lo cual es el tiempo mximo que puede estar el producto en cada estacin.
estaciones con la razn de la sumatoria de los tiempos por tarea dividido dentro de el tiempo de ciclo. 4/15/12
montaje especificas a cada estacin de trabajo, tomando en cuenta de forma logia que las estaciones estn sumen un tiempo mximo igual al calculado en el ciclo
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reorganizar a personas y maquinas que normalmente estaran dispersas en diferentes departamentos en un grupo de forma que puedan centrarse en la produccin de un nico producto
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Ventajas
Ventajas: Reduccin de inventario de trabajo en curso. Se requiere menor espacio de planta. Reduccin de los inventarios de materias
empresa.