MANAGERIAL ECONOMICS

An introduction to business

Monopolio y poder
de mercado

© HEC Montréal 1
Parte 2 : Economia para gestores

5. Monopolio y poder de mercado

6. Estrategias de precios y discriminacion de precios
7. Teoria de juegos e interacciones estrategicas
8. Oligopolio

© HEC Montréal 2
 Plan de la sesión

Monopolio
Maximización de beneficios – el trade-off entre
el margen de precio y el volumen de ventas
Elasticidad y poder de mercado
Bienestar e ineficiencia de un monopolio
Monopolio natural y regulación
Poder de mercado y competencia monopolista

© HEC Montréal 3
Recuerdo: Competencia perfecta

1. Gran numero de empresas y consumidores.

Ninguna empresa individual puede influenciar el
precio de mercado
2. Productos idénticos son vendidos por las
empresas (homogeneidad de producto)
3. Libre entrada y salida del mercado
4. Información perfecta
5. NO costos transaccionales

© HEC Montréal 4
recuerdo: Competencia perfecta
Las empresas competidoras enfrentan una curva de
demanda perfectamente elástica.

$/unidades MC

Precio de mercado= MR = P Demanda

P*

Las empresas son tomadoras de precio y

deciden su nivel de producción tal que
P = MR = MC © HEC Montréal 5
MONOPOLIO
 Monopolio: ambiente económico
Solo una empresa / ofertante en la industria. La
empresa no enfrente competencia.
Barreras de entrada
Poder de mercado: el monopolista posee poder
de mercado (“hacedor de precios”)
El monopolista busca maximizar el beneficio
dados los costos y la demanda de consumidores.

© HEC Montréal 7
Fuentes de poder de mercado
Falta de productos sustitutos perfectos.
Barreras de entrada: obstáculos que limitan la
posibilidad de otras empresas para entrar al mercado.
En consecuencia, no hay competencia.
Costos transaccionales
Principales tipos de barreras de entrada :
 Barreras económicas
 Barreras legales
 Acciones deliberadas para crear barreras de entrada
© HEC Montréal 8
Fuentes de poder de mercado
Barreras económicas
 Ventajas de costos: una mejor tecnología, procesos de
trabajo específicos (conocimiento), acceso preferente a
insumos, favorable localización geográfica.

 Economías de escala: a mayor la escala de producción

hace difícil a un nuevo entrante que pueda competir.

 Externalidades de red: Cuando la empresa ha

capturado un base importante de mercado hacienda
difícil para un entrante que tiene un Sistema operative
diferente para competir.
© HEC Montréal 9
 Fuentes de poder de mercado
Barreras legales
 Regulación gubernamental: licencias y permisos
 Patentes y derechos de autor para proteger
descubrimientos e invenciones (sector farmacéutico)
 Todas las formas de regulación protegen derechos de
propiedad intelectual
 Leyes que protegen a las marcas de falsificación de
productos
 Secretos comerciales (ej: coca-cola, ketchup heinz)

© HEC Montréal 10
 Fuentes de poder de mercado
Acciones de estrategia empresarial deliberadas
para crear barreras de entrada de la empresa
establecida con poder de mercado
 Barreras naturales (economías de escala)
 Mejora de la calidad del producto.
 Desarrollo de la marca a través de la publicidad.
 Mejora del proceso de producción
 Presionar al gobierno para obtener una regulación que limite la
competencia
 Presionar a los proveedores para que no vendan a la competencia
 Trabajar en la fidelidad del cliente para limitar su capacidad de
cambiar a la competencia

© HEC Montréal 11
Ejemplos de monopolios
• Los siguientes ejemplos no son monopolios puros sino que se
comportan como si estuvieran solos en el mercado. Controlan
el mercado porque la competencia ofrece sustitutos
imperfectos.
• Empresas de electricidad, distribución de agua, recolección de basura (eco
de escalas, costos fijos altos)
• Microsoft (frente a Apple)
• Ligas deportivas: NHL (Liga Nacional de Hockey), MLB (Liga Mayor de
Béisbol), NFL (Liga Nacional de Fútbol) (vs ligas menores)
• Servicios postales (vs correo electrónico)
• Servicios de cafetería en la universidad, en los hospitales.
• Televisión por cable
• Gasolineras en zonas remotas
• Compañías farmacéuticas (nuevo medicamento)
• Compañía de diamantes De Beers (más cercana al monopolio real)
© HEC Montréal 12
MONOPOLIO
Maximización de beneficios y decisiones de
producción

© HEC Montréal
13
 Monopolio: ambiente económico
Solo una empresa / proveedor en el mercado
Barreras de entrada
Poder de mercado
La empresa es “hacedora de precios”
El monopolista quiere maximizar el beneficio dados
los costos y la demanda de los consumidores.
El monopolista produce q* donde MR = MC
 P > MC

© HEC Montréal 14
Maximizacion de beneficios
 Como cualquier empresa que maximiza
beneficios, el monopolista produce Q* que
maximiza beneficios :
MC = MR
La función de costos y la función de costos
marginales no dependen de una estructura de
mercado. Serian los mismos si el monopolista
enfrentara competencia.
 La principal diferencia viene del ingreso
marginal.
© HEC Montréal 15
Maximización del beneficio
Es la curva de demanda en un monopolio diferente a la
curva de demanda de un mercado competitivo?
E un monopolio, la curva de demanda corresponde a la
demanda de mercado
 Una empresa → output de la empresa= output de
mercado, Q = q
 Curva de demanda decreciente

Implicancia : Cuando el monopolista decide

incrementar el output, ¿ qué es lo que sucede?

© HEC Montréal 16
Comparando con mercado competitivo
p Empresa competidora p Monopolio

Dfirm 10
H
10 9
Dfirm
A B F G

2 3 2 3
R(Q = 2) R(Q = 3) ∆R = MR
Competencia A A+B B

Monopolio H+F F+G G-H

© HEC Montréal 17
Decisión optima del monopolista
Pasos para la maximización de beneficios (P*, Q*
and p*)
1. resolver Q*: MR(Q*) = MC(Q*)
2. Encontrar P* usando la curva de demanda
3. Calcular :
p(Q*) = R(Q*) – C(Q*)
o
p(Q*) = [P – AC(Q*)] x Q*

© HEC Montréal 18
 Decisión optima del monopolista
P

MC 1. Encontrar Q* dado
AC que MC(Q*) =
P*
MR(Q*)
AC(Q*) 2. Encontrar P*
usando la curva
de demanda
D 3. Para encontrar el
Q beneficio en el
Q*m gráfico, usar la
MR curva AC
© HEC Montréal 19
Cálculo del ingreso marginal para una
demanda lineal
• Una curva de demanda lineal corresponde a una ecuación
como:
P = a – bQ
• El ingreso total es :
R(Q) = Price * Q = aQ – bQ^2
• El ingreso marginal es :
MR(Q) = a – 2bQ

La curva de ingreso marginal es lineal con una pendiente que es

el doble de la pendiente de la curva de demanda

© HEC Montréal 20
Determining the optimal output of the monopolist
Considere un monopolista con una función de costos C(q) = 10 + 5q que
opera en un mercado con una curva de demanda P = 25-Q
3 pasos:
1) Encontrar el ingreso marginal
MR(Q) = 25 – 2Q
2) Encontrar la curva de costo marginal
MC(Q) = 5
3) Resolver la condición MR(Q) = MC(Q) para encontrar Q*
MR(Q) = MC(Q) → 25 – 2Q = 5 → Q* = 10 unidades
4) El precio P* = 25 – Q → P* = 25 – 10 = 15$/unidades
5) Beneficio monopólico = Ingresos – costos
Ingreso = 15 * 10 = 150$ y Costo = 10 + 5(10) = 60$
Beneficio = 150 – 60 = 90$

© HEC Montréal 21
MONOPOLIO
Poder de mercado

© HEC Montréal
22
 Poder de mercado
Definición: la habilidad para fijar un precio mayor
que el costo marginal sin perder a todos sus clientes.
Para una empresa con poder de mercado : P > MC
A mayor poder de mercado que tiene una empresa,
mayor será el margen entre P y MV.
Una medida del poder de mercado :

Índice de Lerner : L = (P-MC)/P

© HEC Montréal 23
 Poder de mercado
Índice de Lerner : L = (P-MC)/P
Este índice toma valores entre 0 and 1.
SiP= $18 y MC= $18 entonces L= 0
Si P= $18 y MC= $12 entonces L= 0,33
Si P= $18 y MC= $6 entonces L= 0,66
 Interpretación: en el margen, 66% del precio de venta
contribuye al beneficio del monopolista.
 (P-MC/P) es el markup sobre MC como un % del precio

© HEC Montréal 24
 El rol de la elasticidad de la demanda
 En la decisión de precios, el monopolista se enfrenta a
un trade-off entre margen y volumen.
 Cuando P ↑ ?

 La decisión optima [ cuando MR(Q*) = MC(Q*)] toma

en cuenta dos dimensiones para elegir el precio y el
output que maximiza el beneficio.
 Este trade-off depende es forma importante en la
elasticidad de la demanda.

© HEC Montréal 25
Ingreso marginal y elasticidad

Recuerdo: MR(Q*) = MC(Q*) y EP es la elasticidad

precio de la demanda.
El ingreso marginal del monopolista es igual a :
MR

 Si Ep = -1 (elasticidad unitaria) entonces MR = 0 : la

empresa maximiza el ingreso, pero no el beneficio.
 Si -1 < Ep < 0 (demanda relativamente inelástica)
entonces MR < 0 © HEC Montréal 26
 27

Ingreso marginal y elasticidad (Ep)

P
Relativamente
24 elástico El monopolio siempre
elegirá producir una
cantidad que esta en la
Ep = -1 parte relativamente
elástica de la curva de
Relativame
nte demanda.
inelástico
MR
Demanda
Q
MR< 0 24
Ingreso marginal y elasticidad

MR

Usando esta expresión de la MR, usando la condición

optima MR=MC y la definición de EP (elasticidad de
demanda), Podemos expresarlo de la siguiente manera:
L
© HEC Montréal 28
El rol de la elasticidad de la demanda
A menor elasticidad de la demanda, mayor el índice de
Lerner y mayor el poder de mercado.

Si P= $18 y MC = $12
 L= 0.33 (algún poder de mercado)
 Ep = -3,03
• Si P= $18 y MC = $6
 L= 0.66 (mayor poder de mercado)
 Ep = -1,52

© HEC Montréal 29
MONOPOLIO
Bienestar

© HEC Montréal
30
 31

El costo social de los monopolios

p Compet. Monop. ∆
24
S CS A+B+C A B+C

A
pm PS E+F+G B+E+G F-B
B C
P*c
E F W= A+B+C+E+F+G A+B+E+G C+F
CS+PS
G

MR
D
Q
Qm Q*c 24
Perdida de peso muerto
• La pérdida irrecuperable debida al monopolio
proporciona una medida de cuánto peor está la
población, por la diferencia entre el precio del
monopolio y el precio del mercado competitivo.

Mide el valor del output perdido valorizando

cada unidad del output perdido al precio que la
gente esta dispuesta a pagar por esa unidad.

© HEC Montréal 32
 Por que existen los monopolios
 Una industria en la que la CA continúa en declive, de modo que la
escala mínima eficiente es mayor que el tamaño del mercado
(monopolio natural)
 Por lo general, ocurre cuando los costos fijos son grandes y el CM
es pequeño.
 En este caso, la empresa más grande siempre tendrá los costos
promedio más bajos y expulsará a los competidores del negocio.
 Ejemplos potenciales: televisión por cable, electricidad,
recolección de basura
 ¿Cómo puede intervenir el gobierno?
 El gobierno puede regular los monopolios (precios máximos) para
reducir los precios y aumentar la producción.

© HEC Montréal 33
COMPETENCIA MONOPOLISTA

© HEC Montréal
34
Competencia monopolista

Un mercado con competencia monopolista tiene las

siguientes características :
Hay muchas empresas en el mercado y ninguna
empresa tiene control completo sobre el precio de
mercado.
Las empresas tienen algún poder de mercado.
Las empresas compiten vendiendo altamente
sustituibles y diferenciados productos, no perfectos
sustitutos. Las elasticidades de precio cruzadas de la
demanda son altas pero no infinitas.
Hay Libertad para la entrada y salida del mercado (no
hay barreras reales).
© HEC Montréal 35
Ejemplos
• Pasta de dientes, sopas, papel higiénico,
detergentes
• Ropa, zapatillas para correr
• Cafeterías
• Productos de belleza
• Fast food
• Taxis
• Hoteles y pubs
• Restaurantes, pastelería
• Peluquerías
© HEC Montréal 36
 Diferenciación de producto
La diferenciación de producto es el esfuerzo de las empresas para
producir productos o servicios que son superiores (consumidores
perciben características únicas) a los de las otras empresas.
Tipos de diferenciación.
 Características físicas (calidad, servicio, innovación técnica,
diseño de producto, marca)
 Conveniencia (localización o momento)
 Estilo de vida
 Publicidad para hacer único el producto..
La diferenciación de producto crea poder de mercado.

© HEC Montréal 37
 Implicancias principales

Corto plazo: como un monopolio

Las empresas individuales se enfrentan a una curva de
demanda con pendiente negativa
La diferenciación del producto implica poder de mercado. La
empresa puede aumentar el precio sin perder a todos sus
consumidores. La empresa se comporta como un monopolio:
P > MC
Las empresas pueden tener beneficios positivos:
P > AC
© HEC Montréal 38
 Implicancias principales

Largo plazo: como una competencia perfecta

 Beneficios positivos atraerán nuevas empresas. La
entrada de nuevas empresas cambiara la demanda
hasta el punto que el beneficio de la empresa será 0.
 Entrada libre implica que en el largo plazo los
beneficios económicos = 0
P = ACLT
 Pero aun tenemos P > MC

© HEC Montréal 39
 Competencia monopolista en el corto
plazo
P
MC

AC

P*
AC(q*)
 (q*) =[P – AC(q*)] x q*

q* Q
MR

© HEC Montréal 40
Competencia monopolista en el largo plazo
 En el largo plazo, un mercado con competencia
monopolista comparte similitudes con un
mercado de competencia perfecta.
 Beneficios económicos positivos en el corto
plazo atrane el ingreso de nuevas empresas.
 La demanda de cada empresa disminuirá.
 EL precio disminuirá hasta el punto donde cada
empresa tiene un beneficio económico de 0 cuando P*
= ACLT(Q*).

© HEC Montréal 41
 Competencia monopolista
MCLR
$/q MC Largo plazo
Corto plazo $/q
AC ACLR
P = ACLT

P*
P*

Entry of new firms

will ↓D
D0 D1
MR0 MR1
Q 0 Q* Q
0 Q*
En el largo plazo, la entrada de nuevas empresas puede cambiar la demanda de cada
empresa hacia abajo (como se muestra en el grafico de la derecha). P puede ↓ en la
medida que nuevas empresas entren al mercado. El precio disminuirá hasta que
cada empresa tenga un beneficio económico de 0 cuando P* = ACLT(Q*).
© HEC Montréal 42
 Conclusiones
 Una empresa monopólica puede obtener beneficios económicos
persistentes siempre que no se elimine la fuente de poder
monopólico.
 Un monopolio crea una pérdida de bienestar para la sociedad
porque conduce a la eficiencia económica ya una pérdida
irrecuperable. Da razones para la intervención del gobierno para
mitigar las ineficiencias.
 Una empresa en competencia monopolística puede obtener
beneficios económicos a corto plazo, pero la entrada de marcas
competidoras erosionará estos beneficios con el tiempo. El
beneficio económico será igual a 0 a largo plazo.

© HEC Montréal 43
 Price
MC
1000

CS
CS = ((1000-900)*100)/2 = 5000$
900
DWL = ((900-800)*(111-100)) /2 = 550$
DWL

800

MR D
Quantity
100 111

© HEC Montréal 44