CAMPAÑA PUBLICITARIA

DE RELANZAMIENTO DEL
HOTEL LA ALMOHADA
DEL REY
DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA Y ÁMBITO:
INFORMACIÓN NOMINAL RUBRO
◦ Razón social:
M & Q SERVICIOS TURISTICOS S.A.C.
◦ Nombre comercial:
Hotel La Almohada del Rey
◦ RUC:
20456142983
◦ Dirección electrónica:
laalmohadadelrey@hotmail.com
◦ Domicilio fiscal:
Calle Mollendo N°37 Urbanización Municipal – Cercado – Arequipa
◦ Teléfono:
054 – 204535
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
Ámbito: Arequipa
OBJETIVOS EMPRESARIALES:
◦ OBJETIVOS GENERALES Y ESPECÍFICOS
Generales: Nuestro objetivo el mejor trato al cliente, buscando su comodidad brindándole el mejor servicio de calidad.
Específicos:
Asegurarnos de la comodidad y la satisfacción del cliente.
Auspiciar, fomentar la marca de la empresa a nivel nacional.
 
ANÁLISIS FODA- MATRIZ
 INVESTIGACIÓN DE MERCADO
:

A. Objetivo de la investigación:
El objetivo de la investigación es conocer el porcentaje de personas que prefieren y conocen el hotel.

B. Instrumento de medición:
Población: 1 millón 301 mil habitantes de Arequipa.
Muestra:
Para garantizar la validez de la información los participantes fueron escogidos por medio de un muestreo probabilístico,
es decir; contando con el total de la población de Arequipa, se realizó la aplicación del instrumento a una muestra de 50
personas. La aplicación del instrumento se realizó a una muestra total de 50 personas.

MUESTREO POBLACIÓN FINITA

C. Resultados de la investigación:

Siendo nuestro principal objetivo el poder determinar el perfil del consumidor de los servicios del hotel LA ALMOHADA
DEL REY, en toda la ciudad de Arequipa para poder implementar una campaña del mejor trato que brinda el hotel a los
clientes, se eligió un grupo de personas, hombres y mujeres, padres de familia de 18 a más años de edad, con residencia
en la ciudad de Arequipa, a los cuales se les pidió responder con veracidad a las preguntas formuladas.
El resultado resalto que las personas el público en general da preferencia al hotel por su buen y mejor servicio de calidad
TARGET

Variables Conductual:
Alojamiento especial para familias, grupos turísticos y gente de negocios y público en general que nos visite por turismo
o placer.
Variables Demográficas:
Edad: 18 a más
Sexo: Hombres y mujeres.
Variable geográfica:
Público en general que habite en Arequipa y de otras ciudades en general.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
A. Nombre de la campaña:
Campaña publicitaria de relanzamiento del Hotel “La Almohada del Rey”
B. Objetivos Publicitarios:
Generales: Nuestro objetivo publicitario es captar la atención del público y motivarles usar nuestros servicios.
Específicos:
Frecuentar la presencia de la empresa en redes sociales.
Auspiciar, fomentar la marca de la empresa a nivel nacional.
C. Posicionamiento:
Posicionamiento actual:
Actualmente el hotel es conocido mayormente por las redes sociales y los clientes no se quejan de su servicio y la acogida
también es muy buena.
Posicionamiento ideal o buscado:
El ideal del hotel es ofrecer la comodidad absoluta al cliente, por el cual se sienta satisfecho y complacido.
D. Mensaje publicitario:
Eje de la campaña:

La comodidad y confort al huésped.

Concepto de la campaña:

”Nuestro huésped, el rey”

Promesa o beneficio:

EL HOTEL LA ALMOHADA DEL REY se compromete en el mejor trato, servicio confortable y una experiencia inolvidable a
sus clientes.

Tono de la campaña:

El tono que se va usar está ligado con lo sugerente. Se va a mostrar las bondades que tiene el servicio a los clientes.
E. Selección de medios:
Convencionales:
Redes Sociales: Se promocionara nuestra campaña en redes sociales (Facebook) la cual tendrá el objetivo de dar a
conocer la marca y sus principales beneficios.
Web: se llevará a cabo el rediseño de la página web de la empresa, así como la administración y llenado de contenido
relevante para el público objetivo.
Panel Publicitarias: panel publicitario ubicado estratégicamente.
Mupis: afiches publicitarios en los principales mupis del cercado de Arequipa.

 
F. Cronograma:
PIEZAS GRÁFICAS:

Pieza N° 1
 ANÁLISIS Y FUNCIÓN
PIEZA N°1:
 
Análisis Sintáctico 
En la pieza publicitaria, encontramos estrategias visuales tales como: equilibrio simétrico y Yuxtaposición, existe un
peso equitativo entre la tristeza y felicidad y establece una relación entre el objeto A y B e implica compararlos.
En lo respecta a planos la composición se presenta en un enfoque plano medio corto, utilizando un ángulo de visión
neutro, dentro de un encuadre abierto.
En la composición hay un contraste con respecto a dos situaciones tristeza y felicidad.
Su fuente lumínica es la luz artificial semidura, según su dirección es frontal. Su locación es en una calle y en la
habitación del hotel y fue realizada en Adobe Photoshop.
Utiliza el código simbólico de analogía, compara dos situaciones destacando beneficios y desventajas de cada uno
usando ilustraciones digitales.
 Análisis Semántico 
El tema que se observa en la pieza representa la comodidad y exclusividad. La pieza habla del servicio de hospedaje y el
buen trato al cliente que brinda, que siente el cliente del hotel, puesto que la pieza habla del servicio de hospedaje que
se vende al público.
Denota comodidad, representa responsabilidad y buen trato al cliente, con respecto al eslogan “NUESTRO CLIENTE, EL
REY”, significa que el cliente desde el momento que ingresa al hotel es recibido y tratado como un rey, se le brinda la
mejor atención y el mejor servicio.
Análisis Pragmático 
La pieza gráfica identifica al hotel La Almohada del Rey, representa a la empresa corporativa, y su otra finalidad es ubicar
al cliente.
La persona que observe el aviso publicitario se fijara inmediatamente en la dirección de ubicación para llegar al lugar
mencionado. Además de todo funciona como medio de publicidad. La función de la pieza es mostrar la comodidad y el
confort de LA ALMOHADA DEL REY.
CONCLUSIONES
- Se ha realizado en su totalidad el rediseño de la marca, las piezas gráficas publicitarias y un
manual de Identidad Corporativa para el uso correcto de la nueva imagen del Hotel La Almohada
del Rey.
- El Proceso creativo que se llevo a cabo para lograr el diseño propuesto en este proyecto,
permitió mostrar los conocimientos y conceptos gráficos adquiridos generando una solución
gráfica que proporciona una mejor estrategia visual y comunicativa para La Almohada del Rey.
- La implementación de la nueva imagen corporativa de La Almohada del Rey creara una mejor
identificación con los miembros que laboran en la inmobiliaria.
-Se ha elaborado una campaña publicitaria que tiene como fin mantener a los clientes actuales y
atraer nuevos clientes haciéndonos conocer mas.
GRACIAS POR SU ATENCIÓN

Revilla Pérez, Fabricio Jesús

Huaraya Priscilla, Nury