BRIEFING

PUBLICITARIO
En nuestra clase anterior

Estrategia creativa:
 Resolución creativa
 Racional creativo
 UNIDAD 3:

Estrategia de
medios
 Objetivo instruccional
Explicar la importancia de definir
la estrategia de medios en el
briefing publicitario, para una
efectiva campaña publicitaria.
Estrategia de medios

Selección de los
medios a través de los
cuales se emitirá el
mensaje publicitario.
Estrategia de medios

Esta selección está en

función de las
características del
producto y el target
group;
Estrategia de medios

debe también tenerse en

cuenta el presupuesto
disponible para la
contratación de los
mismos.
Estrategia de medios

Debe definirse:
Plan de medios
Pauta de medios
Racional de medios
 Plan de medios

Refleja la estrategia, definiendo

qué medios genéricos
(tradicionales, digitales, otros),
durante qué período y en qué
época del año se van a contratar.
 Pauta de medios

Es el detalle del Plan. Refleja la

táctica, definiendo las acciones
publicitarias puntuales en un
período no mayor de un mes.
(generalmente, una semana)
 Racional de medios
Sobre la base de la
compatibilidad de las
audiencias de los diferentes
medios y sus aspectos en
común con el público objetivo
del producto,
Racional de medios

explica por qué se

contrataron los medios
indicados en la pauta.