PREPARACIÓN DEL

DISEÑO DE LA
INVESTIGACIÓN
Alumnos:
- Sebastián Durand Pineda
- Ricardo Laura Godoy
- Maggiver Huanca Ccuno
- Gerson Quico Huamani
 1. DEFINICIÓN

Detalla los
Plan básico que procedimientos
Plano o estructura
guía las fases de necesarios para
que sirve para
recolección de obtener la
llevar a cabo el
datos y análisis del información
proyecto de
proyecto de requerida y
investigación de
investigación estructurar o
mercados
(Kinnear y Taylor resolver los
Malhotraa, 2008)
08
1994) , problemas de
n.
investigación
 COMPONENTES O TAREAS
DEL DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN
A partir de la definición o especificación de la información necesaria son las
siguientes:

Definir la población requerida.

Planear las fases exploratoria, descriptiva o

causal.

Especificar los procesos de medición y

elaboración de escalas.

Construir y probar un cuestionario, como forma

apropiado de recolectar datos.

Especificar el proceso de muestreo y tamaño de

la muestra.

Desarrollar un plan de análisis de datos.

2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
CLASIFICACIÓN

o de
Tipo • Cuantitativos
información • Cualitativos

o de
Tipo • Exploratorios
objetivo • Concluyentes
2.2 DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN SEGÚN EL
OBJETIVO

Diseños de Investigación

Exploratoria Concluyente

Descriptivo Causal

Transversal Longitudinal

Simple Múltiple
• Investigación • Investigación
Exploratoria: Concluyente:
Tiene como objetivo • Diseñada para auxiliar a
primordial, facilitar una quien toma decisiones en la
mayor penetración y determinación, evaluación y
comprensiónn del
el problema selección del mejor curso
que enfrenta el de acción a seguir en una
investigador
or. situación determinada.
 COMPARACIÓN ENTRE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA Y LA INVESTIGACIÓN
CONCLUYENTE
CRITERIOS EXPLORATORIA CONCLUYENTE
OBJETIVO Proporciona información y Probar hipótesis y analizar
comprensión inicial. relaciones.

CARACTERÍSTICAS La información necesaria es La información necesaria

definida de manera se define con claridad.
aproximada. El proceso de investigación
El proceso de investigación es formal y estructurado.
es flexible y no La muestra es grande y
estructurado. representativa.
La muestra es pequeña y
no representativa.

DESCUBRIMIENTOS Tentativos. Concluyentes.

RESULTADOS Va seguida de una Los descubrimientos son
investigación exploratoria o datos para la toma de
concluyente. decisiones.
 2.2.2 INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

Es un tipo de investigación Esto implica que es necesario

concluyente cuyo principal haber especificado claramente
objetivo es la descripción de y de antemano el tipo de
algo, por lo general información a ser obtenida,
características o funciones del por ello se debe responder a
mercado. las seis cuestiones básicas:
CUESTIONES BÁSICAS DE UN DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

CÓMO QUIÉN

POR QUÉ QUÉ

DÓNDE CUÁNDO
CLASIFICACIÓN DE LOS
DISEÑOS DESCRIPTIVOS

TRANSVERSALES

LONGITUDINALES
• DISEÑOS TRANSVERSALES

Son los que se aplican Se denominan así

con mayor frecuencia porque la información
en investigación de se obtiene de una
s
Mercados. a oo muestrass, en
Muestra
. un momento
determinado de tiempo,
con lo cual se obtiene
una visión fija del
fenómenoo estudiado
• DISEÑO TRANSVERSAL
SIMPLE:
• Son aquellos en los que se
obtiene información de una
sola muestra de la población
objetivo.
• Ejemplo:
• En una investigación de
mercados, referida a la
caracterización de las micro y
pequeñas empresas
manufactureras, se recolectó
información de una muestra
dada, una sola vez.
• DISEÑO DE TRANSVERSAL
MÚLTIPLE:
• Son aquellos en los que
existen 2 ó más muestras de
encuestados y la información
se obtiene una sola vez de
cada muestra.
• Ejemplo:
• En la investigación, referida a
los factores de marketing que
determinan el éxito de los
negocios de comida rápida,
se contaba con varias
muestras: hamburgueserías,
salteñerías, broasterías y
cafeterías; habiéndose
recolectado información de
cada muestra una sola vez.
 • Diseños Longitudinales

Una muestra o Difiere de la En otras palabras

muestra fijas d investigación se estudia a las
elementos de e transversal en que mismas s personassa
población se midel la muestra s del
través el tiempo
o y
en forma repetitiva permanece igual a se miden las
a
en las mismas travéss del
el tiempo.
po mismas variables
es
variables.

Ejemplo: Análisis de las ventas de los productores de

queso de Zudáñez participantes en la feria del Queso
y la Manzana 2006, 2007, 2008 y 2009.
•VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS DISEÑOS
LONGITUDINALES Y TRANSVERSALES
CRITERIOS DISEÑO DISEÑO
TRANSVERSAL LONGITUDINAL
Capacidad para
detectar el cambio
- +
Cantidad de
recolectados
datos
- +
Exactitud/Precisión
- +
Muestreo
representativo
+ -
Desviación de
respuestas
+ -
 2.2.3 INVESTIGACIÓN CAUSAL
La investigación causal es un tipo de investigación donde el
principal objetivo es obtener evidencia sobre las relaciones
causales.

• Es apropiada para los propósitos

siguientes:

1. Entender que variables son la causa

(variables independientes) y que variables
son el efecto (variables dependientes).

2. Determinar la naturaleza de la relación

entre las variables causales y el efecto a
pronosticarse.
3. RELACIONES ENTRE INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA Y CAUSAL
CRITERIOS TIPOS DE DISEÑO
EXPLORATORIO DESCRIPTIVO CAUSAL
OBJETIVOS Proporcionar ideas Describir las Determinar las
y comprensión. características o relaciones de
funciones del causa y efecto.
mercado.
CARACTERÍSTICAS Flexible, no Investigación Manipulación de 1
estructurada, punto formal y ó más variables,
de partida de la estructurada, parte control de
investigación. de la formulación variables.
previa de
hipótesis.
TÉCNICAS - Análisis con - Datos - Experimentos.
expertos. secundarios.
- Encuestas - Encuestas.
piloto. - Paneles.
- Datos - Observación
secundarios. y
- Investigación otros.
cualitativa.
4. POSIBLES FUENTES DE ERROR

Error Total

or de Muestreo
Error or no atribuible
Error
Aleatorio al muestreo

Error en la Error por Falta

Respuesta de Respuesta

s del
Errores Errores del Errores del
Investigador Encuestado Entrevistad
r o
 •ERROR POR REEMPLAZO DE LA INFORMACIÓN

•ERROR DE MEDICIÓN
ERROR DEL
•ERROR DE DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN
INVESTIGADOR
•ERROR DE MARCO MUESTRAL

•ERROR DE ANÁLISIS DE DATOS

•ERROR DE SELECCIÓN DE ENCUESTADOS

•ERRORES AL PREGUNTAR
ERRORES DEL
ENTREVISTADOR •ERRORES DE REGISTRO

•ERRORES POR ENGAÑO

•ERROR POR FALTA DE HABILIDAD

ERRORES DEL
ENTREVISTADO •ERROR POR RENUENCIA
DISEÑOO DE LA INVESTIGACIÓN
EXPLORATORIA A: DATOS
SECUNDARIOS
Comparación entre Datos Primarios y Secundarios

CRITERIOS PRIMARIOS SECUNDARIOS

- Para el problema - Para otros
que se enfrenta. problemas.
•Finalidad

•Proceso de - Complejo. - Rápido y fácil.

recolección
•Costo de - Alto. - Relativamente bajo.
recolección
•Tiempo de - Largo. - Corto.
recolección
- Actuales, se - El lapso entre la
recopilan generación de datos
específicamente y su publicación
•Actualidad de los para el proyecto de puede ser muy largo.
datos investigación.
3. CRITERIOS PARA EVALUAR DATOS
SECUNDARIOS

ESPECIFICACIONES/METODOLOGIA

ERROR / EXACTITUD

ACTUALIDAD

OBJETIVO

NATURALEZA

CONFIABILIDAD
• ESPECIFICACIONES/METODOLOGÍA.

 Técnicas de recolección de
datos.
 Tasa de respuesta.
 Calidad de los datos.
 Técnica de muestreo.
 Tamaño de la muestra.
 Diseño del cuestionario.
 Trabajo de campo.
 Análisis datos.
Ing. Erick Mita A.
• ERROR / EXACTITUD
• Examinar errores en:
 En método o enfoque,
 Diseño,
 Muestreo,
 Recolección,
 Análisis de datos,
 Informe.
•
ACTUALIDAD
 Lapso entre la
recopilación y la
publicación de la
información.
 Frecuencia de las
actualizaciones.
• OBJETIVO

 ¿Por qué se
recopilaron los
Datos?
• NATURALEZA

 Definición de las
variables.
 Unidades de medida.
 Categorías utilizadas.
 Relaciones analizadas.
• CONFIABILIDAD.

 Experiencia de la Fuente.
 Credibilidad de la Fuente.
 Reputación y confiabilidad
de la Fuente.
 DATOS SECUNDARIOS INTERNOS
Ventas por líneas de productos.

Ventas por áreas importantes de la empresa (tiendas, UEN,

áreas dentro del propio punto de venta, etc.).

Ventas por territorios (geográficos, tipos de clientes, canales

de distribución, etc.).

Ventas por períodos específicos.

Ventas según tamaño de la compra, forma de pago, etc.

Costos en las diferentes categorías.

Inversiones.

Entre otros.
 DATOS SECUNDARIOS EXTERNOS
CLASIFICACIÓN ALGUNOS EJEMPLOS
- Censo de Población y Vivienda.
- Gaceta oficial del Estado Plurinacional.
Organismos
- Informes de Autoridades Supervisoras.
gubernamentales
- Censo de Unidades Empresariales.

- Revista Nueva Economía.

Fuentes - Revista Santa Cruz Económico.
publicadas - Revista Liderazgo, Estrategia y Actualidad
Empresarial.
- Boletín de la Federación de Empresarios
Asociaciones Privados.
comerciales - Estadísticas de la Cámara Boliviana de la
Construcción.
Se refiere a la información adquirida de
Servicios proveedores externos, puede ser de dos tipos:
comerciales o - General: destinada a cubrir las necesidades de
servicios de varios usuarios.
agencias - Específica: reunida para estudiar un problema
en particular