Un nombre, símbolo, diseño, combinación que identifica el

producto de una empresa y lo diferencia del producto de otra

empresa.
Nombre de marca
Palabra, letra o un grupo de cualquiera de ellas
Marca registrada : Término legal que abarca
solamente las fonías o los símbolos registrados
legalmente para el uso exclusivo de una
organización
Nombre comercial identifica de manera exclusiva
un producto, servicio u organización
¿Por que son importantes las marcas?

Facilitan las compras


Reducen el tiempo y esfuerzo de venta
Permiten evaluar las alternativas con mayor confianza

‘P’ que no se puede copiar
Única

Mejoran la imagen de la empresa


 Características de un buen nombre de marca
Corto, simple  Beneficios del producto
Fácil de:  Adaptable a empaque
Escribir
 Imagen positiva
Leer
 Actualizado
Reconocer y recordar
 Adaptable a cualquier medio
Pronunciar (en todas las
lenguas)  Legalmente disponible
Un buen nombre contribuye a lograr la familiaridad de la marca
El nombre puede dar una imagen positiva
en un mercado y una negativa en otro.
 Es costoso lograr reconocimiento de marca
Algunas empresas prefieren adquirirlas que crear las
propias
Importancia de la Marca

La marca es un activo valioso de una empresa

Es necesario protegerla para evitar copias

Aún siendo registradas, existen falsificaciones, generadas

usualmente en países subdesarrollados o en fase de desarrollo.

En algunos países no se considera inmoral la piratería

La marca es un activo valioso de una empresa
Marca
Marca del
del El
El nombre
nombre de
de marca
marca del
del fabricante
fabricante
Fabricante
Fabricante

Las marcas de fabricante son las marcas

comerciales de productos de consumo
que conocemos de toda la vida y que
reconocemos en cualquier publicidad (en
televisión, en una valla, en un folleto de un
hipermercado, etc.)


Gran cantidad de anuncios de los fabricantes

 Atrae a nuevos consumidores

 Crece el prestigio del representante

 Entregas rápidas, se carga con menos inventario

 En caso de que el distribuidor, baje la calidad de la atencion, el

cliente permanece fiel a la marca y hace un cambio de

proveedor.
Generica: una marca sin nombre, que es fácilmente
identificada por la categoría de producto que es. Ejemplo: MK
productos farmacéuticos.
Propia: marca del distribuidor, marca privada o marca de
tienda, es la marca perteneciente a una cadena de
distribución.
Ejemplos: SURTIMAR, ÉXITO, CARRULLA, ARA,ETC…..
 Los márgenes de ganancias son mayores
 Menor presión para bajar precios

 El fabricante puede convertirse en un competidor directo, de

los fabricantes de las marcas.

 El consumidor tiene beneficios similares en la compra en

relacion a las marcas tradicionales.

 Los fabricantes tienen total control de la cadena de

producción, distribución y comercialización.

 Utiliza
Utiliza distintos
distintos nombres
nombres para
para
Marca
Marca Individual
Individual distintas
distintas marcas
marcas

Mercadear
Mercadear distintos
distintos productos
productos bajo
bajo
Marca
Marca Familiar
Familiar el
el mismo
mismo nombre
nombre dede marca
marca
Es el derecho exclusivo de utilizar una marca
 Varias partes de la marca y símbolos asociados que califican

para la protección de la misma

 La marca debe de estar protegida continuamente

 Los derechos continúan por el tiempo que perdure la marca

 Estos derechos aplican para el mundo online

 LAS
MEGAMARCAS

Una megamarca es la que tiene

las siguientes características
(según Interbrand):

1. Un valor superior a 50 mil millones

de dólares.

2. Por lo menos un tercio

de sus ganancias deben ser por fuera
del país de origen.

3. Datos financieros
y de mercadeo disponibles al público.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

en 2019.
 LAS
MEGAMARCAS

Una megamarca es la que tiene

las siguientes características
(según Interbrand):

1. Un valor superior a 40 mil millones

de dólares.

2. Por lo menos un tercio

de sus ganancias deben ser por fuera
del país de origen.

3. Datos financieros
y de mercadeo disponibles al público.

Las 10 marcas más valiosas del mundo

en 2018.