PROFESOR:

DR. PEDRO PEÑA HUAPAYA

DOCENTE:

D R O PE ÑA HUAPAYA
DR. PE
logía Autor de libros universitarios:
Doctor en Psico
rketing y Nego cios
Ma es tro en Ma Publicidad, conocer para convencer
Diseño publicitario, de la idea al papel
Publicista: e n c ia E s ep e Publicidad Marketing Empresarial
o la a g
Director creativ g en c ia p u b li c it aria Integra Diagramación Periodística
nta de la a
Director de Cue r, Freehand.. Rotulación Publicitaria
o p , Ilu s tra to
C o re l D r aw , In dising, Photosh Como hacer una tesis
Diagramador: V
Trabajo actual C o m u nic ac ió n FCCSS-UNF Neurociencia de la persuasión
c to r A c a d é m ic o Ciencias de la
Dire
C o m u n ic a ció n 2016-2017 UBICACIÓN
d e la E s cu e la d e Ciencias de la
Director
pedrope007@Hotmail.com
r d e T e si s . D r. Tesis Plus cu r s o : L id e raz go Gerencial Telf. 987755684 – 973904898
o
Ases
e la M a e st r ía Univ. Ingeniería, a F C C SS-UNFV
Do c en te d C ie n tí fi c
d e l C o m it é d e Investigación n iv . D el Santa Chimbote
ie m b ro ti ca , U
M do de Matemá
Docente e n e l D o c to ra
ia li d a d en C ie ncias Sociales Dr. Tesis plus
gunda espe c
Docente de la se
u n am is a y C o m unicaciones
ctor de R
Publicista, Dire
 Introducción

• Aprender a redactar textos publicitarios requiere poco

esfuerzo.
• Mas aprender a redactar textos publicitarios vendedores,
efectivos, impactantes..
• Requiere muchas horas de investigación, práctica, dedicación...
• Pero sobre todo: ¡ganas de hacer siempre lo mejor!
CONTENIDO

• Recomendaciones
para redactar textos
publicitarios:
• Títulos
• Cuerpos de Texto
Premisas
• El aspecto creativo en la redacción es muy importante, todas de las recomendaciones del
curso CREATIVIDAD están ahora transcritas y colocadas en los diferentes avisos que
vamos a ver.
• Se supone que el estudiante domina las formas adecuadas de comunicarse por escrito.
• El lenguaje publicitario restringe sus predicados al tópico de las virtudes.

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Definición
• La redacción publicitaria es una especialidad derivada
de las técnicas de creatividad, que en forma general
estudian las estrategias para persuadir y seducir a los
futuros clientes. Por lo tanto no podremos separar la
redacción publicitaria de los conceptos preliminares
que se extraen de las experiencias de la vida diaria de
donde los publicistas toman los conceptos que sirven
para elaborar campañas publicitarias que mueven
millones de dólares.

¡Si eres creativo ya tienes un

50% de ser un buen redactor!
 RECOMENDACIONES
DEL PROCESO CREATIVO
EN GENERAL

• a. Identifique plenamente con quien esta

hablando
• b. Defina con precisión el problema que
intenta resolver
• c. Pruebe y compruebe las ventajas del
producto
• d. Elimine la FLOJERA de su plan de trabajo
FUNCION DEL
TEXTO PUBLICITARIO
• 1. Información:
• Presentar al lector todos los aspectos
referentes al producto, incluido sus
características, detalles de construcción y
necesidades que atiende.

• 2. Persuasión:
• Convencer por medio de la construcción
creativa de frases que despierten el interés
en el lector

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 • 3. Complemento:
• Ayudar a la imagen a transmitir el objetivo de
comunicación con la mayor efectividad posible
en el menor tiempo y espacio necesario

• 4. Seducción:
• Enamorar mediante el uso de términos
atractivos y efectivos para provocar el deseo
de comprar el producto, usarlo y disfrutarlo.

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 Fuentes Bibliográficas
 
 Aprile, Orlando. La publicidad estratégica. Editorial Paidós. Argentina. 2000
 Block de Behar, Lisa. El lenguaje de la publicidad. Editorial Siglo XXI. 1976
 Beltrán, F. 2011 Redacción Publicitaria, Técnicas para crear anuncios publicitarios, México, Editorial
Trillas
 Cassany, D. (1999) Describir el escribir. Cómo se aprende a escribir, editorial Paidós
 Castelblanque, M. (1997) Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción
publicitaria
 Escribano Hernández (2018) La redacción publicitaria. El arte del buen decir para vender. Madrid, Editorial
Síntesis
 Landa, Robin. (2004) El diseño en la publicidad: crear mensajes gráficos con gran impacto visual. Anaya
multimedia - Anaya Interactiva.
 Ogilvy, David. (1963) Confesiones de un publicitario. Editorial Hyspamerica.
 Palmieri, Ricardo. En pocas palabras. La Crujia ediciones. 2003
 Peña Huapaya, Pedro. (2008) Publicidad. Conocer para convencer. Editorial Esepe.
 Peña Huapaya, Pedro (2014) Tins de redacción publicitaria 1 y 2, Editorial Utp. Lima
 Adam y Bonhomme (2000) Retórica del elogio y de la persuasión. Madrid: Cátedra (Signo e imagen),