UNIVERSIDAD

DE
GUADALAJARA
SISTEMA VIRTUAL
SI

LIC. EN GESTIÓN CULTURAL

COMUNICACIÓN DE LA CULTURA
ACTIVIDAD INTEGRADORA
ASESORA: BRISSA LORENA BARBOSA
ALUMNA: SOFIA GILES MANILLA

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NE YAH
“HAY
SUFICIENTE”
Es una empresa • El nombre de nuestra empresa parte de un

de tipo sentimiento. Sentimiento de gratitud hacia nuestro

país y la benevolencia de la naturaleza y el medio
ambiente. Sentimiento de viajar hacia esos lugares
Comercial que lejanos que no son beneficiados por el turismo
comercial.
ofrece un
servicio • “Ne yah” que significa “hay suficiente” en el idioma
lacandón. Hay suficientes recursos para todos; para
turístico, los que viven lejos; para los que cultivan nuestros
alimentos y bebidas y para los que bordan nuestra

ubicada en la ropa.

Ciudad de
México
• “Ne yah”; “hay bastante”. Significa que también hay
más. Hay más allá de los destinos turísticos regulares.

• ¿Quiénes son nuestros invitados? Son aquellos

interesados en ir hacia el origen y conocer, quién
sembró su café, ¿quien bordó su mantel? ¿Dónde viven
las abejas que cultivaron su miel?

• Preocupados por adaptarnos a los nuevos tiempos,

promovemos el turismo ecológico y socialmente
responsable.

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• De igual manera, tomando en cuenta las modernas
estructuras familiares aceptamos a todas las
diversidades de género, edad, especie y raza. Quiere
decir que nuestros invitados podrán viajar con sus
animales de soporte emocional; entiéndase
cualquier animal de compañía; “Ne yah”

• Esta necesidad contemporánea que integra a la

población urbana con la rural en el entorno natural
cubre dos asuntos principalmente.

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• 1.- Darle visibilidad a las comunidades indígenas en
un proceso que paulatinamente ira tomando fuerza.
Nuestro interés es fomentar el interés del ciudadano
promedio en los productos y servicios que se ofertan
en los destinos a visitar.
• 2.- Ofrecer una experiencia de goce y confort para
los visitantes que inicie desde el momento en que se
suban al transporte hasta que regresen a sus
hogares.

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 DIFUSIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Se requiere de difusión y divulgación en diferentes tipos de medio de comunicación. “Las acciones de Conaculta están encaminadas a
mantener un compromiso profesional que beneficie a toda la sociedad mexicana con la promoción y difusión de todo el sector cultural y
artístico” (Cultura, 2006)
Este tipo de instituciones se han tenido que actualizar al mismo ritmo que la revolución digital. Y en esta sociedad de la información es
necesario hacer uso no solo de los medios tradicionales como es el caso de la televisión cultural como es el caso de ONCE TV, CANAL
22 o canales culturales locales o inclusive internacionales.
Esta foto de Autor
El papel de los medios de comunicación en el caso de la difusión de la cultura es muy importante para que la misma se popularice y no desconocido está bajo
se quede solamente estancada en un nivel estructural o estrato social. licencia CC BY-SA
Por un lado, los medios tradicionales por su carácter gratuito fungen un agente primordial para que la población tenga acceso a ciertas
manifestaciones culturales.
Lo medios de comunicación digitales en estos tiempos globalizados nos permite tener acceso a cualquier tipo de manifestación cultural
del mundo instantáneamente y a bajo costo. 

• PROBLEMÁTICA

• Para determinar las necesidades sociales y culturales del colectivo NE-YAH se planteo un proceso de recolección de información
para el cual se diseñaron cuestionarios dirigidos a los agentes culturales-

• Para llevar a cabo la recolección de información sobre la necesidad cultural que provoca esta expresión cultural se llevó a cabo la
siguiente metodología:
ENTREVISTAS
• ENTREVISTAS Y CUESTIONARIOS.

• Se recolectó información directamente del publico espectador y de los

integrantes de los colectivos escénicos tradicionales, haciendo
preguntas abiertas y cerradas con formatos de entrevistas grabadas y
cuestionarios escritos. Por ejemplo

• ¿Considera oportuno llevar la expresión cultural a un espacio cerrado?

Si/no. Por qué.

• Por otro lado, otra técnica de investigación cualitativa es la observación

activa, la cual “significa un método de análisis de la época
contemporánea con la recolección de toda clase de datos, estadísticos,
documentos y entrevistas con el objeto de obtener una visión amplia...”.
(Peretz, 2000)

• Esta técnica de observación puede generar datos cuantitativos al

momento de vaciar la información en formatos estadísticos; sin
embargo, este proceso se debe llevar a cabo de la mano con las
instituciones culturales anteriormente señaladas

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• PÚBLICO

• NE- YAH

• El público local, regional y nacional, al que se pretende llegar pertenece a las clase media baja y
clase media, con varias modalidades de pago y facilidades. También existen programas de apoyo a
los estudiantes, profesores e investigadores.

• El rango de edad va de los 25 años hasta los 70 años preferentemente, lo cual no quiere decir que
excluyamos las demás edades; tiene que ver con las edades laboralmente activas y productivas.
La clase media presenta un promedio de ingresos mensuales alrededor de $15 000. (GH, 2019)

• El sexo de nuestro público consumidor, aunque sea un factor que defina nuestro esquema de
ventas; para la mercadotecnia es importante. Por lo que, hablando de géneros, sería el género
femenino el que por su condición sensible al entorno social y al medio ambiente.

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• En este mismo sentido, sabemos que existen productos y servicio que se ofertan al sector poblacional homosexual por su alto nivel adquisitivo. Este es un
servicio abiertamente gay-friendly sin la necesidad de tener que exponerlo así.

• PUBLICIDAD.

• Nuestras principales vías de difusión son el internet y las redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp; con la intención de penetrar en los sectores
que ya se han señalado.

• De igual manera nos interesa llegar a un sector que aprecie la cultura por lo que pretendemos anunciarnos en programas de índole cultural es canales como el
Canal 11 y el 22. A experiencias que presentamos son nuevas por lo que nos interesa que la gente pueda visualizarse en los puntos de destino.

• El radio también será un medio de difusión importante en segundo plano; ejemplos de radiodifusoras interesadas en nuestro proyecto será radio educación.

• Como puntos de venta o promoción, consideramos que las ferias culturales en lugares específicos como el zócalo de la Ciudad de México, Coyoacán, ya que es
un punto de encuentro de culturas, los expos de turismo por ejemplo la que se lleva a cabo cada año en el WTC de la CDMX

•  

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 PROPUESTA DE
CAMPAÑA
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Para poder llegar a nuestro público será

importante tener presencia en las redes
sociales de mayor impacto por ejemplo,
Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest y más.
Dentro de estas plataformas , en cada una de
ellas se deberá crear un entorno virtual por
separado en el que las imágenes y videos serán
fundamentales para compartir con nuestros
huéspedes las experiencias N-Y.
Los contenidos entonces serán principalmente
visuales. Organizados en dos secciones en
particular.
FOTOS
VIDEOS
• FOTOGRAFIAS.
• En esta sección se incluirán imágenes que representen nuestros
principales destinos así como de nuestros anfitriones.
• VIDEOS.
• En esta sección nuestros invitados serán los encargados de alimentar de
contenidos , compartirán sus experiencias así como los lugares y
personas que les recibieron.
TEXTOS.
Por la naturaleza social y ecológica de nuestro proyecto es importante
explicar los orígenes y objetivos, así como breves contextualizaciones de
los lugares y personas que visitamos,
 HERRAMIENTAS DIGITALES
PARA EDICIÓN DE FOTOGRAFÍAS Y
VIDEOS
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• The gimp
• Pinterest
• Photo shop
• Corel Draw
• Pixlr
Estas aplicaciones o herramientas digitaales servirán
para compartir contenido de calidad en nuestras
paginas de redes sociales anteriormente señaladas
Las tres aplicaciones que resultan necesarias para el
proyectos son Photoshop y Corel, por la excelente
calidad de edición.
 CONCLUSIÓN
• Mis habilidades en el uso de las TIC son básicas. Considero que
inclusive para las redes sociales más populares como lo es
Facebook, requeriría de una capacitación que me llevara al
siguiente nivel; dicho en otras palabras que me llevara del uso del
común de la población a un uso empresarial.
• En el caso de las plataformas el comentario va en el mismo sentido;
se usarlas a un nivel de principiante y consideraría el contratar los
servicios de los especialistas en el tema si fuera necesario.
• Finalmente, considero que para un proyecto de estas características
hace falta difusión en redes sociales e internet, la creación de una
página y un blog formaría parte de una correcta estrategia de
creación de avientes virtuales.