Universidad Tecnológica De Panamá

Vergara, Jiniva

Fundamentos De Mercadeo
 
Iris Arjona

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COLORES
¿QUÉ SIGNIFICA EL COLOR MORADO?
El morado está asociado con la realeza; representa la
sabiduría, la imaginación, la locura, la creatividad, el
misterio y la magia.
¿CÓMO SE UTILIZA EN EL MARKETING?

MORAD
En publicidad podemos enfocar el color violeta en su versión
más intensa al público femenino, por ser evocador de
sentimientos románticos y nostálgicos.
También a productos o servicios relacionados con ciencia

O
ficción, magia y misterio. Al ser un color poco presente en la
naturaleza, tiene cierta aura mágica y, por eso, también es
uno de los colores preferidos por los niños antes de la
adolescencia.
EJEMPLO
El morado es un color muy utilizado en la industria de la
belleza, la salud y la cosmética por su evocación de
juventud, ensoñación y fantasía.
¿QUÉ SIGNIFICA EL COLOR AMARILLO?
El amarillo es el color del sol y se traduce
en optimismo, alegría, felicidad, energía, brillo,
calor, inteligencia.
¿CÓMO SE UTILIZA EN EL MARKETING?
Es un color muy desenfadado, por lo que en publicidad
no es recomendable usar el amarillo para promocionar
productos de lujo o prestigio.
En cambio, es ideal para vincularlo al ocio, es un color
amarillo
vital y alegre, estimula la actividad mental y genera
energía muscular.
EJEMPLO
Es muy adecuado para negocios vinculados a
actividades para niños.
¿QUÉ SIGNIFICA EL COLOR VERDE?
Es el color principal de la naturaleza,
es crecimiento, renovación y armonía.
Está asociado a la salud, la seguridad, la estabilidad,
la paz. Sugiere frescura, tranquilidad,
fertilidad y abundancia.
¿CÓMO SE UTILIZA EN EL MARKETING?
A nivel corporativo se asocia marcas ecológicas, naturales,
sostenibles…
Otras aplicaciones pueden darse en relación a la banca y las
VERDE
finanzas, ya que, en un tono oscuro vibrante, lo relacionamos
con el dinero.
EJEMPLOS
Super mercados, tiendas ecológicas, publicidades en general,
entre otras.
¿QUÉ SIGNIFICA EL AZUL?
Es el color del cielo y el mar, vinculado a
la estabilidad y profundidad. Representa
la frescura, la espiritualidad, la confianza, la libertad, la pacienci
a, la lealtad, la paz y la honradez.
¿CÓMO SE UTILIZA EN EL MARKETING?
A nivel de comunicación se puede usar con servicios que tengan que

AZUL
ver con la limpieza y la frescura, o con productos relacionados
directamente con el aire y el agua.
También se puede vincular a productos de alta precisión, o bien con
tecnología y ciencia.
EJEMPLOS
Es un color típicamente usado por empresas corporativas, por
generar responsabilidad y confianza.
También es un color muy bien aceptado entre el público masculino,
por lo que es ideal para marcas o productos enfocados a hombres.
Sin embargo es recomendable evitarlo para productos alimenticios, y
en recetas de cocina, porque es un supresor del apetito.
¿QUÉ SIGNIFICA EL ROJO?
El rojo es un color muy intenso en muchos sentidos, es
sangre y fuego. Está asociado a la energía, al coraje y
la valentía, y fuertemente ligado a la pasión y el amor.
¿CÓMO SE UTILIZA EN EL MARKETING?
Si hablamos de marketing, el rojo no tiene porqué
significar que una marca o producto sea económico,
pero, debido a su capacidad de sobresalir en la gama de
colores, y su carácter de urgencia, se usa para llamar la
ROJO
atención, frecuentemente para destacar ofertas o
descuentos especiales.
EJEMPLOS
Ofertas en mercados, avisos importantes o
prohibiciones, erotismo, avisar de peligros, etc...