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MARKETING
EL PLAN DE MARKETING
¿ QUÉ ES ?
Mapa general de toda una
organización para un período PLAN DE
futuro específico, como uno o NEGOCIOS
cinco años
A quienes se le presentará
Cuál es su propósito
1. Resumen Ejecutivo
I 2. Descripción de la compañía E
N 3. Plan / Enfoque estratégico
4. Análisis de la situación X
T 5. Enfoque en el mercado-producto
T
6. Estrategia y tácticas del programa de marketing
E 7. Proyecciones financieras E
R 8. Estructura organizacional
R
9. Plan de ejecución
N 10. Evaluación y control N
O Apéndice A: Biografías de personal clave
O
Apéndice B y otros: Detalles de otros temas
Plan de Marketing
1. RESUMEN EJECUTIVO
2. DESCRIPCIÓN DE LA COMPAÑÍA
FACTORES
FORTALEZAS DEBILIDADES
INTERNOS
FACTORES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EXTERNOS
Plan de Marketing
5. ENFOQUE EN EL MERCADO-PRODUCTO
6. PROGRAMA DE MARKETING
MEZCLA DE
PROMOCIÓN
MARKETING
•Publicidad •Establecimientos
•Ventas personales •Canales
PLAZA
•Promoción de •Cobertura
ventas •Transporte
•Relaciones públicas •Inventario
Paso 3: Programa de Marketing
9. PLAN DE EJECUCIÓN
APÉNDICES