ANALISIS DEL SECTOR

ANALISIS DE
COMPETENCIA
 DIAGNOSTICO DEL SECTOR
ANALISIS DE LA COMPETENCIA /PERFIL DE CAPACIDADES DE LA COMPETENCIA
CAPACIDADES
1.- PRODUCTOS/DESARROLLO
PRODUCTO
*Amplitud de Línea
• Extensión de líneas
• Desarrollo de productos
*DISEÑO DE PRODUCTO
2.-DISTRIBUCION
*Cobertura y calidad del canal
* Relaciones con el canal
CREMHELADO MIMOS
Extensión de línea amplia Extensión de línea amplia
• Categoría Impulso: • Categoría Impulso
Línea Paletas Línea Blanda
Línea Vasos Línea Paletería
Línea Conos, otros Línea coneo
• Categoría Familiar • Categoría Familiar/Instituc.
Línea Light Línea Light
Línea tradicional Línea Tradicional
Línea exótica (Macadamia)
Amplia cobertura de canal, basada en Baja cobertura de canal TAT, pero con
distribución intensiva , TAT, Autoservicios y excelente distribución directa con sus
otros, con frecuencia 1/7 puntos de venta y autoservicios de
cadena.
Buenas relaciones con el canal, no presenta Buena relación con los canales.
conflicto por que su distribución posee
pocos intermediarios
MERCADO DE HELADOS EN
COLOMBIA Y LA REGION
CAPACIDADES CREMHELADO MIMOS
3.- COMERCIALIZACION Y VENTAS
* Entrenamiento de la fuerza de ventas Entrenamiento directo de Entrenamiento de vendedores de
vendedores propios y externos mostrador directamente y delega
lo otro
4.- OPERACIONES/PRODUCCION
* Capacidad de producción Alta capacidad de producción Mediana capacidad de
Varias plantas en el país producción
* Flexibilidad de las instalaciones y otras…
5.- INVESTIGACION E INGENIERIA
* Patentes y derechos de autor Posee 18 registros de producto Protege su marca a través de
con secreto industrial y derechos de autor
derechos autor
* Acceso a fuentes externas de investigación…… Desarrollo convenios con Bajo acceso a fuentes externas
instituciones externas
7.- ESTRUCTURA FINANCIERA…..
* Flujo de efectivo Alto flujo de efectivo por ventas Alto flujo de efectivo por ventas
directas directas
8.- ORGANIZACIÓN, 9.- HABILIDAD DIRECTIVA, 10.-
OTROS……..