MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

III Administración

I Semestre año 2021

Mercadotecnia Internacional

La mercadotecnia o marketing es la disciplina que, a través del

estudio del comportamiento de los mercados y de los
consumidores, intenta incentivar la demanda e incrementar el
comercio. Los expertos en mercadotecnia establecen diversas
estrategias para la gestión comercial de las empresas con la
intención de fidelizar a los clientes.

La mercadotecnia internacional, por lo tanto, está vinculada a

la aplicación del marketing en culturas o entornos diferentes al
propio. Se trata de trabajar con realidades que resultan ajenas al
entorno habitual y que, por lo tanto, requieren de la atención de
múltiples factores que pueden incidir en la introducción y la
demanda de los productos.
 Objetivos y/o Beneficios

 Algunos de los principales beneficios del Marketing Internacional son:

 Tu marca puede estar en vitrina mundial: Con el Marketing Internacional puedes llevar a una
marca hacia el plano global y expandir su visibilidad e impacto. Esto siempre es un beneficio
para las empresas que piensan en grande y buscan conquistar nichos de mercado más allá de
su localidad.
 Mayor dinamismo en ventas: La demanda de un producto o servicio puede ser buena en su
país, pero puede ser mejor en otros países. Identificar las necesidades, expectativas y estilo de
vida de los habitantes de los mercados objetivo es importante para diseñar las estrategias
apropiadas que permitan potencializar las ventas de un producto.
 Diversificación de los riesgos: Al dinamizar las ventas e identificar nuevos nichos de mercado,
se disminuye el riesgo de pérdida en inversión. Esto es debido a que los frentes se diversifican
y la inversión queda distribuida, lo cual reduce la dependencia hacia un solo mercado.
 Mayor rentabilidad e ingresos: Al apuntar hacia lo global, muchas empresas adquieren más y
mejores ingresos. Además, establecen relaciones efectivas y duraderas con importantes
clientes en el escenario internacional. Lo cual permite invertir en el mejoramiento de la calidad
del producto ofrecido, así como del estilo de vida de sus colaboradores.
Organigrama de Mercadotecnia
3 Principios de Mercadotecnia

Se puede resumir la esencia de la mercadotecnia en tres grandes principios. El

primero identifica el propósito y la tarea de la mercadotecnia, el segundo identifica
la realidad competitiva de la mercadotecnia y el tercero identifica la principal forma
de alcanzar los dos primeros.
 Tipos de Mercadotecnia

Mercadotecnia Nacional : Se centra en el mercado del país de origen, con unas reglas del juego
claras: moneda, idioma, política, estabilidad financiera, competencia, etc. 
Mercadotecnia Internacional:es el conjunto de estrategias, técnicas y procesos implementados
por una empresa con el objetivo de posicionar su marca en un mercado nacional externo a su
país de origen, adecuando su propuesta de valor a las características culturales, económicas y
sociales del nuevo mercado meta.
Mercadotecnia de Exportación: Los productos son fabricados en el país de origen y
transportados a los mercados exteriores meta, aunque los productos pueden sufrir alguna
modificación para adaptarlos a estos mercados, el producto básico es el mismo que en el
mercado doméstico. Este tipo de mercadotecnia, requiere además del conocimiento de los
consumidores de los países destino, conocimientos especializados enreglamentación, logística,
transportación y los trámites aduanales en los dos países.
MERCADOTECNIA NACIONAL A LA MERCADOTECNIA GLOBAL/TRANSNACIONAL

Mercadotecnia Multinacional: La característica principal del tipo de empresas es, que operan en
diferentes países como si fueran compañías domésticas. Es decir, adaptan todas sus estrategias
y operaciones al mercado local de cada país, incluyendo las cuatro P´s (producto, precio, plaza y
promoción) de mercadotecnia. Implementan lo que se conoce como una estrategia
multidoméstica.
Mercadotecnia Transnacional: Es una disciplina basada en estrategias comerciales que buscan
satisfacer a los consumidores y alcanzar los objetivos de un negocio a través de un sistema de
intercambio, o de transacción, de bienes o de servicios.
MUCHAS GRACIAS