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MARKETING
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1.1. INTRODUCCIÓN AL
MARKETING
PARTE 1 PARTE 1
dinero
Supermercado Cliente
alimentos
votos
Partido político Votante
ideologías
impuestos
Municipalidad Ciudadano
servicios
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1.2. LA SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES
EN MARKETING
características personales
factores socioculturales y ambientales recursos disponibles
orienta
estimula
Satisfacción
OFERTA
desarrolla
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1.2. LA SATISFACCIÓN DE LAS NECESIDADES
EN MARKETING
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1.3. EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
_ Baja competencia. D > O.
C 1) Enfoque producción: Suficiente producto al menor coste posible.
O Incremento de la competencia. D = O.
M Preocupación por la calidad (atributo esencial).
2) Enfoque producto: “Miopía del marketing”
P
E Situación competitiva intensa: Si O > D
T Políticas agresivas de venta y comunicación.
E
3) El enfoque ventas: Primero: producir, después: vender lo producido.
Enfoque a corto plazo.
N
C Identificar necesidades del mercado.
4) El enfoque marketing:
I Producir lo que el mercado necesita y demanda.
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1.3. EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING
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1.4. NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING
1.4.1. MARKETING RELACIONAL
MARKETING DE MARKETING DE
TRANSACCIONES RELACIONES
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1.4. NUEVAS TENDENCIAS EN
MARKETING
1.4.2. RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
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1.4.NUEVAS TENDENCIAS EN
MARKETING
1.4.3. MARKETING 2.0
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1.4. NUEVAS TENDENCIAS EN MARKETING
1.4.4. MARKETING HOLÍSTICO Canales
Productos y servicios
Dirección
Dpto. de Otros
Comunicación Precios
marketing departamentos
Marketing Marketing
interno operativo
Marketing
HOLíSTICO
Marketing de
Marketing de
responsabilidad
social relaciones
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Medioambiente
Colaboradores