Plan de marketing

Diseño de un emprendimiento

•MARKETING => MERCADO

Función del marketing
• Buscar y analizar Necesidades
(INVESTIGACIÓN)
• Desarrollar una Política de PRODUCTO
• Comunicar Y Distribuir

Con un objetivo de rentabilidad

Planeamiento y control

•El control se efectúa comparando

el lugar donde está con el lugar
donde se supone que debería
estar, y tomando acción
correctiva si hay desviación.
Primer acercamiento al Mercado

Clientes. CLI
 Proveedores. PR
 Competencia. CO
CLIENTE

Razón de nuestra existencia.

Destino de nuestro servicio/producto.
Generadores de la demanda.
PROVEEDORES

Poseedores de nuestra materia prima.

 Los que manejan la demanda de
nuestro servicio.
 Generadores de nuestras operaciones.
COMPETENCIA

Iniciadores de
nuestro riesgo.
 Comparten la
comunidad de
proveedores.
 Desean nuestros
clientes.
 Plan de Marketing.

CONCEPTO DEFINICION PLANEAMIENTO EJECUCION CIERRE

Info de Definir el Desarrollar Efectuar las Informes

Marketing problema la estrategia tareas finales

Evaluación Desarrollar Planificar Controlar el Lecciones

de la la visión implementación progreso aprendidas
competencia
Especificación Administrar los Adoptar acciones
de la Misión riesgos correctivas
 Elementos de Marketing.
 Precio.  Logística.  Producto/Servicio.

Tarifas. Circuitos de Venta. Características.

Márgenes. Procesos. Composición.
Costos/Ingresos. Barrido de B.Datos. Asociados.
Valor percibido.

 Comunicaciones.  Clientes.

Publicidad. Investigación de Mercado.

Promoción. Tipos de clientes.
Marketing Directo. Características.
Desarrollo de Producto

• Crear un producto que satisfaga una necesidad

• Adaptar ese producto a la evolución de esas necesidades hasta llegar
a la segmentación
• ¿Que hay que decidir de un producto?
– El nivel posicionamiento de precio para comunicar a I+D el nivel
aproximado de coste
– El posicionamiento en calidad
– Las características físicas del mismo (en nuestro caso textura, color y
perfume)
– El diseño del envase
– La decoración del envase
– La definición de la unidad logística
 “El posicionamiento”
A que usuario va dirigido nuestro
producto Cual va a ser el objetivo,
Que ventajas vamos a comunicar
Determinación de objetivos

• Objetivos cuantitativos: Ventas/ Ventas por

cliente/ Cuotas/ Rentabilidad
• Objetivos cualitativos: Notoriedad, Imagen
de Producto, distribución; debilitación de la
competencia
Elementos de Marketing.
Elementos

4´P
Competencia
Riesgos/FODA
Estrategia con presupuesto