DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO

DE LA MUESTRA Y MÉTODOS DE
MUESTREO
 LA MUESTRA

 UNA MUESTRA ES UN CONJUNTO DE ELEMENTOS

DE UNA POBLACIÓN O DE UN UNIVERSO DEL QUE
SE QUIERE OBTENER O EXTRAER INFORMACIÓN.

 SE TRABAJA CON MUESTRAS PARA REALIZAR UNA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO POR EL AHORRO
QUE SUPONEN EN TIEMPO Y EN DINERO, AHORRO
QUE ES MUCHO MAYOR QUE LA PÉRDIDA DE
PRECISIÓN EN LA INFORMACIÓN CONSEGUIDA.

 PARA QUE LA INFORMACIÓN SEA VÁLIDA ES

MUESTRA TIENE QUE SER REPRESENTATIVA DE LA
POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO.
 LA MUESTRA

• POBLACIÓN INFINITA
TAMAÑO DE
UNA
MUESTRA • POBLACIÓN FINITA

• NO PROBABILÍSTICOS
PROCEDIMIENTOS
DE
MUESTREO
• PROBABILÍSTICOS
 PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
• NO CONOCEMOS LA PROBABILIDAD DE QUE
UN ELEMENTO DE LA POBLACIÓN PASE A
FORMAR PARTE DE LA MUESTRA YA QUE LA
SELECCIÓN DE LOS ELEMENTOS MUESTRALES
MUESTREO NO
DEPENDEN EN GRAN MEDIDA DEL CRITERIO O
PROBABILÍSTICO
JUICIO DEL INVESTIGADOR. LA MUESTRA EN
ESTE CASO, SE SELECCIONA MEDIANTE
PROCEDIMIENTOS NO ALEATORIOS.

• TODOS LOS ELEMENTOS DE LA POBLACIÓN

TIENEN LA MISMA PROBABILIDAD DE FORMAR
PARTE DE LA MUESTRA Y ADEMÁS,
CONOCEMOS ESA PROBABILIDAD, LA
MUESTREO SELECCIÓN DE LOS ELEMENTOS MUESTRALES
PROBABILÍSTICO SE REALIZA MEDIANTE PROCEDIMIENTOS
ALEATORIOS, ESTOS MÉTODOS NO SON LOS
MEJORES QUE LOS NO PROBABILÍSTICOS,
SINO QUE SIMPLEMENTE NOS PERMITEN
CALCULAR EL ERROR MUESTRAL QUE SE ESTÁ
COMETIENDO.
 PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
• MUESTREO POR CONVENIENCIA

• MUESTREO POR JUICIO DE EXPERTOS

MUESTREO NO
PROBABILÍSTICO • MUESTREO POR CUOTAS

• MUESTREO ALEATORIO SIMPLE

• MUESTREO SISTEMÁTICO
MUESTREO
PROBABILÍSTICO
• MUESTREO ESTRATIFICADO

• MUESTREO POR CONGLOMERADOS

 MUESTREO PROBABILÍSTICO

• SE ASIGNA UN NÚMERO A CADA ELEMENTO DE

MUESTREO LA POBLACIÓN Y SE ELIJEN ALEATORIAMENTE
ALEATORIO
TANTOS ELEMENTOS COMO INDIQUE EL
SIMPLE
TAMAÑO DE LA MUESTRA.

• INCONVENIENTES: Nº ELEMENTOS

• ES IMPRACTICABLE CON MUESTRAS MUY 1

2
GRANDES. 3
• SE REQUIERE DE UN LISTADO COMPLETO QUE
INCLUYA A TODOS.

• PUEDEN EXISTIR LÍDERES DE OPINIÓN O

ELEMENTOS REPRESENTATIVOS QUE QUEDEN
FUERA DE LA MUESTRA.
 EJEMPLO

MUESTREO
ALEATORIO
SIMPLE

Se asume que una cadena nacional de comidas

rápidas desea seleccionar aleatoriamente 5 de los 10
estados de un país para tomar muestras sobre el
gusto de los consumidores. Una muestra aleatoria
simple garantizaría que las 252 muestras de tamaño
5 tengan la misma probabilidad de ser utilizada en el
estudio.
En este caso, la probabilidad de escoger una
muestra aleatoria simple de tamaño 5 sería 0,00397
 MUESTREO PROBABILÍSTICO

• SE CALCULA UN COEFICIENTE DE ELEVACIÓN O

AVANCE QUE ES IGUAL AL COCIENTE DE LA
MUESTREO
SISTEMÁTICO POBLACIÓN ENTRE EL Nº TOTAL DE ELEMENTOS
DE LA MUESTRA.

N nº elementos de la población. =1000 Nº ELEMENTOS

N nº elementos de la muestra. =100 1
2
CADA 10 ELEMENTOS SE ESCOGE 1 PARA FORMAR 3
PARTE DE LA MUESTRA

INCONVENIENTES:

PUEDEN EXISTIR COMPORTAMIENTOS CÍCLICOS

EN LA POBLACIÓN QUE DISTORSIONEN LA
REPRESENTATIVIDAD DE LA MUESTRA.
 MUESTREO PROBABILÍSTICO

• SE DIVIDE LOS ELEMENTOS DE LA POBLACIÓN

EN DISTINTOS SEGMENTOS O ESTRATOS

MUESTREO FORMADOS POR ELEMENTOS QUE SEAN LO

ESTRATIFICADO MÁS HOMOGÉNEOS POSIBLES ENTRE SÍ,
PERO, DEBE HABER HETEROGENEIDAD ENTRE
LOS ESTRATOS.

LUEGO SE REPARTE LA MUESTRA ENTRE LOS ESTRATOS SIGUIENDO UN

CRITERIO DE AFIJACIÓN.
 EJEMPLO

Consideremos una situación en la que un equipo de

investigación busca opiniones sobre religión entre varios
grupos de edad. En lugar de recopilar comentarios de 127.5
millones de ciudadanos, el equipo puede seleccionar
muestras aleatorias de alrededor de 10,000 personas para
realizar la investigación.
Estos 10,000 ciudadanos se pueden dividir en estratos
según su edad.
 MUESTREO PROBABILÍSTICO

AFIJACIÓN SIMPLE

• SUPONE REPARTIR LA MUESTRA TOTAL EN

MUESTREO
ESTRATIFICADO PARTES IGUALES PARA CADA ESTRATO
INDEPENDIENTEMENTE DEL TAMAÑO DE LA
POBLACIÓN, EL NÚMERO DE ENCUESTAS QUE
SE REALIZARÁN, SERÁ IGUAL PARA CADA
ESTRATO.

EJEMPLO:

DE 270 ENCUESTAS REPARTIDAS EN 3 ESTRATOS, SE REQUIERE DE 90

ENCUESTAS EN C/ESTRATO.
 MUESTREO PROBABILÍSTICO

• AFIJACIÓN PROPORCIONAL:

• SUPONE LA DIVISIÓN DE LA MUESTRA EN

MUESTREO
ESTRATIFICADO PARTES PROPORCIONALES A LA POBLACIÓN
DE CADA ESTRATO, ES DECIR, EL REPARTO SE
REALIZA CONSIDERANDO EL TAMAÑO DEL
ESTRATO.

EJEMPLO: DE 270 ENCUESTAS REPARTIDAS EN 3 ESTRATOS:

POBLACIÓN PORCENTAJE ENCUESTAS
32
95 0.35
35
ESTUDIANTES 106 0.39
23
TÉCNICOS 69 0.26
PROFESIONALE 270 90
S
 MUESTREO PROBABILÍSTICO

• TAMBIÉN LLAMADO “MUESTREO POR ÁREAS”

• DE LA POBLACIÓN SE EXTRAEN GRUPOS DE

MUESTREO ELEMENTOS AL AZAR Y DENTRO DE ESTOS
POR
GRUPOS SE ELIGEN OTROS GRUPOS MÁS
CONGLOMERADOS
PEQUEÑOS Y ASÍ SUCESIVAMENTE HASTA QUE
EL INVESTIGADOR DECIDA PARAR.

SE UTILIZA EL MUESTREO POR RUTAS ALEATORIAS.

1ra etapa: Selección de manzanas en un mapa.

2da etapa: Selección de hogares dentro de estas manzanas.

3era etapa: Selección de personas dentro del hogar elegido.

 MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

• EL INVESTIGADOR DECIDE QUE ELEMENTOS

DE LA POBLACIÓN PASAN A FORMAR PARTE DE
MUESTREO
POR LA MUESTRA EN FUNCIÓN DE LA
CONVENIENCIA
DISPONIBILIDAD DE LOS MISMOS.
(PROXIMIDAD, AMISTAD, ETC.)
ESTE TIPO DE MUESTREO SÓLO ES ADECUADO EN INVESTIGACIONES DE
TIPO EXPLORATORIO, ES DECIR PARA OBTENER UNA IDEA GENERAL SOBRE
EL TEMA DE ESTUDIO.

Estas muestras se seleccionan solo porque son fáciles de

reclutar y porque el investigador no consideró seleccionar
una muestra que represente a toda la población.
 MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

• LA SELECCIÓN DE LOS ELEMENTOS DE LA

MUESTRA LO REALIZA UN EXPERTO QUE
MUESTREO
POR INDICA AL INVESTIGADOR QUÉ ELEMENTOS
JUICIOS
DE LA POBLACIÓN SON LOS QUE MÁS PUEDEN
CONTRIBUIR AL ESTUDIO.

ESTE MUESTREO ES ADECUADO CUANDO EXISTEN LIDERES DE OPINIÓN

DENTRO DE LA POBLACIÓN OBJETO DE ESTUDIO Y, NO QUEREMOS QUE SE
NOS ESCAPEN POR UTILIZAR UN MÉTODO ALEATORIO O DE
CONVENIENCIA.

EJEMPLO: Hacer un estudio sobre la opinión de la población sobre la nueva

constitución ¿A Quienes Selecciono?
 MUESTREO NO PROBABILÍSTICO

• LO PRIMERO QUE DEBE HACER EL

INVESTIGADOR ES ESTUDIAR LAS
MUESTREO
POR CARACTERÍSTICAS DEL UNIVERSO DE
CUOTAS
ESTUDIO, LUEGO DETERMINAR EL TAMAÑO DE
LA MUESTRA Y SE DEJA QUE EL
INVESTIGADOR ELIJA LOS ELEMENTOS DE LA
MUESTRA RESPETANDO CIERTAS CUOTAS POR
EDAD, SEXO, INGRESOS, PROFESIÓN, ZONA
GEOGRÁFICA EN LA QUE VIVE, ETC.

EJEMPLO: HACER UN ESTUDIO SOBRE LA OPINIÓN DE LA POBLACIÓN

ORIENTAL Y OCCIDENTAL SOBRE LA NUEVA CONSTITUCIÓN (¿CÓMO LOS
SELECCIONO?)
LA MUESTRA
 EJERCICIOS

• Se quiere estudiar la preferencia de un nuevo medicamento en una

población, sobre la cual no se ha hecho un estudio anterior; el margen

de error máximo a aceptar es del 2%. Determine el tamaño de la

muestra con un nivel de confianza del 90%

• EJERCICIO Nº 1.- España tiene 44.000.000 de habitantes. En una
investigación de mercados que se está realizando en España, se desea
conocer entre otras cosas el número de personas que estarían
dispuestas a trasladarse a vivir a otro país de la Comunidad Económica
Europea. ¿Cuál será el tamaño de la muestra a estudiar para un nivel
de confianza de la encuesta del 95% y un margen de posible error del
4%?

• EJERCICIO Nº 2.- Un pueblo de 10.000 habitantes, para el mismo

estudio.