Universidad San Gregorio de

Portoviejo
materia: proyecto publicitario
T E M A : C A M PA Ñ A P U B L I C I TA R I A E L E C TO R A L
DOCENTE: ING. GALO CANO
E S T U D I A N T E S : W I L M E R C E D E Ñ O – PAT R I C I O L Ó P E Z
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
ELECTORAL

Una campaña política o campaña electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir
en la decisión de un proceso en un grupo. En las democracias las campañas a menudo se
refieren a las campañas electorales donde representantes son escogidos o se decide un
referéndum
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
ELECTORAL
¿Qué es el marketing político?
El marketing político es un sistema heterogéneo de teorías, prácticas, métodos y técnicas que
ayuda a las organizaciones políticas a comprender el mercado electoral y a operar con mayor
eficacia dentro del mismo. Sus claves son la investigación, la estrategia y la comunicación
política.
La profesionalización de las campañas políticas, tanto electorales como partidarias o
gubernamentales, se relaciona de modo directo con la creciente influencia del marketing
político y de los consultores políticos y otros profesionales ligados a la disciplina.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
ELECTORAL
El Dr. Luis Costa Bonino lo define en los siguientes términos:
“El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la
ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing
comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el
método. No es cierto que el marketing político construya campañas vacías y cosméticas,
centradas en la apariencia. Por el contrario, las campañas que hacen los buenos consultores
tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los
partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas
al desarrollo de los países.”
CAMPAÑA PUBLICITARIA
ELECTORAL
La Wikipedia aporta una definición diferente pero que también sitúa la disciplina en el terreno
de las técnicas aplicables a las campañas políticas:
“La mercadotecnia política es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y
comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo
largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.”
CAMPAÑA PUBLICITARIA
ELECTORAL
La publicidad política es más publicidad que política
No conozco campaña electoral que no incluya polémicas acerca de la publicidad política. Es un
clásico de siempre. Un clásico de todos los tiempos.
Polémicas en la prensa. Polémicas en la calle. Polémicas en los propios comandos electorales.
Una parte considerable de estas polémicas se deriva del desconocimiento de algunas
características esenciales de la publicidad política.
CAMPAÑA POLITICA ELECTORAL
La publicidad política es más publicidad que política. Quiero decir que no se asemeja a un
discurso político ni a un manifiesto ni a unas declaraciones del candidato. No. No es eso. Se
asemeja más bien a la publicidad misma. Es publicidad, no discurso ni entrevista. Pu-bli-ci-dad.
Y para que sea efectiva debe manejarse con la lógica de la publicidad. Que es distinta a la lógica
política, por cierto.
Una campaña publicitaria electoral no es un conjunto, una sucesión de comerciales que se van
colocando uno detrás del otro. Tampoco es así. En realidad es una campaña. Con una estructura
definida. Con distintas piezas engarzadas y apuntando siempre hacia el mismo objetivo
CAMPAÑA POLITICA ELECTORAL
No hay una sola manera correcta de hacer una campaña publicitaria electoral. Seguramente hay
varios caminos correctos. Pero hay que elegir. Y después de elegir hay que ser coherente y
sistemático como una línea recta.
La publicidad política no resulta de la aplicación de mecanismos democráticos. Es un error creer
que cuantas más personas opinen mejor será la campaña. Al revés: será peor. No hay votación
que valga. Las asambleas son formidables herramientas sociales, pero no sirven para hacer
publicidad
La publicidad política es como el fútbol: casi todos somos directores técnicos. Sentados en la
tribuna o frente al televisor dictamos cátedra acerca de las cuestiones técnicas, tácticas y
estratégicas del fútbol. Y sin duda que armaríamos un equipo mucho mejor que el técnico
actual. Viendo la publicidad electoral sentimos lo mismo
CAMPAÑA POLITICA ELECTORAL
La publicidad política busca provocar determinados efectos en un determinado público. Si no
sabemos cuáles son esos efectos y cuál es ese público, difícilmente podamos evaluar esas piezas
publicitarias.
Las ideas políticas corren por cuenta de los políticos, por supuesto. Pero su traducción en
publicidad es tarea de los especialistas en comunicación publicitaria.
Si estas características estuvieran presentes a la hora de las polémicas sobre la publicidad
política, entonces seguramente habría menos polémicas.
Claro que sin esas polémicas las campañas electorales serían bastante más aburridas.