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ANÁLISIS DE UN

PRODUCTO

Daniela Torres Garzón


Yeimy Esmeralda Torres
Karen Tatiana Sepúlveda
Jossman Sneider Cadena
DECISIONES DE LÍNEA (EXTENSIÓN
Y/O RELLENO)
La estrategia de diversificación con la cual
CROYDON decide incursionar en el
EXTENSIÓN
mercado infantil es enfatizar en el poder de
los niños frente a la decisión de compra de
sus padres.

Se reconoce que son un mercado exigente y


difícil de entretener, adicional de que la
mayoría de padres están dispuestos a
invertir más dinero en un producto que
realmente haga felices a sus hijos.
Para CROYDON los niños entre 6 y 11 años se
ven atraídos por las experiencias fantásticas que
se les puedan ofrecer, sin perder de vista los
intereses de los verdaderos compradores que son
los padres.

CROYDON evita la publicidad agresiva que


pueda representar algún peligro para los niños,
en cambio ofrece seguridad y diversión con su
calzado.

Como punto adicional pero no de menor


importancia CROYDON aprovecha temporadas
como navidad para vender y hacer marketing
dirigido al mercado infantil.
DECISIONES DE LÍNEA
CROYDON logra un buen mantener en el
mercado gracias a sus decisiones de línea que
ejerce a través de las siguientes herramientas
de posicionamiento:

*Calidad del producto: CROYDON es una


de las marcas de calzado más destacadas a
nivel nacional por su alta calidad. 👧
*Características del producto :
CROYDON ofrece una gran variedad de
aspectos originales y diferenciales respecto a
otras marcas.
Diseño y estilo del producto:
CROYDON en sus productos para
mercado infantil tiene diseños y estilos
distintivos que atrapan a sus clientes con
mucha originalidad.

Branding: CROYDON tiene la


capacidad de innovar en cuanto a sus
comerciales creativamente con el fin de
generar impacto al público consumidor
de la marca.

Longitud de la línea de productos:


CROYDON tiene como estrategia
ofrecer al cliente líneas exclusivas con
distintos tipos, colores o precios
Rellenado de la línea de productos:
para croydon es importe satisfacer las
necesidades de sus clientes, es por eso
que añadir nuevos estilos a la gama
actual ofrece de parte de los clientes
hacia la marca una considerable
aceptación y confiabilidad
Mezcla de productos: (Amplitud,
longitud, profundidad)
Debido a la excelente aceptación que
tiene CROYDON en el mercado es
válido decir que para dicha marca
mezclar sus productos y tener éxito en
cuanto a las ventas es resultado de la
calidad ofrecida al público.
NIVELES DE DESARROLLO (BÁSICO,
REAL Y AUMENTADO)
NIVEL BÁSICO: En el caso de
Croydon suple una necesidad de
satisfacción en los niños y es un
producto accesible para cualquier
clase social.

NIVEL REAL:
Calidad del producto: Cumple
con los estándares establecidos por
el INVIMA.

Marca: Es una marca reconocida


a nivel nacional.
Diseño de empaque: El empaque es
apropiado para el producto ya que sus
cajas son posteriormente material
reciclable, y su diseño es llamativo al
igual que sus productos.

Etiquetado: Croydon maneja


respectivamente y de manera adecuada
todo lo referente al etiquetado en sus
productos.

NIVEL AUMENTADO:
Croydon cuenta con un servicio
adicional, realiza ventas por medio de
su página web y posteriormente su
entrega a domicilio.
CLASIFICACIÓN DE PRODUCTO
(CONVENIENCIA, COMPARACIÓN,
ESPECIALIDAD Y NO BUSCADOS)
COMPORTAMIENTO DE COMPRA:
En el caso del mercado infantil de
CROYDON el comportamiento de compra
del cliente es de especialidad ya que es de
fuerte preferencia con un esfuerzo especial
de compra por parte de los padres, tiene
poca comparación con otras marcas y una
baja sensibilidad al precio ya que la
finalidad es brindar felicidad a sus hijos.
PRECIO:
En cuanto al comportamiento del precio se
establece en CROYDON que es de carácter
variable.

DISTRIBUCIÓN:
La distribución en CROYDON es intensiva
ya que brinda sus servicios al mercado
infantil en diversas ubicaciones cómodas.

PROMOCIÓN:
Su promoción se realiza de manera masiva
por CROYDON conocido como el
fabricante directo.
EMPAQUE (INCONGRUENCIAS Y
MEJORAS)
CROYDON es una de las marcas de calzado
con más variedad en sus estilos, colores,
diseños y calidad a la hora de ofrecer sus
productos al público del mismo modo, busca
constantemente innovar y mejorar en sus
empaquetados y etiquetas. por ello podríamos
decir que si bien es cierto que la caja es
denominado un material reciclable esta demás
el uso de las bolsas a la hora de la entrega del
producto.
PSICOLOGÍA DEL COLOR EN EL
MERCADO INFANTIL CROYDON:
Podemos evidenciar que CROYDON
maneja una iconidad cromática muy
acertada para su mercado infantil.
Transmiten una comunicación visual
dinámica usando colores cálidos que se
proyectan hacia fuera y atraen la
atención de los niños. A su vez, notamos
la presencia de colores brillantes los
cuales transmiten alegría y son perfectos
para ser usados en publicidad.
ANÁLISIS FUNCIONAL DE
CROYDON
La principal función del calzado es proteger
los pies cómodamente, uno de los motivos
por los que los niños y niñas llevan estas
zapatillas luminosas es por su estética, de eso
no cabe ni la menor duda. También, son muy
llamativas , y eso es algo muy importante
para los más pequeños.
ANÁLISIS HISTÓRICO
¿CÓMO ESTÁ VINCULADO A LA ESTRUCTURA
SOCIOCULTURAL Y A LAS DEMANDAS
SOCIALES?
Era cuestión de tiempo de una de las
modas más horteras de 2015 llegará a
Colombia en toda su gloria y esplendor y
CROYDON está preparado para seguir
marcando tendencia.
Las zapatillas iluminadas han vuelto,
aunque en esta ocasión en forma de luces
LED y con toda una amplia panoplia de
colores fosforescentes.
ESTUDIO E IDENTIFICACIÓN DE
NUESTRO PÚBLICO
Nuestros clientes objetivos al manejar un
calzado en especial como lo son los zapatos
de luces, son los niños, ya que este calzado
es habitualmente de su preferencia .

Una de las necesidades que suple


CROYDON con el producto es la estética
infantil, ya que en esta se ve reflejada y se
puede expresar la personalidad de nuestros
compradores.
¿QUIÉNES SON LOS COMPETIDORES DE
CROYDON EN EL MERCADO INFANTIL?
Nuestra mayor competencia son
todos aquellos distribuidores o
vendedores de calzado los cuales se
asemejan a nuestro producto del
mercado infantil, se debe saber y una
vez obtenida esa información,
CROYDON analiza oportunamente
sus competidores en el mercado y
observa de manera crítica sus
fortalezas, debilidades con lo cual
puede concluir las necesidades y
oportunidades en el mercado.
REFERENCIAS
KOTLER, PHILIP y ARMSTRONG, GARY. (2013). Fundamentos de
marketing. (Decimoprimera edición). (G Domínguez Chávez , Ed.)
Naucalpan de Juárez.

García de Luis, E. Y.(2014). Psicología del color en el cartel publicitario


(Doctoral dissertation, Tesis Doctoral. México: Universidad Autónoma
Querétaro).