Desarrollo de productos

Estrategia de producto
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 Producto

• Es todo aquello se ofrece a un

mercado
Diseño del concepto

Niveles de producto
Producto

• Un bien
• Un servicio
• Una idea
• Un lugar
• Una persona
Clasificación

De acuerdo a sus usuarios:

• De consumo
• Industriales (Institucionales)
Clasificación

De acuerdo a escencia:
• Tangibles
• Intangibles
Clasificación de los bienes
por su duración:

• Perecederos
• Semiperecederos
• Duraderos
En función con su relación con otros

• Sustitutos
• Complementarios
Bienes Industriales (Institucionales)

• Bienes de capital
• Plantas e instalaciones
• Máquinas, equipos y herramientas
• Insumos, Materias primas, partes y piezas
• Servicios a la industria
Productos de consumo:

• Conveniencia (rutina)
• Comparación (Selección o
compra)
• De especialidad (Exclusivos)
• No buscados
Productos de consumo

Producto comprado
para satisfacer la
necesidades y deseos
de un individuo o una
familia.
Los bienes de conveniencia

• Precio bajo
• Facilidad de sustitución de marca
• Distribución intensiva
• Poco esfuerzo de compra
• Poca comparación
• Publicidad masiva
 LOS BIENES DE COMPARACIÓN
COMPRA O SELECCIÓN
• Precio más elevado
• Distribución selectiva
• Mucho esfuerzo de compra
• Mucha comparación
• Mucho tiempo dedicado a la compra
Los bienes exclusivos o especialidades

• Poca posibilidad de sustitución de

marca
• Precio elevado
• Distribución exclusiva
Ricardo Hoyos Ballesteros
 Productos no buscados
Producto desconocido para el
comprador potencial o producto
conocido que el comprador no busca
de manera activa.
 Mezcla de productos
(Cartera de productos / Portafolio de
productos)
Conjunto de productos que una
empresa ofrece al público
Dimensiones de la mezcla de productos

ALP
• Amplitud : Cantidad de líneas diferentes (Gama)
• Longitud: Cantidad de marcas en la línea.
• Profundidad: Número de variantes dentro de cada marca.
LINEA DE PRODUCTO

⮚ es un grupo extenso de productos

con afinidad entre ellos.
¿Cómo crece una empresa su portafolio de
productos

Coobrandin Licenciamie
g ntos

Fusiones
entre
empresas
Nuevos
productos

Portafolio
Inicial
Adquisición
de
empresas
Nuevas
Versiones
de
productos

Compras
Marcas Desarrollo De marcas
Representadas De nuevas
macas
PARTES DEL PRODUCTO

BENEFICIO
O SERVICIO
FUNDAMENTAL
PRODUCTO FUNDAMENTAL

• Es aquello que realmente busca el

consumidor, es decir el satisfactor que
contiene un producto.
• El producto fundamental que se busca
al comprar un vehículo es el transporte.
 PRODUCTO REAL
• Marca
• Envase.
• Logotipo
• Empaque
• Símbolo
• Embalaje
• Slogan
• Etiqueta
• Logosímbolo.
• Envoltura
• Diseño
• Características • Calidad
organolépticas. • Mascota
Producto ampliado
• Garantía.
• Entrega a domicilio.
• Instalación.
• Capacitación.
• Custodia.
• Mantenimiento
• Asistencia técnica.