• IGNACIO ABANTO JESUS ARTURO PROFESOR: CRISTHIAN PAUL CESPEDES ORTIZ • CAYTANO AVELLNEDA CLAUDIA CURSO: GESTIÓN ESTRÁTEGICA DE PRECIOS • CASSANA VALERA GIAN PERRE • SANCHEZ HOYOS RUTH FACTORES EXTERNOS
Servicio de trasporte aéreo y Industria aérea de consumo, alto
SECTOR Y Está actualmente muy vuelos charter (alquiler de nivel de competencia de ENTORNO demandada con un alto aviones), Tiene mayor aerolíneas nivel en competencia de presencia en regiones de baja densidad de pasajeros. aerolíneas. Lider en estrategia Low No compite con empresas A nivel domestico y regional existe lowcost es por esa razón una tendencia en el modelo lowcost, POSICIÓN Cost aerocomercial en que su posicionamiento es donde hay significativa expansión y el Perú. Segunda EN SU en lugares con baja una mayor segmentación de pasajeros aerolínea del mercado densidad de pasajeros y según sus necesidades viaje. SECTOR peruano. viajes cortos. ADAPTACIÓN AL Cuenta con tres Tiene servicios especiales Cuatro categorías: Gold, Platinium, CONSUMIDOR A para ciertos pasajeros y Black y Black Signature; cada una de categorías: Viva; Viva RAÍZ DEL modifica con 48 horas de ellas le permite al consumidor PRICING FOR Super y Viva Max. anticipación para sus acceder a servicios exclusivos. VALUE necesidades, disfunción o enfermedad. CREACIÓN Solo cuenta con su Todos los meses cuentan Mas de 200 productos en su con nuevas ofertas y por catalogo a cambio de DE NUEVOS servicio aerocomercial, compra con tarjeta OH acumulación de millas LATAM PRODUCTOS solo puntos de venta tiene ofertas y descuentos PASS Y MARCAS online. especiales. Tiene un 30% de descuento es full y FACTORES INTERNOS CREACIÓN Exclusividad para vuelos Latam sigue ofreciendo su servicio dentro del país y lugares DE NUEVOS Se mantiene con vuelos donde no hay mucha bajo esta marca, manteniendo tradicionales aplicando la siempre sus estándares de calidad PRODUCTOS estrategia Lowcost. densidad de pasajeros. Premium y sus categorías de servicio Y MARCAS para sus clientes. Los pasajes realmente no Su innovación y la competencia han Su implementación de son caros sin embargo Star hecho que la empresa se permita AHORRO EN estrategias low cost la ha Perú cobra un poco más por reducir costes, pero aun sigue siendo COSTES posicionado como la segunda servicios adicionales como: las más cara aerolínea en el Perú aerolínea de nuestro país. maletas, check in, fila debido a su calidad y todos los preoritaria y sillas. De esta beneficios que ofrece. manera logra tener mejor rentabilidad. Solamente cuenta con el canal Utilizan todos los medios En LATAM el acceso a internet es de 60% online para la venta de posibles para dar a conocer y usa canales como las redes sociales o un MULTICANA pasajes. a sus clientes y/o llamar la e- commerce (tienda en línea). Ya que los LIDAD atención de nuevo público usuarios están pasando gran parte de su para conocer sus precios y tiempo en internet, entonces hay que ir ofertas (correos hacia ellos, a través de nuevos canales. Además de contar con puntos de venta electrónicos, tv y redes físicos sociales). Exitosa, es el único canal que Le ponen mucho énfasis al posee para llegar a sus tema de publicitar o dar a Muy buen canal online, no solo DISTRIBUCI clientes. conocer sus precios y ÓN DEL promociones por redes cuenta con una pagina web para sociales, además de pagar a vender, si no con su propia CANAL google para que salga su aplicación móvil LATAM Campañas segmentadas para Posee campañas generales Campañas no enfocadas en los CAMPAÑAS un publico intermedio (b,c y variando precios pero no precios, si no en la unión de la marca d).. muy altos o comparativos a con las personas. DE su competencia. MARKETING SEGMENTADA S Mayormente es premium, aunque a ESTRATEGIA Estrategia Lowcost. Estrategias de renuev optado por adaptarse a cada cliente managament a partir de un ofreciendo servicios personalizados. DE PRECIOS precio fijo. Programa de fidelización ya puedes APLICACIÓN No posee programas de Utiliza y aplica solo redes disfrutar de nuestro programa de fidelización del cliente. sociales. pasajero frecuente LATAM Pass, con DE HERRAMIENT nuevas categorías y beneficios. Conoce lo que puedes obtener cada AS vez que vuelas con nosotros o INNOVADORA cualquiera de las aerolíneas de la S alianza oneworld. Se adecua a la economía de NIVEL DE los clientes. Sus vuelos se adecuan al La adaptación es muy alta, creando bolsillo del cliente donde servicios que satisfacen al cliente, ADAPTACIÓN también cobran extra por mientras este esta dispuesto a pagar AL PRICING servicios adicionales y el un buen precio por ellos