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ESTUDIO DE MERCADO
POBLACION OBJETIVO, DEMANDA,
OFERTA Y DEFICIT

© Se autoriza el uso para fines no lucrativos

siempre y cuando se mantengan los reconocimientos
 Población Objetivo
y Análisis de la Demanda

Héctor Sanín Ángel

 ESTUDIO DE MERCADO

POBLACION OBJETIVO

Héctor Sanín Ángel

Gerencial Ltda - Héctor Sanín Angel

HACIA LA POBLACION OBJETIVO

Enfoque social

POBLACION
POBLACION OBJETIVO
AFECTADA
ó LA META DEL
POBLACION POBLACION PROYECTO
DE CARENTE
POBLACION
REFERENCIA
APLAZADA

POBLACION
NO
AFECTADA
Héctor Sanín Ángel
 Relaciones de población

PROBLEMA POBLACION POBLACION POBLACION

DE AFECTADA OBJETIVO
REFERENCIA
CARENCIA DE Población total Población 70% de la población
AGUA del municipio carente (25% afectada
POTABLE del total)
CONTAMINA- Total de # de viviendas Zona occidental de la
CION POR viviendas en el sin red de ciudad (40% de
AGUAS casco urbano desagüe viviendas sin desagüe)
SERVIDAS
ANALFABETISMO # de habitantes # de analfabetos  Total de analfabetos
mayores de 6 mayores de 6 de 6 a 20 años
años de edad años de edad  50% de analfabetos
> 20 años

Héctor Sanín Ángel

 HACIA LA POBLACION OBJETIVO
Enfoque de mercado (privado)

DEMANDA
EFECTIVA
DEMANDA Con capacidad
POTENCIAL y con disposición
POBLACION a pagar
DEL AREA Con la necesidad,
interesados Población
DE MERCADO sin disposición
a pagar

Población
sin la necesidad,
no interesados

Héctor Sanín Ángel