 una campaña publicitaria

es el conjunto de PASOS PARA

actividades o de esfuerzos
que se realizan por un
LANZAR UNA
periodo de tiempo CAMPAÑA
determinado para realizar
determinado tipo de
PUBLICITARIA
publicidad.
 En primer lugar Establecer
establecemos el objetivo
o los objetivos de nuestra objetivos
campaña publicitaria; es
decir, determinamos el publicitarios
objetivo o los objetivos
que queremos alcanzar a
través de ésta.
 crear intriga sobre el lanzamiento
de un nuevo producto.
 dar a conocer un nuevo producto.
 informar sobre las características
de un producto.
 resaltar los principales beneficios o
atributos de un producto.
NUESTROS
 posicionar una marca o lema OBJETIVOS
publicitario. PUBLICITARIOS
 persuadir, incentivar, estimular o
motivar la compra o el uso de un PODRÍAN ESTAR
producto. RELACIONADOS
 incrementar las ventas.
 incrementar la afluencia de público CON:
en un local.
 hacer recordar la existencia de un
producto.
 Definir claramente nuestro
público objetivo, nos permite DEFINIR
ser más eficientes a la hora de
seleccionar los medios PÚBLICO
publicitarios que utilizaremos,
diseñar o redactar nuestro OBJETIVO
anuncio o mensaje publicitario,
y definir nuestras demás
estrategias publicitarias, ya que
no todos los públicos tienen
acceso a los mismos canales
publicitarios.
 Para determinar nuestro
presupuesto publicitario
podemos tomar en cuenta
diferentes factores tales como
la industria, el mercado, la
DETERMINAR
competencia, nuestra PRESUPUESTO
capacidad de inversión, y los
objetivos publicitarios que PUBLICITARIO
hemos establecido
previamente; pero en general
un presupuesto publicitario
adecuado suele estar
conformado por el 3% de las
ventas brutas.
 El siguiente paso consiste en SELECCIONAR
seleccionar los medios o
canales publicitarios que MEDIOS O
usaremos para enviar nuestro CANALES
mensaje publicitario a nuestro
público objetivo, es decir,
PUBLICITARIOS
seleccionamos los medios o
canales que utilizaremos para
publicitar nuestros productos.
 la televisión: medio costoso pero de amplio
alcance.
 la radio: medio también costoso pero con una
alta frecuencia de exposición del mensaje.
 la prensa escrita: incluye diarios, revistas y
publicaciones especializadas.
 el Internet: implica el alquiler de espacios ALGUNOS MEDIOS O
publicitarios en sitios web de terceros, el uso
de programas publicitarios, y el envío de
CANALES
mensajes publicitarios vía correo electrónico. PUBLICITARIOS QUE
 el teléfono: implica la realización de llamadas
telefónicas en donde se ofrezcan los
PODRÍAMOS
productos. UTILIZAR SON:
 el correo directo: implica el envío de anuncios
o mensajes publicitarios vía correo postal.
 las ferias: implica el alquiler de puestos o
stands en donde se promocionen los
productos.
 los puestos de degustación: ya sea en
mercados, supermercados, tiendas o bodegas.
 instrumentos publicitarios: letreros, paneles,
carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes,
tarjetas de presentación, calendarios, etc.
 El diseño de nuestros anuncios
o mensaje
publicitario dependerá de
DISEÑAR
nuestros objetivos publicitarios, MENSAJE
el perfil de nuestro público PUBLICITARIO
objetivo, y los medios
publicitarios que vayamos a
utilizar.
 Una vez redactado nuestro
mensaje publicitario, lo
enviamos a nuestro público
objetivo a través de los medios LANZAR
publicitarios seleccionados, las CAMPAÑA
veces, con la frecuencia y/o
durante el tiempo que hayamos PUBLICITARIA
determinado previamente; en
otras palabras, lanzamos
nuestra campaña publicitaria.
 Y, finalmente, una vez
hecho efectiva nuestra
campaña publicitaria, EVALUAR
medimos y evaluamos los RESULTADOS
resultados, y
determinamos si es que
estamos cumpliendo con
los objetivos publicitarios
propuestos.