Grupo 4

Dimensiones de la •Abril De La Cruz 2018-1554

•Jorge Bonnelly 2019-1561
Publicidad •Pedro Montero 2019-0336
•Jose Beato 2018-2445
 El proceso de comunicación.
El proceso comienza cuando una de las partes,
llamada fuente, formula una idea, la codifica
como un mensaje y la envía por algún canal a la
otra parte, llamada receptor. Éste debe
1. La decodificar el mensaje para entenderlo. Para
responder, el receptor formula una idea nueva, la
comunicación codifica y luego envía el mensaje nuevo de vuelta
Humana mediante algún canal. Un mensaje que reconoce
o responde al mensaje original constituye
retroalimentación, la cual también afecta a la
codificación de un mensaje nuevo. Y, por
supuesto, todo esto tiene lugar en un ambiente
caracterizado por el ruido.
Existen dos modelos que pretenden explicar este
proceso:

Proceso de comunicación
“Cotidiana”
Ejemplo
Proceso de
comunicación
de Stern
Ejemplo
2. La Publicidad

La publicidad es un acto de comunicación impersonal y masiva, que se

paga y tiene como objetivo persuadir la compra u obtención de un
producto, servicio, etc. En esta se usan una serie de estrategias con el fin
de dar a entender el mensaje que se quiere comunicar, y hacerlo de la
mejor manera. Ambas definiciones tienen similitudes bastante notables
ya que tratan el mismo tema pero con diferentes puntos de vista, una de
las que pude encontrar es que la publicidad siempre debe ser pagada, o
no es publicidad, a eso se le denominaría más como comunicación, otra
que me llamo la atención es que la publicidad siempre va dirigida a un
público masivo, por lo que existen una serie de directrices que deben
seguirse para que esta sea atractiva para dicho público.
Ejemplo de Anuncio
Publicitario
• Existe una comunicación impersonal, ya que el mensaje
va dirigido al público en general
• La estrategia usada es la descripcion del producto, lo
cual lo hace más atractivo a nivel visual por la
composición, y a nivel comercial por lo que se ofrece,
se aprecia que hay un mensaje que esta nos quiere
transmitir, ¨DOY MAS EN TU COCINA, SOY EL NUEVO
DOY PACK DE VICTORINA¨
• Debido a estas estrategias que hacen el producto
resaltar, puede persuadir al público de manera sencilla,
que es lo que busca una publicidad bien hecha.
 3. Marketing Mix
El Marketing mix es el conjunto de herramientas que
deben combinar la dirección de marketing para
conseguir los objetivos previstos, y se materializa en
cuatro instrumentos: (Martínez & Ruiz, 2014)
• Producto.
• Precio.
• Distribución.
• Comunicación.
Los cuatro elementos de la mezcla de marketing se
interrelacionan; las decisiones de un área afectan las
acciones de otra.
 Precio
Comunicación

Producto Distribución
Promociones
de
venta
 Venta personal

Puntos de
venta
Muchas Gracias